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CHOIX DURABLE - Interview : Boutaïna Araki (Clear Channel)
B SMART
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il y a 2 ans
Mercredi 13 septembre 2023, CHOIX DURABLE reçoit Boutaïna Araki (Présidente, Clear Channel France)
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News
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00:00
Bonjour à tous, ravie de vous retrouver depuis le salon Pro Durable au Palais des Congrès.
00:04
Le rendez-vous des acteurs de l'économie durable est responsable.
00:07
Nous accompagne Boutaina Araki, présidente de Claire Channel.
00:11
Bonjour.
00:12
En quoi consiste votre activité, l'activité de Claire Channel ?
00:15
Alors notre activité c'est très simple.
00:16
On est un acteur de communication extérieure.
00:18
Ce que ça veut dire concrètement c'est que d'un côté on est un acteur de la rue,
00:21
c'est-à-dire qu'on est présent à travers nos mobiliers.
00:24
Des mobiliers qui sont des abribus, des panneaux d'information etc.
00:28
On travaille très en proximité avec les acteurs,
00:31
ce sont les collectivités locales, les municipalités etc.
00:34
au service du citoyen.
00:36
C'est des mobiliers qu'on finance, qu'on entretient, qu'on maintient.
00:39
Et de l'autre côté on est un média.
00:40
Un média qui permet en fait à nos partenaires de toucher le plus grand nombre.
00:45
Aussi bien des annonceurs qui bien évidemment s'adressent à leurs audiences et à leurs consommateurs,
00:49
mais aussi des institutionnels, des collectivités, des opérateurs de transports
00:53
qui ont besoin d'informer leur public.
00:56
Pour Claire Chanel, la transition environnementale, elle passera par quoi ?
00:59
Alors pour moi la transition environnementale,
01:02
elle passera impérativement par l'adhésion des citoyens.
01:06
C'est-à-dire le fait qu'on passe d'un moment où aujourd'hui
01:10
cette transition est perçue comme quelque chose de contraignant,
01:13
comme quelque chose qui va nécessiter des sacrifices.
01:16
Et je pense que ça, ça n'est pas porteur.
01:18
On est un certain nombre à faire le constat que finalement,
01:21
comprendre la situation ne suffit pas pour les gens à changer de comportement.
01:26
Et donc si on veut faire changer ses comportements, il faut donner envie,
01:29
il faut créer du désir.
01:31
Et créer du désir c'est quelque chose que nous on sait faire,
01:33
la publicité ça a été son métier.
01:35
Et donc on peut contribuer à faire évoluer les imaginaires,
01:38
à raconter un nouveau récit et à rendre désirables des modes de vie différents,
01:43
des comportements, des modes de consommation différents.
01:46
Et d'ailleurs une des choses que l'on veut faire,
01:48
parce que les gens sont aussi en recherche de solutions.
01:50
Si je veux me comporter montrement, je fais comment ?
01:52
Et donc on a fait le pari, on a lancé cette semaine une nouvelle offre
01:55
à destination des TPE, PME, Impact,
01:58
pour justement donner l'accès à ces acteurs-là,
02:01
à notre média qui est très puissant, pour montrer des solutions différentes.
02:05
Si vous voulez consommer autrement, il y a des choses possibles.
02:07
C'est une façon de traiter la transition écologique.
02:10
Merci beaucoup Boutaine Haraki d'avoir répondu à nos questions aujourd'hui,
02:13
depuis le salon Pro Durable.
02:15
Choix Durable vous a été présenté par Pro Durable,
02:19
la communauté des acteurs de l'économie durable.
02:22
Sous-titrage Société Radio-Canada
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