00:00La pub est morte, vive la foi !
00:12Oubliez la réclame, le branding et même le storytelling !
00:16Certaines marques ne veulent plus seulement vendre un produit,
00:20elles veulent une adhésion, ou plutôt une conversion, une vraie ferveur.
00:25Elles ont troqué le marketing contre l'évangélisation.
00:29Leur véritable stratégie est religieuse.
00:33Apple ne vend pas des téléphones, Dior ne vend pas des robes,
00:37Hermès ne vend plus du cuir, ils vendent une vision du monde,
00:41une promesse d'espérance, un chemin vers le salut.
00:44Le produit devient le totem.
00:47Tim Cook n'a certes pas le charisme mystique de Jobs,
00:51mais il a perfectionné le temple.
00:53L'Apple Store est une cathédrale blanche.
00:56Chaque keynote c'est une messe planétaire, chaque nouveau modèle une épiphanie.
01:01L'interface est épurée comme un vitrail.
01:04Même la disparition du bouton home fut un moment théologique, la fin du centre.
01:10Steve Jobs apparaît alors comme une véritable figure christique.
01:15Bernard Arnault en devient un grand prêtre du raffinement.
01:19Xavier Niel, c'est un grand hacker inspiré.
01:21Il ne vend de rien, ils annoncent.
01:24Leur parole est scrutée, reprise, vénérée.
01:27Il ne s'agit plus de comparer, c'est désormais une question de croyance.
01:31Fanboys, fashionistas, abonnés aux newsletters ou aux réseaux sociaux,
01:37les marques religions créent des tribus.
01:40L'appartenance est totale.
01:42Vous affichez votre choix, vous convertissez les autres et des influenceurs vous y encouragent.
01:48Acheter devient alors un acte de foi social.
01:52La révélation est sacralisée.
01:55Le vocabulaire est réservé aux initiés.
01:57Ils connaissent le calendrier des lancements et font des pèlerinages dans les flagships.
02:01Chaque grande marque impose ses rites, son clergé.
02:05Même l'attente de la prochaine version du nouveau modèle devient une sorte de prière et d'espérance.
02:12Critiquer Apple, vous êtes ringard.
02:15Pire, blasphémateur.
02:17Vous doutez des marques de LVMH, ce que vous êtes jaloux.
02:20Oser critiquer une marque religion, c'est risquer l'excommunication tribale.
02:26L'esprit critique est hérétique.
02:29La marque religion ne vous dit pas « voici un bon produit »,
02:33elle vous dit « voici ce que vous serez ».
02:35C'est différent, connecté et supérieur.
02:38Tech, luxe ou éthique, elle vous promet une réinvention.
02:42Vous consommez, donc vous êtes.
02:44Amen.
02:45L'économie de marché a accouché de ses propres religions séculières.
02:52Dans un monde désenchanté, la consommation n'est plus un acte rationnel, mais une quête de sens.
02:59Certaines sont devenues des récits totaux qui prétendent organiser notre vision du monde.
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