- il y a 14 heures
Avec Franck Tapiro
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NewsTranscription
00:00Bonjour mon cher Gilles Gansman, vous vous demandez des codes tous les soirs ?
00:03Non mais si je vous envoie une demande de 600 euros, c'est bien moi !
00:06Oui oui c'est ça, c'est bien ce que je vous disais en fait !
00:10Si ça arrive, c'est moi !
00:11Bon, vous l'avez aimé vous cette pub Intermarché ?
00:15Oui, parce qu'on a tous aimé les films de Claude Sautet,
00:19et puis c'est comme une Madeleine de Proust en fait,
00:24ça nous emmène dans un autre univers,
00:26c'est ces pubs-là qui nous font rêver,
00:30mais vous savez, c'est un peu comme à Fleury-Michon,
00:33vous savez l'enfant qui vient faire le petit tourniquet en taillant du bois,
00:39c'est les mêmes registres, c'est la campagne,
00:43on a tous été chez ses grands-parents à la campagne.
00:45C'est très convivial cette pub, d'ailleurs on entend la musique,
00:50c'est magnifique aussi, c'est vrai qu'on a l'impression d'être avec Michel Piccoli,
00:54Romie Schneider autour d'une table de campagne dans ses films de Claude Sautet.
00:58Bonjour Franck Tapirot.
00:59C'est publicitaire, alors on en parle ce matin,
01:03parce qu'évidemment Intermarché a choisi une famille blanche,
01:06et oui, une grande tablée,
01:08donc ils sont tous autour de la table,
01:11et ça n'a pas plu à certains sur les réseaux sociaux,
01:13il y a eu vraiment un bad buzz, une polémique,
01:16on leur a reproché un manque de diversité,
01:19une publicité qui raconte une histoire particulière,
01:22mais pas nécessairement le portrait de toute la France,
01:25est-ce que c'est un faux procès selon vous ?
01:28Déjà je suis ravi de parler de la publicité aujourd'hui qui crée un phénomène de société,
01:32parce que c'est vrai qu'il y a un débat aujourd'hui avec une pub,
01:34et ça faisait longtemps que ça n'était pas arrivé.
01:37On dit que la publicité est morte, qu'il n'y a plus de créativité,
01:40comme quoi c'est faux,
01:41et que dès qu'une pub tape juste,
01:43dès qu'elle crée de l'émotion,
01:45on oublie que c'est son vrai sujet à la publicité.
01:47J'ai fait ça pendant des années,
01:49que ce soit un 5 secondes ou une minute,
01:51c'est toucher les gens,
01:52c'est créer une émotion,
01:53créer du souvenir,
01:54créer du désir,
01:55c'est pas faire vendre.
01:56Faire vendre c'est de la promotion,
01:57comme ce qu'on a entendu dans la rubrie juste avant,
01:59où on essaie d'avoir toutes les astuces
02:02pour forcer la vente,
02:03ou forcer malheureusement des choses délictueuses.
02:05Là c'est un moment magique de proximité et d'émotion mélangée.
02:10Et Intermarché,
02:11non seulement le fait depuis maintenant une dizaine d'années,
02:13mais le fait avec un talent inouï,
02:15avec une réalisatrice...
02:16Il y en a eu le loup aussi,
02:17le fameux loup.
02:18Bien sûr, le loup,
02:19c'était la première fois qu'ils sortaient un peu de leur cadre,
02:22de leur grande saga créée par Katia Levkovic,
02:25qui est une grande réalisatrice,
02:26et qui arrive à montrer que cette enseigne,
02:28finalement la pub ressemble à l'enseigne.
02:30Pourquoi ?
02:30Cette enseigne, c'est une enseigne de proximité,
02:32c'est une enseigne plutôt des campagnes.
02:34On ne voit pas intermarché dans les villes.
02:35Et en fait, c'est ça que ça montre.
02:37Ça montre des gens proches,
02:38des gens qui ont des relations amoureuses,
02:41pour rappeler cette pub,
02:42l'amour qui était magnifique,
02:43c'est signé par l'agence romance de mémoire,
02:45et elle crée une relation particulière et spéciale avec les Français.
02:48C'est de l'émotion, c'est de l'affection.
02:50Mais est-ce qu'elle n'est pas déconnectée à la réalité,
02:52pour jouer l'avocat du diamètre ?
02:53Alors j'en viens au sujet.
02:55En fait, merci de me permettre d'en parler.
02:58En fait, je n'ai même pas compris la polémique.
02:59Pourquoi ?
03:00Parce qu'on ne parle pas de la France d'aujourd'hui,
03:02on parle d'une France dans les années 70.
03:04Oui, c'est-à-dire Thierry Cotillard,
03:05d'ailleurs le patron d'Intermarché,
03:07qui disait que c'était la France d'avant.
03:11Alors d'ailleurs, le slogan c'est
03:13« Il y a des choses qui changent, d'autres pas,
03:15et c'est tant mieux ».
03:16J'imagine que ça a accentué la polémique.
03:19Mais la profonde malhonnêteté de la polémique,
03:22c'est qu'on est dans une famille
03:23qui est la famille qu'on présente.
03:25Mais aujourd'hui, je pourrais faire le même film
03:28avec des gens qui ressemblent étrangement
03:31à ces gens d'il y a 50 ans,
03:32aujourd'hui.
03:33En quoi aujourd'hui ?
03:34Donc il faudrait donner un nouveau standard.
03:35Dans une famille, il ne peut pas y avoir que le blanc.
03:37En revanche, il faut qu'il y ait un blanc.
03:40Et je sais si je me suis battu début 2000
03:41avec d'autres associations pour la visibilité.
03:45Non, mais c'est faux.
03:46En disant que les choses ne changent pas.
03:47Non, le présent ne peut pas corriger l'histoire.
03:50Voyons, l'histoire c'est l'histoire.
03:52Vous savez, on pense que l'histoire, c'est le passé.
03:54Eh bien non, ce n'est pas vrai.
03:55L'histoire, c'est une forme d'éternité.
03:57Donc cette famille-là,
03:58les vignes au clôt de sauter,
03:59vous imaginez un remake avec des...
04:00Non, ce n'est pas possible.
04:01Petite pause.
04:04Pub.
04:04Là, j'ai le droit de le dire.
04:06Et on se retrouve dans quelques instants avec vous,
04:09Franck Tapirot,
04:09pour parler de cette publicité intermarché.
04:11Est-ce que vous, vous l'avez aimée ?
04:12J'imagine que vous l'avez vue.
04:14Venez nous le dire.
04:150826 300 300.
04:17Sud Radio.
04:19Tiens, on a attendu 20 minutes.
04:21Après, on a pensé au reddit.
04:27Magnifique, cette publicité intermarché.
04:30On va se faire engueuler parce qu'on dit magnifique.
04:32C'est vrai qu'on en parle ce matin avec vous.
04:34Je veux bien me faire engueuler, moi.
04:35Oui, mais parce qu'il y a des gens qui ont trouvé
04:38que c'était trop blanc, trop tradit.
04:39Mais vous avez dans le même esprit, Carrefour.
04:42Vous pouvez la voir sur vos antennes de télévision.
04:46Carrefour diffuse presque le même esprit.
04:49Je l'ai montré à Franck tout à l'heure.
04:50Il est magnifique.
04:51Ah oui, aussi.
04:51Et oui, Carrefour est sur le même trend.
04:54Ils se mettent sur les rails d'intermarché.
04:56Mais ils voient que ça marche aussi.
04:57Non, mais ce n'est pas un déni du présent.
04:59Attention, quand on fait une référence,
05:00quand on fait un flashback,
05:01quand on fait un film historique,
05:02on ne va pas reprocher à l'histoire
05:03de ne pas correspondre à notre présent.
05:05Et bien, la pub, c'est problème.
05:06Beaucoup le font, mon cher Franck.
05:08Rappelez-vous, en 2002,
05:09j'avais fait des émissions de télé,
05:10mais longues,
05:11parce que c'est plutôt une polémique absurde,
05:14sur les choristes.
05:15Les choristes avaient eu l'accueillation
05:16d'être un film pétainiste.
05:18En tant que fan de cinéma,
05:19je me rappelle, je tournais les plateaux,
05:20alors que je n'étais pas du tout
05:21en lien avec la production,
05:22comme je le fais aujourd'hui avec Intermarché,
05:24parce que j'adore cette pub.
05:25Et je leur ai expliqué que
05:26toute référence au passé
05:27n'est pas forcément à mettre au regard
05:29de l'aspect politique
05:31qu'on a aujourd'hui.
05:32Quand on regarde, évidemment,
05:33les années 30, 39, 40,
05:36évidemment, ça a été terrible.
05:37Mais ce n'est pas parce qu'une très belle histoire
05:38se passe à ce moment-là
05:39que c'est forcément une référence
05:41à cette référence politique.
05:42Donc, encore une fois,
05:43je n'aimerais pas qu'on dise
05:44pour la pub Intermarché,
05:45oui, c'est les années
05:47où on était plutôt blanc,
05:49de droite,
05:49on n'aimait pas les étrangers.
05:50Mais c'est n'importe quoi.
05:52Cette polémique, en fait,
05:52c'est totalement absurde.
05:53Mais il y a quand même
05:55cette petite musique qu'on entend.
05:57En effet.
05:57Bonjour Claudine.
05:59Bonjour Stéphanie Meuillmeru.
06:00Bonjour.
06:01Soyez la bienvenue.
06:02Bonjour.
06:02Vous nous appelez de New York.
06:04Comment vous l'avez trouvée
06:05cette pub Intermarché, vous ?
06:07Oh, ben elle est très bien, cette pub.
06:09Et puis, je vais vous dire,
06:11en Afrique,
06:11il n'y a que des Noirs dans les pubs.
06:13Ce n'est pas sympa non plus, je trouve.
06:15Donc, bon, non, mais bon,
06:18c'est tout politisé,
06:19c'est n'importe quoi.
06:21On ramène tout à 39-45.
06:26Franchement, moi, ça me fatigue.
06:29Vous la trouvez injustifiée,
06:31cette polémique,
06:31elle vous agace même ?
06:33Oh, ben c'est même pire que ça.
06:35Oui.
06:36Vous restez poli,
06:37mais ça vous énerve beaucoup.
06:40Ah oui, non, moi je trouve,
06:42non, c'est ridicule.
06:44On pourrait en rire,
06:45mais ça devient pathétique, quoi.
06:47Donc, bon,
06:48ils sont tous sur le même registre, en fait.
06:51On est complètement à marcher sur les mains,
06:53à la tête.
06:54Enfin, bon,
06:56ma grand-mère disait
06:57que je suis taille, elle disait.
06:58Donc, bon, voilà.
07:00Mais vous comprenez
07:01qu'il y a une diversité en France, quand même.
07:03Parce que vous parliez de l'Afrique,
07:04mais le nouveau visage de la France,
07:07c'est une certaine diversité.
07:09Oui, oui, non,
07:10mais ce mot diversité,
07:11c'est pareil,
07:12c'est la même chose,
07:12ça me gonfle aussi,
07:13cette mot.
07:14On est français,
07:16voilà,
07:16qu'on soit bleu,
07:18rose,
07:20non,
07:20mais c'est vrai ce que vous dites.
07:22en poil,
07:22ou quoi que ce soit,
07:23on s'en fout, quoi.
07:25Mais je dirais que c'est
07:27le principe du non-racisme,
07:29c'est de dire
07:30on s'en fout, en fait.
07:33Il y a toutes sortes de religions,
07:34toutes sortes de français,
07:36et elle a raison de le souligner,
07:37Claudine,
07:38en fait,
07:39je me bats depuis des années,
07:40justement,
07:41pour la défense
07:42de certaines différences,
07:43mais pour la défense
07:44pour amener de l'indifférence,
07:45finalement.
07:46Mais c'est ça.
07:46Tant qu'on ne met pas
07:47de l'indifférence,
07:48donc ça veut dire
07:49qu'on va stresser un petit peu
07:51la problématique
07:52de chacune des communautés
07:53qui a besoin d'une visibilité.
07:54Non pas seulement pour exister,
07:55mais pour avoir les mêmes droits.
07:57Encore une fois,
07:57le problème,
07:58c'est le problème du droit.
07:58Le fait de savoir
07:59qu'une personne est homosexuelle
08:00ou pas de façon visible,
08:02mais pour moi,
08:02ça joue contre la cause,
08:03justement,
08:03de l'acceptation
08:05de toutes les sensibilités.
08:07Il faut quand même être obligé
08:07de mettre un noir...
08:08Imaginez De Gaulle,
08:09le film De Gaulle,
08:10si on avait visité
08:11entre Simon Abcariant,
08:12par exemple,
08:12et Omar Sy.
08:13On aurait été ridicule.
08:14Je peux vous dire
08:15qu'aujourd'hui,
08:15dans le cinéma,
08:16notamment de grandes maisons de cinéma,
08:18sont en train d'imposer
08:21des castes
08:21en disant,
08:22attention,
08:22pour jouer le rôle
08:23d'un homosexuel,
08:25il faut être homosexuel.
08:26C'est écrit.
08:26C'est énorme.
08:27Pour jouer le rôle d'un black,
08:29ou la voix offre un black,
08:30il faut être black.
08:31Donc, en gros,
08:31c'est ça qui crée le racisme.
08:33Pour moi,
08:33c'est l'indifférenciation générale
08:35qui crée ce vivre ensemble,
08:36cette universalité.
08:38Et la publicité
08:38qui est toujours un miroir,
08:39un peu déformant,
08:40mais un miroir très fort
08:41quand il crée de l'émotion.
08:42C'est pour ça
08:43qu'on crée une polémique.
08:44La preuve,
08:44on en fait une émission ce matin.
08:46Ça donne aussi,
08:47non seulement,
08:47le regard qu'on a sur notre passé,
08:49mais sur notre présent.
08:50Aujourd'hui,
08:50il y a des gens
08:50qui ne veulent pas voir
08:51la vérité aujourd'hui.
08:53Vous avez raison,
08:53totalement par hasard.
08:55J'ai eu l'occasion
08:55de rencontrer,
08:57dans ma vie privée,
08:58la personne qui s'occupait
08:59de ça chez Netflix
09:00aux Etats-Unis.
09:01Il est payé des fortunes,
09:02ce monsieur.
09:04Et il s'occupe de ça,
09:06de ce que vous venez de dire.
09:09Il faut mettre
09:09un homosexuel là,
09:10un noir là, etc.
09:11Le maccartisme,
09:12aujourd'hui,
09:12des studios,
09:13est terrible.
09:13C'est-à-dire qu'aujourd'hui,
09:14vous êtes fiché.
09:15C'est une dictature.
09:15Voilà.
09:16Donc, on vous impose ça à l'envers.
09:18Aujourd'hui,
09:18il est voix off.
09:19Vous imaginez une voix off ?
09:20C'est-à-dire que si on devait
09:21refaire Philadelphie aujourd'hui,
09:22Tom Hanks serait obligé
09:24de déclarer sur l'honneur
09:26qu'il est homosexuel
09:27pour jouer le rôle.
09:27Je suis désolé.
09:28C'est malheureusement
09:29la réalité,
09:30la triste réalité.
09:30On est en train
09:31de marcher sur la tête.
09:32Alors qu'au contraire,
09:33plus il y aura des gens
09:35homosexuels qui joueront
09:36les rôles hétéros
09:37et vice-versa,
09:38et d'autres,
09:39et on s'en fout en fait.
09:40Il faut s'en foutre.
09:41Il faut faire confiance
09:42à l'intelligence du public,
09:44faire confiance à l'intelligence
09:45de ce qu'on appelle
09:45les consommateurs.
09:46Alors certains vous diront
09:47il faut un peu forcer le trait
09:49et pousser.
09:49D'ailleurs on en arrive
09:50à la discrimination positive
09:52pour justement intégrer
09:54certaines minorités
09:55qui parfois étaient maltraitées.
09:57Bon maintenant
09:57on s'éloigne
09:58de la pub Intermarché.
10:00Mais en 2000,
10:00c'était utile
10:01avec Alix Belaya
10:02pour...
10:02Je la soutenais justement
10:04pour pousser
10:05parce que c'est vrai
10:05qu'à une époque
10:06on avait une société
10:07qui était très diversifiée
10:09surtout après France 98
10:10et sur les plateaux
10:11en revanche,
10:12je peux vous dire
10:12mais il n'y en avait aucun.
10:14Et de temps en temps
10:14vous sortez
10:15le noir de service,
10:16le beurre de service,
10:17c'était une honte.
10:18Donc avec Alix
10:19je me rappelle
10:19et ça a été un gros mouvement
10:20on s'est battus
10:21pour qu'il y ait
10:22un peu plus de diversité
10:23mais la diversité
10:24ne veut pas non plus
10:24devenir un acte
10:26je dirais fasciste.
10:27Alors on ne doit pas
10:28donner des quotas.
10:29Le pire c'est les quotas.
10:30Ça existe les quotas
10:30au début
10:31pour casser le coup
10:32aux mauvaises pratiques
10:33donc il faut des quotas
10:34et des marrages
10:35pour que ça s'ouvre.
10:36Mais une fois que c'est ouvert
10:37arrêtons,
10:38arrêtons d'en faire un stress,
10:39arrêtons d'être outrés,
10:40arrêtons d'être indignés
10:42comme le disait
10:44c'était la même chose
10:45pardon Gilles
10:46c'était la même chose
10:47vous vous souvenez
10:47pour cette cérémonie
10:49d'ouverture
10:50de la coupe du monde
10:50de rugby
10:51je me souviens
10:52de la pub
10:53la couverture de Libé
10:54la France-Rance
10:56trop blanc
10:57après c'est peut-être
10:58autre chose
10:58Lundi par rapport
11:00à tout le débat
11:01qu'on a eu là
11:01sur l'homosexualité
11:02on aura
11:04j'ai un trou
11:05Mireille Dumas
11:06pour parler de ce sujet là
11:07lundi
11:08puisqu'elle fait un documentaire
11:09moi je voulais revenir
11:10sur Intermarché
11:11et recentrer
11:12revenir à la publicité
11:13qu'est-ce qu'ils cherchent
11:15à toucher avec cette pub
11:16puisque la publicité
11:17c'est fait pour vendre
11:18et augmenter
11:19son chiffre d'affaires
11:21quand ils font
11:22cette publicité là
11:23ils cherchent quoi
11:24Intermarché
11:25et qui va venir
11:26dans leur magasin
11:28pour les produits
11:29d'interroirs
11:31alors justement
11:31on oublie
11:32on parle de pub Intermarché
11:33c'est le pub des produits
11:34de terroirs d'intermarché
11:35parce que vous savez
11:35que Intermarché
11:36a cette faculté incroyable
11:38c'est d'être distributeur
11:39et producteur en même temps
11:40c'est-à-dire qu'ils distribuent
11:41énormément de denrées
11:43d'aliments
11:43qu'ils fabriquent eux-mêmes
11:44donc c'est le premier boucher
11:46de France
11:46en pêche
11:47c'est une des premières pêches
11:49et des premières marines au monde
11:50parce qu'ils ont un nombre
11:50de bateaux inouïs
11:51etc
11:51il faut dire
11:52c'est une fierté française
11:53disons-le
11:53mais ils cherchent
11:54à vendre leurs produits
11:55en touchant non seulement
11:56à ceux qui ont connu
11:57ces années 70
11:58et j'en fais partie
11:59et c'est vrai que moi
12:00ça a marché immédiatement
12:01parce que j'ai cette nostalgie
12:02mais la nostalgie
12:03c'est bien la nostalgie
12:03et beaucoup de français long
12:04ça ne veut pas dire que c'était mieux avant
12:05beaucoup de français long
12:06c'est vrai ça
12:07mais évidemment
12:07il faut le souligner
12:08il faut le dire
12:09mais la diversité ne mange pas
12:10des produits de terroir
12:11mais bien entendu
12:12ils vous cherchent
12:13vous avez raison Gilles
12:14c'est ce que je voulais dire
12:15je suis content
12:15que vous faites le sale boulot
12:16je suis convaincu
12:17on devrait ouvrir l'antenne
12:18à des gens justement
12:19dit de la diversité
12:20mais ça m'énerve d'en parler
12:21parce que je ne supporte pas
12:22de parler de cette visibilité
12:23comme si c'était
12:25le signe d'une société
12:26qui marche bien
12:27non pas du tout
12:28je suis convaincu
12:29que ces produits là
12:29seront consommés
12:30par le plus grand nombre
12:31on est d'accord
12:31la polémique
12:32je suis désolé pour les polémistes
12:34ils aident la publicité
12:35parce que la pub de la pub
12:36ça fait du bien à la pub
12:38ça fait du bien à l'intermarché
12:39qui présente ces produits
12:40la preuve on en parle
12:42est-ce que quand vous rentrez
12:42dans un magasin d'intermarché
12:44il y a marqué
12:44attention
12:44c'est en vente qu'au blanc
12:46mais vous imaginez la folie
12:48donc en gros cette polémique
12:49elle tente à dire ça
12:50et évidemment ça se fracasse
12:52sur la réalité
12:52puisque l'intermarché
12:53est partout en France
12:54tous les 6 ou 8 kilomètres
12:56à peu près
12:56il y a une enseigne
12:57et surtout vous allez voir
12:58comme Carrefour
12:58comme Supermude
12:59mais c'est vrai
13:00c'est vrai messieurs
13:01qu'il y a une petite ambiguïté
13:03peut-être si on cherche
13:04la petite bête
13:05dans ce slogan
13:06encore une fois
13:07il y a des choses
13:07qui changent d'autre pas
13:08et c'est tant mieux
13:09mais c'est tant mieux
13:10peut-être
13:11la France d'avance
13:12c'était mieux
13:12alors lisez-le
13:13l'excellent livre
13:14de France et de Gégisbert
13:16la France d'avant
13:17j'avais inventé le slogan
13:18pour Sarkozy
13:18la France d'après
13:19donc Dieu sait
13:20c'est bien de se projeter
13:21mais c'est bien aussi
13:22de voir qu'on a des racines
13:24les racines du futur
13:25c'est comme ça
13:26qu'on construit
13:26une bonne société
13:27comment on peut
13:28penser au présent
13:29et à l'avenir
13:30si on n'est pas fier
13:30de notre passé
13:31c'est la calcée de la culture
13:32c'est tout le principe
13:33et malheureusement
13:34Emmanuel Macron
13:35que j'ai tellement aidé
13:36en était l'un des leaders
13:38que le passé
13:39il faut l'oublier
13:39c'est pas vrai
13:40la France c'est des racines
13:41la France c'est une histoire
13:43la France c'est les racines
13:44du futur
13:45on ne peut pas oublier
13:46ce qu'on est
13:46on ne peut pas oublier
13:47cette France judéo-chrétienne
13:49une France qui a été blanche
13:50mais c'est ça la France
13:52c'est quoi ?
13:53on était peut-être
13:53une France blanche
13:54mais aujourd'hui
13:54on est une France diversifiée
13:56donc ça veut dire
13:56que c'est un grand pays
13:57mais de condamner
13:58notre histoire
13:59à l'onde du présent
14:00est non seulement
14:01une absurdité
14:02pour notre récit national
14:04pour la publicité
14:05et pour notre culture
14:07et vous savez
14:08la culture nous sauvera
14:09on le sait
14:10mais aujourd'hui
14:11on tente à dire
14:12que même la culture française
14:13ça n'existe pas
14:13et la publicité
14:14fait partie de la pop culture
14:16voilà pourquoi je suis
14:17un défenseur éternel
14:18de la publicité
14:19parce que c'est
14:20cette petite chose
14:21qui va faire qu'on arrive
14:22à faire passer des messages
14:22en 30 secondes
14:23qu'on n'arrive pas
14:24à faire passer en 2h de temps
14:25en tout cas le président
14:26le président du groupement
14:26les mousquetaires
14:27Thierry Cotillard
14:28rappelait qu'il y avait
14:2990% de retours positifs
14:31sur cette publicité
14:33merci
14:33merci
14:35tapirot publicitaire
14:36d'avoir été avec nous
14:37merci Gilles Lansmane
14:38enfin vous restez
14:38oui il se passe toujours
14:39quelque chose
14:40il se passe vraiment quelque chose
14:43il se passe vraiment quelque chose
14:45votre zapping dans quelques instants
14:47Gilles et j'accueillerai
14:48mes trois débatteurs du jour
14:49on parlera de tous les sujets
14:51qui vous font parler
14:52il y a ce sondage IFOP
14:53quand même
14:53qui attire l'attention ce matin
14:55on en parlait de David Lissnard
14:57cette petite percée
14:58il se passe quelque chose
14:59alors oui ou non
15:00mais en tout cas
15:00il vient d'amener un petit peu le pion
15:02dans les sondages
15:04à Bruno Retailleau
15:05donc il se passe quelque chose
15:06quand même
15:06qu'est-ce que vous en pensez
15:07vous 0 800 26 300 300