00:00Eu já assisti algumas entrevistas suas e percebo que você tem uma...
00:07Você mencionou isso no início aqui, uma certa utopia, um certo romantismo
00:12em relação à internet e às tecnologias agregadas a isso.
00:17Então, eu não me lembro exatamente onde foi que você falou,
00:21mas ficou marcado para mim uma menção que você fez assim,
00:25que era legal, a internet era boa quando a gente podia explorar a internet,
00:31podia ir atrás de conteúdos que a gente nem achava que queria, vamos dizer assim.
00:40E que depois veio o Google e começou a colocar o algoritmo também
00:45que ele te impõe uma certa lógica ali também, comercial, etc.,
00:50no conteúdo que você está pesquisando.
00:53E agora, você quando fala, quando descreve o TikTok,
00:59parece um pouco aquele raciocínio anterior, mas não é isso.
01:05Não, é isso em esteroides, né?
01:10Porque é o seguinte, o que acontece?
01:14A gente está falando aqui sobre perda de controle.
01:16A minha briga com o caminho que a gente está seguindo
01:19é que o indivíduo está perdendo o controle sobre o que ele vê.
01:23Então, no início da internet, o controle era total do indivíduo,
01:29não tinha ninguém decidindo.
01:30Eu que tinha que tomar a iniciativa e buscar um conteúdo,
01:33inclusive, era difícil, você tinha que ficar procurando em bibliotecas,
01:37em fóruns, não era uma coisa simples.
01:40Depois, você começou a ter alguns buscadores, antes do Google,
01:44alta vista e outros.
01:46E aí veio o Google e com um modelo brilhante, né?
01:51De relevância, em que ele passou a entender como relevantes os conteúdos
01:56na medida em que os links apontavam para um determinado conteúdo.
01:59Então, quanto mais links para uma página,
02:01ele supunha que aquela página era mais importante.
02:04Então, isso mudou tudo, né?
02:06Porque ele criou uma hierarquia no conteúdo com base em relevância, né?
02:11Agora, o que aconteceu dali para cá?
02:14A gente tem visto progressivamente a gente perder o controle.
02:17A minha crítica à mudança do Google é quando o Google tinha o Google Reader, né?
02:22O que era o Google Reader?
02:24Antes de existir esse modelo do feed, né?
02:27Da rede social, você ia no site, você assinava os sites
02:31com uma tecnologia chamada RSS.
02:34E esse RSS era um agregador.
02:36Então, eu podia ir lá no Antagonista,
02:38assinava o feed do Antagonista,
02:40aí eu assinava o feed da Folha de São Paulo,
02:43assinava o feed de um blog, de um amigo ou de uma amiga.
02:46E aí, no meu agregador, era muito fácil
02:48eu ficar navegando de um para um para ver o que tem de novo aqui.
02:51Como se você estivesse folheando revistas diferentes,
02:54mas eu decidia quais revistas eu assinava.
02:58E mais ou menos em 2000, acho que foi 2010, 2011,
03:01o Google eliminou o Google Reader,
03:03que era o agregador dele de feed.
03:06Exatamente porque, no modelo do RSS,
03:09eu decidia o que eu queria ver, você entendeu?
03:12A decisão era minha.
03:14E a partir desses momentos,
03:16a forma como o que aparece para você surge
03:20não é mais a decisão sua,
03:22é a decisão do algoritmo.
03:23E só que o algoritmo hoje
03:26leva em consideração quem é a sua rede social.
03:29Então, ele leva em consideração
03:30se eu assinei o Antagonista,
03:32então ele joga, de vez em quando,
03:34o conteúdo do Antagonista para mim.
03:35Ele joga o conteúdo da minha prima,
03:39eu assinei o...
03:40Eu sigo a minha prima no Facebook.
03:43Então, o conteúdo dela, de vez em quando,
03:46aparece para mim.
03:47O que o TikTok está fazendo é que
03:49nem as pessoas que eu sigo
03:51vão ser mais importantes, entendeu?
03:53Então, é a perda completa do controle.
03:57Porque o que o TikTok vai te mostrar, né?
04:00De novo, na maioria dos casos,
04:01ele continua mostrando quem você segue.
04:04Inclusive, tem uma aba específica
04:06para você ver só as pessoas que você segue.
04:09Mas a aba principal,
04:10que é onde a pessoa passa 99%,
04:12às vezes mais de 90% do tempo dela,
04:15ela é irrelevante quem você segue.
04:19Ela é gerada a partir do TikTok,
04:23analisando o que você realmente quer intimamente,
04:28às vezes nem você sabe,
04:30e colocando aquilo na sua frente
04:31e te testando para ver o que você responde.
04:35E com base nesses testes,
04:36ele vai te mostrar mais daquilo.
04:38Então, no TikTok, em tese,
04:41você não precisa seguir ninguém,
04:42que é o que acontece, né?
04:44Quando você entra no aplicativo
04:47e você não está seguindo ninguém ainda,
04:51já começa a aparecer coisa interessante para você.
04:53Só pela marca do seu celular,
04:55pelo tanto de bateria que tem nele,
04:58ele já te coloca num determinado posicionamento.
05:00O lugar onde você está,
05:02então qual é o seu endereço.
05:03Com base já nesses pontos,
05:05ele fala assim,
05:05estou achando que o Ronaldo é um cara
05:07que mora, sei lá,
05:09na Zona Oeste de São Paulo,
05:12ele tem um celular mais caro,
05:15então ele deve ter preferência de consumo
05:19um pouco mais elevado,
05:20você entendeu?
05:20Ele já te posiciona em algum lugar
05:22e começa a te testar.
05:24E aí você vai responder naqueles testes,
05:25aqueles estímulos.
05:27E aí é irrelevante quem você segue,
05:30se você segue a sua prima,
05:31a sua mãe, a sua tia,
05:32isso é irrelevante,
05:34porque você vai ficar na mão
05:35do algoritmo do TikTok.
05:37O objetivo final do TikTok com isso,
05:42qual é?
05:43Maximizar o tempo de tela.
05:45Ele quer que você fique o máximo possível
05:47com o celular ali,
05:49observando o próprio TikTok.
05:51Atraindo a tua atenção,
05:52te fixando ali,
05:53te bombardeando com publicidade.
05:57Exatamente.
05:57E lembrando,
05:58a atenção é um recurso escasso.
06:00Sim, economia da atenção.
06:02Só tem 24 horas no dia.
06:04Teoricamente,
06:058 dessas horas você deveria estar dormindo.
06:07Tem gente que já não está,
06:09porque fica no TikTok,
06:10e troca sono por rede social,
06:13ou por qualquer outra coisa.
06:15Então, a atenção é um recurso limitado.
06:18Ao aumentar o meu consumo de TikTok,
06:20eu vou diminuir o meu consumo de Instagram.
06:32Eu vou diminuir o meu consumo de Instagram.
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