00:01Tech & Co, la quotidienne, la start-up.
00:05Et Alain Icoeve est avec nous, vous êtes le CEO de Femflow.
00:09Bonsoir Alain.
00:10Bonsoir, enchanté.
00:12Mon prénom est François, bienvenue sur le plateau.
00:16Alors Femflow, vous lancez une application de série générée par IA avec des vraies célébrités.
00:22Est-ce que vous pouvez nous présenter Femflow ?
00:25Je crois que vous êtes basé à Los Angeles, c'est ça ?
00:27Exact, oui l'entreprise est basée à Los Angeles.
00:29Moi personnellement, je suis en France, je gère la boîte à distance.
00:34Vous vivez ici en France ?
00:35Moi je vis en France, ça fait un petit moment que je suis en France.
00:38Et vous êtes d'origine russe je crois ?
00:39Non, je suis né à No City du Sud, c'est un tout petit pays, un conflit maintenant.
00:43Ok, d'accord, pardon.
00:44On va transformer en plus les sujets géopolitiques, il faut faire attention.
00:50Et du coup, la base, Femflow, c'est une plateforme de gestion des droits à l'image.
00:55Du coup, on laisse les gens gérer leur droits à l'image pour que les marques ou les entreprises puissent
01:00utiliser les stars dans le contenu généré par l'IA.
01:03On a commencé par des pubs, on est actuellement numéro un dans le monde au niveau du contenu généré avec
01:10des stars, avec des vrais pubs.
01:12Ça fait trois ans qu'on existe, vous n'avez jamais entendu parler de nous ?
01:17Non, c'est vrai.
01:18C'est pour ça que quand j'ai reçu votre invitation, je trouvais intéressant d'en parler parce qu'on
01:23voit que l'IA est en train de bouleverser tout le secteur de la création, du spectacle, du cinéma.
01:30Ce que vous êtes en train de me dire, c'est qu'un comédien qui passe un deal avec vous,
01:35vous allez le numériser et vous allez pouvoir créer un avatar de ce comédien qui va pouvoir faire des publicités.
01:43Au bout d'une heure, partout dans le monde.
01:45Au bout d'une heure, on peut commencer à faire des pubs dans toutes les langues, dans tous les pays
01:50et c'est en termes légales.
01:52Ça, ce n'est pas nouveau, on sait qu'il y a évidemment beaucoup de vidéos générées par IA, mais
01:56là, ce qui est intéressant, c'est que tout est maîtrisé.
01:59C'est-à-dire que le comédien, la star, donnera son accord pour être avatarisé en quelque sorte.
02:06Non seulement ça, derrière ce qu'on va faire, on va aussi étudier tout ce qu'il a dit en
02:11avant, des choses controversées, des choses qui ont attiré le public.
02:15On va collecter ces données et ensuite, on va faire fin-tuning, on va entraîner un peu le modèle pour
02:23qu'on puisse ensuite générer uniquement des contenus qui vont résonner avec son audience et ne vont pas créer de
02:29choses controversées.
02:30Donc, vous allez en gros recréer par l'IA son caractère, c'est ça ?
02:34Exactement. Et c'est un processus entier. Au début, les premiers 20 pubs, on va à chaque fois montrer la
02:44pub à son équipe, à la star elle-même.
02:48On va étudier ses choix, tout ce qu'il a rejeté, tout ce qu'il a accepté. Et ensuite, on
02:53passe à un autopilote et à ce moment-là, on peut commencer à faire des pubs ou différents contenus.
02:59Alors, on voit des vidéos qui sont faites justement par Fameflame. Vous parlez de stars, mais est-ce qu'il
03:05y a des stars qu'on connaît, qui font des deals avec vous ?
03:09Exact. On a des gens d'UFC, on a par exemple French Montana qui est dans le club table.
03:15Donc, UFC, c'est du combat.
03:17Oui, exact.
03:18D'accord.
03:18On a aussi des gens...
03:19Donc, comment on appelle ça ? C'est un boxeur ? Je ne sais pas comment on appelle ces gens,
03:24cet athlète, on va dire.
03:25Oui. On a par exemple la plus grande star, je pense qu'aujourd'hui, c'est French Montana, c'est
03:31enchantant.
03:31Oui. D'accord. Et donc là, il a donné son accord pour être numérisé. Et quel contenu vous allez produire
03:38en fait avec French Montana ?
03:40C'est quoi ? C'est des vidéos, des clips, de la pub ? C'est quoi ? Sur les
03:44réseaux sociaux ?
03:45Là, on est en train de produire des pubs avec French Montana. Au Mexique, il ne parle pas espagnol, il
03:51n'a pas vraiment des données sur l'audience.
03:54Mais dans le secteur de finances, on est le numéro un en Mexique en termes de conversion.
04:00On n'a pas le plus grand scale, mais par exemple, nos clients Plata, Banco Plata, ils font des pubs
04:11avec French Montana et ils touchent le numéro un dans le secteur de fintech.
04:16Et l'idée, c'est qu'il y a un partage de revenus ? C'est-à-dire qu'étant
04:18donné que French Montana, vous utilisez son image, même si elle est avatarisée en quelque sorte, il va toucher évidemment
04:25des royalties de ses publicités ?
04:27Oui, effectivement, il est payé par CPM. CPM, c'est 1000 vues. Chaque vue, il est payé en fonction des
04:34vues et d'utilisation.
04:36Du coup, le contenu sur la plateforme est produit gratuitement. Et ensuite, la boîte, elle va nous payer la licence.
04:44Chaque vue, on va la facturer jusqu'à 1 à 10 heures.
04:50On est d'accord qu'on est allé en zéro de ce truc-là ? C'est-à-dire que
04:52dans quelques années...
04:56Comment vous voyez-vous l'avenir ? Vous pensez que demain, tous les comédiens, enfin, toutes les célébrités passeront par
05:02un avatar ou pas ?
05:03Je pense que... Je n'ai pas envie de jouer le CEO d'un tropique. Bon, c'est des trucs
05:10qui font peur à tout le monde.
05:11Mais je pense qu'il y aura un bouleversement. Le plus grand acteur dans le futur, je pense que ce
05:16sera Kylian Mbappé en France.
05:19Pourquoi ? Parce qu'il est populaire ? Parce qu'il a une grosse cote de popularité, c'est ça
05:23?
05:24À l'époque, on avait peur que... Les acteurs, ils avaient peur que tout le monde va générer le contenu
05:28avec eux.
05:29Là, on est arrivé à la stade où tout le monde peut générer le contenu. Et personne ne génère le
05:33contenu avec...
05:34Vous ne voyez pas Leonardo DiCaprio en train de faire des trucs sur les réseaux sociaux.
05:38C'est Kylian Mbappé, c'est des différents joueurs de foot, c'est des différentes célébrités.
05:43Et du coup, le marché s'alignait sur les gens qui sont...
05:44Oui, mais est-ce que ce n'est pas parce que ce sont des anciennes générations de comédiens
05:47qui n'ont pas envie de franchir le pas, si vous voulez ?
05:51Peut-être que demain...
05:51C'est contre leur volonté, ils sont générés.
05:53Oui, mais pourquoi ils n'acceptent pas, en fait ?
05:56Je pense que parce qu'une personne ne les a proposés jusqu'à présent.
06:01Tout simplement.
06:02Les propositions qu'on fait, ils sont toujours à refuser.
06:05Mais est-ce qu'ils n'ont pas peur aussi que ça abîme leur image d'exclusivité, finalement ?
06:10Parce que c'est vrai que c'est aussi ça qui fait la richesse d'un comédien,
06:13c'est que sa présence est rare.
06:16Un Brad Pitt qui fait une pub pour Révolute, par exemple,
06:19c'est quelque chose de rare, finalement.
06:23Et ça devient moins rare, le fait de voir cette star qui est générée par l'IA.
06:29Vous voyez ce que je veux dire ?
06:30Oui, c'est un point comme...
06:32Enfin, c'est un peu à double tranchant.
06:35Oui et non.
06:37En vrai, ce qu'on a fait, on a fait des tests.
06:39Et on a bien compris que la quantité de contenu consommé par un consommateur
06:46ne change pas sa perception, sauf si le contenu est mauvais et ça ne l'intéresse pas.
06:51C'est tout.
06:52D'accord.
06:52Tout simplement ça.
06:54On est en train de regarder des séries avec des gens pendant des mois.
06:58On est en train de regarder les politiciens pendant des mois aussi.
07:00Dans la télé, on a un président que vous regardez 5 ans, tous les jours.
07:06Ça ne change pas.
07:07Ça ne change pas grand-chose au final.
07:09Au contraire, on est en train de créer le lien et de tester des choses.
07:12Et avec le FameFlow, à chaque fois qu'il y a quelque chose de controversé, on étudie
07:19et on descend le contenu immédiatement.
07:22Vu qu'on donne la possibilité à tous les stars d'enlever le contenu à n'importe quel moment depuis
07:29le portable.
07:29Si il y a un bad buzz ou un truc comme ça...
07:31Peu importe.
07:31On ne pose pas de questions.
07:33Et on se casse le nez quand on regarde une vidéo comme ça d'IA générée ?
07:36C'est-à-dire qu'à aucun moment on se dit que c'est de l'IA ?
07:39On croit vraiment que c'est le...
07:40Non, on va le mettre sur la Lune, on va le mettre dans l'espace, un peu partout.
07:46Mais si vous vouliez faire une vidéo réaliste et qu'on ne remarque pas que c'est de l'IA,
07:51c'est possible aujourd'hui ?
07:53Absolument, je peux convaincre tout le monde que je n'étais pas là.
07:56Sans problème.
07:57Sans problème.
07:57Alors que je confirme, vous êtes là, bien sûr.
08:00On ne sait jamais.
08:00Merci beaucoup Alad.
08:02De l'aider.
08:02Très intéressant.
08:03Ça s'appelle FameFlow.
08:05Voilà, encore une fois, une boîte qui est en train de casser complètement
08:09tous les codes qu'on avait dans le domaine du divertissement et du cinéma.
08:13Et beaucoup plus d'ailleurs.
08:14Vous êtes le CEO Alain Icoeve.
08:16Merci beaucoup.
