00:00Bienvenue sur Marketing Square, le rendez-vous du Grosse Marketing.
00:05Le Grosse, c'est un marketing qui sort des clous, qui se réinvente, qui se renouvelle.
00:09C'est aussi un mindset qui repose sur l'envie de se dépasser, de se détacher de ses opinions
00:13une bonne fois pour toutes et d'apprendre en continu.
00:15Si tu te reconnais dans cette description, que tu sois débutant ou expert, abonne-toi.
00:20Ce podcast va devenir ton meilleur allié.
00:22Pourquoi passer des heures à essayer de percer sur les réseaux sociaux quand l'agence
00:26personnelle peut le faire pour toi ?
00:28Des vidéos verticales prêtes à poster, créées spécialement pour te faire décoller
00:32sur LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube et consorts.
00:36Génère des leads en continu et deviens incontournable dans ton secteur.
00:40En un mois et demi, l'agence personnelle m'a fait gagner 50 000 followers sur mes réseaux sociaux.
00:44Alors viens t'asseoir et laisse les meilleurs s'occuper du reste.
00:48Rendez-vous dans la description pour postuler, mais ne tarde pas trop, chaque promo a des places limitées.
00:53Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de Marketing Square.
00:59Aujourd'hui, je fais écho à un post que j'ai fait sur LinkedIn un peu par hasard,
01:03où je réagissais à chaud à une créatrice de mon réseau qui me disait « mais en fait,
01:08tu mets des trucs assez persos sur Insta qui ne sont pas du tout du marketing, du genre
01:13je fais la collection des chaussures abandonnées dans la rue.
01:16Et j'ai une rubrique sur mon Instagram qui s'appelle Sale Soirée et dès que je vois
01:19une chaussure perdue dans la rue, je la prends en photo.
01:21Donc c'est hyper bizarre, mais c'est un truc que je trouve rigolo et que je fais depuis
01:25mon ancienne vie à New York et je n'ai pas changé.
01:27Et elle me dit « est-ce que tu n'as pas peur, en fait, en mettant des trucs comme ça
01:30que personne ne comprend, est-ce que tu n'as pas peur de perdre des abonnés ? »
01:35Et ce n'est pas la première fois que j'entends ce mythe comme quoi perdre des abonnés,
01:38en fait, c'est mal.
01:39Aujourd'hui, on en fait un synonyme d'échec parce que finalement, notre preuve sociale,
01:44notre crédibilité, on l'attribue beaucoup au nombre d'abonnés qu'on a sur les réseaux sociaux.
01:48Donc, évidemment, il y a le nombre d'abonnés, il y a aussi le taux d'engagement qu'on a.
01:52Et puis, il y a aussi, est-ce qu'on a le fameux badge bleu ou pas ?
01:55Est-ce qu'on est top voice sur LinkedIn ? Est-ce qu'on est vérifié sur Instagram ?
01:59En gros, aujourd'hui, quand on perd un abonné, c'est un peu comme si on perdait du chiffre
02:03d'affaires ou des points de bonne conduite ou des points sur son permis.
02:06Pourquoi est-ce que vous auriez peur de perdre des gens qui, de toute façon, ne vous aiment
02:10pas vraiment ? La comparaison que je donne souvent, c'est « est-ce que tu préfères
02:14un seul vrai ami ou cinq faux frères ? » Et c'est un peu pareil que ces anniversaires
02:18qui, parfois, sont hyper tristes, où on voit que les gens invitent une centaine de
02:22personnes et derrière, l'ambiance est bien moindre qu'une table avec cinq vrais amis.
02:26Dans un registre plus contemporain, Paul Graham disait aussi « mieux vaut 100 personnes qui
02:30t'aiment vraiment que 1 000 qui t'aiment un petit peu ». Et d'ailleurs, il a été prouvé
02:34qu'on pouvait monétiser des toutes petites audiences.
02:37Je vous invite à vous renseigner sur la théorie des 100 vrais fans qui a été documentée
02:42par Andriessen Horowitz.
02:43Cette théorie explique que les créateurs n'ont pas besoin d'une très large audience
02:47pour vivre.
02:48Ils ont juste besoin d'une audience de vrais fans.
02:50Ceux qui seraient capables d'acheter tout ce qui vient de ce créateur parce qu'en
02:53fait, non seulement ça leur est utile, mais aussi potentiellement, ils ont envie d'encourager
02:57ce créateur.
02:58Vous n'avez pas besoin d'aller chercher 1 000 vrais fans parce que déjà avec 100
03:01vrais fans, vous avez la possibilité, sur un panier moyen de 100 dollars par fan, d'arriver
03:06déjà à 100 000 euros par an ! Je vous mettrai le lien de cette théorie géniale dans les
03:11ressources de l'épisode.
03:12La deuxième raison pour laquelle il ne faut pas courir bêtement après les followers,
03:17c'est le corps.
03:18Si vous voulez durer sur les réseaux, commencez par vous écouter.
03:20Selon une étude de Georgia Tech, les utilisateurs de médias sociaux qui posent sur des sujets
03:25qui les passionnent vraiment ont 1,5 fois plus de chances de rester actifs sur la plateforme
03:29après 6 mois.
03:30Le plaisir est contagieux, tout comme les énergies positives.
03:34Faites ce qui vous plaît, soyez alignés et la bobinette gérera.
03:38Et enfin, maintenant qu'on a parlé du cœur et du corps, parlons de la tête.
03:42Même au niveau business, ce qui fait la vraie valeur d'une audience, ce n'est pas la
03:46taille de celle-ci, c'est l'engagement.
03:48D'ailleurs, en vérité, personne ne regarde des abonnés à part toi, et 2-3 personnes
03:53qui font fausse route à aller chercher de la gloire pas cher.
03:56Aujourd'hui, le vrai indicateur de rockstar, c'est le taux d'engagement.
04:00Et si vous cherchez la définition de l'engagement, j'en ai fait un épisode du Glossaire, je
04:04vous le glisse dans les ressources de cet épisode.
04:06Une étude de 2020 de Mark Early a montré que les comptes Instagram avec moins de 1000
04:11abonnés ont un taux d'engagement moyen de 8%, tandis que ceux de 1000 à 10 000 abonnés
04:16ont un taux d'engagement de 4% seulement, autrement dit moitié moins.
04:20Imaginez sur les comptes de 10 000 abonnés et plus.
04:23Vous l'avez compris, à la fois en termes de cœur, d'authenticité, de corps, de longévité
04:29et d'endurance, et de tête, avec le retour sur investissement et le revenu business,
04:34vous n'avez aucun intérêt à faire la course aux abonnés.
04:37En vérité, il faut combattre deux croyances qui nous bouffent la vie sur les réseaux sociaux.
04:41La première, c'est que plus on est nous-mêmes, moins on nous aime.
04:44Et ce sentiment-là, il nous gangrène.
04:46Ça fait qu'en entreprise, souvent, on porte un costume trop serré pour nous et on passe
04:50à côté de nos principales qualités.
04:52Le nombre de fois où j'ai dîné, déjeuné avec un collègue en me disant « mais en
04:56fait, il est hyper drôle » ou « en fait, il a vraiment du talent là-dedans », mais
05:00tout simplement parce que les gens n'osent pas montrer leur vraie couleur, parce que
05:03souvent, ça dérange quand on colorie un peu en dehors des lignes ou quand, tout simplement,
05:08on n'est pas conforme et uniforme.
05:09Pourtant, si on regarde ceux qui percent, ceux qui fonctionnent, c'est toujours ceux
05:13qui sont le plus alignés et surtout ceux qui n'ont pas peur.
05:17La deuxième croyance limitante, justement, c'est que plus on se dévoile, plus on est
05:20fragile.
05:21Et ça, c'est encore une grosse bêtise parce que c'est l'inverse.
05:24On est fort quand on est aligné, on est fort quand on se sent soi et qu'on sait qu'on
05:28a à rougir de rien.
05:29Un des trucs les plus vrais que j'entends sur les réseaux sociaux, c'est « on s'en
05:32fiche des haters quand on poste que des choses qu'on pense vraiment ».
05:36Si vous vous posez la question « dois-je publier ce post ? », posez-vous juste la
05:39question « est-ce que je le pense vraiment ? ». Si vous le pensez vraiment, vous n'aurez
05:43aucun problème pour le défendre.
05:44Vous l'avez compris au terme de cet épisode, c'est tout l'inverse.
05:49Plus on est nous-mêmes, plus on attire les bonnes personnes.
05:52Être soi va créer un filtre extraordinaire.
05:55Et si vous voulez vraiment construire une marque personnelle, vous devez vous en foutre
05:59qu'on se désabonne.
06:00Le principe même de la marque personnelle, c'est qu'on vous apprécie pour qui vous
06:04êtes, avec vos maladresses, vos étourderies et même vos blagues nulles.
06:08Alors, qui voudra encore des followers après cet épisode ? Si vous connaissez quelqu'un
06:12qui a toujours peur de poster pour ne pas perdre d'abonnés ou qui n'ose jamais dire
06:15ce qu'il pense vraiment pour ne pas décevoir les gens, envoyez-lui cet épisode.
06:19Comme on dit chez moi, il n'y a plus qu'à et à bientôt pour un nouvel épisode.
06:22Ciao !
06:23Si cet épisode te plaît, tu peux le partager en me taguant ou lui laisser 5 étoiles sur
06:31Apple Podcast.
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