00:00Des dizaines de millions de vues, 200 000 abonnés et plus de 1300 vidéos publiées.
00:05Et pourtant ce compte est devenu presque inutile.
00:07Mais qu'est-ce qui s'est passé ?
00:08Si on ne se connaît pas encore, moi c'est Corentin, bonjour,
00:11et je n'ai pas fait que planter des comptes.
00:13Depuis plus de 6 ans, je travaille avec des marques comme le Festival de Cannes,
00:16Epicurieux et bien bien d'autres,
00:18pour créer du contenu, des concepts de vidéos et des stratégies pour leur réseau.
00:22Et aujourd'hui on va voir ensemble une stratégie pour passer d'un compte mou
00:25à une communauté active et accessible.
00:27Allez au boulot !
00:28Jetez un oeil à une ancienne stratégie avec laquelle j'ai construit ce fameux compte.
00:32Donc avant, sur certains réseaux comme l'Instagram ou le Fastbook,
00:36tu pouvais poster une vidéo et potentiellement toucher une partie,
00:40un certain pourcentage de tes abonnés de façon assez régulière.
00:43Ce qui veut dire que tu pouvais créer du contenu tendance, un peu hors sujet,
00:46tant qu'il faisait un maximum de vues, tu ramenais un petit peu d'abonnés
00:50et dans ces abonnés, une partie resterait pour le reste de ton contenu,
00:54en tout cas pour le thème principal de ta page.
00:56Et attention, bras c'est large, c'est une stratégie qui a encore du sens
00:59si ton objectif est aligné avec le public que tu attires avec ce type de format.
01:04Je m'explique.
01:05Si tu fais du divertissement grand public, du Mr Beast, du Squeezie,
01:09des émissions dont le but principal est simplement...
01:12simplement, c'est dur à faire mais...
01:14et simplement de divertir un maximum de monde.
01:17Alors dans ce cas-là, ça a du sens d'aller chercher un très très gros public potentiel
01:21avec des formats potentiellement très très populaires.
01:24On va chercher à ce que chaque personne qui regarde la vidéo soit satisfaite
01:27par le divertissement et reste par la suite pour ce même type de divertissement.
01:32Les deux sont alignés.
01:33Donc c'est un modèle économique assez classique,
01:35comme à la télé, tu construis de l'attention, tu construis une audience
01:38et ensuite tu revends l'attention de cette audience à des publicitaires
01:41ou à ton propre produit pour en faire la publicité.
01:44Un contenu qu'on cherche à rendre viral peut aussi avoir du sens dans d'autres cas
01:47si les objectifs sont alignés avec ce type de format.
01:50C'est le cas au Festival de Cannes, sur le tapis rouge.
01:52On essaie d'avoir un contenu le plus universel possible,
01:55le plus international possible.
01:57Donc en fait, on a assez peu d'informations,
01:59le minimum, le nom des interprètes en général.
02:01Et on a des images très claires, très simples.
02:04Là, on va chercher la paillette, la star,
02:06parce que c'est un sujet qui s'y prête et c'est le public qu'on veut viser.
02:09Mais sur le reste du compte du Festival,
02:10on a aussi des formats plus précis, plus cinéphiles,
02:13qui vont évidemment faire moins de vues,
02:14mais qui sont là pour aller chercher un public un peu différent.
02:17Donc si tu veux passionner de futurs clients
02:19ou partager un message personnel, par exemple avec de la musique originale,
02:23ça ne sert à rien d'aller chercher un maximum de vues à tous les coups,
02:26d'aller chercher la viralité,
02:27parce que tu vas aller chercher des gens qui ne sont pas forcément intéressés
02:30par ce que tu as à dire par la suite.
02:32Mais alors pourquoi est-ce que ça ne fonctionne plus comme avant ?
02:34Pourquoi est-ce qu'on ne peut pas juste viser très large
02:36et récupérer une partie des abonnés pour le reste du contenu ?
02:39C'est parce que la valeur d'un abonnement est en baisse
02:41depuis 4, 5, 6 ans maintenant.
02:44On s'abonne à quelqu'un et on ne voit pas forcément son contenu,
02:47parce qu'on passe la plupart de notre temps dans notre feed,
02:50dans le feed qui est régi par l'algorithme,
02:52qui nous montre ce qu'il pense qu'on a envie de voir.
02:54Donc ça devient vraiment difficile de faire n'importe quel type de tendance
02:57juste pour devenir virale et espérer garder une partie des abonnés
03:01qui s'intéresseraient au reste de ton contenu.
03:03Par exemple, imagine que tu es un comptable,
03:05tu as envie de vendre tes services de comptabilité.
03:07D'ailleurs, je cherche un comptable qui ressemble à ça,
03:09donc si vous avez un contact, envoyez-le moi très très vite, s'il vous plaît.
03:12Bref, tu veux vendre ta compta et tu te dis
03:14« Oh là là, mais personne ne va regarder mon contenu, c'est super ennuyeux ! »
03:17Alors déjà, c'est faux, parce que moi je suis tout le temps perdu
03:19et des vidéos de compta, je regarde plein.
03:21Mais bref, ce n'est pas le sujet.
03:22Tu as envie de faire une vidéo virale en disant que tu vas attirer des clients.
03:25Alors tu copies MrBeast, qui a déjà prouvé avec sa vidéo
03:29le dernier qui retire la main de cet avion, le gagne,
03:32que le format fonctionne et qu'il fait des vues.
03:34Sauf que toi, tu rajoutes le gagne ainsi qu'un bilan comptable gratuit cette année.
03:38Peu importe, si tu te présentes comme MrBeast,
03:41tu vas intéresser principalement des fans de ce type de vidéos.
03:44Et bizarrement, dans les chefs d'entreprise qui ont besoin d'un comptable,
03:47il n'y a pas vraiment de croisement avec les fans de MrBeast,
03:50pour une raison inconnue.
03:51Bon, peut-être qu'il y a des fans des deux types de sujets,
03:53mais ce n'est quand même pas la majorité.
03:55Sauf que pour toi, ça n'a plus aucun sens,
03:57puisque tu voulais vendre tes services de comptabilité.
04:00Tu te retrouves donc avec un public mou,
04:01c'est-à-dire plein d'abonnés, plein de vues,
04:03mais personne de vraiment intéressé par tes services
04:06ou par le sujet de ta chaîne.
04:07Tu l'as donc compris, chercher à faire une vidéo virale à tout prix
04:10n'a aucun sens si tu as un sujet plutôt spécialisé.
04:13Mais alors, que faire à la place pour construire ce qu'on appelle
04:15une tribu interactive ?
04:16J'ai choisi un nom au pif.
04:18Globalement, c'est une communauté qui partage,
04:20qui commente, qui est engagée,
04:21qui est intéressée par le sujet et ton contenu.
04:23Pour ça, on va chercher à s'adapter à notre époque,
04:26c'est-à-dire l'ère de la bulle.
04:27On a tous un algorithme différent,
04:29n'a pas forcément de rapport avec celui du voisin.
04:31Et dans cet algorithme, dans cette bulle,
04:33on va essayer d'être le gros poisson de la toute petite mare.
04:37Alors oui, le public potentiel sera beaucoup plus petit,
04:39mais chaque personne qui y reste sera là pour la bonne raison.
04:42En gros, je préfère que 100 personnes viennent m'écouter en concert,
04:45même si je vais leur casser les oreilles,
04:46mais ils viennent spécifiquement pour moi,
04:48pour me voir sur scène,
04:50que d'avoir 10 000 personnes face à moi avec une bière,
04:53juste parce qu'il y a un écran géant avec le match France-Brésil derrière moi.
04:57Et si on est là pour construire une communauté qui s'intéresse à ton sujet,
05:00c'est-à-dire une tribu interactive,
05:02eh bien, il faut garder ce sujet au centre de tes vidéos.
05:04Ça paraît bête comme ça,
05:06mais c'est pas si facile à faire sans ennuyer le public.
05:08Parce que je ne suis pas en train de te dire qu'il faut rendre ça ennuyeux,
05:11de ne pas le mettre en scène,
05:12de ne pas chercher des façons absurdes de le présenter.
05:14Le but, c'est de rester créatif sans faire de fausses promesses
05:17ou de ne pas adapter des formats qui n'ont rien à voir avec ton sujet.
05:21Revenons à la comptabilité.
05:22Si on voulait faire un tuto TVA, par exemple,
05:24je dis ça parce que moi j'en ai besoin,
05:26mais bref, si on voulait faire un tuto TVA,
05:28on peut mettre notre comptable dans un jacuzzi,
05:31premier élément un peu absurde,
05:32en train de bosser sur un tableur Excel sur un MacBook un peu trop près de l'eau,
05:36et obligé de nous parler vachement fort,
05:37parce que les jacuzzi, c'est quand même super bruyant !
05:40Ici, le sujet de la vidéo, ça reste la TVA,
05:42et heureusement, mais le cadre est beaucoup plus absurde,
05:45beaucoup plus créatif,
05:46et arrête le public dans son scrolling infini.
05:49De la même façon, pour notre chanteuse qui fait de la musique originale,
05:53elle pourrait très bien, si elle est fan de sauts en parachute,
05:56elle pourrait très bien sauter d'un avion en criant l'accroche
05:58« J'ai écrit une chanson sur les vertiges de l'amour, je te la chante ! »
06:02et ensuite passer en playback sur un clip assez classique,
06:05mais quand même dans le ciel.
06:06Ce qui change ici, ce n'est pas le fond de la vidéo,
06:08c'est simplement la forme, l'accroche et le cadre.
06:10Et en plus, l'idée créative de sauter en parachute
06:13amplifie le sujet de la vidéo « Les vertiges de l'amour ».
06:16Donc tu l'as compris, le but, ce n'est pas de faire moins de vues,
06:18c'est de passer d'un public mou à un public engagé,
06:21même s'il est moins nombreux au début,
06:23en ne masquant pas le véritable sujet de ton compte.
06:26Et d'ailleurs, si jamais tu as besoin d'aide
06:27pour créer du contenu qui parle au bon public,
06:29je te laisse aller cliquer sur le lien dans la description.
06:32Bon, il nous reste quand même un problème,
06:33c'est que c'est bien d'être cohérent,
06:35mais là, tu vas vite te retrouver à parler à un seul type de public,
06:37avec un seul type de format et d'un seul sujet.
06:40Mais d'un autre côté, trop de formats et trop de sujets différents,
06:43ça mène au même chaos technique que mon compte TikTok.
06:46Et pour éviter ça, il va te falloir une stratégie de contenu
06:49pour réussir à diversifier sans tout casser.
06:51Et c'est l'occasion pour moi de te donner rendez-vous dans la prochaine vidéo.
06:54Allez, à très vite !
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