00:00Estamos de volta com o Agora pra Falar sobre o setor de jogos e apostas,
00:05que aumentou em 192% o investimento em publicidade no Brasil em 2024,
00:11somando 38 bilhões de reais.
00:14O levantamento é do IAB Brasil e Cantar e Bop Mídia.
00:18O João Oliver, que é professor do curso de comunicação e publicidade da ESPM,
00:24vai falar sobre esses investimentos das batches.
00:26Oi, João. Bom dia pra você. Obrigada por participar com a gente ao vivo aqui.
00:31Obrigado pelo convite. Bom estar aqui com vocês.
00:33Nós é que agradecemos, viu?
00:35João, é um número expressivo. Oi?
00:38Sim. É um número bem expressivo, né?
00:40Que tem crescido ano após ano, porque é até uma estratégia das bets.
00:44Após uma repercussão negativa de fraude de jogos,
00:48tudo aquilo que nós acompanhamos nos últimos anos,
00:50ter um forte investimento em campanha de awareness e buscar uma renovação da sua imagem
00:58e trabalhar isso, né?
01:01Mas é impressionante você ter um 92% de crescimento.
01:03Isso é muito acima do mercado brasileiro.
01:06Agora, você falou uma palavra que me chamou a atenção, né?
01:09Que é a questão da recuperação da imagem, né?
01:11Sim.
01:12Isso porque veio num primeiro momento, as bets apareceram sem regulação, né?
01:17Você acha que essa recuperação, eu queria entender, ela veio pós-regulação?
01:21E quais as principais estratégias de recuperação?
01:24Como marcar aí uma bete, essa diferenciação em tese entre uma bete aberta
01:30ou com maior possibilidade de fraude e outra que seria mais responsável?
01:35Como que tem sido essa possibilidade?
01:37Então, vamos lá.
01:39Especialmente após a regulação do CONAR, do próprio IAB,
01:43dando normas de como seriam as bets, como é que elas deveriam fazer,
01:47não, o que pode, etc.
01:48Como existe em todo o mercado publicitário, ok?
01:51As bets falam, não, agora eu sigo a regulamentação,
01:54eu sou uma bete original, eu sou uma bete que você pode confiar.
01:58É um trabalho que cada uma acaba fazendo, tá?
02:03Agora, pelo menos ao meu ver,
02:05um ponto que a gente não consegue saber é que as que são efetivamente boas
02:09e as que são fraudulentas, que são a minoria, eu acredito,
02:13ou espera, pelo menos, tá?
02:15Dentro desse universo.
02:17Mas pelo menos aquelas que querem se destacar como as melhores,
02:21as mais, entre aspas, corretas,
02:23estão investindo mais em campanha,
02:24tanto on como offline, patrocínio de times,
02:27e assim por diante, querendo fixar na nossa mente,
02:31na nossa lembrança,
02:33que elas são as, entre aspas, as melhores bets
02:36e as bets mais confiáveis.
02:38Mas assim, bem honesto, vamos combinar.
02:40A confiança se constrói ao longo do tempo.
02:43Não é de hoje pra amanhã que a gente vai reverter o cenário
02:46que foi, não sei o quão negativo foi,
02:49mas foi negativo.
02:50João, você falou, né, aí respondendo pra Mari,
02:53em termos de regulamentação,
02:56mas isso ainda vem sendo regulamentado
02:59ou já está regulamentado?
03:00Já está, já está.
03:01Já tem uma normativa do CONAR
03:03colocando como acontece pra bebidas alcoólicas,
03:07publicidade infantil,
03:09qualquer tipo de publicidade,
03:11já tem uma norma, já tem uma regulamentação do CONAR
03:14dizendo como é que nós devemos seguir daqui pra frente,
03:17como o mercado publicitário deve trabalhar.
03:21Entendo que, assim, demorou um pouco, sim,
03:24mas nós vamos aprendendo e vamos se autorregulamentando.
03:27Isso é um tremendo ponto positivo do mercado brasileiro, tá?
03:30A sua autorregulamentação
03:32e a sua capacidade de se adaptar
03:35e se autorregulamentar rapidamente.
03:37Como nós fizemos no caso das bets,
03:39como nós fazemos em termos de AI,
03:43tudo bem?
03:44Então nós vamos se autorregulamentando
03:45e seguindo as normas que todo o mercado brasileiro
03:47segue e segue contanto.
03:50E aí você estava,
03:52você até citou no paralelo, né,
03:53de regulamentação do CONAR,
03:55por exemplo, bebida alcoólica,
03:56que tem aí uma, talvez o fio condutor aí
03:59que assemelha essas duas coisas,
04:01a possibilidade de vício, né?
04:03E as bets muito associadas também
04:04ao ambiente do esporte,
04:06que conecta muito com jovens, com crianças.
04:08Quais são as ferramentas dessa regulamentação
04:10que trazem aspectos de proteção mesmo
04:13para os públicos contra possíveis excessos
04:16e associação aí ao vício?
04:19Assim, quando a gente fala da regulamentação publicitária,
04:22pensando em crianças,
04:24eu não posso nada que atreve um jogo infantil
04:27que é um joguinho simples,
04:29que leva a criança a querer jogar
04:31e estar ali porque é uma brincadeira.
04:32Não é uma brincadeira.
04:35Então, eu tenho normas
04:35para em que horário ela pode ser exibida.
04:38Ou tenho normas
04:39para quem ela deve ser exibida.
04:42Então, eu vou seguindo tudo isso,
04:44como você bem citou,
04:45da publicidade de bebida alcoólica.
04:48Tem um determinado horário
04:49que eu posso exibir.
04:51Quem está numa publicidade de bebida alcoólica
04:54não pode aparentar ter menos de 25 anos,
04:57por exemplo.
04:57Então, eu tenho todo um conjunto de normas do IAB
05:02que, assim como acontece com bebida alcoólica
05:06ou com uma publicidade infantil,
05:08nos normatizam
05:09e diz o caminho que nós devemos seguir
05:11para não atrair crianças menores de idade.
05:16Públicos mais suscetíveis,
05:17como você bem colocou,
05:19de repente é um vício.
05:20Por não conhecer, por ingenuidade,
05:22um joguinho desse,
05:25você pode se viciar.
05:26Você pode gastar um dinheiro que você não tem
05:28e criar situações incômodas para a família,
05:31como foi noticiado amplamente pela mídia,
05:35que algumas pessoas acabaram se endividando
05:37mais do que deveriam.
05:39João, você é professor de publicidade.
05:42Então, você imagina que tenha bastante experiência
05:44dando aula disso.
05:47Qual é o impacto para as marcas
05:49e quais são os dados?
05:51Não sei se você pode mencionar
05:52em termos de número para a gente.
05:54qual é o tipo de propaganda
05:56que eles mais direcionam?
05:57É vídeo?
05:58É foto?
05:59É mecanismo de busca?
06:01Assim, se perseguindo pelos dados do IAB,
06:04eles não fogem muito
06:05do padrão da publicidade brasileira.
06:07Tudo bem?
06:08Eu faço muito...
06:09Fazem muito TV aberta,
06:11que ainda é o meio que fala...
06:13Eu apoco, eu chuo e falo com todo brasileiro.
06:15Ouço muito campanhas de vídeo
06:17via as plataformas digitais,
06:20todas as plataformas de vídeo,
06:21para impactar com a imagem,
06:23uma mensagem,
06:25sempre procurando ser o mais positivo possível,
06:28e mostrando que...
06:30Transparência e honestidade.
06:32Então, vídeo, TV aberta,
06:35não lembro de ter visto TV paga,
06:37mas transmissão de jogos
06:39e muito vídeo.
06:42Muitas redes sociais,
06:43que é uma característica do brasileiro.
06:46Vamos pensar.
06:47Em média, brasileiro passa 3 horas e 40 minutos
06:49por dia uma rede social.
06:52Em média.
06:53Fora, quando se for uma rede social de vídeo,
06:55esse consumo sobe.
06:58Perfeito.
06:59João Oliver,
07:00professor do curso de comunicação e publicidade da ESPM.
07:04Muito obrigada, viu, pela sua entrevista.
07:06Eu que agradeço o convite.
07:07E pela sua participação ao vivo com a gente aqui no Agora.
07:10Tchau, tchau. Bom dia.
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