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Marcos de Quinto analiza sin rodeos cómo la inteligencia artificial, el marketing y la economía global están cambiando el tablero político y empresarial. En esta charla repasa su trayectoria en Coca-Cola, cómo llegó casi por casualidad a la dirección ejecutiva y qué aprendió en multinacionales, Asia y la política española.
La conversación entra de lleno en el presente: qué seguirá funcionando en marketing aunque cambien las tecnologías, por qué las emociones y el storytelling siguen vendiendo, y cómo las marcas deben adaptarse a TikTok, la televisión o nuevos formatos digitales. También habla de la desinformación histórica, del desinterés de muchos jóvenes por la cultura y de la pérdida de la política del esfuerzo.
Además, comenta la victoria de Donald Trump, los aranceles, la hegemonía de Estados Unidos, la tensión con China, Irán y Rusia, y el impacto que todo esto puede tener en Europa y en España. Cierra con una visión crítica sobre la oposición del PP, la agenda 2030 y el papel de la política actual.
Entrevista de análisis, actualidad y economía con Marcos de Quinto, ideal para quienes buscan conversación sobre inteligencia artificial, marketing estratégico, geopolítica, Donald Trump, economía global, política española y liderazgo empresarial. También encaja con búsquedas de podcast político, entrevista económica y debate sobre el futuro de Europa.
La conversación entra de lleno en el presente: qué seguirá funcionando en marketing aunque cambien las tecnologías, por qué las emociones y el storytelling siguen vendiendo, y cómo las marcas deben adaptarse a TikTok, la televisión o nuevos formatos digitales. También habla de la desinformación histórica, del desinterés de muchos jóvenes por la cultura y de la pérdida de la política del esfuerzo.
Además, comenta la victoria de Donald Trump, los aranceles, la hegemonía de Estados Unidos, la tensión con China, Irán y Rusia, y el impacto que todo esto puede tener en Europa y en España. Cierra con una visión crítica sobre la oposición del PP, la agenda 2030 y el papel de la política actual.
Entrevista de análisis, actualidad y economía con Marcos de Quinto, ideal para quienes buscan conversación sobre inteligencia artificial, marketing estratégico, geopolítica, Donald Trump, economía global, política española y liderazgo empresarial. También encaja con búsquedas de podcast político, entrevista económica y debate sobre el futuro de Europa.
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00:00¿Ves un reto enorme en el momento actual para la gente que hace marketing o realmente ha estado cambiando la
00:06tecnología de forma recurrente 40 años y nos adaptamos y no pasa nada?
00:10Sí, vamos a ver, los basics del marketing van a seguir siendo los mismos, es decir, las emociones venden.
00:19¿Cómo crees que se va a dibujar el mundo después de haber ganado Donald Trump con tanta mayoría y con
00:24el control probablemente de la Cámara de Representantes y el Senado?
00:28Yo creo que Trump, que es una persona de negocios, negocia fuerte, pero yo creo que no es malo en
00:37estos momentos que haya cierta hegemonía de Estados Unidos, porque la alternativa a mí me parece peor, que hubiera una
00:43hegemonía china y que hubiera una hegemonía de Terán y de Rusia.
00:49Tu carrera profesional en una de las compañías multinacionales más importantes del mundo, ¿no? Coca-Cola, que es emblemática.
00:56Entré por un anuncio de un periódico, pero no sabía que era Coca-Cola, porque no ponía que fuera Coca
01:01-Cola.
01:01Y ya lo último, que para mí un desastre, cuando me nombran vicepresidente ejecutivo, que yo ya estaba aquí en
01:07España muy bien, pues eso, a coger de nuevo las maletas.
01:10He vivido en Asia, he vivido en muchos sitios y cuando ya pensaba que me quedaba, a ir allí.
01:16Están aborregando, es la intención que tiene el gobierno, un poco de aborregar a la población y a la larga
01:25yo creo que eso lo pagaremos.
01:33Bueno, Marcos, una de las preguntas primeras que te quería hacer es tu carrera profesional en una de las compañías
01:39multinacionales más importantes del mundo, ¿no?
01:41Sí, sí.
01:42Coca-Cola, que es emblemática.
01:44¿Cómo te dio por meterte en el mundo del marketing y cómo llegaste a trabajar y alcanzar nuestros puestos de
01:50dirección en la compañía?
01:51Todo casualidades, no hay nada. Yo nunca he planificado nada. Entré por un anuncio de un periódico, pero no sabía
02:01que era Coca-Cola, porque no ponía que fuera Coca-Cola.
02:03Mandé muchos, muchos anuncios a muchos directos que se recortaban en todos los periódicos y tal.
02:09Los enviaba, me hicieron pruebas en algunas y en esta de aquí, en Teacebos, que creo que se llama la
02:13consultora, me cogieron y entré y me enteré que era Coca-Cola.
02:19Y luego lo único que me he dedicado es todo lo que he hecho. Me ha gustado mucho hacerlo y
02:25entonces cuando lo que haces te gusta, te sale bien y entonces la gente de arriba se va fijando en
02:30ti.
02:32Pero nunca he pretendido llegar a nada.
02:35O sea, ha sido casi un trayecto recorrido por el amor, por lo que hacías.
02:40Estaba tan ocupado, haciendo cosas que jamás me había planteado ni siguiente paso ni nada.
02:46Y ya lo último, que para mí un desastre, cuando me nombran vicepresidente ejecutivo, que yo ya estaba aquí de
02:52España muy bien, pues eso, coger de nuevo las maletas.
02:55He vivido en Asia, he vivido en muchos sitios y cuando ya pensaba que me quedaba, a ir allí.
03:01Oye, y una pregunta un poco relacionada con las nuevas tecnologías que nos están desarrollando, la inteligencia artificial.
03:08¿Ves un reto enorme en el momento actual para la gente que hace marketing o realmente ha estado cambiando la
03:14tecnología de forma recurrente, 40 años, y nos adaptamos y no pasa nada?
03:18Sí, no, vamos a ver, los basics del marketing van a seguir siendo los mismos, es decir, las emociones venden,
03:27actúas por emociones y luego racionalizas la decisión que has tomada.
03:37Y la manera de conseguir las emociones es a través de las historias y el storytelling.
03:41Entonces todo eso siempre va a seguir y ya lo hagas a través de TikTok, ya lo hagas a través
03:48de la televisión o ya lo hagas a través de lo que sea.
03:52Los canutos siempre han evolucionado, pero los principios básicamente son los mismos.
03:59Hacemos lo mismo pero con tecnologías diferentes, ¿no?
04:01Exacto, lo importante es eso, en las marcas, el mantener su espíritu.
04:07Pues fíjate, Disney, por ejemplo, todas las películas de Disney, es la misma historia, la misma.
04:14Siempre es un animalito o un bichito o una personita pequeña que desobedece y entonces de repente se busca un
04:22lío porque se encuentra sola en el camino.
04:25Ahí encuentra algunos animalitos que le ayudan, ya se llame lo que sea, y al final crece en experiencias y
04:31regresa ya hecho un hombre y final feliz.
04:34Se puede llamar El Rey León, se puede llamar La Sirenita, se puede llamar Pinocho.
04:39Es la misma historia, pero te la van cambiando, te ponen una música distinta, pero son casi un siglo de
04:47contarte la misma historia.
04:48Esa constancia es...
04:53Otra pregunta que te quería hacer, porque yo estaba escuchando tu ponencia, me ha parecido muy brillante y preocupado como
05:00estoy con la deriva que ha tomado la política y sobre todo, yo creo que la política toma una deriva
05:06que es la que le permite a la sociedad en sí misma.
05:09Yo tengo cinco hijos y a veces me enfado mucho por la falta de interés que muestran por la historia,
05:17por la cultura y por saber que están implementando los políticos con su beneplácito, porque en el fondo la sociedad
05:23se ha vuelto mansa.
05:25Como digo yo, ya aceptas todo aparentemente y te dejas engañar por una cultura del mensaje rápido, donde no hay
05:36mucho estudio por parte del que lo lee, simplemente se queda en el titular.
05:40Y cuando pienso en la empresa privada y una multinacional como Coca-Cola y Pee, digo, oye, gente como tú
05:47que realmente ha triunfado en una multinacional, ¿hasta qué punto consideras que ese tipo de aprendizaje debería estar de alguna
05:56manera llevado a la empresa pública?
05:59¿Cuántas empresas privadas podrían subsistir con la calidad de gestión que tenemos, por ejemplo, en el gobierno actual?
06:06Ah, no, nada.
06:07Nada, ¿no?
06:08Muy poco, pero sobre lo que decías de historia. El problema es que la gente está consumiendo historia de la
06:13manera más inadecuada, porque está consumiendo historia a través de series de televisión que son absolutamente falsas.
06:20Veo algunas de la época victoriana, donde el novio, la novia es negra y el otro tal y los criados
06:26son blancos, bueno, unas cosas algo tal.
06:28Y al final la gente se va a creer que eso fue la realidad.
06:31Y el tema es que todas las productoras y donde se pone dinero son de gente que está interesada en
06:38una distorsión de la historia.
06:40Los chicos es muy difícil que te vayan a leer unos libros de historias esudos, pero lo que sí es
06:45importante es que hubieran hecho un esfuerzo,
06:47o hacer un esfuerzo para poder en los lenguajes y en los medios que los chicos suelen ver, poderles dar
06:52esa información de otra manera.
06:54Y estarían mucho más interesados.
06:56¿Crees que estamos abandonando la política del esfuerzo, sobre todo entre los jóvenes?
07:01Yo creo que el Estado, el gobierno, está tratando de que se abandone.
07:06Y lo digo porque cuando trata de inculcar en la cabeza de los jóvenes de que da igual, al final,
07:13si estudian o no estudian, si trabajan o no trabajan,
07:16y si se esfuerzan o no, porque al final van a tener una paguita, un salario mínimo de inserción, una
07:23renta mínima de inserción,
07:24o van a tener una casa, etcétera.
07:26Pues eso desincentiva en unas edades donde es muy importante el que la gente sepa que no están solos en
07:34el mundo,
07:34que por otro lado hay un montón de chinos y de hindúes y tal, de su misma edad, que están
07:40trabajando,
07:41que se están convirtiendo en ingenieros y que en el fondo se van a hacer con el mundo.
07:44Y eso es lo que se falta, esa perspectiva.
07:47Se están aborregando, es la intención que tiene el gobierno un poco de aborregar a la población.
07:53Y a la larga yo creo que eso lo pagaremos.
07:58Marcos, una pregunta a raíz de lo que me has comentado de la sociedad, por ejemplo, en China, en India,
08:04cómo conciben el trabajo de forma tan distinta a lo que tenemos actualmente la sociedad española.
08:11Cuando hablamos de la guerra comercial, que empieza en 2018, la más reciente,
08:16que empieza con los aranceles que se imponen mutuamente, el régimen de Trump y Xi Jinping,
08:21y viendo un poco ahora la nueva victoria de Donald Trump, las amenazas de incrementar aún más sus aranceles,
08:28existe una batalla por la hegemonía en el primer puesto, tanto probablemente económico como militar,
08:34entre estas dos grandes potencias.
08:36¿Cómo crees que se va a dibujar el mundo después de haber ganado Donald Trump,
08:40con tanta mayoría y con el control probablemente de la Cámara de Representantes y el Senado?
08:46Bueno, distintas cosas me preguntas.
08:49Bueno, en primer lugar, los aranceles en Estados Unidos han aumentado en la época Biden por encima de lo que
08:56Trump tenía.
08:57Lo digo porque hay mucha desinformación al respecto.
09:00Siguiente, la mayoría que tiene el Partido Conservador en el Congreso y en el Senado
09:07no es replicable con la mayoría aquí en España.
09:11¿Por qué?
09:12Porque los senadores en Estados Unidos y los congresistas no tienen esta disciplina de voto que existe en nuestra democracia.
09:20Por lo cual, no necesariamente van a seguir instrucciones a 100% de lo que pueda decir Trump.
09:28Es una democracia mucho más perfecta que la nuestra, donde son listas cerradas y al final la gente tiene esa
09:36obediencia ciega.
09:39Yo creo que Trump, que es una persona de negocios, negocia fuerte.
09:44Pero yo creo que no es malo en estos momentos que haya cierta hegemonía de Estados Unidos,
09:51porque la alternativa a mí me parece peor.
09:53Que hubiera una hegemonía china y que hubiera una hegemonía de Terán y de Rusia.
09:59Entonces, no me parece malo.
10:01¿Y te preocupa la escalada geopolítica desde el punto de vista de la tensión geopolítica
10:06que pueda generar esa negociación fuerte que evidentemente no solo va a afectar a China?
10:10Me preocuparía más si hubiera estado Kamala y Biden en la situación que estaba,
10:16porque en esa situación era mucho más plausible, por ejemplo, que China decidiera entrar en Taiwán
10:24o era mucho más plausible que Terán decidiera lanzar un ataque peor de los que ya han lanzado sobre Israel.
10:33Yo creo que la posición de que Trump esté ahí va, de alguna manera, a hacer un poco de freno
10:41ante esos riesgos que sí estaban ante un gobierno débil en Estados Unidos.
10:47¿Y a Europa, tú crees que ese posicionamiento, al menos verbal por parte de Trump,
10:51de no seguir apoyando la guerra en Ucrania a los europeos,
10:55nos va a afectar, aunque sea indirectamente, por un menor peso de Estados Unidos en la OTAN?
11:00Yo entiendo que lo que Trump está diciendo, dice eso, pero no está diciendo eso.
11:07Trump lo que está diciendo es, no voy a poner el dinero y los jóvenes norteamericanos
11:12para solucionaros a vosotros, Europa, el problema.
11:15Poner vosotros primero a vuestros jóvenes, que les habéis educado de que aquí ninguno,
11:20hay ni guerra, ni nada y tal, y poner vuestro dinero, y si hubiera algún lío grande, seguro que estaré
11:26ahí.
11:26Pero sois vosotros los que tenéis que desfilar primero y no pedirme a mí que desfile primero.
11:31Y entonces, dentro de esa negociación, él dice, yo no voy a apoyar nada de esto,
11:36para simplemente, como un elemento de negociación, donde se pongan nerviosos los europeos
11:42y empiecen a invertir un poquito más en defensa y tal.
11:44Yo lo entiendo que es una estrategia de negociación.
11:47Ok. Y te quería preguntar, porque tuviste un salto del mundo empresarial
11:52con un cargo de máxima responsabilidad en Coca-Cola,
11:56y te vienes y te metes en la política, ¿no?
11:59Es algo...
11:59Me llaman, me llaman, y acepto meterme, porque en aquel momento,
12:04Ciudadanos, yo creo que estar 100% de acuerdo con un partido
12:07es un tema de un limitado intelectual.
12:11Pero yo creo que en aquel momento estaría yo de acuerdo con un 75%,
12:15que para mí ya era la línea para comprometerme de una manera más importante.
12:20Y bueno, ya Albert hizo fuera de número dos en la lista de Madrid, justo detrás de él.
12:24Y bueno, ha sido breve, pero para mí ha sido una grandísima experiencia.
12:28¿Te consideras tú, Albert, como de los pocos políticos que ha sabido bajarse
12:32después de no cosechar unos resultados adecuados?
12:36Sí, sí. Albert dijo absolutamente la verdad.
12:38Hice una lectura de lo que iba a pasar absolutamente exacta.
12:42Los españoles, más o menos en las siguientes elecciones,
12:45lo que dijeron, no queremos una persona que nos diga la verdad,
12:48preferimos votar a alguien que nos mienta.
12:50Y esta es la situación que hay.
12:51Nosotros bajamos escaños y Albert dijo, los españoles han hablado,
12:54les he dicho lo que iba a pasar, y es lo que ha pasado, y no me han votado.
12:58Han votado al que ha mentido y efectivamente.
13:01Y ahora él está fuera de la política.
13:02Yo sigo más vinculado a la política que él.
13:05¿Dirías que es cada vez más difícil encontrar posiciones centrales
13:10desde el punto de vista no ideológico, sino simplemente alguien que aprecia
13:14la realidad como es, se atreve a contarla y además se centra en opiniones
13:19de tecnócratas que son expertos en lo suyo?
13:21¿Es cada vez más difícil este caso?
13:22Sí, pero eso no es una posición central.
13:25Eso no es una posición central.
13:26Porque en estos momentos el problema para mí grave es que PP y PSOE
13:33están muy de acuerdo en muchas cosas.
13:35Ambos están de acuerdo en la Agenda 2030.
13:37Yo no estoy de acuerdo con eso.
13:38Ambos están de acuerdo con legalizar a 500.000 inmigrantes ilegales.
13:42Yo no estoy de acuerdo con esto.
13:44Entonces, para mí la posición que hay que tener,
13:46que es una posición de analizar las cosas y de tomar las decisiones,
13:49seriamente, ambos están de acuerdo en que los impuestos están ahí.
13:53No hay un programa realmente de bajada de impuestos significativo en lo que es este PP,
13:58porque es combatir el socialismo con socialdemocracia.
14:01Y entonces, para mí ninguno son posiciones centrales.
14:05¿Y crees que la posición que tiene el PP como oposición, que es muy mala oposición,
14:09porque teniendo en cuenta los escándalos que rodean al partido que gobierna,
14:12parecería fácil poder echarlos?
14:14Sí, es un desastre.
14:16Yo creo que nunca ningún partido en la oposición se ha encontrado con tanta munición
14:19para cambiar el gobierno que hay.
14:22Pero no se está produciendo porque nos encontramos con el líder de la oposición,
14:27es decir, este no es mi estilo y tal.
14:28Bueno, pues yo le diría, mire, si no es su estilo, por favor, apartese
14:32y deje a alguien que haga una oposición de una analizada.
14:35Porque dentro del PP hay gente valiosísima.
14:38A mí me encanta Miguel Tellado, a mí me encanta Cayetana de Toledo,
14:42a mí me encanta Saúl Díaz Ayuso, a Alfonso Serrano.
14:46Es decir, hay mucha gente que sí está dispuesto a dar la batalla.
14:50No es un tema de siglas.
14:51El único problema es que la cúpula del PP en estos momentos es socialdemócrata y no liberal.
14:56Debería dejar un poquito más despacio a los liberales.
14:59Una última pregunta para terminar.
15:01¿Crees que va a haber un cambio en el corto plazo en la sociedad,
15:04en la forma de pensar con todo lo que está ocurriendo últimamente?
15:07¿O realmente somos muy movilistas?
15:09Yo creo que se está produciendo.
15:11El cambio en la forma de pensar se está produciendo.
15:13Y luego, por otro lado, la gente está perdiendo miedo,
15:17perdiendo miedo a criticar al gobierno, incluso a reírse del gobierno,
15:23incluso a decir, mira, no me das miedo, es un sinvergüenza.
15:25Y eso yo creo que es muy sano.
15:27Oye, Marco, muchísimas gracias.
15:39Gracias.