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00:09:59Ok, ripartiamo?
00:10:29Ok.
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00:12:00qui non ci vedo.
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00:12:30non lo vedo.
00:12:31come un possibile contenuto.
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00:13:05Grazie a tutti.
00:13:15che è quello che ci siamo detti.
00:13:16Ti sto proponendo ricordando che se ti piace il calcio non puoi fare altro che bere la birra.
00:13:22Punto.
00:13:22Quella non è la birra.
00:13:24Certo.
00:13:25E quello è una roba per vendere, per aumentare le vendite.
00:13:28che in generale sia ok, tutti lo vogliono fare.
00:13:31Però c'è un concetto filosofico diverso, no?
00:13:34Uno è quello vado come la differenza che c'è fra eh che negli anni poi si sono sono cambiati
00:13:40da quello che è uno spot e quello che è una TLP, cioè una telepromozione che un tempo erano molto
00:13:47marcate, no?
00:13:47La telepromozione sono quelle che stanno per esempio su canali Mediaset, anche Rai eh, però fortemente in Mediaset perché c
00:13:55'è Publitalia che sono subito dopo e c'è in testa e in coda al blocco pubblicitario.
00:14:04Esatto.
00:14:05che durano leggermente di più di uno spot e che durano novanta secondi quelle, hanno negli anni, sono cambiate, non
00:14:13sono state più una roba di da scala, ce ne sono qualcuno un pochino più di da scala, però di
00:14:16solito hanno avuto anche a livello creativo maggiore spessore da da spot, ma la differenza è che quello serve in
00:14:26quella settimana specifica per una ragione specifica.
00:14:30quindi non è diciamo uno spot che lo spot è diciamo universale, lo puoi mandare in onda quando ti pare,
00:14:38no? Volendo.
00:14:41Quello no. Quello lo devi mandare in onda quella settimana e quindi nasce, cresce, muore per certi aspetti quella settimana
00:14:48perché c'è un lancio particolare, perché vuoi, ora, alcune possono essere ripetute, però in linea di massima sono perché
00:14:58che vogliono velocemente entrare nel mercato, far capire il mercato, delle cose, cioè sono alcune che magari hanno una promozione
00:15:06particolare, ma altre no.
00:15:08Io di queste video ne ho girate alcune per Mediaset e erano perché per dire, non so, le sigarette elettroniche
00:15:16ovale, perché in quel momento era esplosa la moda delle sigarette elettroniche
00:15:20e quindi mi incaricarono di fare una serie di TLP su ovale perché volevano velocemente prendersi una visibilità più forte,
00:15:33capito, rispetto a uno spot.
00:15:35Perché quella settimana era una sorta di metto le radici subito questa settimana, non in generale.
00:15:40e quindi questa è la differenza. La stessa cosa, la differenza con una cosa da cinque minuti o una cosa
00:15:46come hanno fatto a Moretti.
00:15:49In questo caso l'evento è il film stesso, è un evento. Campari...
00:15:54Ah, ok, quindi, ok, ok.
00:15:55L'evento è il film stesso.
00:15:58Film stesso, ok.
00:15:59Pensa a questo, ce l'ho, dopo magari vi faccio vedere, perché abbiamo poco tempo.
00:16:03E Chanel fece, tanti anni fa, un mega film, era un film nel budget, un mega film dove ne fece
00:16:12due.
00:16:13Uno con un treno a Istanbul con un di tattoo protagonista, poi capi già quello, dopo Amelie e tutto.
00:16:20Invece il primo che fecero, che poi magari ve lo metto come link, era su Sempre per loro Chanel,
00:16:27ma era un remake chiaro, preciso e palese di Moulin Rouge, ambientata a Parigi, con Buzz Luman, che è il
00:16:38regista di Moulin Rouge, alla regia,
00:16:40e con Nicole Kidman, protagonista.
00:16:43E era proprio uguale, era uguale con lei, che sta sulla terrazza, che guarda fuori.
00:16:48Era proprio palesemente un citazione, un riferimento a quello.
00:16:53E' ovvio che quella cosa lì, e anche quella, era un evento, legata a un film.
00:16:58In quel caso, altri magari non sono legati a un film, però fanno evento.
00:17:02Li puoi trovare ora su YouTube.
00:17:04Quando sono usciti, magari erano appunto al cinema, perché sono andati al cinema questi qua.
00:17:09Perché al cinema non ci si andava di più quando sono usciti.
00:17:13E quindi magari non lo fanno per la sala.
00:17:16E vanno all'estero, vanno ormai, quello ovviamente Chanel ha fatto per tutto il pianeta.
00:17:23Quindi diventa un evento di se stesso.
00:17:25Quello di Maru Montenegro di ora, come ti ho detto, poi andavi sul sito dove c'era la campagna con
00:17:31lui,
00:17:31la foto, le immagini, ma ti dava poi una serie di link che ti dicevano cosa?
00:17:36L'ingredenti, che non era la lacrima.
00:17:38Ok, ok, ok.
00:17:39Quindi da qua...
00:17:40No, perché io, cioè, avendo studiato alla Yulm questo settore, televisione, cinema e nuovi media, no?
00:17:45Principalmente nel secondo anno e nuovi media.
00:17:47Quindi tutto ciò che riguarda strategico, aziendale, marketing e contenuti, campani e questo.
00:17:52Cioè, non lo definivo, non capivo come intendevi il concetto di evento di quel video di 5 minuti.
00:17:59Cioè, avevo più compreso, infatti, la campagna, esatto, avevo più compreso la campagna,
00:18:07quindi con tutti poi i contenuti divisi sotto contenuti, che lì era ben costruita e la conoscevo benissimo,
00:18:14piuttosto che un video di 5 minuti che noi ce l'hanno sempre definito come, sì, uno storytelling,
00:18:19messo su YouTube, per, tipo, un'anagrafe dell'azienda, però, cioè, più di scoperta, ecco, che di un...
00:18:29Non avevo capito il concetto di evento.
00:18:31Anche in qualche maniera, riferirsi al claim, a tutto il percorso, no?
00:18:36Precedente, tutta la cosa fatta dall'83 in poi.
00:18:39Ma in una versione 2.0 moderna, del quale non c'è una mini storia di storia vera.
00:18:44Qui è l'epica dell'azienda.
00:18:48Ok.
00:18:49No, perché questo è proprio un'epica, un viaggio, lui va per bari, trova un amore,
00:18:53poi lo lascia, lo abbandona perché l'amore più forte dall'altra parte si sta sposando.
00:18:58Cioè, ripeto, è un film.
00:19:00Anche il costo era al costo di un film.
00:19:03Certo.
00:19:04È un evento grosso che in quel momento lì, per magari, dice,
00:19:09magari non è andato al singolo, perché, sì, al cinema l'ha visto,
00:19:13ma non è che tutti vanno al cinema, no?
00:19:17E allora però è un tipo di campagna per dire anche...
00:19:21Infatti non lo fanno tutti.
00:19:23Ti ho citato 4-5 aziende che sono enormi.
00:19:28Arriviamo invece...
00:19:29Grazie.
00:19:30E siete tutti presenti.
00:19:32Proviamo a fare un gioco tutti insieme.
00:19:35Ok.
00:19:35Usciamo per un attimo dal mondo food.
00:19:38E io ho detto, qualsiasi cosa noi possiamo comunicare è uguale.
00:19:44Risponde sempre alle stesse cose che, ora te Luca non c'eri nella prima parte,
00:19:49abbiamo dato come colonne, no?
00:19:51Tutto risponde a tre domande.
00:19:54Cosa, che è cosa devo comunicare,
00:19:57a chi lo devo comunicare e come lo comunico.
00:20:01Il cosa di solito è quello che ti danno, l'incarico.
00:20:04Guarda, voglio...
00:20:05In quel caso era birra a Moretti, voglio arrivare.
00:20:09E quindi io devo, come prima cosa, studiarlo cosa devo comunicare.
00:20:15Ho questa bottiglia, devo studiare tutte le caratteristiche di questa bottiglia.
00:20:18No della bottiglia, ma del prodotto pro e contro.
00:20:21Trovare un elemento, uno, due, tre, cinque elementi pro
00:20:24e agganciarmi per costruire la mia idea.
00:20:28E a chi, a volte se lo danno, a volte no,
00:20:32però diciamo può essere tutti o un gruppo specifico di persone.
00:20:37Come in questo caso che abbiamo visto, che era uomini, no?
00:20:40Quell'età , piace il calcio.
00:20:43E così.
00:20:45Il come è il lavoro nostro.
00:20:47Noi dobbiamo riuscire a trovare qualcosa che ci danno l'incarico
00:20:50dato a qualcuno che ci danno magari indicazioni loro
00:20:54chi è questo qualcuno.
00:20:55Il come lo dobbiamo trovare.
00:20:56E lo dobbiamo trovare come?
00:20:57Attraverso un'idea, un'idea creativa,
00:21:01un'idea comunicativa,
00:21:04attraverso lo sviluppo di questa idea
00:21:06e alla presentazione di questa idea.
00:21:08Perché ho detto che è importante presentarsi anche.
00:21:11Presentarla.
00:21:11C'è un'idea bomba, però...
00:21:15e non la presenta in maniera giusta
00:21:16e quindi magari non valorizzi la tua idea.
00:21:18Oppure non la sviluppi bene la tua idea.
00:21:22Adesso proviamo insieme a fare questo giochino.
00:21:26Diciamo che siamo tutti una grande società di comunicazione
00:21:31e ci hanno...
00:21:34e ci chiama, diciamo...
00:21:38una...
00:21:39MSC Crociere.
00:21:41Ho detto, usciamo da...
00:21:45fare promozione MSC Crociere.
00:21:49La prima cosa è cosa, no?
00:21:52Quindi analizziamo MSC Crociere.
00:21:55Quindi analizziamo noi, ragioniamo noi,
00:21:57insieme, tutti insieme.
00:21:59Chi sono?
00:22:01Cos'è che si può dire di MSC?
00:22:03Ma può essere anche costa, è uguale.
00:22:06Facciamo MSC Crociere.
00:22:09Turismo, svago, navi.
00:22:11No, no, faccio una domanda specifica, scusami, Maria.
00:22:14Dice già la parola stessa, Crociera.
00:22:16Come?
00:22:17Dice già la parola stessa, Crociera.
00:22:19MSC Crociera, quindi devi giocare su tutto questo elemento qua.
00:22:23Famiglia.
00:22:24Mi faccio una domanda.
00:22:25Aspetta, la mia domanda adesso non è generica.
00:22:26È una domanda specifica.
00:22:27Qual è, parliamo adesso di pubblico di riferimento.
00:22:32Qual è, secondo voi, e diciamolo, e andiamo a individuare,
00:22:35chi sono gli utenti, in generale, delle Crociere,
00:22:40non solo Costa Crociere e MSC Crociere,
00:22:42sono quelle due italiane, diciamo, più forti in Italia.
00:22:46Famiglie?
00:22:47Coppie?
00:22:48Siamo tutti insieme.
00:22:49Tutti insieme facciamo.
00:22:50Allora, primo soggetto.
00:22:51Soggetto?
00:22:52Io direi tutti tranne i single giovani.
00:22:56Non è vero, perché?
00:22:57Fanno le Crociere anche per i single.
00:23:00No.
00:23:00Ah, hai visto?
00:23:02Facciamo una alla volta, facciamo una alla volta.
00:23:03Eh, tu provo chi?
00:23:05Forza Napoli.
00:23:06Ma facciamo perché?
00:23:08Uno per uno, uno per uno.
00:23:10Allora, Luca, denne uno a te.
00:23:12Uno per uno.
00:23:13Famiglia.
00:23:14Famiglia.
00:23:15Famiglia, inteso?
00:23:17Nucleo familiare composto da madre, padre e figli.
00:23:21Ecco, perché è una cosa importante che te vedo.
00:23:24Quindi, famiglia con figli, ok?
00:23:27Coppie?
00:23:29Come io?
00:23:30Cos'è?
00:23:31Coppie.
00:23:32Coppie.
00:23:33Coppie in che senso?
00:23:35Sì, nel senso...
00:23:38Senza figli?
00:23:39Senza figli.
00:23:40Senza figli.
00:23:42Ma che fanno un viaggio di sbaglio o una cosa del genere o che...
00:23:48dopo un matrimonio o una cosa del genere o non lo so.
00:23:53Ok, va bene.
00:23:54Altri?
00:23:55Anziane.
00:23:57Allora, anziani?
00:24:00Di mettere comunque in coppia allo stesso modo.
00:24:04Magari coppie di anziani.
00:24:06Magari però più sulla settantina, quindi con i figli già tutti.
00:24:10Ok, vabbè.
00:24:11Diciamo, il target che io sto chiedendo, qual è il target di riferimento delle crociere?
00:24:18Secondo voi?
00:24:19Che qui bisogna analizzare, no?
00:24:21Secondo voi?
00:24:22Avete detto famiglie con figli.
00:24:24Anziani.
00:24:26Poi abbiamo detto coppie, però vorrei che qualcuno aggiungesse magari anche altre cose.
00:24:33Amici.
00:24:34Amici.
00:24:36Pensionati?
00:24:38Pensionati, sì.
00:24:39Possiamo metterli anziani pensionati tutti nello stesso gruppo, magari, no?
00:24:43Sì.
00:24:43Sì.
00:24:44Ok.
00:24:46Amici.
00:24:48Amici di varie famiglie anche.
00:24:51Aspetta, adesso stiamo facendo variazioni sul tema.
00:24:53Se mi dici amici mi devi dire il target.
00:24:55Se dici varie figlie che vanno insieme, allora è famiglia, però in senso moltiplicato.
00:25:01Amici.
00:25:02Poiché quello l'abbiamo già messo, anche gli amici.
00:25:05Sì, perché ci vanno.
00:25:06Gli amici, nel senso altre famiglie con figli?
00:25:09Sì, anche senza figli, voglio dire, partono.
00:25:14Ok.
00:25:15Vuole farsi il viaggio fuori periodo e non essere da solo, in giro, se ne va.
00:25:20Ok, allora se mi date, perché queste due non le ho segnate, perché secondo me hanno bisogno
00:25:25di una specifica, mentre anziani pensionati è già una categoria particolare, famiglia
00:25:33con figli è una categoria perché c'è un motivo, perché qual è il motivo per cui ho segnato
00:25:39famiglia con figli che in crociera ci stanno?
00:25:41Perché quali sono gli elementi che le famiglie scelgono magari una crociera?
00:25:47passare il tempo insieme.
00:25:49Perché puoi collocare anche i bambini e tu godesti un attimo di relax.
00:25:54Scaricare i bambini al parco giochi.
00:25:57Sì, se non avete figli e quindi non avete detto il baby park, no, il baby club, il mini
00:26:03club, il baby parking, il baby parking, i parcheggi lì, perché c'è la possibilitÃ
00:26:11anche di tante attività , anche per i figli, poi bisogna vedere che età hanno i figli, però
00:26:16se sono proprio piccoli piccoli c'è anche il mini club, se sono un po' più grandi c'è
00:26:19le palestre, c'è il cinema, c'è gli spettacoli, ok.
00:26:23Anziani pensionati?
00:26:25Turismo internazionale.
00:26:26Come scusa?
00:26:28Turismo internazionale.
00:26:29Certo, certo, adesso stiamo cercando proprio delle categorie merciologiche, diciamo così,
00:26:35quelle a cui vendere le cose.
00:26:37Certo, internazionale, se vai fuori, può essere che vengono da, magari a fare la crociera
00:26:41in Italia o viceversa, gli italiani possono andare all'estero.
00:26:45Sto parlando di gente a cui vendere la crociera.
00:26:53Qui abbiamo detto, la famiglia la possiamo vendere perché c'è figli, venite,
00:26:56qua, vi rilassate, se appioppate i bimbi e gli animatori ve ne andate al giro, se no
00:27:02se sono un po' più grandi stanno a giocare a calcio.
00:27:06Ok, famiglia abbiamo piazzato.
00:27:08Gli anziani pensionati perché?
00:27:13Perché possono anche loro rilassarsi, spostarsi soprattutto, quindi visitare diversi luoghi
00:27:20senza doversi sforzare troppo, quindi è tutta una vacanza più facilitata per loro.
00:27:26Stesso discorso analogo anche per famiglie con bambini.
00:27:30E' uguale secondo voi lo stesso gancio della famiglia?
00:27:36Comunque con meno fatica, hanno una vacanza con meno fatica.
00:27:40E' molto meglio andare in crociera piuttosto che in montagna fare escursioni con i bambini.
00:27:48C'è un po' con meno, certo.
00:27:51Sei d'accordo?
00:27:52Ma dipende del tipo di crociera.
00:27:57Quella è la prima cosa da vedere perché non tutte le crociere di MC sono delle stesse
00:28:05categorie per gli stessi target.
00:28:08Ci sono delle crociera che sono precisamente per gli anziani pensionati che non cercano
00:28:16di andare nella stessa nave che le famiglie con i bambini.
00:28:21Sono due tipi completamente diversi.
00:28:24Un pensionato anziano non cerca di andare con le famiglie, con i bambini.
00:28:30Quindi sono cose molto diverse.
00:28:32Ci sono tantissime varietà o diversità di crociera in questo senso.
00:28:39In Italia le tipologie delle crociere che ci sono non sono, a parte qualcuno che hanno
00:28:45citato prima, ci possono essere quelle a volte organizzate per singoli così, ma è
00:28:49talmente grande, sono talmente variegate, che quelle rotte che ci sono, sono delle linee
00:28:56che non sono solo per alcuni o solo per altri.
00:28:59Nel senso che sono tutti dentro, nel senso che non c'è una tipologia di vacanza, di tutta
00:29:06la nave è solo da un certo età in poi o viceversa, è solo per famiglie.
00:29:17Le tipologie di vacanza sono...
00:29:20Ok, non sentivo forse il risultato.
00:29:24Quindi in questa maniera adesso...
00:29:27Non sentivo forse il risultato.
00:29:29...all'agenzia...
00:29:35...all'agenzia...
00:29:39...e come se fosse un'agenzia quindi a vendere questi prodotti e perché li possiamo vendere.
00:29:45Quindi teniamo una nave come ci sono generiche, non so se voi avete fatto crociere, qualcuno
00:29:50ha fatto una crociera?
00:29:53Io ho fatto crociera, ho cucinato il giro del mondo in una crociera, ma è precisamente per
00:30:02questo dico che ci sono diversi tipi di crociere.
00:30:06Il giro per il mondo può essere, io ti dico, in Italia quelle che ci sono di MSC Crociera
00:30:11e di Costa Crociera sono generiche, nel senso poi dopo non dispongono magari su un ponte
00:30:17rispetto a un altro, fanno una differenziazione per non avere magari...
00:30:21Però le crociere non ci sono tematiche o generazionali.
00:30:26Quelle che a molti hanno detto che sono più letteratura che altro, magari possono essere
00:30:31quelle per singolo, non singolo, però una nave intera riempirla solo con un target rispetto
00:30:37a un altro è difficile.
00:30:39In Italia questa tipologia non ci sono.
00:30:42Soprattutto queste qui grandi, grandi.
00:30:44Enormi e ci sono variegato il PIL, talmente grande, talmente variegato che ci sono tutti
00:30:50dentro.
00:30:50Io sto cercando di capire poi per fare un gioco mediatico, cioè di comunicazione, come possiamo
00:30:55comunicare questa cosa qui.
00:30:57Abbiamo detto famiglie con figli che li possiamo quindi dare divertimento, bimbi stanno tranquilli,
00:31:04c'è coinvolgimento anche per loro.
00:31:05Quindi parola chiave, divertimento, magari no, coinvolgimento.
00:31:09Gli anziani pensionati che ci sono, avete detto tranquillità .
00:31:13Chi altro, secondo voi, nessuno, la fate tranne cos'è, può prendere...
00:31:20Io le ho fatte, però le ho fatte in contesti diversi, non qua.
00:31:25Vabbè, allora, diciamo in generale, secondo voi, vedendo, pensando, ragionando, o nel vostro
00:31:31immaginario, chi altro può prendere?
00:31:33Perché c'è un esempio, una delle cose tipiche...
00:31:35Ma sempre pensando sull'Italia?
00:31:39Sì, siamo qua, quindi giochiamo in casa adesso, in questo momento.
00:31:42Ok.
00:31:44Sì, siamo qua, quindi giochiamo in casa adesso.
00:31:47Anche una coppia relativamente giovane che magari decide di andare in luna di miele.
00:31:55Ecco, questo...
00:31:56Anche per quanto riguarda il target, dice anche una coppia relativamente giovane che decide...
00:32:03Ecco perché era la...
00:32:06Dicevo, Genno, scusami, che era la cosa che aveva iniziato cos'è?
00:32:09Quello che aveva detto de coppia.
00:32:12Dicevo, Genno, scusami, che era la cosa che aveva iniziato cos'è?
00:32:15Quello che aveva detto de coppia.
00:32:18Vuggio, Vuggio...
00:32:19Ti sente l'eco...
00:32:20Spengila al microfono mentre risponde, perché si sente il ritorno.
00:32:25Spengete tutti i microfono, ok.
00:32:27Dicevo, quando...
00:32:28La cosa che aveva detto di...
00:32:29Che era partito cos'è?
00:32:30Ha detto una coppia.
00:32:32Capiamo...
00:32:33Infatti lui ha detto, semmai dopo...
00:32:34Una delle categorie, perché ve lo dico che è una delle vendite, tra le principali, che
00:32:40le società che fanno le crociere, è quello dei viaggi di nozze.
00:32:47Quindi non è un...
00:32:48Ecco perché avevo aspettato cos'è a dire, ok, sediamo coppie.
00:32:52Perché qui stiamo parlando di viaggi di nozze, che poi possono essere...
00:32:56Animo neavis.
00:32:57Eccati.
00:32:58Quindi vediamo sposi, neosposi, mettiamo, no?
00:33:02A quello mi riferivo, è un principio.
00:33:04Ah, ok, perfetto.
00:33:06Allora, ecco perché aspettavo la specifica del matrimonio.
00:33:09Perché sono...
00:33:12Oltre a queste tre categorie, famiglia, con i figli, anziani, pensionati, i neosposi.
00:33:18Ci sono, secondo voi, altre categorie?
00:33:24Single cercando donne, o donne cercando uomini.
00:33:29All'estero.
00:33:32Non lo so, forse...
00:33:36Sai cos'è, cos'è, che la tipologia...
00:33:38Non è così proprio diffusissimo, come vendita.
00:33:41Io sto parlando, non quello che succede nella vita reale,
00:33:44che nella vita reale sicuramente ci sono persone single
00:33:47che vanno lì alla ricerca, no?
00:33:49Di non essere più single.
00:33:51Io sto parlando a livello commerciale,
00:33:55le crociere vengono vendute...
00:33:58Dimmi, scusa.
00:33:59Le single ci sono a volte delle persone che non hanno le ferie
00:34:04durante periodi di gran caos,
00:34:07quindi hanno da farsi la vacanza fuori periodo
00:34:10e sei sicuro di trovare un cane, voglio dire, a bordo.
00:34:14Quindi il fuori periodo è molto...
00:34:17Io vi sto chiedendo delle categorie merciologiche,
00:34:21cioè persone come più fa queste crociere.
00:34:23Che sono?
00:34:24Abbiamo detto, le famiglie con figli va bene.
00:34:27Lo dico perché sono proprio, anche sul sito,
00:34:31se andate in un'agenzia di viaggio,
00:34:32sono proprio le brochure fatte per queste categorie qua.
00:34:36Io metterei anche compagnie di ragazzi.
00:34:39C'è un gruppetto di ragazzi.
00:34:41Nel senso quattro, compagnia di quattro ragazzi, sei,
00:34:45cioè non lo so.
00:34:46Perché comunque lì c'è un mondo sopra.
00:34:49Ok.
00:34:50Ti stai dicendo una cosa che è merciologicamente presente
00:34:54o è una cosa...
00:34:55Cioè nel senso che quando pensi...
00:34:59E poi devi dimmi anche la fascia d'età .
00:35:01Perché quando si pensa alle crociere,
00:35:05pensi ai ragazzi?
00:35:07Ah, è un po' di domanda.
00:35:10È un po' di domanda, però non li escludo.
00:35:12Signore.
00:35:12No, no, no.
00:35:13Come dici?
00:35:15Selena, dicevi te?
00:35:16Sì, io dicevo magari amiche di un cinquantenni.
00:35:23Gruppo di amiche.
00:35:25Sì.
00:35:27Allora...
00:35:27Io non li escluderei.
00:35:28Questo, ragazzi, io cerco di farvi...
00:35:31ragionare in termini strutturati, nel senso,
00:35:35in termini commerciali.
00:35:36Può essere tutto.
00:35:38Come ho detto prima, cos'è?
00:35:39È certo che può essere che ci sono dei single,
00:35:41ma non uno.
00:35:42Cioè ne sono magari anche tanti
00:35:44che vanno da soli per magari incontrare altri.
00:35:48Ma non è che un'agenzia di viaggi
00:35:51c'è la brochure di single.
00:35:54Non c'è una brochure per una categoria
00:35:57per dire diversa da quelle di cui...
00:36:00io sto parlando di categorie di soggetti
00:36:03che a cui viene proposto
00:36:05che sono quelli prevalentemente,
00:36:07quelli che specificatamente
00:36:09fanno questo tipo di vacanza.
00:36:14E quindi, famiglia con figli,
00:36:15c'è la brochure,
00:36:17io l'ho fatta,
00:36:18e c'è,
00:36:19e te la fanno,
00:36:19e te la vendono in quella maniera lì.
00:36:21Anziani pensionati,
00:36:23eccola qua,
00:36:24abbiamo una bella...
00:36:25Ah, visto, c'è anche la brochure
00:36:26a MSC crociere, Maria.
00:36:28Ora, sbircia...
00:36:29Mi sono fatta la BMT,
00:36:31quindi la borsa mediterranea del turismo,
00:36:34per cui c'è l'impossibile a casa.
00:36:36Ok, ottimo.
00:36:37Un'altra cosa che spingono molto
00:36:39sono, appunto,
00:36:40i viaggi di nozze in crociera.
00:36:42Ok.
00:36:43Quindi,
00:36:44poi,
00:36:45gente che prende le crociere,
00:36:47che può fare il crociere,
00:36:48che gli può piacere la crociera,
00:36:50cioè c'è un gruppo di persone
00:36:52che sono appassionati,
00:36:53gente,
00:36:54però sto parlando di quelle
00:36:55che,
00:36:56in un immaginario
00:36:57anche collettivo,
00:36:58ma anche commerciale,
00:36:59sono quelle che sono
00:37:00il pubblico di riferimento.
00:37:01Ci siamo?
00:37:03Ok.
00:37:04Partiamo da qua.
00:37:05Quindi,
00:37:06famiglie con figli,
00:37:07anziani pensionati,
00:37:08che è un'altra categoria,
00:37:09e terza categoria,
00:37:10i neosposi,
00:37:11a prescindere dalla loro età .
00:37:13Possono avere 30 anni,
00:37:1540 anni,
00:37:1550 anni,
00:37:16i neosposi fanno i viaggi di nozze
00:37:18in crociera.
00:37:20Se non vi fate crociera,
00:37:21andateci,
00:37:22perché sono divertenti.
00:37:23Ok.
00:37:23A parte questo,
00:37:25MSC ci dà un incarico
00:37:27a tutti noi.
00:37:29Io voglio fare
00:37:31una campagna
00:37:32di comunicazione,
00:37:34voglio cambiare,
00:37:35quindi non è tanto il cosa,
00:37:36perché il cosa lo sappiamo,
00:37:38la crociera.
00:37:39No?
00:37:42E la cosa che mi cambia
00:37:44è a chi?
00:37:47Ci siate tutti?
00:37:49MSC crociera
00:37:51diciamo che un giorno
00:37:52si sveglia
00:37:53e dice
00:37:54voglio fare
00:37:55tutta una campagna
00:37:56di comunicazione
00:37:56per allargare
00:37:57il mio target,
00:37:58per allargare
00:37:59le mie potenzialità economiche,
00:38:01per guadagnare
00:38:01più soldoni,
00:38:04facendo in modo
00:38:05e in maniera
00:38:05che arrivi
00:38:05il messaggio
00:38:06ai
00:38:08ragazzi,
00:38:09persone
00:38:10dai 30
00:38:11ai 35 anni
00:38:14che
00:38:16convincerli
00:38:17a prendere
00:38:18i viaggi
00:38:19in crociera,
00:38:21a farli capire
00:38:22che non è soltanto,
00:38:23perché questo spesso
00:38:24quando ho fatto
00:38:25questo giochino
00:38:26anche con altri
00:38:27corsi
00:38:29in altri posti,
00:38:30viene sempre
00:38:31vabbè
00:38:31un viaggio
00:38:32da vecchi,
00:38:34no?
00:38:35Oppure appunto
00:38:36da neosposi,
00:38:37oppure da
00:38:38famiglie con figli.
00:38:39Ok,
00:38:40a prescindere
00:38:40la cosa non è,
00:38:41lo so che non è,
00:38:42ma io sto parlando
00:38:43di quello che è
00:38:44la percezione
00:38:45e di quello che è
00:38:45l'attività commerciale.
00:38:47È più facile,
00:38:49poi può succedere
00:38:49che un gruppo di amici
00:38:51si iscrivano
00:38:51o vadano,
00:38:52no?
00:38:53Mi sto dicendo
00:38:54che le loro statistiche,
00:38:55le loro campagne
00:38:56sono legate
00:38:57a queste tre
00:38:58categorie.
00:38:59Proviamo insieme
00:39:00a capire
00:39:01come possiamo fare
00:39:03una campagna comunicativa
00:39:05legata
00:39:06a un target
00:39:07specifico
00:39:08di 30-35 anni?
00:39:12In questo caso
00:39:1430-35 anni
00:39:16uomini,
00:39:17donne,
00:39:18single,
00:39:21cioè c'è qualche
00:39:22specifica in più,
00:39:23diciamo?
00:39:23No.
00:39:25Ragazzi,
00:39:26chiamiamo ragazzi,
00:39:28posso...
00:39:28Una promo
00:39:29sui single,
00:39:30una promo
00:39:30sui single,
00:39:32una promo
00:39:33sui single.
00:39:34È importante
00:39:34quello che sta
00:39:35dicendo la Maria,
00:39:36perché quello
00:39:36che sta dicendo
00:39:37non è comunicazione,
00:39:40è commerciale.
00:39:41Questo lo dico adesso
00:39:42a lei anche per altre cose,
00:39:43spesso succede
00:39:44quando facciamo
00:39:45anche esercitazioni.
00:39:46È una sorta di fusione
00:39:47però, eh.
00:39:48Ma noi non siamo
00:39:49il commerciale,
00:39:50noi non possiamo
00:39:51decidere cosa fare.
00:39:52E la campagna
00:39:54la fai sui single?
00:39:56La campagna
00:39:57sui single
00:39:57è una campagna
00:39:58sui single.
00:39:59Ah.
00:40:00E io invece ho
00:40:01due 35 anni,
00:40:04quattro,
00:40:04sei,
00:40:0535 anni
00:40:06che non sono single,
00:40:07non mi vale
00:40:08quella campagna.
00:40:09Io sto facendo
00:40:10una campagna
00:40:11che deve essere
00:40:12tale
00:40:12da poter
00:40:13abbracciare,
00:40:14a prescindere
00:40:15al loro status
00:40:17sentimentale.
00:40:1930-35 anni.
00:40:21Se non mi far vedere
00:40:23le attivitÃ
00:40:24che possono svolgere,
00:40:25tipo fare sport
00:40:26o come hanno fatto vedere
00:40:27durante Sanremo
00:40:28la piscina
00:40:29con tutta la festa
00:40:31che si organizzava.
00:40:32Tanto,
00:40:33vedete,
00:40:33ha combinato.
00:40:35Stefania ha detto
00:40:36una cosa
00:40:37che è successa
00:40:38che hanno fatto
00:40:39da due anni
00:40:40non me fanno,
00:40:41mi sembra
00:40:42M.S.C.
00:40:42No, è Costa.
00:40:44No, no, è Costa.
00:40:45Costa Crociere
00:40:46fa con Sanremo,
00:40:47no?
00:40:48Una nave
00:40:48è ormeggiata
00:40:49davanti a Sanremo
00:40:51e poi alcuni cantanti
00:40:52vanno sopra.
00:40:53È un modo ovviamente
00:40:53pubblicitario.
00:40:55O Crociere
00:40:56tematiche?
00:40:57Quelle tematiche,
00:40:59come ho detto
00:40:59prima Maria,
00:41:01fanno parte
00:41:01del commerciale.
00:41:03Cioè,
00:41:04te non puoi cambiare
00:41:05niente di quello
00:41:05che vuoi.
00:41:06Non sei
00:41:06l'ufficio commerciale,
00:41:08sei l'ufficio comunicazione,
00:41:09sei l'ufficio pubblicitario,
00:41:11marketing.
00:41:11Noi non possiamo fare
00:41:13qualcosa
00:41:13che è una novitÃ
00:41:15perché è una scelta
00:41:17commerciale.
00:41:18Noi dobbiamo
00:41:18partirei dalle attivitÃ
00:41:19che noi abbiamo
00:41:23all'interno
00:41:24della crociera
00:41:25e andrei
00:41:26a creare
00:41:28tipo,
00:41:28a creare
00:41:30uno,
00:41:30non lo so,
00:41:30uno slogan,
00:41:31un qualche cosa
00:41:33tipo una social value proposition
00:41:35che va a identificare
00:41:37il target,
00:41:38quindi in questo caso
00:41:40che include
00:41:41i 35 anni
00:41:42con tutte quelle
00:41:43attività mirate
00:41:44e partendo
00:41:45da quel spot
00:41:47creare i sottocontenuti
00:41:49quindi per renderli
00:41:50partecipi
00:41:51con parti
00:41:51instagrammabili,
00:41:53hashtag e qualcosa.
00:41:55Sei già andato oltre,
00:41:55sei già andato oltre,
00:41:56nel senso
00:41:57sei già andato a
00:41:58faccio lo spot,
00:41:58faccio questo.
00:41:59Io sto dicendo
00:42:00cos'è il primo passaggio?
00:42:02Stefania stava parlando
00:42:03di
00:42:03faccio vedere
00:42:04cosa?
00:42:05Sport,
00:42:05faccio vedere,
00:42:06cosa dicevi Stefania?
00:42:08La possibilitÃ
00:42:10di divertirsi
00:42:11a bordo,
00:42:12feste,
00:42:13organizzate.
00:42:14Ok,
00:42:15catalizziamo un tanto
00:42:16divertimento.
00:42:19Ok.
00:42:21Altro?
00:42:22Cosa c'è da dire?
00:42:24Settimana
00:42:25dello sport.
00:42:27Prenderei due persone
00:42:28del...
00:42:29Settimana dello sport.
00:42:30Aspetta un attimo,
00:42:31aspetta Luca,
00:42:32aspetta,
00:42:33fammi...
00:42:34Settimana dello sport.
00:42:36c'è sempre
00:42:37la settimana
00:42:37dello sport?
00:42:39No,
00:42:39però puoi
00:42:40targettarla
00:42:41in un determinato
00:42:42periodo di tempo.
00:42:43Non lo vedi
00:42:43che stai parlando
00:42:44di commerciale?
00:42:45Stai inventando
00:42:46qualcosa per attirare.
00:42:48Ti devi attirare
00:42:49i tuoi clienti
00:42:50con quello
00:42:50che già c'hai,
00:42:51non inventando
00:42:52qualcosa
00:42:53che li attiri.
00:42:54Perché quelle
00:42:55sono scelte
00:42:56del reparto
00:42:58commerciale.
00:42:59Ogni variazione
00:43:01a quello
00:43:01che te hai
00:43:02è commerciale.
00:43:04una cosa
00:43:05editoriale
00:43:06non è una cosa
00:43:07che...
00:43:07Se faccio
00:43:08anche la promozione,
00:43:10se faccio
00:43:11la settimana,
00:43:12la dedica,
00:43:13lo spettacolo,
00:43:13è tutto
00:43:14un attore
00:43:14parto.
00:43:15Noi dobbiamo
00:43:16attirare
00:43:16l'attenzione
00:43:17e capire
00:43:18comunicativamente
00:43:19come posso fare.
00:43:20E se fa venire
00:43:21Pinco Pallino?
00:43:23A bordo?
00:43:24A bordo,
00:43:25Pinco Pallino,
00:43:26status symbol
00:43:27del social,
00:43:29tutti sti cavoli
00:43:30di TikToker
00:43:32o quant'altro.
00:43:33Ok,
00:43:33voi che dite?
00:43:35Eh,
00:43:35non è anche...
00:43:36Io selezionerei
00:43:37due persone
00:43:38dello stesso
00:43:38del target
00:43:39per farli vivere
00:43:40quell'esperienza
00:43:41quando andrò
00:43:42a creare il contenuto.
00:43:43Ok,
00:43:44quindi è la stessa
00:43:45cosa che sta dicendo
00:43:46Maria.
00:43:46Cos'è pensate voi
00:43:47di questa idea?
00:43:48Lei pensa
00:43:48all'influenza,
00:43:49però...
00:43:49Stai dicendo
00:43:50no,
00:43:50fatemi senti Stefania
00:43:51e poi senta Antonio.
00:43:53Secondo me no,
00:43:54perché che ne sappiamo?
00:43:56Cioè,
00:43:56un influencer
00:43:57può essere
00:43:58quello che
00:43:59è da attrattori
00:44:00e tutto
00:44:01con il tacee.
00:44:02No,
00:44:02secondo me no.
00:44:04Ok,
00:44:04Antonio?
00:44:07Io quello che penso
00:44:08è che bisogna puntare
00:44:10sulle esperienze
00:44:11già presenti
00:44:11sulla nave
00:44:12facendo un elenco,
00:44:13quindi da come diceva
00:44:14Stefania
00:44:15all'attività sportiva
00:44:16o magari
00:44:17al cocktail bar
00:44:18particolare
00:44:19o il ristorante
00:44:21magari che
00:44:21racchiude
00:44:23quel determinato
00:44:24target.
00:44:25Quindi in base
00:44:26a quello
00:44:26che già si ha,
00:44:27strutturare
00:44:28una pubblicitÃ
00:44:30magari poi
00:44:31andando
00:44:31in maniera
00:44:32più capillare
00:44:33a ricercare
00:44:34il cliente
00:44:35che vuole
00:44:36il ristorante
00:44:36bello,
00:44:37il cliente
00:44:37che vuole
00:44:38fare attivitÃ
00:44:38sportiva,
00:44:39il cliente
00:44:39che vuole
00:44:39il cocktail bar.
00:44:40Ok,
00:44:41io,
00:44:42va bene,
00:44:42provo prima una cosa,
00:44:44quello che hanno detto
00:44:44prima Luca e Maria,
00:44:47cosa ne pensate?
00:44:49Dipende,
00:44:50cioè nel senso
00:44:50magari l'artista
00:44:51in questione
00:44:52lo si può chiamare
00:44:53solo se
00:44:53fa parte
00:44:55della loro
00:44:55generazione,
00:44:56quindi
00:44:57piuttosto che chiamare
00:44:58un tiktoker
00:44:59posso chiamare
00:45:00non so
00:45:00anche te
00:45:01come loro
00:45:02chiameresti a bordo
00:45:03un tiktoker
00:45:04o due
00:45:04quello che sono
00:45:06non necessariamente
00:45:08che sia tiktoker
00:45:09o meno
00:45:09potrebbe essere
00:45:10anche
00:45:10il braschi
00:45:12della situazione
00:45:13che è lo chef
00:45:14che attira
00:45:14solo e giovani
00:45:15solo e giovani
00:45:16un po' più
00:45:17così
00:45:19quindi
00:45:20certo
00:45:21chiama più
00:45:21una questione
00:45:22è stata chiarissima
00:45:23chi è che mi dice
00:45:24una cosa
00:45:26legata
00:45:27a questo qui
00:45:27cos'è il problema
00:45:28di questa cosa qua
00:45:30di questo che stanno
00:45:31dicendo
00:45:32Maria
00:45:32stanno dicendo
00:45:33Antonio
00:45:34li segue
00:45:34e Luca
00:45:36qual è il problema
00:45:37ragazzi?
00:45:37penso che il problema
00:45:38sia legato
00:45:39alla nave
00:45:40nel senso
00:45:41che comunque
00:45:41è una nave
00:45:42finire Antonio
00:45:43però dici te
00:45:43dimmi
00:45:44una nave
00:45:45da
00:45:45non so
00:45:455.000
00:45:46passaggeri
00:45:47ed è
00:45:47difficile
00:45:48trovare
00:45:49no non è
00:45:49quello il punto
00:45:50perdoni Antonio
00:45:50guardiamo un po'
00:45:51se arriviamo al punto
00:45:52vai cos'è?
00:45:55come posso
00:45:57io
00:45:58evitare
00:45:58che
00:45:59gli altri
00:46:00passaggeri
00:46:01siano
00:46:02convolti
00:46:03l'attivitÃ
00:46:04di queste persone
00:46:06sono tanti
00:46:07ma io
00:46:07non riesco
00:46:09forse non sono riuscito
00:46:10io a farmi capire
00:46:11su una cosa
00:46:12voi continuate
00:46:14a parlare
00:46:15di cose
00:46:15da portare
00:46:16a bordo
00:46:17io non devo
00:46:18intrattenere
00:46:19chi è a bordo
00:46:20io devo convincere
00:46:21chi non è
00:46:22interessato
00:46:23alle crociere
00:46:24a un'etÃ
00:46:24che non è
00:46:25l'etÃ
00:46:25che va a prendere
00:46:26la brochure
00:46:26in agenzia
00:46:28a interessarsi
00:46:29delle crociere
00:46:30non mi interessa
00:46:31quando è a bordo
00:46:32cosa fa
00:46:33perché è il reparto
00:46:33commerciale
00:46:34reparto animazione
00:46:35non siamo
00:46:36nell'uno
00:46:37e nell'altro
00:46:38siamo la comunicazione
00:46:39noi
00:46:40finiamo
00:46:41non siamo
00:46:42l'uno
00:46:43e nell'altro
00:46:43siamo la comunicazione
00:46:45noi
00:46:46finiamo
00:46:47inquietante
00:46:51capito?
00:46:52quindi
00:46:53non possiamo
00:46:54e non dobbiamo
00:46:55inventarci qualcosa
00:46:56a bordo
00:46:57che la gente
00:46:58dà fuori
00:46:58perché non è
00:46:59comunicazione
00:47:00quella
00:47:00quella è
00:47:02l'animazione
00:47:03quella
00:47:04è commerciale
00:47:06quella è un'altra
00:47:07fattore
00:47:07noi dobbiamo
00:47:09turismo
00:47:10conoscere
00:47:10nuovi posti
00:47:13conoscere
00:47:14nuovi posti
00:47:15quello può essere
00:47:15come hanno detto loro
00:47:16divertimento
00:47:17sport
00:47:18ristorante
00:47:19o conoscere
00:47:20nuovi posti
00:47:21nel senso
00:47:22itinerante
00:47:22dici no
00:47:23giusto
00:47:24giusto
00:47:24questi sono elementi
00:47:26presenti
00:47:27che noi però
00:47:27dobbiamo
00:47:28e vanno bene
00:47:28vanno tutti bene
00:47:29ma come li faccio
00:47:31io a portare
00:47:33a un target
00:47:35di 30
00:47:3535 anni
00:47:36che se io
00:47:38vado a fare
00:47:39una richiesta
00:47:39specifica
00:47:40vuol dire
00:47:41che non è
00:47:41il mio pubblico
00:47:46prima vi avevo
00:47:47detto una cosa
00:47:47pensate
00:47:49che
00:47:49divano
00:47:50football club
00:47:51è andato
00:47:52su sky sport
00:47:54non è andato
00:47:55su comedy
00:47:56central
00:47:56per capirsi
00:47:59cosa vuol dire
00:48:00questo
00:48:01che io tutte
00:48:01queste cose
00:48:02sono giuste
00:48:03sono bene
00:48:04ma comuni
00:48:05a livello
00:48:06comunicativo
00:48:07allora
00:48:07cominciamo
00:48:08perché se no
00:48:09poi non
00:48:09facciamo in tempo
00:48:10a livello
00:48:11comunicativo
00:48:11come faccio
00:48:12a portare
00:48:14delle persone
00:48:15perché
00:48:15le famiglie
00:48:16con i figli
00:48:19che vogliono
00:48:21fare una
00:48:21crociera
00:48:23vanno
00:48:23loro
00:48:24a cercare
00:48:25la crociera
00:48:25perché
00:48:26è uno
00:48:27dei posti
00:48:27dove
00:48:28un gran
00:48:28numero
00:48:29di famiglie
00:48:29con figli
00:48:30vanno
00:48:30gli anziani
00:48:31pensionati
00:48:32lo fanno
00:48:33in tanti
00:48:33i neosposi
00:48:35lo fanno
00:48:36ci vanno
00:48:37loro
00:48:37nel senso
00:48:39che quello
00:48:39è il tuo
00:48:40pubblico
00:48:40di riferimento
00:48:43il tuo
00:48:44e io
00:48:45se ho il mio
00:48:46pubblico
00:48:46di riferimento
00:48:47poi posso
00:48:47averne di più
00:48:48o di meno
00:48:49vado
00:48:49sul rei 1
00:48:50durante
00:48:51Don Matteo
00:48:51e faccio
00:48:52un bello spot
00:48:53sulla mia
00:48:53bella nave
00:48:54da crociera
00:48:54campagne
00:48:55pubblicitarie
00:48:56ad hoc
00:48:57se è la campagna
00:48:58pubblicitaria
00:48:59è quella giusta
00:49:0030-35 anni
00:49:02se io faccio
00:49:03uno spot
00:49:03durante
00:49:04sul rei 1
00:49:04durante Don Matteo
00:49:07chi va da
00:49:08prendere
00:49:08dobbiamo trovare
00:49:09il mezzo giusto
00:49:10quindi
00:49:10per cercare
00:49:12il
00:49:13che cosa facciamo
00:49:14noi
00:49:14noi dobbiamo
00:49:15comunicare
00:49:16quindi dobbiamo
00:49:17tutte le volte
00:49:17trovare il come
00:49:18abbiamo un cosa
00:49:20la crociera
00:49:21abbiamo un chi
00:49:2230-35
00:49:22come lo raggiungiamo
00:49:24con quale mezzo
00:49:26lo raggiungiamo
00:49:26come faccio io
00:49:27ad avere
00:49:28un pubblico
00:49:30c'è il sito
00:49:31di MSC
00:49:32crociera
00:49:32c'è tutto
00:49:33ma i 30-35 anni
00:49:35lo seguono
00:49:36il sito
00:49:37il blog
00:49:37questo
00:49:38e quell'altro
00:49:38no
00:49:39faccio un'analisi
00:49:40di dati
00:49:42faccio un'analisi
00:49:43dei dati
00:49:43vedo dove
00:49:44i 30-35 anni
00:49:44passano il loro tempo
00:49:45su quale mezzo
00:49:46di comunicazione
00:49:47e poi
00:49:48da lì
00:49:49vado a costruire
00:49:50una campagna
00:49:51pubblicitaria
00:49:51a fine di raggiungerlo
00:49:53ok
00:49:53non è che serve
00:49:55una grande
00:49:56ricerca di mercato
00:49:57lo sappiamo
00:49:58dove sono
00:49:5830-35 anni
00:49:59ok
00:50:00quindi
00:50:00come ci vada
00:50:01andiamo oltre
00:50:02diciamo
00:50:03arriviamo al punto
00:50:04dov'è
00:50:04un utilizzo
00:50:06cosa posso utilizzare
00:50:10cosa devo fare
00:50:11avete detto
00:50:12e va bene
00:50:13sottolineare il divertimento
00:50:14sottolineare che c'è
00:50:15lo sport
00:50:16delle cose
00:50:16certo
00:50:17se gli anziani
00:50:18io li vendo
00:50:19il pacchetto
00:50:20dicendo
00:50:20sei calmo
00:50:21sei tranquillo
00:50:21c'è il dottore
00:50:22a bordo
00:50:23non è la stessa
00:50:24campagna di comunicazione
00:50:25che faccio
00:50:26con le famiglie
00:50:27non gli dico
00:50:27stai tranquillo
00:50:28c'è il dottore
00:50:29a bordo
00:50:30e tutti ti fanno
00:50:30la ricerca
00:50:31non me ne frega
00:50:32niente a me
00:50:33mi interessa
00:50:33avere il mini club
00:50:35e gli spettacoli
00:50:36la sera
00:50:36no
00:50:36e così
00:50:38i neosposi
00:50:39l'intimitÃ
00:50:40no
00:50:40il romantico
00:50:41mare
00:50:42la notte
00:50:43che ti puoi fare
00:50:44una passeggiata
00:50:45sul ponte
00:50:45vedendo il mare
00:50:46e così
00:50:47pensare
00:50:48alla tua vita
00:50:49futura
00:50:50per dire
00:50:51questi sono gli elementi
00:50:52che io posso
00:50:53però magari
00:50:54i neosposi
00:50:55non hanno voglia
00:50:57dello sport
00:50:58o del mini club
00:50:59non c'hanno ancora il figlio
00:51:00no
00:51:00e così gli anziani
00:51:02non ne frega niente
00:51:03dello sport
00:51:04o magari
00:51:05delle attività ludiche
00:51:08no
00:51:08faccio per dire
00:51:09o il ballo
00:51:10perché si balla
00:51:11si canta
00:51:11si suona
00:51:12c'è tanti tipi
00:51:13di situazioni
00:51:13i 30-35
00:51:15ne avete individuato
00:51:16queste cose
00:51:16e vanno bene
00:51:17ma io voglio capire
00:51:18con voi
00:51:19e voglio che
00:51:21portarvi ci
00:51:24cosa devo fare
00:51:25posso mettere
00:51:26in quelle pubblicitÃ
00:51:27tipo
00:51:28per un programma
00:51:29o un demand
00:51:33scusa
00:51:33vuoi fare
00:51:34uno spot
00:51:35durante un programma
00:51:35on demand
00:51:36si
00:51:37prima
00:51:38di vedere un programma
00:51:39sull'attivitÃ
00:51:40quale programma
00:51:41sulla pubblicitÃ
00:51:41eh
00:51:43quale programma
00:51:43perché è lì
00:51:44che stiamo ragionando
00:51:46la domanda
00:51:47vera
00:51:48che bisogna
00:51:48porsi
00:51:50è
00:51:53come faccio
00:51:54io ad arrivare
00:51:55con
00:51:55se vuoi lo spot
00:51:56vuoi questo
00:51:57vuoi quell'altro
00:51:59come faccio
00:52:00a raggiungere
00:52:00i 30-35 anni
00:52:02con i social
00:52:04subito
00:52:04ok
00:52:05cosa vuol dire
00:52:06i social
00:52:06perché questa frase
00:52:07vuol dire
00:52:07andorci sponsorizzati
00:52:09aspetta Luca
00:52:10fallo finire
00:52:11fai finire
00:52:12maria
00:52:12instagram
00:52:12tiktok
00:52:13già facebook
00:52:14è un target
00:52:15di etÃ
00:52:16più
00:52:17over
00:52:1830
00:52:19ok
00:52:20stiamo dicendo
00:52:21ok
00:52:21detto così
00:52:22continuo
00:52:23adesso
00:52:24devi essere
00:52:24un pochino
00:52:25più concreto
00:52:25così
00:52:26non vuol dire
00:52:27niente
00:52:28cosa vuol dire
00:52:28faccio una stories
00:52:29su instagram
00:52:29da quale
00:52:33pagina
00:52:33da quale
00:52:35soggetto
00:52:36chi lo fa
00:52:36dove lo fa
00:52:37cioè quindi
00:52:38msc crociere
00:52:39ti fa su instagram
00:52:40che ce l'hanno
00:52:40sicuramente
00:52:41perché ce l'hanno
00:52:41tutti
00:52:42no
00:52:43il
00:52:43queste tipo
00:52:44di aziende
00:52:44fai una stories
00:52:47intendi
00:52:47quello
00:52:50non ti sento
00:52:51non c'è microfono
00:52:52stories
00:52:53se poi escono
00:52:54le pubblicitÃ
00:52:55voglia
00:52:56oppure
00:52:57metterla
00:52:58se non ti seguono
00:52:59i 30-35 anni
00:53:00la vedono
00:53:01chi giÃ
00:53:02è tuo cliente
00:53:03capito la differenza
00:53:04io devo
00:53:05invece avere
00:53:06dei nuovi clienti
00:53:08Antonio
00:53:11tramite collaborazioni
00:53:13quindi sempre
00:53:14sui social network
00:53:15prendo
00:53:16non so
00:53:16un content creator
00:53:18seguito da 30-35 anni
00:53:19e lo porto a sponsorizzare
00:53:21il mio prodotto
00:53:21ecco
00:53:22ci stiamo avvicinando
00:53:29ci sono delle parole
00:53:30che sono
00:53:32vabbè
00:53:33non scusi
00:53:33uno fa le sponsorizzazioni
00:53:35ma è commerciale
00:53:37però
00:53:38perché giÃ
00:53:38se fai sponsorizzazioni
00:53:40è
00:53:41non è commerciale
00:53:44è comunicazione
00:53:45qui sta dicendo lui
00:53:46prendo e coinvolgo
00:53:47no
00:53:47ora vuole capire
00:53:48Antonio
00:53:48dove lo intendevi
00:53:50coinvolgere
00:53:50il content creator
00:53:51nella comunicazione
00:53:54assolutamente
00:53:54sì sì sì
00:53:55prendo
00:53:56come dicevamo
00:53:58prima
00:53:59non è una cosa
00:54:00che avviene a bordo
00:54:01è una cosa
00:54:02che avviene
00:54:02nella comunicazione
00:54:03ci sono delle parole
00:54:05che sono state
00:54:06equivocate
00:54:07negli anni
00:54:08che sono delle parole
00:54:08importanti
00:54:10importanti
00:54:10insomma
00:54:11che sono dei fenomeni
00:54:12noi dobbiamo
00:54:13da creativi
00:54:15e da comunicatori
00:54:16collere
00:54:17ogni
00:54:19strumento
00:54:19che esiste
00:54:20per fare
00:54:21il nostro
00:54:21lavoro
00:54:23io devo
00:54:24avere
00:54:26promozione
00:54:29assendale
00:54:29ai suoi
00:54:32dipendenti
00:54:33per esempio
00:54:35una promozione
00:54:36ah ok
00:54:37quello sì
00:54:39cioè nel senso
00:54:40che te fai una promozione
00:54:41perché vengano
00:54:42però anche questo
00:54:43è un aspetto
00:54:44una promozione
00:54:45uno sconto
00:54:46una roba
00:54:46è sempre nell'ambito
00:54:48commerciale
00:54:48fai una cosa
00:54:49eccezionale
00:54:50per attirarti
00:54:51la gente
00:54:52ma se io
00:54:53ho 30
00:54:5435 anni
00:54:55non me ne frega
00:54:56niente delle crociere
00:54:57faccio
00:54:58o nella mia testa
00:54:59come nell'immaginario
00:55:00collettivo
00:55:01è roba da vecchi
00:55:02io la tua promozione
00:55:04non l'ascolto
00:55:05neanche
00:55:06se
00:55:07perché
00:55:08poi mi devi dire
00:55:09dove la metti
00:55:10la promozione
00:55:10cosa fai
00:55:11uno spot così
00:55:12la promozione
00:55:13deve essere
00:55:13io è quello
00:55:14che voglio arrivare
00:55:15dove voglio arrivare
00:55:16serve un'idea
00:55:18serve un'idea
00:55:20comunicativa
00:55:21per avere
00:55:23di punto in bianco
00:55:24un pubblico
00:55:25che non è il tuo pubblico
00:55:26di riferimento
00:55:27è come dire
00:55:29se
00:55:31si può andare
00:55:32in un particolare
00:55:33settore
00:55:34per radicarti
00:55:34o puoi
00:55:35spostare la tua attenzione
00:55:37io faccio le cose
00:55:38per questo settore
00:55:39per questo target
00:55:40per questa etÃ
00:55:41prova a farlo
00:55:42per un'altra etÃ
00:55:42come faccio
00:55:43come faccio andare lì
00:55:45portando
00:55:46e l'avete detto
00:55:47giusto
00:55:48portando a sottolineare
00:55:50alcuni aspetti
00:55:51che non sono
00:55:51gli stessi aspetti
00:55:52degli anziani
00:55:53dei neosposi
00:55:55ovvero divertimento
00:55:56sport
00:55:57ristorazione
00:55:58posti come hai detto te
00:55:58posti diversi da visitare
00:56:00va benissimo
00:56:01poi ci vorrebbe essere
00:56:02altri elementi
00:56:03che ci posso mettere dentro
00:56:04ma non è importante
00:56:05questi vanno giÃ
00:56:05più che bene
00:56:06ma io sto parlando
00:56:07sempre in termini
00:56:08comunicativi
00:56:09Antonio
00:56:10ha parlato
00:56:11di un
00:56:12coinvolgo
00:56:13un content creator
00:56:15perché hai detto
00:56:16questa cosa qui
00:56:17ascoltate perché
00:56:18forse potrebbe essere
00:56:19la chiave
00:56:20creare
00:56:21un contenuto
00:56:22diciamo
00:56:24fatto da
00:56:24un personaggio X
00:56:26che ora
00:56:27non è che lo trovi
00:56:28sulla nave
00:56:28che però magari
00:56:29ti crea il contenuto
00:56:30e ti avvicina
00:56:31al contesto
00:56:31ma perché allora
00:56:32allora
00:56:33non è il punto
00:56:34allora
00:56:34perché quel creatore
00:56:36a te
00:56:37può esserti d'aiuto
00:56:39perché crea un contenuto
00:56:40e dove lo faccio vedere
00:56:41perché il suo pubblico
00:56:43è di quella fascia
00:56:43d'etÃ
00:56:44ok
00:56:44allora
00:56:45il suo pubblico
00:56:47attenzione
00:56:48ha detto una cosa
00:56:49interessante
00:56:49e arrivo lì
00:56:50al punto
00:56:51focale
00:56:52ci sono
00:56:53dei termini
00:56:55che ormai
00:56:55sono diventati
00:56:56come un tempo
00:56:57si diceva
00:56:57prezzemolina
00:56:58in televisione
00:56:59no
00:56:59oppure
00:56:59una showgirl
00:57:01invece sono
00:57:02dei termini
00:57:02oggi
00:57:03che si
00:57:03sembrano
00:57:04paragonati
00:57:05a quelle
00:57:05ma non sono
00:57:06così
00:57:06noi non diamo
00:57:07giudizio di valore
00:57:08noi lavoriamo
00:57:10con degli strumenti
00:57:10la parola
00:57:12influencer
00:57:13chi è che mi dÃ
00:57:15una definizione
00:57:15di influencer
00:57:18che influisce
00:57:19aspetta
00:57:21vai
00:57:22no scusa
00:57:23che influisce
00:57:25appunto
00:57:25sull'opinione
00:57:27o sulle necessitÃ
00:57:28e i bisogni
00:57:29di altre persone
00:57:30e come fai
00:57:31è perché
00:57:32se io faccio una cosa
00:57:34e comunque tu mi segui
00:57:35un po' mi ammiri
00:57:37no
00:57:37dato che mi stai seguendo
00:57:38e quindi
00:57:39vuoi fare la stessa cosa
00:57:40che sto facendo io
00:57:41in automatico
00:57:42anche io
00:57:42voglio soffrire
00:57:43di quello che
00:57:43che
00:57:45che sto
00:57:46che sto soffrendo io
00:57:47che può essere
00:57:48la crociera
00:57:49che può essere
00:57:50un panino
00:57:52un ristorante
00:57:53qualsiasi cosa
00:57:54allora la parola
00:57:55influencer
00:57:56e ripeto ancora
00:57:57e ribadisco
00:57:57ancora una volta
00:57:58se ci fosse bisogno
00:57:59che io non sto dando
00:58:00nessuno
00:58:00e non dobbiamo
00:58:01tutti noi dare
00:58:02giudizi e valori
00:58:03cioè per me
00:58:03non me ne frega niente
00:58:04se sono
00:58:06con
00:58:07con delle capacitÃ
00:58:09non hanno capacitÃ
00:58:10io sto parlando
00:58:11in termini comunicativi
00:58:12in termini
00:58:13quindi
00:58:15di utilità comunicativa
00:58:17di fusione
00:58:18di marketing
00:58:19di queste cose
00:58:19un influencer
00:58:21spesso e volentieri viene
00:58:23definito in parte
00:58:24come dici
00:58:25ma è tutt'altro
00:58:26un influencer
00:58:27non è tanto
00:58:29una persona
00:58:29che influenza
00:58:30ma una persona
00:58:31che ha
00:58:31un portfoglio
00:58:32di follower
00:58:34la parola chiave
00:58:35che è questa cosa qui
00:58:36che poi
00:58:37questi followers
00:58:38se li sia fatti
00:58:39perché li ha pagati
00:58:40perché ormai si comprano
00:58:42anche un total kill
00:58:43follower
00:58:43o perché abbia
00:58:45qualcosa da raccontare
00:58:46di interessante
00:58:47o perché abbia
00:58:49in realtÃ
00:58:50soltanto
00:58:52fascino
00:58:53oppure
00:58:54altri elementi
00:58:56perché dice qualcosa
00:58:57di interessante
00:58:58perché è divertente
00:58:59perché
00:58:59no
00:58:59è una cosa secondaria
00:59:01la cosa importante
00:59:03ai fini comunicativi
00:59:04ai fini nostri
00:59:05è che quel soggetto
00:59:07ha follower
00:59:09il processo
00:59:10dagli anni 80
00:59:11la grande rivoluzione
00:59:12mediaca della televisione
00:59:14è stata negli anni 80
00:59:14con la televisione privata
00:59:16qual era il processo
00:59:19della televisione privata
00:59:21che c'era la pubblicitÃ
00:59:23qual era il processo
00:59:25diciamo virtuoso
00:59:27che è nato
00:59:27qual era il ciclo virtuoso
00:59:29che è nato
00:59:29negli anni 80
00:59:31che non è che la pubblicitÃ
00:59:32portava
00:59:35la pubblicitÃ
00:59:36era il tassativo
00:59:36che portava
00:59:37poi persone
00:59:38a vedere
00:59:39come tutt'oggi
00:59:40è un tassativo
00:59:41che permette
00:59:42di raccogliere
00:59:43i clienti
00:59:45ad esempio
00:59:46ogni pubblicitÃ
00:59:47è messa
00:59:47in ogni tipologia
00:59:48c'è tipo il presterale
00:59:50c'è un contenuto
00:59:50di pubblicitÃ
00:59:51molto più semplice
00:59:53è un triangolo
00:59:54è un triangolo
00:59:55è un tassativo
00:59:56che porta
00:59:57cliente
00:59:57pubblicitÃ
00:59:58le aziende
00:59:59cosa fanno
01:00:00danno i soldi
01:00:02al canale
01:00:02per pubblicizzare
01:00:03i canali
01:00:05con i soldi
01:00:06dati dai brand
01:00:07cosa fanno
01:00:07dei programmi
01:00:08questi programmi
01:00:09cosa fanno
01:00:10attirano persone
01:00:12attirando attenzione
01:00:13diventa un bacino
01:00:15d'utenza
01:00:15e chi è interessato
01:00:18a quel bacino
01:00:19d'utenza
01:00:19i pubblicitÃ
01:00:20cioè i brand
01:00:22che danno i soldi
01:00:23che fanno i programmi
01:00:24quindi alla fine
01:00:26è un circolo
01:00:28che è quello
01:00:29dagli anni Ottanta
01:00:30in poi
01:00:30quindi cos'è che fa
01:00:32io faccio un programma
01:00:33interessante
01:00:34ho tanta gente
01:00:35e allora divento
01:00:36appetibile
01:00:37per la pubblicitÃ
01:00:40quella pubblicitÃ
01:00:41mi permette
01:00:41di fare il programma
01:00:42allora poi lì
01:00:43bisognerebbe
01:00:44fra uomo e gallina
01:00:44capire cos'è che inizia
01:00:46cioè io faccio programmi
01:00:47per pubblicizzare
01:00:48o pubblicizzano
01:00:50per fare programmi
01:00:51cioè è un gioco
01:00:52che poi non importa
01:00:53in questo caso
01:00:54risolvere
01:00:54comunque questo è il gioco
01:00:56il 2.0
01:00:58di questo gioco
01:00:59è l'esistenza
01:01:01degli
01:01:01influencer
01:01:03dico perché è la parola
01:01:04anche più
01:01:04inflazionata
01:01:05ma adesso sono
01:01:06youtuber
01:01:06adesso sono
01:01:08tiktoker
01:01:09sono persone
01:01:11che hanno
01:01:12dei follower
01:01:13come le hanno
01:01:15buti
01:01:16ripeto
01:01:16non me ne frega niente
01:01:17ma quello hanno
01:01:18quindi se io
01:01:20devo pubblicizzare
01:01:21una cosa
01:01:23so che
01:01:25te
01:01:28influencer
01:01:29hai
01:01:30subito
01:01:31il momento in cui
01:01:32dici
01:01:33fai vedere
01:01:35il mio prodotto
01:01:36in quel nanosecondo
01:01:37so
01:01:38sei la Ferranjez
01:01:3915 milioni di persone
01:01:41vedono quella cosa
01:01:43basta vedere
01:01:44amadeus
01:01:44come è cresciuto
01:01:45di profilo
01:01:46appena l'ha aperto
01:01:47zac
01:01:48di instagram
01:01:49marketing
01:01:50non convenzionale
01:01:52no?
01:01:53tutto
01:01:53questa è proprio
01:01:55la base
01:01:55questo è il centro
01:01:56del convenzionale
01:01:57cioè nel senso
01:01:58io
01:01:58non c'è più
01:01:59la televisione
01:02:00è lo stesso giochetto
01:02:01eh
01:02:02lo stesso dinamico
01:02:03ma io ho
01:02:04i follower
01:02:05poi dopo che io
01:02:05abbia
01:02:06perché sono
01:02:06magari
01:02:07uno scemo
01:02:08che faccio
01:02:09attiro attenzione
01:02:10non importa
01:02:10se io ho un prodotto
01:02:12ripeto
01:02:12guarda
01:02:13se io ho questo
01:02:16chi chiamo
01:02:17se voglio
01:02:17in un nanosecondo
01:02:19farlo vedere a tutti
01:02:21voi non lo potete sapere
01:02:23il figlio della Ferragne
01:02:25no
01:02:26non il figlio della Ferragne
01:02:27io vado
01:02:28dai miei contro te
01:02:28che forse
01:02:29quasi tutti
01:02:30voi non sapete
01:02:31chi sono
01:02:32i miei contro te
01:02:33sono
01:02:33un ragazzo
01:02:34una ragazza
01:02:34che dal niente
01:02:35sono messi a fare
01:02:37dei video
01:02:37che hanno
01:02:38consistenza zero
01:02:39ma non me ne frega
01:02:40perché loro hanno
01:02:42in un nanosecondo
01:02:42sono diventati
01:02:44oltre che iper miliardari
01:02:46però quello è un altro discorso
01:02:47sono diventati
01:02:49portatori di milioni
01:02:50di follower
01:02:51gli hanno fatto fare film
01:02:53gli hanno fatto
01:02:53i film loro
01:02:55ha fatto dieci milioni
01:02:57il primo film
01:02:58dieci milioni di incasso
01:03:00è un film che dura
01:03:01cinquanta minuti
01:03:03un'ora
01:03:06ma vedi
01:03:07quello è un giudizio
01:03:07di valore
01:03:08io poi
01:03:08fuori dal ruolo
01:03:09uno può dire
01:03:10è bello o brutto
01:03:11no
01:03:11quello è un altro discorso
01:03:12però da un punto
01:03:13sono dovuti sorbire
01:03:14tutti e due
01:03:15sono dovuti sorbire
01:03:17sia in cittÃ
01:03:18che al cinema
01:03:19ma al cinema
01:03:20mi sono fatto
01:03:21un grande ricco sonno
01:03:23un'oretta di sonno
01:03:24però loro funzionano
01:03:26se vuoi
01:03:27la Barbie
01:03:27la nuova Barbie
01:03:29che esce
01:03:29l'hanno data in mano
01:03:31a loro
01:03:32perché te sai
01:03:33che in quel momento
01:03:34milioni di bambini
01:03:36e bambine
01:03:37guardano loro
01:03:38guardano i video
01:03:40che sono tra l'altro
01:03:41di continuo
01:03:42cioè puoi vederli
01:03:43non è che una volta visto
01:03:44non è una diretta
01:03:46è una roba
01:03:47che può essere
01:03:48anche sedimentata
01:03:49lungo la strada
01:03:50però è un pubblico
01:03:51se io devo fare
01:03:52la pubblicitÃ
01:03:54di una roba
01:03:54invece
01:03:55non so
01:03:57faccio
01:03:57una battuta
01:03:59per capirci
01:04:00se è un sex toys
01:04:01non lo vado
01:04:02dai miei contro te
01:04:03vado da altri
01:04:05no?
01:04:06nel senso
01:04:06ogni prodotto
01:04:07perché?
01:04:08perché il pubblico
01:04:19se io ho bisogno
01:04:21di un pubblico
01:04:2230-35 anni
01:04:25che non è il mio pubblico
01:04:27che non segue me
01:04:28che non mi considera
01:04:29che pensa che i miei prodotti
01:04:30sia roba da vecchi
01:04:31io li devo convincere
01:04:35e per avere in un attimo
01:04:37un pubblico
01:04:38che mi ascolta
01:04:40perché al mio sito
01:04:41o nei miei spot
01:04:42non li va a vedere
01:04:44io posso
01:04:45certo
01:04:46posso prendere
01:04:46su Netflix
01:04:49su quelle
01:04:50tipo media
01:04:50su qualcosa
01:04:51che vedano
01:04:52quella fascia
01:04:52ma quella fascia
01:04:53d'etÃ
01:04:53molto spesso
01:04:54come quelle
01:04:55ancora più giovani
01:04:56non guardano
01:04:57nemmeno
01:04:57la generalista
01:04:59no?
01:05:00l'evento televisivo
01:05:02dell'anno
01:05:03mare fuori
01:05:03che non l'ha fatta
01:05:04la prima stagione
01:05:05ma l'ha fatta
01:05:06la terza stagione
01:05:06l'evento
01:05:07è la rivoluzione
01:05:09perché?
01:05:10perché è il contenuto
01:05:11no
01:05:11per niente
01:05:13la vera rivoluzione
01:05:14è che ha colto
01:05:16un target
01:05:17che prima
01:05:18non esisteva
01:05:19almeno
01:05:19da tanti anni
01:05:20non esiste più
01:05:21nella televisione
01:05:22generalista
01:05:23perché
01:05:24quella fascia
01:05:25d'etÃ
01:05:25non la guardano
01:05:26la televisione
01:05:27e infatti
01:05:27cosa hanno usato?
01:05:28Rai Play
01:05:29da Rai Play
01:05:30sono passati
01:05:31e sono finiti
01:05:31su Rai 2
01:05:32ma la prima
01:05:33fruizione
01:05:34è Rai Play
01:05:35capito il senso
01:05:36quando dico
01:05:37influencer
01:05:37Selena
01:05:39capito?
01:05:40non è
01:05:40soltanto una
01:05:41questo è quello
01:05:42che ci hanno
01:05:43diciamo raccontato
01:05:44che influenza
01:05:45le persone
01:05:46ma la cosa importante
01:05:47sono soggetti
01:05:48che hanno
01:05:50follower
01:05:51che vuol dire
01:05:53che io in un minuto
01:05:54posso raggiungere tutti
01:05:55faccio un esempio
01:05:56ora conoscerete tutti
01:05:57Madame
01:05:58no?
01:05:58la cantante
01:05:59adesso è da Sanremo
01:06:01la prima volta
01:06:02si sapeva
01:06:03la prima volta
01:06:04che è stata
01:06:05diciamo così
01:06:06conosciuta un po' di più
01:06:07sapete com'è stato?
01:06:09perché Cristiano Ronaldo
01:06:10mentre era
01:06:10alla Juventus
01:06:12si è fatto
01:06:13una delle sue
01:06:13stories
01:06:15e aveva
01:06:16la radio accesa
01:06:16con la canzone
01:06:17di Madame
01:06:17in un secondo
01:06:19lei ha ricevuto
01:06:20un milione di telefonate
01:06:21perché tutti
01:06:22l'hanno vista
01:06:22perché fare
01:06:24una stories
01:06:24di Cristiano Ronaldo
01:06:26solo per dire
01:06:27beve così
01:06:28l'acqua
01:06:28con la scritta
01:06:29sveva
01:06:30ci vuole
01:06:31500 mila euro
01:06:33che li danno
01:06:34a lui
01:06:34perché lui beve
01:06:35l'acqua sveva
01:06:36ma lui ha
01:06:37milioni di miliardi
01:06:38in tutto il mondo
01:06:39di followers
01:06:40no?
01:06:42poi uno
01:06:43dà un giudizio
01:06:43brutto
01:06:44è un po' come
01:06:44quando fece la cosa
01:06:45della Coca-Cola
01:06:46che fece cadere
01:06:47i titoli
01:06:48della Coca-Cola
01:06:48quando spostò
01:06:49l'intervista
01:06:52stangata
01:06:53pensate che c'è
01:06:54la Coca-Cola
01:06:54ha detto
01:06:54questa no
01:06:55il titolo
01:06:56ha perso
01:06:575 punti
01:06:57in borsa
01:06:59bevete l'acqua
01:07:01e questo è
01:07:03bene nel male
01:07:04ma noi non dobbiamo
01:07:04dare giudizi
01:07:05noi dobbiamo
01:07:06sapere
01:07:06e avere consapevolezza
01:07:08questo è il nostro
01:07:08riferimento
01:07:11questi sono gli strumenti
01:07:12quindi
01:07:14riagganciandomi
01:07:14a quello
01:07:14che aveva detto
01:07:15Antonio
01:07:16io chiamo
01:07:17chi?
01:07:18un magari
01:07:18un soggetto
01:07:19che mi può
01:07:20garantire
01:07:23di avere
01:07:24di avere
01:07:25quel pubblico
01:07:26che
01:07:26non mi si fila
01:07:29e convincerlo
01:07:30come faccio
01:07:30a convincerlo
01:07:31vado io
01:07:31a casa sua
01:07:32non chiedo a lui
01:07:33di venire a casa mia
01:07:35sono io
01:07:35che vado a casa sua
01:07:36per dire
01:07:36casa sua
01:07:37vuol dire
01:07:37qualcuno
01:07:37che ha
01:07:38tra i suoi follower
01:07:41quel tipo
01:07:41poi come faccio
01:07:43se è un pubblico
01:07:44che voglio fare
01:07:44una roba
01:07:45soft
01:07:46che è un soggetto
01:07:47un altro
01:07:47un altro soggetto
01:07:48se invece
01:07:49voglio
01:07:51divertimento
01:07:52sport
01:07:53ristoranti
01:07:53posti da vedere
01:07:55quindi c'è
01:07:55una componente
01:07:57di questo tipo
01:07:59allora
01:07:59faccio una scelta
01:08:00di campo
01:08:01fra chi?
01:08:01fra quelli
01:08:02e ha detto bene
01:08:03lui
01:08:03tra l'altro
01:08:04io ho usato
01:08:05il termine
01:08:05influencer
01:08:06perché volevo
01:08:07farvi capire
01:08:08la cosa
01:08:08lui ha usato bene
01:08:09il termine
01:08:10ha detto
01:08:11Antonio
01:08:14content creator
01:08:16ecco
01:08:16content creator
01:08:18cioè uno
01:08:19che crea
01:08:20contenuti
01:08:23e i nostri amici
01:08:24di MSCI
01:08:25crociere
01:08:25così
01:08:25con questo
01:08:26chiudano
01:08:27questa cosa
01:08:28l'hanno fatta
01:08:30l'hanno già fatta
01:08:31qualche anno fa
01:08:32e hanno fatto
01:08:33proprio come abbiamo
01:08:34detto noi
01:08:35hanno chiamato
01:08:37i
01:08:37i fuori classe
01:08:39dei contenuti
01:08:40di questo tipo qua
01:08:42che sono
01:08:43cioè
01:08:43ecco
01:08:45che cosa
01:08:45te la faccio vedere
01:08:47per me
01:08:52stiamo parlando
01:08:53siamo in zona geni
01:08:56e il
01:08:58scusi
01:08:59professore
01:09:00devo andare via
01:09:02per un appuntamento medico
01:09:04va bene
01:09:05ciao cos'è
01:09:06grazie
01:09:07ciao
01:09:07ciao
01:09:08ok
01:09:09siete pronti
01:09:10faccio la condivisione
01:09:17e
01:09:19prima
01:09:20è
01:09:20poco dopo
01:09:20villa
01:09:21con piscina
01:09:23per tre persone
01:09:24però concentriamoci
01:09:26per favore
01:09:27siamo arrivati di nuovo
01:09:27a giugno
01:09:28senza prenotare niente
01:09:29ma com'è possibile
01:09:29Fabio
01:09:30ma com'è possibile
01:09:31ma com'è possibile
01:09:32ma com'è possibile
01:09:33ma com'è possibile
01:09:33tutti i posti del mondo
01:09:36poco dopo di ora
01:09:38sono finiti
01:09:39proprio
01:09:39tutti i posti
01:09:42del mondo
01:09:45altre 18 persone
01:09:47stanno guardando
01:09:47in questo
01:09:48no
01:09:48ma mica
01:09:49sono veramente
01:09:4918 persone
01:09:50no
01:09:52quella è un'azienda
01:09:53che paga
01:09:53delle persone
01:09:54per guardare
01:09:55gli annunci
01:09:55e farti venire
01:09:56veramente
01:09:56che strada
01:09:57è proprio il loro lavoro
01:09:59specifica
01:10:00ma mica
01:10:00veramente
01:10:00finiscono
01:10:01tutti i posti
01:10:03poco dopo
01:10:04ancora di ora
01:10:07se non troviamo niente
01:10:08io stavolta
01:10:09mi incazzo
01:10:10perché ve lo sto dicendo
01:10:10da una vita
01:10:11che dobbiamo prenotare
01:10:12ma quando ce l'hai detto
01:10:13Sì
01:10:13ma prima di ora
01:10:14finiamo questa partita
01:10:15però poi prenotiamo le vacanze
01:10:17ma se prima di ora
01:10:18ragazzi
01:10:19finiamo il cambio di stagione
01:10:20però poi prenotiamo le vacanze
01:10:21Sì
01:10:22i mesi
01:10:22prima di ora
01:10:23finiamo di festeggiare il Natale
01:10:24però poi prenotiamo le vacanze
01:10:26Sì
01:10:28andiamo di giocare a Mignolino
01:10:30però secondo me
01:10:31dovremo pensare al nostro futuro
01:10:32a quando ci faremo più grandi
01:10:34e quando faremo vacanze da soli
01:10:36forse ci dovremo già organizzare
01:10:38poco dopo di ora
01:10:39meno
01:10:40un cavo
01:10:41una rossa
01:10:45un trullo
01:10:47che ve lo sapete
01:10:48come va a finire ogni anno
01:10:49tutte le volte
01:10:50non ti preoccupare
01:10:51vedrai che qualcosa esce
01:10:52sarà la vacanza più bella
01:10:53della nostra vita
01:10:54e poi puntualmente
01:10:55ci ritroviamo fuori al balcone
01:10:57andare a bacinella
01:10:57a fare
01:10:58una settimana dopo di ora
01:11:07il mio problema
01:11:08non sono le vacanze
01:11:09il mio problema
01:11:10siete voi due
01:11:11perché voi due
01:11:12siete
01:11:13una settimana dopo di ora
01:11:14i miei migliori amici
01:11:19che ti ho chiesto di così assurdo
01:11:22io mi ho chiesto solo di fare
01:11:23una settimana dopo di un passo
01:11:33è che ti arriva sempre la telefonata miracolosa
01:11:35dell'ultimo minuto che ti sa
01:11:37poco dopo ancora di ora
01:11:38mamma
01:11:41mamma
01:11:41mia concetta è caduta dalla moto
01:11:43sei mesi prima di ora
01:11:45ma poi prenotiamo le vacanze
01:11:46pavvia zia
01:11:48io ho già prenotato una crociera
01:11:50per tre persone
01:11:51quest'estate
01:11:53sì
01:11:54poco dopo ancora di ora
01:11:55e quindi ci vuole regalare
01:11:57i piedi della crociera
01:11:58dove doveva andare
01:11:59con le sue due amiche
01:12:00che sono caduto pure loro
01:12:01dalla motocicletta
01:12:02e quindi non ci possono più andare
01:12:05un minuto dopo
01:12:06un minuto prima
01:12:10un minuto dopo
01:12:11un minuto prima
01:12:14sono dispiaciutissimo
01:12:17un minuto dopo
01:12:22una notizia
01:12:30ma tu te lo ricordi Ciccio
01:12:33una settimana dopo di ora
01:12:35è sempre insieme
01:12:36è stata una vacanza fantastica
01:12:38però
01:12:38appena torniamo a casa
01:12:40prenotiamo le vacanze
01:12:41per l'anno prossimo
01:12:41promesso
01:12:43promesso
01:12:46promesso
01:12:46un sacco di acqua
01:12:52e un anno dopo di ora
01:13:05vabbè
01:13:06l'avevo detto
01:13:07De Giacal
01:13:09hai anticipato?
01:13:11vabbè
01:13:11in genere
01:13:15ok non so se conoscete De Giacal
01:13:17se non li conoscete
01:13:18dovete conoscerli
01:13:19perché sono
01:13:20eccezionali
01:13:21il 99,9
01:13:23per non dire
01:13:23il 100%
01:13:24dei loro
01:13:26insomma
01:13:26video contenuti
01:13:28sono brandizzati
01:13:30loro è tutto
01:13:31brand incontro
01:13:32loro fanno
01:13:33tutte le cose
01:13:33il loro contenuto
01:13:35il loro stile
01:13:35il loro modo di
01:13:36la loro pubblicitÃ
01:13:37ma c'è sempre
01:13:39un legame
01:13:40con un brand
01:13:41qualsiasi
01:13:42poi ne vedremo anche altri
01:13:44però
01:13:45domani
01:13:45questo è la risposta
01:13:48cosa hanno fatto loro?
01:13:49sono andati
01:13:49dai De Giacal
01:13:50hanno bussato la porta
01:13:51dei De Giacal
01:13:52che hanno un pubblico
01:13:53di quella fascia d'etÃ
01:13:56quando si dice
01:13:57influencer
01:13:58o tiktoker
01:13:58o youtube
01:13:59non è di essere per forza
01:14:02latronista
01:14:03oltronista
01:14:03della situazione
01:14:04possono essere anche
01:14:05dei creatori
01:14:06di contenuti
01:14:07come loro
01:14:07che lo fanno
01:14:08con Vodafone
01:14:09l'hanno fatto
01:14:10con il formaggio
01:14:11lo fanno
01:14:11con tantissimi
01:14:12altri prodotti
01:14:14uno meglio
01:14:14dell'altro
01:14:15e in questo caso
01:14:16qui
01:14:17hanno fatto
01:14:18cosa?
01:14:19con Costa
01:14:20MSC
01:14:20Crociera
01:14:21hanno tirato fuori
01:14:21quelle cose
01:14:22che abbiamo detto
01:14:22anche noi
01:14:23il divertimento
01:14:24lo sport
01:14:24il ristorante
01:14:25su quelli
01:14:26gli elementi
01:14:26arrivati
01:14:27però la cosa
01:14:28importante
01:14:29l'idea
01:14:30ragazzi
01:14:30la chiave
01:14:31di lettura
01:14:31che vi dicevo
01:14:32non è tanto
01:14:34facciamo
01:14:36il
01:14:36appunto
01:14:38il divertimento
01:14:38ma la chiave
01:14:39di lettura
01:14:40è coinvolgere
01:14:41un gruppo
01:14:43come i Dejacal
01:14:45perché è un pubblico
01:14:47diverso
01:14:48cioè il pubblico
01:14:50che li segue
01:14:50è un pubblico
01:14:51diverso
01:14:51no?
01:14:53ritorna?
01:14:55che dici Maria?
01:14:59sì sì
01:15:00come no
01:15:04attaccare
01:15:04su
01:15:06attaccare
01:15:07su un target
01:15:07di pubblico
01:15:09che non penseresti
01:15:10mai
01:15:10che possa
01:15:11coinvolgere
01:15:12gli altri
01:15:13è la
01:15:13come ora
01:15:15la Ferragne
01:15:16che è andata
01:15:16in Sudafrica
01:15:17Sudafrica
01:15:17è una meta
01:15:18che non è
01:15:19assolutamente
01:15:20presa di mira
01:15:20dai trentenni
01:15:22no
01:15:22io sono la prima
01:15:25ad ammetterlo
01:15:26non è una meta
01:15:27presa
01:15:28d'assalto
01:15:29da quel tipo
01:15:29di turista
01:15:30dopo la Ferragne
01:15:32sarà una meta
01:15:33presa
01:15:33d'assalto
01:15:34perché
01:15:34sarÃ
01:15:35turista
01:15:35come
01:15:36la Ferragne
01:15:39sì sì
01:15:40hai ragione
01:15:40come per esempio
01:15:41la Ferragne
01:15:42è stata coinvolta
01:15:42agli uffizi
01:15:44il safari
01:15:45lo faranno tutti
01:15:46cosa che prima
01:15:48lo faceva
01:15:48la coppia
01:15:50con un certo
01:15:50numero di anni
01:15:51di matrimonio
01:15:52o la coppia
01:15:53in viaggio
01:15:53di nozze
01:15:53perché è
01:15:54un viaggio
01:15:55estremamente
01:15:56esclusivo
01:15:57un viaggio
01:15:58molto particolare
01:16:00il pauroso
01:16:02degli animali
01:16:02dice no
01:16:03io gli animali
01:16:04dopo che c'è
01:16:04Natà Ferrani
01:16:05che la spingi
01:16:07vola
01:16:07perché è leggero
01:16:08il discorso
01:16:09più che influenza
01:16:11che Selena diceva
01:16:12è più anche
01:16:12l'emulazione
01:16:13ovviamente
01:16:14quindi in questo caso
01:16:14gioco anche
01:16:15di emulare
01:16:16fare
01:16:17le stesse cose
01:16:18come dicevo prima
01:16:19hanno usato
01:16:19la Ferrani
01:16:20con gli uffizi
01:16:21che è ovvio
01:16:22cosa ci fa
01:16:23mamma
01:16:23lo scandalo
01:16:24ma quello
01:16:25ti apre un target
01:16:26che non è il pubblico
01:16:28che va a vedere
01:16:28gli uffizi
01:16:29perché chi ama
01:16:30l'arte
01:16:31chi ama
01:16:31gli uffizi
01:16:33ci va di suo
01:16:34non ha bisogno
01:16:35di essere invogliato
01:16:36chi ha quel
01:16:38livello culturale
01:16:39quel coinvolgimento
01:16:40culturale
01:16:40ci va
01:16:42l'operazione
01:16:43per certi aspetti
01:16:45intelligente
01:16:45è stata quella
01:16:46di andare
01:16:46da chi non ci va
01:16:49invece di andare
01:16:50alla settimana
01:16:51della moda
01:16:51di Milano
01:16:52magari va
01:16:52agli uffizi
01:16:54magari scopre
01:16:55che esistono
01:16:56gli uffizi
01:16:57c'è già qualcosa
01:16:59no?
01:17:00almeno aprono
01:17:01la mente a qualcuno
01:17:03non li lasciano
01:17:04proprio bestie
01:17:05ma questo è proprio
01:17:06esempio a Napoli
01:17:07che vedi
01:17:08alle mostre
01:17:10di Van Gogh
01:17:11quella virtuale
01:17:12tante di queste cose qua
01:17:13vedi la fila
01:17:14di gente
01:17:15che secondo me
01:17:16non sa neanche
01:17:17chi è il pittore
01:17:18cioè
01:17:19l'artista
01:17:20ma inteso
01:17:21come nome
01:17:22però
01:17:22poiché ci sono andati
01:17:24degli influencer
01:17:25di livello
01:17:26molto molto
01:17:28infimo
01:17:28no sicuramente
01:17:29qualche caso
01:17:30qui in questo caso
01:17:31viene declinata
01:17:32proprio come
01:17:32campagna di comunicazione
01:17:34che non è a bordo
01:17:35loro non hanno cambiato
01:17:37niente a bordo
01:17:38non hanno fatto sconti
01:17:40non hanno fatto niente
01:17:40però un gruppo
01:17:41di amici
01:17:42e paradossalmente
01:17:43c'è anche
01:17:44il comparativo
01:17:45che non è peggiorativo
01:17:46non è il comparativo
01:17:47che c'è la zia
01:17:47anziana
01:17:48con le amiche
01:17:49anziane
01:17:50che andava
01:17:51quindi
01:17:51non è che ti dice
01:17:52no guarda
01:17:53non è una vacanza
01:17:54d'anziani
01:17:55lo è
01:17:56ma lo è accanto
01:17:57a parte che è un'anziana
01:17:58super figa
01:17:58che va con le moto
01:17:59e cascano
01:18:00e fanno tutto
01:18:00però
01:18:01stiamo parlando
01:18:02di una
01:18:02anche
01:18:03mostrare
01:18:04quello che esiste
01:18:04l'eterogenitÃ
01:18:05del pubblico
01:18:07no
01:18:07il pubblico
01:18:08è diverso
01:18:08il pubblico
01:18:09non è lo
01:18:10soltanto
01:18:11quello anziano
01:18:12non c'è solo
01:18:12gli sposi
01:18:13non c'è solo
01:18:13la famiglia
01:18:13ci sono anche
01:18:14appunto
01:18:15i giovani
01:18:1630-35 anni
01:18:17e soprattutto
01:18:19succede una cosa
01:18:20che perché
01:18:20i The Jackal
01:18:22dissacrano
01:18:23sono alle
01:18:23cioè
01:18:24danno
01:18:26come dire
01:18:27sono l'espressione
01:18:29dell'allegria
01:18:30uno si pensa invece
01:18:31che andare sulla nave
01:18:33sia una palla
01:18:34brava
01:18:35ma
01:18:36infatti
01:18:36la scelta anche
01:18:37il tono
01:18:38quindi il sapore
01:18:39è quello lì
01:18:40nel senso che
01:18:41potremmo non scegliere
01:18:42anche altri
01:18:42creatori di contenuti
01:18:44non è che cambia
01:18:45è la scelta di loro
01:18:47perché te vuoi
01:18:48il divertimento
01:18:49lo sport
01:18:51se ci andiamo noi
01:18:52vuol dire
01:18:53che ci divertiamo
01:18:53perché noi
01:18:54non siamo
01:18:54è l'emulazione
01:18:56nel senso
01:18:56la cosa divertente
01:18:57la zipline
01:18:58non è
01:18:59che la promuovi
01:19:00c'è
01:19:00esiste
01:19:01e allora
01:19:01la promuovi
01:19:02per chi magari
01:19:03potrebbe essere
01:19:04anche incuriosito
01:19:05affascinato
01:19:06interessato
01:19:07se avevo per dire
01:19:08la scelta di un alto target
01:19:103035
01:19:11magari sullo shopping
01:19:13allora la Ferrani
01:19:14per dire
01:19:14hanno una nuova nave
01:19:15ora MSC Crociere
01:19:16dove c'è tutti i negozi
01:19:17una piazza
01:19:18con tutti i negozi
01:19:19per dire
01:19:20faccio vedere lei
01:19:21che fa shopping
01:19:22a bordo
01:19:22no?
01:19:23potrebbe essere
01:19:24una declinazione diversa
01:19:25probabilmente
01:19:26la MSC
01:19:27ha avuto un attimo
01:19:28di down
01:19:29perché
01:19:29la madrina
01:19:31di inaugurazione
01:19:31fu proprio
01:19:32la
01:19:32Sofia Loren
01:19:34e quindi uno
01:19:34vedendo Sofia Loren
01:19:36chapeau
01:19:38la immaginava
01:19:39come un target
01:19:40per i vecchi
01:19:41perché
01:19:41certo giovane
01:19:42non è
01:19:43loro devono perdere
01:19:43sia chiaro
01:19:44loro non perdono
01:19:45il loro pubblico
01:19:46lo continuano
01:19:47a parte che lì
01:19:50c'è anche una componente
01:19:51dell'artista internazionale
01:19:53per dare una componente
01:19:54di enfasi
01:19:55no?
01:19:57e quindi
01:19:58non è soltanto
01:19:58sull'etÃ
01:19:59quello è proprio
01:20:00sul prestigio
01:20:01una cosa così prestigiosa
01:20:03però loro
01:20:04hanno diversificato
01:20:05in quel caso
01:20:06con i De Jaca
01:20:07hanno diversificato
01:20:08perché sono andati
01:20:08d'ora
01:20:09da De Jaca
01:20:09perché
01:20:09Vodafone va da loro
01:20:11perché
01:20:11il formaggio va da loro
01:20:13perché
01:20:14devono
01:20:14avere
01:20:15quel pubblico
01:20:16come ho detto prima
01:20:17se voglio fare
01:20:18la scatola
01:20:20dei Lego
01:20:21vado
01:20:21dai miei controtenti
01:20:22coinvolgo loro
01:20:24se devo fare
01:20:25se devo fare una cosa
01:20:26su passion
01:20:27e allora
01:20:28chiamo una
01:20:29fashion blogger
01:20:30no?
01:20:31perché
01:20:32è quello
01:20:33il pubblico
01:20:34avete detto giusto
01:20:35adesso
01:20:35i Ferragni
01:20:36tutti insieme
01:20:37hanno allargato
01:20:38il loro orizzonte
01:20:39coi figli
01:20:39è ovvio che adesso
01:20:40c'è
01:20:41un giocattolo
01:20:42messo in mano
01:20:43a Leone
01:20:43o a
01:20:44come si chiama
01:20:45Vittoria
01:20:45si chiama
01:20:46figlia
01:20:47si Vittoria
01:20:47è ovvio che
01:20:49adesso
01:20:50prende
01:20:51un'esplosione
01:20:52cioè
01:20:52di visibilitÃ
01:20:54di conoscenza
01:20:55è ovvio
01:20:56di soldi
01:20:57è ovvio
01:20:58faccio un esempio
01:21:00così
01:21:00e poi
01:21:00con questo
01:21:01ci salutiamo
01:21:01è stato il compleanno
01:21:03del figlio
01:21:05della Ferragni
01:21:06hanno fatto
01:21:07la festa
01:21:07e chi è andato
01:21:08aprendo la porticina
01:21:10a salutarlo
01:21:11Mario Bros
01:21:14tutta caso
01:21:15esce il film
01:21:18non è un caso
01:21:20esce il film
01:21:21su Mario Bros
01:21:22Mario Bros
01:21:23va a fare
01:21:24una storia
01:21:25e a cercare
01:21:26da caso
01:21:26eh Luca
01:21:27sai come si dice
01:21:28a Napoli
01:21:29no
01:21:32ecco
01:21:34e su questo
01:21:35ci salutiamo
01:21:36ci vediamo domani
01:21:37ciao a domani
01:21:39ciao a tutti
01:21:40grazie
01:21:41aspetta
01:21:41io domani
01:21:45devo tornare a
01:21:45Milano
01:21:46mi ricollego
01:21:49ancora nel pomeriggio
01:21:51io il pomeriggio
01:21:51non ci sono
01:21:52sono solo la mattina
01:21:53domani
01:21:53ah
01:21:53io proseguirò a distanza
01:21:55ok
01:21:55cioè lo recupero
01:21:57dopo
01:21:57avete una
01:21:59lezione il pomeriggio
01:22:00abbiamo una registrazione
01:22:01sì
01:22:01poi lo recupero
01:22:02allora
01:22:03ma noi da Napoli
01:22:04abbiamo lezioni con te
01:22:05domani mattina
01:22:06la mattina
01:22:07io non lo so
01:22:08so che io domani
01:22:09c'ho lezioni
01:22:09alle 9.30
01:22:14provo a collegarmi dal treno
01:22:16e faremo attacca e stacca
01:22:18con la connessione
01:22:18anche per seguire
01:22:19dai
01:22:19ok
01:22:20ma quindi domani
01:22:22sono la mattina
01:22:23con me sì
01:22:24non so
01:22:24il pomeriggio
01:22:25fino alle 1
01:22:26l'una e mezzo
01:22:28sì
01:22:28va bene
01:22:29allora
01:22:29allora
01:22:30ho fatto lezioni
01:22:31se ho il pomeriggio
01:22:32così mi hanno detto
01:22:34dopo vedo sul calendario
01:22:36va bene
01:22:37però vi saluto
01:22:38ciao
01:22:39buonanotte
01:22:39domani
01:22:39buon pomeriggio
01:22:41ciao