00:017h, 9h30, Céline Landreau, c'est RTL Matin.
00:07Et oui, RTL Matin, on est ensemble jusqu'à 9h30, avec nous notre spécialiste santé à Gatelandais et Olivier Dauvert,
00:13notre monsieur Conso.
00:14Tout le monde connaît Panzani, Olivier, et sa publicité mythique ?
00:18Des pâtes, des pâtes, oui les Panzani !
00:22En chanson.
00:24Et bien Panzani, notre champion de la pâte, ne sera bientôt plus français, Olivier.
00:27La marque est en train d'être rachetée par un groupe portugais.
00:30Oui, alors on a tous en tête, effectivement, cette petite musique que vous nous avez remise, Céline.
00:33Les plus anciens se rappelleront même de Don Patillo.
00:36Vous vous rappelez de Don Patillo, Louis ?
00:37Ce curé qui incarnait la marque.
00:39Les plus anciens s'en rappelleront, hein, Louis ?
00:41Je me mets dans la même vague que Louis.
00:44Ce curé qui incarnait la marque et qui demandait pardon à Dieu pour s'aider à la tentation de manger
00:49quelques pâtes, disait-il.
00:51Ce Don Patillo, il est resté l'incarnation de la marque pendant plus de 20 ans.
00:5520 ans, c'est une longévité exceptionnelle dans la publicité.
00:58C'est ce qui explique d'ailleurs qu'on s'en souvienne encore aujourd'hui Don Patillo.
01:02Don Patillo, c'était pour laisser à penser que les pâtes Panzani étaient italiennes.
01:06Eh bien oui, c'est le principe même de la publicité être évocatrice.
01:09Alors, dans l'imaginaire populaire, les pâtes, c'est l'Italie.
01:12Les Italiens sont d'ailleurs les champions du monde de la consommation de pâtes.
01:15Plus de 23 kilos par an et par habitant.
01:19À côté, on est des petits joueurs, on est environ 8 kilos par personne.
01:23Mais Panzani, il a quand même des arguments à faire valoir pour son italienneté.
01:27D'abord parce qu'à l'origine, il y avait bien un monsieur Panzani.
01:30Giovanni Panzani, né en Italie, 1911.
01:34Mais il a émigré rapidement en France.
01:36Il prend la nationalité française en 1925.
01:39Il change même de prénom, figurez-vous, de Giovanni Panzani.
01:42On arrive à Jean Panzani, le plus français des Italiens.
01:46Devinez ce qu'il fabrique.
01:47On est près de Partenay dans les Deux-Sèvres.
01:48Il fabrique des pâtes, évidemment.
01:50Les sauces tomates, elles arriveront assez logiquement rapidement.
01:53Parce que quand on fait des pâtes, il est logique de faire de la sauce.
01:57Mais le véritable coup de génie de Jean Panzani, ça a été l'emballage.
02:01Dans les années 50, il comprend que les clients veulent voir les produits qu'ils achètent.
02:06Alors, il abandonne les boîtes en carton classiques pour les pâtes à ce moment-là.
02:10Et il invente le sachet transparent en cellophane.
02:13Le même qu'aujourd'hui, mais à l'époque, c'était révolutionnaire.
02:16On montrait le produit, on voyait le produit.
02:18Et ça, ça fait plus de 70 ans que ça dure.
02:21Les pâtes Panzani se voient à travers le paquet.
02:24Et donc, aujourd'hui, Panzani va devenir portugais.
02:27C'est en bonne voie.
02:28Alors, ça fait déjà longtemps, pour être honnête, que la famille Panzani avait lâché l'affaire.
02:321971, il y a 55 ans, Panzani était passé aux mains de Danone.
02:36Mais on était encore entre Français, j'allais dire.
02:38En 2005, Panzani avait une première fois pris la nationalité espagnole,
02:42rachetée par le groupe Ebro, qu'il a ensuite revendu un fonds d'investissement.
02:46Tout ça, c'est de la grande finance. Ce fonds d'investissement, il est en train de le revendre aujourd
02:50'hui à des Portugais.
02:51Et bon, c'est une promesse du potentiel repreneur.
02:54Les deux usines qui fabriquent des pâtes Panzani en France, Marseille pour le sud et Nanterre pour le nord,
03:01continueront bien à fabriquer des Panzani.
03:03De notre côté, quand on a une marque avec une telle notoriété, on est quasiment à 100% de notoriété,
03:07il faudrait être bien fou pour y toucher.
03:10Donc, je suis à peu près certain qu'ils n'hésiteront pas beaucoup, et on pourra dire longtemps encore,
03:13des pâtes, des pâtes !
03:15Oui, mais les Panzani, vous voyez, je la connais bien !
03:17Voilà, fabriquées en France, avec du blé français d'ailleurs.
03:19Ça va beaucoup mieux maintenant avec Agathe Landais, notre spécialiste santé ici à RTL.
03:22Merci d'avoir regardé cette vidéo !
