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  • 7 mesi fa
Adform e Vodafone raccontano al Netcomm Forum 2025 una case history di innovazione media e performance: una campagna CTV pensata per generare risultati concreti di vendita, grazie a un mix di dati, personalizzazione e misurabilità.

Categoria

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Novità
Trascrizione
00:00adform e vodafone qui insieme al netcom forum 2025 per parlare di innovazione nel digitale cosa
00:13vi porta quest'anno all'evento insieme per adform la presenza netcom forum significa
00:20l'essere vicini ai nostri partner e clienti come nel caso di vodafone di presentare la
00:27nostra campagna ctv che abbiamo fatto recentemente e di promuovere quello che è stato il rilascio del
00:35campaign planner che è una feature della nostra dsp che permette di semplificare molto l'operatività
00:44nella fase di impostazione delle campagne lo scenario media è in evoluzione in che direzione si stanno
00:50evolvendo oggi le campagne pubblicitarie più avanzate le campagne pubblicitarie più avanzate in questo
00:56momento sono focalizzate verso l'omnicanalità la personalizzazione del messaggio e l'uso del dato
01:05senza però trascurare quello che è l'efficienza e la misurabilità dei risultati emiliano avete lavorato
01:13insieme in questo progetto ci raccontate come è nata la collaborazione e quali erano gli obiettivi
01:18allora gli obiettivi erano quelli di portare con una campagna atl in realtà delle performance bottom line
01:26quindi vendite vendite digitali nel nostro caso e l'idea era quella di usare un mezzo ad alto impatto
01:33come appunto il caso della connected tv per comunicare una promozione forte che avesse una scadenza come si
01:40vede dallo spot ovviamente abbiamo dovuto anche avere un messaggio molto chiaro con una call to action
01:47diretta fully digital e avere un utilizzo del dato forte che ci permettesse di andare abbastanza
01:53puntualmente su un cluster di utenti che pensavamo essere propensi in realtà è stata una cosa molto
02:00innovativa perché abbiamo fatto fondamentalmente una campagna di retargeting ma in connected tv e al
02:06contempo non essere troppo ristretti come audience quindi evitare l'utilizzo di clear room che a volte
02:14strozzano un po la delivery la tv connessa oggi è sotto i riflettori quali sono secondo voi le sfide
02:20principali da affrontare per essere efficaci dipende sempre da qual è l'obiettivo della campagna nel nostro
02:26caso quando l'obiettivo è portare vendite deve esserci un messaggio chiaro una call to action chiara
02:32possibilmente digital e soprattutto una capacità di andare a derogare su un target veramente
02:38interessato ovviamente con l'aggiunta della possibilità di misurare i risultati luca qual è
02:44il valore aggiunto della tecnologia che ad form ha messo in campo per il progetto con vodafone
02:49ma la tecnologia di ad form è stata fondamentale innanzitutto per riuscire a riconoscere gli utenti che
02:57non hanno convertito sul sul sito e queste audience che sono state create sono state poi usate per la campagna
03:07se tv per riuscire a riprendere questi questi utenti e quindi poi per convertirli in cliente
03:15questa attività è stata fatta gdpr compliant per ovviamente tutelare quello che è il dato dell'utente stesso
03:24e quindi per essere come dire perfetti nei confronti del dell'attuale regolamentazione sulla sulla privacy
03:33emiliano per concludere quali sono i principali risultati che avete ottenuto con questa attività
03:38i principali risultati in realtà sono due il primo è un risultato di lift conversion lift abbiamo fatto una
03:45b test e l'audience di test esposta ha avuto un conversion rate 20 volte superiore all'audience di controllo
03:51il secondo risultato è stato come accennavamo prima in termini di vendita l'attività ha generato un aumento
03:58un lift di vendita stimato del 28 e mezzo per cento quindi diciamo ottenendo un cpa che è per capirci
04:04confrontabile a quello delle altre attività display o più a consideration che facciamo nel piano performance standard
04:11o
04:18o
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