00:00Che cosa ci insegna la nomina di Demna da Gucci?
00:04Viste le reazioni scomposte e un po' isteriche dei mercati, verrebbe da dire che quella di
00:09Demna sia la scelta giusta.
00:11La caduta delle azioni Kering dice che la finanza si è pronunciata.
00:15Non avete fatto quello che piace a noi?
00:17Vi puniamo.
00:18Ma potrebbe essere anche il segnale dell'inizio di una nuova indipendenza della moda dalle
00:22regole legate solo al mercato.
00:24E la stessa nomina ci spinge a riflettere su molti vizi in cui si è incagliata la discussione
00:29sulla moda.
00:30La prima è che le speculazioni lasciano il tempo che trovano perché, alla fine, le aziende
00:35prendono le loro decisioni a prescindere e soprattutto in questo caso hanno approfittato
00:40proprio dai polveroni che le speculazioni sollevavano per lavorare con maggiore tranquillità
00:45alle loro decisioni.
00:47La ricostruzione dichiarata del processo che ha portato alla nomina dell'ormai ex direttore
00:52creativo di Balenziaga fa quindi piazza pulita di questo nuovo esercizio, composto da un
00:57misto di dietrologie e complottismo che si è impossessato dagli opinionisti da social
01:03network.
01:04Ma la riflessione più importante rimane quella sulla relazione tra la moda e la finanza.
01:09All'indovare della nomina, infatti, le azioni di Kering sono crollate di oltre il 12% perché
01:14gli analisti non l'hanno gradita.
01:16Non sono sicuri che Demna sia giusto per il compito che lo aspetta in Gucci, e cioè
01:21riportare il marchio ai fatturati stellari.
01:24Ora, la prima reazione che si può avere a questa scomposta ingerenza degli analisti
01:28finanziari è che, forse dal punto di vista della moda, la scelta di questo creativo sia
01:33la migliore possibile, proprio perché non piace a quel mondo che valuta solo i numeri
01:38e non la creatività.
01:40Che Demna possa rappresentare un fattore d'inversione di una situazione che è diventata ingestibile
01:45perfino ai grandi gruppi del lusso, lo sperano in molti, e quindi non resta che aspettare.
01:50Il suo lavoro da Gucci lo vedremo probabilmente in autunno, o forse addirittura nel febbraio
01:552026, e gli effetti sul mercato si avvertiranno ancora mesi dopo.
02:00Ed ecco la morale di questa nomina.
02:02Abbassare il livello testosteronico della frenesia speculativa del gossip e delle pretese della
02:08finanza non può che fare bene alla moda.
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