00:00Du bien, Kélian Mbappé quitte Nike, le numéro 1 mondial des équipements sportifs
00:04pour une marque encore assez méconnue de chaussures de course à pied.
00:07Je ne sais pas si vous connaissez ici autour de la table.
00:08On.
00:09Vous connaissez, non ?
00:10Moi, je l'ai découvert il n'y a pas longtemps.
00:13Alors, c'est l'équivalent du jour où Michael Jordan avait signé chez Nike.
00:17Puisque, vous vous rappelez, le célèbre basketteur avait donné son nom
00:21à une des paires de chaussures les plus vendues au monde, Herb Jordan.
00:24Et là, c'est l'équivalent, mais à l'envers.
00:26Parce que cette fois, Kélian Mbappé quitte Nike.
00:28Oui, mais alors, pour des raisons un peu similaires,
00:30puisqu'on appelle ça le « media for equity ».
00:32C'est ce que me disait Vincent Chaudel de l'Observatoire du Sport Business.
00:36En gros, Kylian Mbappé ne va pas seulement faire la promotion de cette marque de chaussures.
00:40Il devient actionnaire de l'entreprise.
00:42Et il va donner des conseils techniques pour que On commercialise bientôt une paire de chaussures de football.
00:48Mbappé peut signer avec des sponsors comme On,
00:50alors que son club, le Real Madrid, est avec Adidas et l'équipe de France.
00:54Donc, son équipe aussi est avec Nike.
00:55Oui, parce que les joueurs sont libres de signer avec le sponsor qu'ils veulent pour les chaussures.
01:00En revanche, pour le survêtement, la tenue de jeu, là, ils sont obligés de prendre la marque, évidemment, de l
01:05'équipe.
01:05Alors, la marque On est une marque récente.
01:07Oui, c'est une marque suisse qui a été créée en 2010 seulement par un champion de course à pied.
01:12C'est pour ça qu'elle était connue jusqu'ici, d'ailleurs, chaussures de running.
01:16Mais il y a quelques mois, cette marque a signé avec Roger Federer pour mettre les pieds dans le tennis.
01:22Maintenant, elle attaque le terrain du football avec Mbappé, mais aussi avec Thierry Henry en 16 ans.
01:26Donc, elle a quand même réussi à intégrer le top 5 des marques de running.
01:30C'est un petit exploit pour un groupe européen, parce qu'on voyait plutôt émerger des Américains comme New Balance
01:35ou des Chinois comme Anta ces derniers temps.
01:37C'est un coup dur pour Nike ?
01:38Oui, c'est dur, c'est dur.
01:40En ce moment, Nike va quitter l'indice phare du S&P 100 ce soir, les 100 plus grosses cotations
01:45américaines.
01:46Ça n'a rien à voir avec Kylian Mbappé, je vous rassure.
01:48Mais c'est un coup dur en plus, parce que Nike équipait le capitaine des Bleus depuis 20 ans.
01:52La marque comptait sur lui au moment où son autre vedette, Cristiano Ronaldo, est sur le point de se retirer
01:57des terrains.
01:57Et quel est l'intérêt pour Mbappé ?
01:59Alors, préparez la suite.
02:00Il a 27 ans, il signe pour 10 ans, donc ça va l'emmener gentiment jusqu'à la retraite.
02:04Mais il peut espérer durer au-delà en donnant son nom à une collection de chaussures comme Stan Smith, par
02:09exemple, pour Adidas.
02:10Merci.
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