00:00 Je veux se trouver à revenir sur une information passée quasi inaperçue la semaine dernière
00:04 et qui a pourtant provoqué un véritable cataclysme outre-Rhin.
00:07 A partir de 2027, plus aucune des équipes nationales allemandes de foot ne sera équipée
00:13 par la marque allemande Adidas, mais par Nike, l'équipementier américain et ce jusqu'en
00:17 2034.
00:18 En annonçant son partenariat avec Nike, la fédération allemande a ébranlé le monde
00:22 du football et du sport en général, pour lesquels Adidas c'est l'Allemagne et l'Allemagne
00:27 c'est Adidas.
00:28 Les politiques aussi s'en est mêlés, considérant cet acte vil comme crime de haute tradition
00:32 à la mère patrie et atteinte majeure à la mythologie nationale.
00:35 Rompant du même coup 77 ans de partenariat, 4 coupes du monde remportées et une association
00:41 intime entre les 3 couleurs du drapeau allemand et les 3 bandes Adidas.
00:45 Dans l'imaginaire du sport, Adidas fait partie de l'ADN de la Mannschaft, succès
00:49 largement associé à son arme secrète, l'invention de la chaussure à crampons amovibles et interchangeable
00:54 fournie par la marque allemande, du génial Adidasler dont la compilation astucieuse
00:59 du prénom et du nom a donné Adidas.
01:02 Le cap franchi par la fédération allemande retentit comme un symbole, un signal faible
01:07 et le revers de la médaille de la globalisation des marques, des compétitions, de l'économie
01:11 et des marchés.
01:12 En proposant la meilleure offre économique et en doublant cette somme à 100 millions
01:15 d'euros par an, Nike a remporté l'appel d'offres tout simplement.
01:18 Pas de patriotisme dévoyé, la réalité économique l'a emporté sur la fidélité
01:22 aux couleurs, à la tradition, à l'histoire commune.
01:25 Rien de nouveau sous le soleil du football.
01:28 Et comme un clin d'œil des dieux du sport business, l'Euro 2024 qui sera organisé
01:32 en juin prochain en Allemagne, terre emblématique de l'industrie automobile mondiale, a évincé
01:36 le constructeur allemand Volkswagen et a choisi comme nouveau partenaire son concurrent chinois
01:42 BYD.
01:43 Le patriotisme n'a plus voix au chapitre dans les arcades du sport d'aujourd'hui.
01:47 Les logiques économiques et financières l'ont emporté, les politiques d'inclusion
01:51 aussi.
01:52 Signe des temps et selon Holger Blasch, le président du conseil d'administration de
01:55 la fédération allemande, c'est pour son engagement auprès des sports amateurs et
01:59 populaires, mais surtout en faveur du développement durable du sport féminin en Allemagne, que
02:05 la vision de Nike l'a emporté.
02:07 Pour conclure, je reprendrai le dernier mot du journal populaire Bild en Allemagne, qui
02:11 claque comme un aphorisme et qui risque de durer longtemps.
02:14 Dans le sport comme ailleurs, la tradition ne met pas les factures.
02:18 [Musique]
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