00:00BFM Business Partenaires
00:06BFM Business présente Parole d'entreprise avec Vincent Touraine
00:11La conception de stands d'exposition, d'espaces commerciaux ou encore la création d'événements corporels
00:17qui intègrent les dernières tendances de ce que l'on appelle le marketing expérientiel.
00:22C'est le cœur d'activité de notre invité Michael De Baveille. Bonjour.
00:26Bonjour Vincent.
00:27Vous êtes le PDG de Créaplan Group. Merci d'être avec nous dans Parole d'entreprise.
00:31Alors, dites-nous, quel est le métier de Créaplan et qu'est-ce qui fait votre force ?
00:35Créaplan est une société de design.
00:37Elle conçoit et réalise des concepts aussi bien temporaires que permanents pour les marques A.
00:43Les marques A comme Microsoft, Samsung, Stellantis, partout en Europe.
00:48Et on se focalise sur des stands d'exposition, des espaces commerciaux
00:52et les événements aussi bien professionnels que sportifs.
00:56D'accord.
00:56La force de Créaplan, c'est qu'on réalise des concepts de haute qualité,
01:02d'une façon durable, de A à Z, et avec une approche intégrée en Europe.
01:08Pourquoi l'expérience de marque est-elle devenue un enjeu crucial dans l'événementiel ?
01:11L'événementiel, c'est un élément du marketing mix,
01:15mais en fait c'est un outil très puissant,
01:18parce que c'est très personnel et l'avantage c'est qu'elle fait appel à tous les sens.
01:22Donc c'est l'idéal pour faire passer un message, pour faire passer l'ADN d'une entreprise.
01:28Quelles sont aujourd'hui les évolutions en matière de design dans la conception de stands d'exposition ?
01:33Au début d'année, j'étais aux États-Unis pour un keynote, notamment sur les tendances,
01:38et il est clair que les tendances sont créées en Europe.
01:40Pour moi, il y en a cinq.
01:41Premièrement, il y a la prédominance des formes organiques,
01:46le jeu entre les lignes droites et les courbes sur toute l'architecture.
01:50Deuxièmement, il y a le confort avec caractère.
01:53On parle surtout du mobilier, les matériaux tactiles qui invitent à toucher,
01:58qui prolongent aussi le temps de visite lors d'un événement ou d'un espace commercial.
02:06Troisièmement, il y a les matériaux de design brut et inspirés de la nature.
02:11En fait, ici aussi de nouveau, le jeu de multiples combinaisons.
02:14On parle de bois, de l'aluminium, de verre, de texture, de peinture structurée, etc.
02:20Donc ça, en fait, c'est le troisième.
02:22Le quatrième, c'est la modularité pour deux raisons.
02:25Premièrement, la durabilité, bien sûr, tout ce qui doit être réutilisable, recyclable.
02:32Mais deuxièmement aussi, pour la vitesse de montage, de démontage.
02:35Parce qu'à l'heure actuelle, il y a peu de temps pour organiser et construire ces événements.
02:41Et dernièrement, il y a le cinquième élément, c'est la technologie.
02:44L'embarras du choix sur les applications LED, colorées, animées, transparentes.
02:49Alors, vous adressez notamment l'automobile, le monde du sport aussi, que recherchent ces clientèles.
02:53Tout s'articule autour d'une histoire forte, en fait, qui colle avec la marque, du storytelling cap et vente,
03:01si vous voulez, dans un cadre spectaculaire.
03:04Et ça permet, en fait, de montrer leurs identités.
03:06Et quel est votre conseil au directeur marketing pour faire rayonner leur marque ?
03:11Il est important de définir, en fait, une approche claire, un message simple.
03:17Et, en fait, de réfléchir sur l'identité de la marque pour faire en sorte que le briefing soit clair.
03:24Bien sûr, aussi une exécution cohérente, aussi bien dans le mix du marketing, mais aussi bien au niveau géographique en
03:30Europe.
03:31Et, si c'est possible, être ouvert aux innovations.
03:35Et puis, c'est aux fournisseurs de créer un moment magique.
03:38Michael De Baveille, merci beaucoup d'avoir été avec nous dans Parole d'entreprise.
03:41Vous êtes le PDG de Créaplan Group.
03:43Au revoir.
03:46Parole d'entreprise sur BFM Business
