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France Culture
  • il y a 3 ans

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00:00 C'est un génie visionnaire, il est parti de rien et a révolutionné l'informatique depuis son garage.
00:04 Vous avez déjà entendu ça au sujet de Steve Jobs et de tous les gourous de la Silicon Valley.
00:08 Mais cette histoire relève complètement du mythe avec tout son folklore.
00:12 On parle du garage pour Apple, on en parle aussi pour Amazon et d'autres entreprises.
00:17 En fait, on cherche à véhiculer l'idée d'individus qui sont partis de rien.
00:21 Or, on nommait souvent de dire que le garage est situé en plein cœur de la Silicon Valley,
00:27 dans un quartier où pullulaient des ingénieurs, de Hewlett-Packard notamment,
00:31 tout un ensemble d'ingénieurs qui étaient à la pointe des technologies de l'époque.
00:35 Et il était notamment assez près de l'université de Stanford, son incubateur d'entreprises.
00:39 L'entreprise Apple est fondée en 1976.
00:42 Pour le grand public aujourd'hui, Steve Jobs en est le grand créateur, le visage médiatique.
00:47 Mais on aurait pu retenir un autre Steve tout aussi essentiel.
00:55 L'informaticien Steve Wozniak qui a conçu le prototype de l'Apple One,
00:59 ou Mike Markkula, un autre ingénieur chevronné, également actionnaire et financier.
01:04 Mais le storytelling d'Apple a progressivement évincé l'ingénieur et le gestionnaire au profit de l'entrepreneur.
01:09 L'entrepreneur c'est une figure qui est héritière du courant littéraire romantique.
01:12 C'est quelqu'un qui se dresse face au monde, qui guide le monde,
01:15 et qui est créateur, inspiré, et qui est beaucoup plus proche en fait de l'artiste
01:19 que de l'homme d'argent ou de l'homme d'industrie.
01:21 Associer un visage à une marque, vendre une histoire originale pour mieux incarner l'entreprise,
01:26 Apple ne fait que reprendre une vieille recette publicitaire.
01:28 On va incarner par exemple Apple à travers la publicité de 1984
01:33 sous les traits d'une jeune femme dynamique et rebelle.
01:36 Mais on va aussi l'incarner sous la forme d'un entrepreneur.
01:40 On va réduire tout l'écosystème, toute l'entreprise dans sa complexité avec cette multitude d'acteurs
01:44 à un seul individu qui va être héroïsé.
01:46 Steve Jobs invente une autre recette.
01:48 La mise en scène de l'opposition entre lui-même, le génie créatif rebelle, et l'establishment capitaliste.
01:53 Sa cible est toute trouvée. Bill Gates, cofondateur de Microsoft.
01:57 Dans les années 80 et 90, il a beaucoup critiqué Bill Gates.
02:08 Il l'a décrit comme un homme d'affaires sans scrupules, opportuniste,
02:11 qui n'est pas intéressé par l'art et la technologie.
02:18 C'est quelque chose qui est très souvent repris dans le storytelling entrepreneurial.
02:21 Par exemple, prenez Elon Musk ces dernières années.
02:24 C'est quelqu'un qui, quand il est attaqué par Bernie Sanders comme étant un accapareur,
02:28 va répondre qu'il n'est pas motivé par l'argent,
02:31 mais que sa mission c'est de faire de l'homme une espèce multiplanétaire.
02:35 Steve Jobs met en avant des origines modestes, reprenant le mythe de l'autodidacte parti de rien,
02:39 comme Thomas Edison ou Andrew Carnegie au 19e siècle.
02:42 Ses parents étaient issus de la classe moyenne.
02:44 Son père, qui est souvent décrit comme un garagiste, était effectivement un garagiste au début,
02:48 mais il a évolué en tant que technicien, et c'est un technicien de haut niveau,
02:52 que souvent ses entrepreneurs sont issus de la classe moyenne éduquée ou de la moyenne bourgeoisie.
02:57 En 1984, Steve Jobs présente le Macintosh,
03:00 un ordinateur moderne avec une souris et une interface graphique,
03:04 qui sonne alors comme une révolution.
03:06 Mais Steve Jobs ne crée rien de ses mains.
03:08 Cet ordinateur qu'on nous présente souvent comme l'ordinateur moderne,
03:10 qui a été pensé par Steve Jobs et par son génie,
03:13 se retrouve déjà 10 ans avant, à une époque où Steve Jobs était encore un adolescent, un lycéen,
03:18 quasiment tel quel en termes de prouesse technologique, de niveau technologique,
03:21 dans les laboratoires Xerox, notre piste de photocopieurs,
03:24 qui était vraiment à l'état de prototype,
03:26 mais les pièces étaient encore à un prix trop élevé,
03:28 et industriellement on n'était pas suffisamment au point pour mettre ce prototype sur le marché
03:34 et le commercialiser à grande échelle.
03:36 Un journaliste américain a même analysé un point commun entre Steve Jobs, Bill Gates,
03:41 Paul Allen, le cofondateur de Microsoft, Eric Schmidt, le PDG de Google.
03:45 Ils sont tous nés entre 1953 et 1956,
03:48 et sont arrivés sur le marché au meilleur moment,
03:51 entre 1976 et 1978.
03:54 C'est le moment où, au niveau de l'industrie des composantes, l'industrie électronique,
03:58 on a une miniaturisation et une baisse des coûts qui est suffisante
04:01 pour générer, produire à grande échelle, des micro-ordinateurs, des ordinateurs personnels,
04:06 et les produire et les marketer en masse.
04:08 Et donc on a cette fenêtre.
04:09 Et si finalement les entrepreneurs de la Silicon Valley n'étaient pas des surdoués visionnaires,
04:14 mais plutôt des acteurs qui se sont trouvés au bon endroit au bon moment,
04:18 et avec un bon sens du storytelling.
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