Dentro la “finta” boutique Chanel di Tom Sachs: niente è ciò che sembra

Entrare nello studio dell'artista americano Tom Sachs a Centre Street, nel cuore di SoHo a New York, significa immergersi improvvisamente dentro una boutique Chanel. Tende color crema, cancelli in ferro battuto, vetrine illuminate a puntino con tailleur in bouclé, borse matelassé, slingback e bijoux couture allineati come in un vero negozio parigino. Basta però avvicinarsi per capire che quei capi non sono fatti di tessuto e pelle, ma di compensato, cartone ondulato e strass. Materiali recuperati direttamente da Downtown e utilizzati per ricreare alcuni degli oggetti più iconici della Maison. Lo studio si chiama 31 Rue Cambon, visitabile dall'11 settembre al 10 ottobre 2026: l'ultima installazione provocatoria dell'artista newyorkese. Un omaggio-parodia al leggendario indirizzo parigino dove Coco Chanel visse per gran parte della sua vita. Sachs non ha riprodotto quel mondo utilizzando materiali preziosi. Lo ha smontato e ricostruito con ciò che aveva a disposizione, seguendo quella che lui stesso definisce l'etica del bricolage: creare a partire da quello che si ha a portata di mano.
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Una critica al consumismo dall'interno
Non si tratta di un progetto realizzato insieme a Chanel. Come ha raccontato Sachs al New Yorker, prima di aprire le porte del suo studio al pubblico non aveva parlato con nessuno della Maison. «Per me, questo progetto non riguarda Chanel», ha spiegato. È piuttosto una critica al consumismo fatta dall'interno e attraverso il lusso. «Non puoi essere un critico del consumismo senza esserne anche un partecipante attivo». La domanda che l'artista pone è quindi più ampia e riguarda il fascino dei grandi marchi e il loro impatto sulle persone. Sachs ricrea abiti e accessori immediatamente riconoscibili, ma li priva della loro funzione. Sono fatti di cartone, vetro e legno. Sono oggetti di scarto, impossibili da indossare. Eppure continuano a essere belli. Da qui il dubbio: il fascino nasce dall'oggetto in sé o da ciò che rappresenta il grande marchio?
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Da McDonald's alla NASA
Non è la prima volta che Tom Sachs applica il proprio metodo a un marchio o a un'istituzione. L'artista definisce questo approccio, mutuando il termine da Wagner, un vero e proprio Gesamtkunstwerk, cioè u...