00:00L'utilisation de l'humour en publicité amplifie en moyenne de 14% la mémorisation des films.
00:05Les consommateurs plébiscitent de plus en plus ce mode d'expression
00:09qui apparaît comme un réel antidote à la morosité actuelle
00:12et en quelque sorte un contre-pouvoir face aux crises traversées.
00:15Les consommateurs attendent plus que jamais des marques qu'elles les divertissent.
00:19Ils aiment un humour décomplexé, assumé, qui peut être provoquant voire absurde,
00:25ce qui est particulièrement apprécié par la Gen Z.
00:28L'humour était justement à l'honneur lors des Cannes Lions 2024,
00:33le festival international de la créativité,
00:36avec une nouvelle catégorie dédiée à cette thématique
00:39qui a fait son entrée dans la compétition cette année.
00:41La campagne Axe a obtenu le lion d'or dans cette catégorie,
00:46avec un film résolument déjanté, surfant sur l'humour noir,
00:50ce qui a permis à la marque de marquer les esprits
00:52en revisitant son message historique d'attraction intense.
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