Nike a PERDU le Football... Et maintenant, ils veulent TOUT rafler

Thibs

Nike, le géant du sport, a longtemps régné sur le football. Souvenez-vous des pubs iconiques avec des légendes, des chaussures révolutionnaires, et ce partenariat historique avec la Premier League. Mais aujourd'hui, les temps ont changé. Nike a perdu son ballon officiel en Angleterre et semble reculer dans le monde du football. Comment la marque qui a façonné la culture footballistique moderne en est-elle arrivée là ?  Cette vidéo explore la stratégie audacieuse de Nike pour reconquérir sa place. Nous remontons aux origines de l'entreprise, loin du football, centrée sur l'athlétisme et le basketball avec le succès phénoménal de Michael Jordan. Découvrez comment le paysage dominant d'Adidas a freiné leur entrée dans le sport roi.  La véritable prise de conscience pour Nike survient lors de la Coupe du Monde 1994 aux États-Unis. Phil Knight, le fondateur, réalise l'immense potentiel et l'émotion que le soccer génère. Une promesse est faite : Nike deviendra le leader du football.  La première phase de cette conquête, de 1994 à 2000, a vu Nike investir massivement. L'équipement de sélections nationales, le sponsoring de Ronaldo avec des chaussures colorées audacieuses, tout cela a marqué une rupture avec les traditions. Une stratégie marketing innovante, inspirée du succès des Air Jordan, a débuté.  Plongez dans cette histoire fascinante de stratégie, d'innovation marketing et de reconquête dans le monde du football. Comment Nike a-t-il transformé le jeu et comment compte-t-il le faire à nouveau ?  #NikeFootball #HistoireDuFootball #StratégieMarketing

Transcript

00:00A l'époque, les pubs Nike, c'était aussi attendu que les trailers de films.

00:04Parce que quand tu voyais ce genre de pub avec une équipe de légendes du football,

00:07t'avais Edgar Davids, Figo, Totti et plein d'autres,

00:09prenant d'assaut une forteresse remplie de laser affrontant des méchants samouraïs,

00:13tout ça juste pour un ballon Nike.

00:15Ce ballon allait ensuite devenir le ballon officiel de la première ligue cette même année,

00:18lançant un partenariat de deux décennies entre Nike et championnat anglais.

00:22Et à cette époque, pour toute une génération de fans,

00:24Nike, c'était pas seulement un nom d'entreprise présent sur le terrain,

00:26c'était le synonyme du football, des chaussures hybrides montantes d'Henri,

00:29au but du titre d'Agoreo à la dernière seconde,

00:32jusqu'à ça là, lancé à pleine vitesse,

00:34Nike était présent dans tous les moments de légende du meilleur championnat du monde.

00:38Mais aujourd'hui, 25 ans plus tard,

00:40cette publicité ressemble plus à une capsule temporelle qu'autre chose.

00:42Un rappel de l'époque où Nike régnit sur le football,

00:44et je dis bien à l'époque, parce que depuis cette saison,

00:46Nike ne fournit plus les ballons de première ligue.

00:49Et c'est pas une exception, ils ont perdu la majorité de leur contrat avec le foot,

00:52chaque année, ils perdent de plus en plus de terrains,

00:54alors je me suis demandé comment Nike, la marque qui a quand même façonné la culture moderne du football,

00:58a-t-elle perdu sa couronne ?

00:59Mais surtout comment Nike, qu'ont-ils récupéré sa couronne ?

01:02Spoiler, leur plan est très malin.

01:04Pour répondre à toutes ces questions, faut qu'on revienne aux bases.

01:06Faut comprendre comment cette légende footballistique, elle s'est construite au départ.

01:08Parce qu'il faut savoir qu'au début, cette entreprise,

01:10elle n'est pas du tout née avec cet objectif.

01:11Pendant les 30 premières années de sa création,

01:13elle n'a porté absolument aucune attention au football.

01:15Parce qu'au début, elle s'est fait connaître avec l'athlétisme et la NBA.

01:18Le moment où elle s'est fait vraiment connaître, c'est en 1984 avec la signature de Michael Jordan.

01:22À cette époque, s'ils allaient pas sur le terrain du football,

01:23c'est parce que ce terrain, il était déjà pris par leur grand concurrent, le A.

01:26Et les autres petites parcelles, elles étaient prises par Puma et Ambro.

01:28Pour vous dire à quel point Adidas mangeait tout,

01:30lors de la Coupe du 11 86,

01:32ils avaient habillé 13 sélections sur 24.

01:34Un nombre qui est quand même monté à 15 en 90.

01:37Donc Adidas ne laissait rien à la concu dans le football.

01:39Nike a quand même commencé à mettre un petit doigt dans l'eau dans le football,

01:42en équipant l'équipe des States,

01:43Portland Timers,

01:44et quand même l'équipe de Sunderland en Angleterre.

01:46Mais c'est tout.

01:46En 1989, ils signent quand même avec le PSG.

01:48Alors évidemment, à cette époque, le PSG avait pas la même aura qu'aujourd'hui.

01:53Ils pensent avoir des petits signes du nouveau plan de Nike.

01:55Mais tout a changé lors de la Coupe du 11 1994,

01:58ce qui se passait dans leur pays, aux States.

02:00Parce que Nike, ça a été créé aux States.

02:01Du coup, ils se rendent pas compte de l'ampleur qu'a le football en Europe.

02:04Là-bas, c'est le football américain et l'NBA qui dominent tout.

02:06Donc quand ils ont découvert le soccer, comme ils disent là-bas,

02:08dans leur propre jardin,

02:10ils ont vu l'ampleur de ce sport,

02:11les émotions que ça procurait aux supporters.

02:133,5 millions de personnes ont quand même assisté aux matchs dans les stades des States.

02:17Et quand il a vu ça, le fondateur de Nike, Phil Knight,

02:19il pouvait pas cacher son étonnement.

02:20Et d'ailleurs, petite parenthèse, si ça vous intéresse son background

02:23et comprendre comment il a construit Nike,

02:24je vous conseille ce livre, qui est vraiment une pépita,

02:27surtout si vous travaillez dans le marketing.

02:29C'est de l'or en barre. Vous me remercierez plus tard.

02:31Donc quelques jours après la finale où le Brésil a été sacré face à l'Italie,

02:33Phil Knight a dit publiquement que Nike deviendrait l'entreprise numéro 1 dans le football.

02:37Ce gars-là parle pas pour un dire.

02:38Et à partir de là, on va diviser l'histoire en 4 chapitres.

02:41Le premier chapitre va de cette Coupe du Monde jusqu'à l'an 2000,

02:43qu'on va appeler le commencement d'une belle épopée entre Nike et le football.

02:46Oui, le titre est très long.

02:47Donc à partir de cette Coupe du Monde, Phil Knight a observé très attentivement les meilleurs joueurs de ce sport.

02:51Les meilleures sélections, les meilleurs clubs.

02:54Il a tout analysé au pain de faim.

02:55Et ce gars avait vraiment la dalle.

02:57Parce que pour vous vous rendiez compte,

02:58en 1998, donc seulement 4 ans après qu'il ait découvert le football,

03:02déjà 6 sélections sur 32 portaient le logo de la virgule.

03:05Ils avaient déjà le Brésil, qu'ils ont payé 200 millions de dollars pour 10 ans.

03:08Mais en plus de ça, ils ont convaincu la star de l'équipe, Ronaldo Nazario, de porter leurs chaussures.

03:12C'était des magnifiques mercuriales aux couleurs du Brésil.

03:15Et au niveau marketing, on a vu tout de suite la révolution.

03:17Parce qu'à cette époque, presque tous les joueurs portaient des crampons noirs.

03:19Et rarement quelqu'un osait changer, par peur d'être mal vu ou d'être critiqué.

03:23Sauf que le responsable marketing de Nike à cette époque, qui était David Dye,

03:25qui est aujourd'hui le directeur de Fulham,

03:27a eu la merveilleuse idée de créer des chaussures qui n'avaient jamais été vues auparavant.

03:31Et comme il a dit plus tard, c'est à ce moment qu'on a montré au monde qu'on

03:33ne faisait pas seulement partie du jeu.

03:34Mais qu'on était en train de l'emmener à un tout autre niveau.

03:36Et dans tous les cas, ils savaient que ça allait marcher,

03:38parce qu'ils avaient déjà fait ce système en 85 avec les Air Jordan.

03:41Qui avaient complètement ignoré les règles de NBA en termes de couleurs.

03:43Ils avaient choqué.

03:44Et ça a eu la hype que c'est aujourd'hui.

03:45Encore aujourd'hui, les gens kiffent les Air Jordan.

03:47Ça se vend à des prix de fou.

03:49Mais bref, revenons au football.

03:50La clé de ce succès lors de cette coupe du monde,

03:52c'est pas seulement le Brasil et Ronaldo.

03:53Parce qu'après ça, ils sont aussi attaqués aux grands clubs, comme Arsenal.

03:56Puis le FC Barcelone.

03:57Où ils ont quand même signé 10 ans avec le club espagnol.

04:00Et je sais pas si vous vous rappelez de ce FC Barcelone de cette époque.

04:02Mais il brillait pas seulement par son talent, mais aussi par son intelligence tactique.

04:05Donc maintenant, vous comprenez vraiment la vision de Nike pour dominer le football.

04:07C'était de révolutionner cette industrie.

04:09C'est là qu'on arrive donc dans ce deuxième chapitre qui est le plus long.

04:11Qui dure entre 2000 et 2019.

04:13Qu'on va appeler le prime de Nike.

04:15Parce que là, c'est le prime de Nike.

04:16Ils ont rien laissé aux autres.

04:17Le gros événement qui marque le début de ce chapitre,

04:20c'est l'introduction de la ligne Total 90.

04:21Parce que si en 1994, Phil Knight est tombé amoureux du football,

04:24ses fans, eux, sont tombés amoureux de ses produits.

04:26La stratégie commerciale derrière ses produits,

04:28c'était de ramener le football dans la rue.

04:30Fallait se dire, même si t'es pas footballeur pro,

04:31t'as un footballeur amateur qui joue seulement au City ou dans un petit club amateur,

04:35tu devais avoir les mêmes choses qu'Henri.

04:37Et qu'est-ce que ça a marché ?

04:38Parce que toi qui regardes la vidéo,

04:39tu viens pas me dire que t'as jamais mis une paire de Nike de ta life.

04:41Que tu sois une fille ou un garçon.

04:43Regardez-moi comment c'était toute beauté ces chaussures.

04:45Je veux dire, y'a pas photo quand j'allais au magasin de chaussures avec ma mère.

04:48Je regardais pas les Geox, les Adidas ou les autres.

04:50Je regardais que les paires de Nike.

04:52Et que c'était dur de choisir.

04:54Parce qu'elles étaient toutes aussi belles les unes des autres.

04:56Le niveau de détail dans le design était sublime.

04:59Regardez juste comment les lacets étaient placés sur le côté.

05:01Et ces petits détails, c'était pas seulement pour la beauté de la chaussure.

05:03C'était aussi pour aider le joueur à mieux frapper.

05:05Pour qu'il soit mieux dans ses crampons, le petit gars.

05:07Un autre article qu'on peut pas ignorer,

05:08c'est ce maillot du Brésil avec le flocage de Ronaldinho.

05:11En plus de ça, comme on l'a vu en introduction,

05:12leur pub était exceptionnel.

05:14C'était des trailers de films.

05:15T'avais tous tes joueurs préférés.

05:17On pouvait même pas appeler ça des publicités.

05:18C'était des courts-métrages, les trucs.

05:20Chaque pub était épique.

05:21Et c'est assez faux dans ce domaine comme on a régressé.

05:23Maintenant, y'a très peu de pubs qui me font kiffer autant.

05:25Mais le plus grand symbole de la domination de Nike,

05:28c'est pas ça.

05:28Le vrai symbole qu'a montré que Nike, c'est bon,

05:31était les kings du football,

05:32c'est quand ils ont signé à vie le SU.

05:34Parce que son premier contrat avec Nike a daté de 2003.

05:37Et en 2016, alors que Nike était encore dans son âge d'or,

05:39ils ont appelé le SU.

05:40Ils lui ont dit, mon gars, ça fait 13 ans qu'on bosse ensemble.

05:42On kiffe notre collaboration.

05:44T'as toujours de bonnes performances.

05:45Tu montres toujours que t'es le go.

05:46Est-ce que ça te dit qu'on signe à vie un contrat ?

05:48On te file 30 millions de dollars par an jusqu'à la fin de ta life.

05:50Par contre, en échange, tu portes tout le temps nos vêtements.

05:52Je veux pas te voir avec un t-shirt de la marque du A ou du P,

05:55tu ne portes que nous.

05:56Sinon, on te nique ta.

05:57Et en plus, les 30 millions de dollars par an,

05:59on compte même pas les primes de performance.

06:01Dites-vous que selon pas mal de rumeurs,

06:02ils auraient gagné 4 millions de dollars en plus à chaque ballon d'or.

06:05C'est que des rumeurs, les sources sont pas sûres,

06:06mais il y a de grandes probabilités.

06:08Et d'ailleurs, si vous êtes pas sûr de mes sources,

06:09je vous mets tout en description,

06:10que je les vois les petits commentaires qui disent,

06:12non, c'est pas vrai.

06:13Je vous mets tout en description, alors arrêtez de me dire que c'est faux.

06:15Avec le temps, même s'ils ont perdu Messi,

06:16qui allait chez le A.

06:17La marque a signé d'autres grands joueurs qui étaient en croissance,

06:19comme Neymar, Bappé, Kane, Haaland.

06:22Mais aussi, côté club, on a eu en plus du Barça et d'Arsenal,

06:24l'Inter, United, Liverpool, City, le PSG.

06:27Et en parlant du PSG, la collaboration entre Nike et le PSG

06:30nous montre ce que Nike fait de mieux.

06:32Parce qu'ils ont réussi à transformer un club de football en un objet culturel.

06:35La collaboration du PSG X Jordan,

06:37c'est un mélange de foot, de basket, de sneakers,

06:40de hip-hop, mais surtout de mode parisienne.

06:42Perso, chaque fois que j'achète un maillot du PSG,

06:43je prends tout le temps celui de Jordan.

06:45Parce que c'est le plus beau, c'est une piste de style.

06:47Et c'est exactement pour ça que Nike a dominé le football.

06:50C'est qu'en plus de réussir de construire un équipement sportif

06:52dont les fans de football adorent,

06:53ils ont réussi aussi à faire acheter ces mêmes t-shirts

06:56à des gens qui ne s'intéressent absolument pas au foot.

06:59Et c'est là la puissance.

07:00Mais en plus, les maillots, ils sont emparés des ballons sur le terrain.

07:02Donc seulement 11 ans après avoir découvert le football,

07:05ils possédaient 3 des ballons des 5 plus grands championnats.

07:08Je ne sais pas si vous vous rendez compte.

07:09Et les 3 plus grands en plus.

07:10Parce qu'on a la première ligue, la Liga et la Serie A.

07:12Les championnats que tout le monde regarde.

07:14Mais il y en a un particulièrement qui est resté dans les mémoires des amoureux du football.

07:17Je pense que vous voyez duquel je veux parler.

07:18C'est le T90 Aero 2.

07:20Qui est juste sublime.

07:22Donc maintenant, Nike avait pris la majorité des plus grands clubs du monde.

07:24La majorité des plus grands joueurs du monde.

07:26Et la majorité des ballons des meilleurs championnats du monde.

07:29Il ne restait plus qu'à prendre la majorité des sélections nationales.

07:32C'est ce qu'ils ont fait.

07:33Parce que comme je vous ai dit en début de vidéo,

07:34lors de la Coupe du Monde 90, Adidas avait 15 sélections.

07:37Et bien pour la Coupe du Monde 2014,

07:39la marque qui avait le plus de sélections,

07:41c'était comme vous vous doutez, la marque de la virgule,

07:43qui avait cette fois-ci 10 sélections.

07:45Et en deuxième position, on avait le A,

07:46qui eux, en avaient 9.

07:47Et puis Mac était troisième à 8.

07:49Donc même s'ils dominaient, leurs concurrents n'étaient pas loin.

07:51C'est pour ça que la Coupe du Monde 2018, ils ont appuyé sur l'accélérateur.

07:53Et cette fois-ci, ils ont pris 40% des sélections

07:56qui ont participé à cette Coupe du Monde.

07:57C'est des stratosphériques.

07:58Mais malheureusement, dans ce monde, s'il y a bien une certitude,

08:01c'est que rien n'est éternel.

08:02Les temps ont changé, mais surtout les priorités de l'entreprise.

08:04Et c'est là qu'on arrive dans ce troisième chapitre,

08:06qui commence de 2020 et finit à 2024,

08:09que j'ai appelé le loupé de la virgule.

08:11Je sais, le nom de ce chapitre est peut-être un peu claqué.

08:13N'hésitez pas à m'en proposer en commentaire.

08:14Pour vous résumer ce chapitre, c'est la chute.

08:16Parce qu'arrive un tout nouveau dirigeant.

08:17C'est John Donahue, qui avait déjà dirigé Paypal et eBay avant,

08:20qui avait rien à voir avec Nike.

08:21Mais avec ces deux entreprises, il a gagné une grande expérience dans le digital.

08:24Donc en arrivant à Nike, ils savaient déjà ce qu'ils allaient faire.

08:27Primo, il voulait se concentrer sur le développement des ventes de Nike

08:29via les canaux directs de Nike et non via les magasins.

08:32C'est comme ça qu'est arrivé leur application SNKRS.

08:34Et le but de cette application, c'est d'améliorer leur marge

08:36pour leur donner un plus grand contrôle sur le process.

08:38Parce que les magasins ou les plateformes comme Amazon,

08:40ils prennent un gros pourcentage, presque la moitié.

08:42D'ailleurs, je vous ai fait une vidéo sur la vente des maillots

08:44pour comprendre combien prennent vraiment les marques.

08:45Mais le but de créer leur propre application,

08:47c'est que ce pourcentage revienne à eux.

08:49Et comme je vous ai dit, ça a commencé en 2020, cette histoire.

08:51C'était en pleine période de la pandémie,

08:52où tout le monde était chez soi.

08:53Comme vous le disiez, ça a explosé.

08:55La vision était bonne.

08:56Et sa deuxième priorité, c'était de donner une plus grande priorité

08:59à la ligne de produits de lifestyle qu'au rendement sportif.

09:01Et c'est là qu'on comprend pourquoi ils ont perdu de la marge dans le football.

09:04Par lifestyle, on parle principalement de vêtements de rue,

09:06ce que l'on porterait quotidiennement.

09:08Par exemple, la collaboration avec Travis Scott pour les Air Max

09:10devenait plus importante qu'une chaussure permettant à Ronaldo

09:12de mieux tirer les pénaltys.

09:13Ça provoquait une forme de simplification de leurs produits sportifs.

09:16Donc l'effort créatif n'était plus simplement placé là.

09:19Donc avec cette vision, ils ont arrêté beaucoup de contrats dans le football.

09:21Ce qui veut dire que leur domination dans ce sport,

09:23qu'ils ont quand même mis 20 ans à créer,

09:25il l'a lâché comme ça.

09:26Dites-vous, quand je vous ai dit qu'ils possédaient 3 des 5 plus grands championnats du monde,

09:29en 2019, ils ont perdu la Liga, en 2022, ils ont perdu la Serie A

09:32et à partir de cette saison, en 2025, ils ont perdu la Première Ligue,

09:36qui est passée chez Adidas, mais qui est passée chez Puma.

09:37Là, vous vous dites, c'est pas bien grave.

09:39Ils ont juste voulu se repositionner dans le football

09:41où ils ont laissé leur contrat avec les ballons

09:43pour avoir plus de contrats avec les clubs et les joueurs.

09:45Bah pas vraiment.

09:46Les ballons des ligues, c'était juste la partie immergée de l'iceberg.

09:48Adidas a récupéré la majorité de ce que Nike leur avait pris.

09:51Liverpool est l'un des plus grands symboles.

09:52En 2024-2025, ils ont fêté leur victoire en Première Ligue

09:55avec le maillot à la virgule.

09:56Puis après ça, ils sont passés 3 ans chez Adidas.

09:58Puma, de son côté, en a profité pour leur arracher la collaboration avec le Portugal.

10:01Et c'est là que vous voyez le couac, parce que c'est la sélection du Sud.

10:03Et je vous ai dit qu'ils ont un contrat à vie avec Nike.

10:05Quand Nike, ils voient à la télé que le Sud, ils parlent du Puma, ils sont pas contents.

10:08Mais le Sud, il peut pas mettre des crampons Puma.

10:10Donc, pour la photo officielle du Portugal,

10:11le Sud doit tout le temps cacher ses crampons Nike.

10:13Et quand on voit la chute des Nike dans le football,

10:15je pense que le Sud doit regretter son contrat.

10:16Parce que beaucoup ont regretté le navire.

10:17On a Neymar, Harry Kane.

10:19Pendant qu'ils perdaient des contrats,

10:20on a eu l'émergence d'une nouvelle marque.

10:21Comme Castor, New Balance.

10:23On commençait à gagner du terrain.

10:24Mais qui ont eu aussi un gros rôle dans cette chute.

10:26Mais je pense qu'on peut s'arrêter 2 secondes sur le départ de Nike.

10:28Parce qu'il raconte quelque chose de bien plus profond.

10:30Nike avait quand même signé Neymar à ses 13 ans.

10:32Ils en avaient fait l'un de ses visages.

10:33Donc quand le joueur est parti chez Puma,

10:35c'est pas juste une star qui partait chez un autre sponsor.

10:37C'était le signe que Nike ne voulait plus dépenser comme tout le monde

10:40pour garder ses plus grandes stars.

10:41Même ceux qu'ils ont depuis gamins.

10:42Mais le but derrière, c'est de laisser les anciens joueurs

10:44qui sont en fin de carrière

10:45pour signer la nouvelle génération.

10:47Comme Bappé, Allende, Sancho, Rashford.

10:49Elles changaient sa manière de penser le football.

10:51Mais au bout de 4 ans,

10:51on avait les résultats de cette stratégie

10:53du nouveau dirigeant de Nike.

10:54Et la conclusion, c'est que cette stratégie,

10:56elle ne devait pas marcher, mon pote.

10:57Parce que non seulement Nike n'a pas augmenté son chiffre d'affaires,

10:59mais en plus de ça, il n'a même pas stagné,

11:01il a diminué.

11:01En 2024-2025,

11:03ils ont quand même perdu 10% de CA.

11:04Ce qui veut dire qu'ils ont dû licencier 100 employés.

11:07Ah, le monde est méchant.

11:07Donc en 2024, en voyant que ça ne marchait pas,

11:09ils ont changé de direction.

11:10Ce n'est pas trop tôt.

11:11Et ont donc décidé de revenir à leur ancienne vision

11:13qui marchait si bien.

11:14Pourquoi changer ?

11:15Et c'est là qu'on arrive dans ce quatrième chapitre

11:17que j'ai appelé Renaissance.

11:19Qui veut dire en français la Renaissance.

11:20Et le héros de ce nouveau chapitre,

11:21c'est Elliot Hill,

11:22qui est le nouveau directeur général.

11:23Mais c'est un gars de la maison

11:24parce qu'il est entré dans l'entreprise quand même en 88.

11:26Donc il y a passé trois décennies

11:28et il connaît toute cette entreprise.

11:29Donc il n'y avait personne de mieux que lui

11:31pour identifier l'essence de Nike.

11:32Et cette essence,

11:33c'est rien d'autre que le haut rendement sportif.

11:35C'était mentalité Louisiane Riquet,

11:36la meilleure défense et l'attaque.

11:37Son plan s'appelait Winnow

11:38qui veut dire en français

11:39gagner maintenant,

11:40on ne va pas attendre le futur

11:41pour effectuer des changements,

11:42on commence maintenant.

11:43On détruit tout pour reconstruire.

11:45Comme il a dit,

11:45cette nouvelle organisation

11:46et ses nouvelles méthodes de travail

11:47aligneront nos trois marques.

11:48Nike, Jordan et Converse.

11:50En équipe plus agile

11:51et concentrée sur chaque sport.

11:52Collectivement,

11:53nous aurons une attaque mieux coordonnée.

11:55Chaque marque

11:55formant une identité distincte sur le marché.

11:58Nos organisés par sport

11:59nous donneraient une perspective

12:00beaucoup plus claire.

12:02Depuis deux ans,

12:03Nike a déjà fait pas mal de démarches

12:04pour récupérer ses anciens partenariats.

12:05Premièrement,

12:06ils ont ouvert de nouvelles boutiques,

12:07notamment à New York

12:08où ils ont un magnifique magasin

12:09appelé le House of Innovation.

12:11Le but,

12:11c'est vraiment d'être plongé

12:12dans l'univers de Nike.

12:13Et avec cette boutique,

12:14ils ont eu énormément

12:15d'augmentation de revenus.

12:16Et le deuxième chemin

12:16pour renouer avec leurs fans,

12:18c'est de reprendre la même recette

12:19que par le passé.

12:20Ou si vous l'avez remarqué,

12:20cette saison,

12:21ils ont repris un peu

12:22les dizaines de Total 90

12:23pour l'équipe du Barça,

12:24du PSG, Chelsea,

12:25Atlético de Madrid et tout ça.

12:27Quelques caractéristiques.

12:28Et c'est pas un hasard,

12:29c'est vraiment pour que

12:29les amoureux du football

12:30aient un côté nostalgique.

12:31Nike relance aussi

12:32des chaussures et des ballons iconiques.

12:34Et en plus de ça,

12:34ils ont la technologie

12:35la plus développée

12:36dans chaque produit.

12:37C'est les meilleurs là-dessus.

12:38L'un des signaux positifs

12:39de leur renaissance,

12:40c'est leur prolongation

12:40avec le FC Barcelone.

12:41Parce que c'est aussi un club

12:42qui revient d'une crise

12:43et qui est en train de renaître.

12:44Leur accord est prolongé

12:45jusqu'à 2038 quand même.

12:47Ils ont encore

12:47de belles années devant eux.

12:48On parlait quand même

12:49d'un contrat

12:49d'1,7 milliard d'euros.

12:51Leur signature

12:51avec la marque allemande

12:52est aussi un gros symbole.

12:53Eux qui collaborent

12:54depuis des décennies

12:55avec Adidas.

12:55Franchement,

12:56on aurait rarement cru

12:57que les Allemands

12:57passent du côté Nike.

12:58Après quand même

12:58plus de 70 ans

13:00avec Adidas,

13:00dites-vous,

13:01ça a été tellement un choc

13:01en Allemagne

13:02que même le gouvernement

13:03s'est mêlé à cette histoire.

13:04Qui était très énervé

13:05de la fin de la collaboration

13:05avec le A.

13:06Adidas a été pratiquement là

13:08durant toute l'histoire

13:08de l'Allemagne.

13:09Mais c'est surtout

13:09une marque qui a été fondée

13:10en Allemagne.

13:11Et là,

13:11à la section allemande

13:12signée avec les Ricains.

13:13Donc vous voyez le choc.

13:14En même temps,

13:14c'est l'argent qui parle.

13:15Quand Nike te propose

13:16100 millions d'euros annuels

13:17alors qu'Adidas te proposait

13:1850 millions d'euros,

13:19comment on dirait non ?

13:20Donc la stratégie de Nike

13:21est plus claire que jamais.

13:22Reprendre sa couronne

13:23pour redominer le monde du sport.

13:25C'était Chip,

13:26c'était un plaisir

13:26et si vous êtes resté jusqu'ici,

13:27n'hésitez pas à commenter

13:28jaune.

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