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00:04Nel frattempo per capire però il movimento che sta vivendo il settore facciamo un punto
00:10sullo scenario economico con Federica Levato, senior partner e responsabile EMEA, moda e lusso
00:17di Bain & Company. Ben ritrovata. Buon pomeriggio, ben ritrovata. E dunque prima di passare al fast fashion
00:25però partiamo da una fotografia proprio del settore lusso. Dopo anni di crescita eccezionale
00:30sta attraversando una fase chiaramente molto complessa in questo momento storico. A che
00:36punto siamo del ciclo e quali segnali state osservando sulla domanda globale?
00:42Il settore del lusso, come ha giustamente detto, è in un momento di ripensamento. Dopo un paio
00:48d'anni di reset siamo in un 2026 in cui sta lentamente ripartendo il consumatore cinese
00:56sia localmente che con timidi viaggi, sia il consumatore americano sta ripartendo in modo
01:02molto importante con i suoi consumi. Siamo un po' in affanno invece in Europa e di Medio
01:09Oriente ovviamente per le incertezze macroeconomiche. Detto ciò ci aspettiamo per il 2026 un trend
01:17di low single digit positive a tassi costanti, quindi un più 2 più 4 a tassi costanti per
01:24il settore.
01:25Ecco, uno dei grandi temi resta la Cina. Quanto pesa ancora la debolezza del consumatore
01:31cinese sulle prospettive del settore? E stiamo magari assistendo a un cambiamento strutturale
01:36nelle abitudini di acquisto della clientela? Oppure cos'altro notate sotto questo punto
01:41di vista? La buona notizia è che i consumatori cinesi vogliono comprare i prodotti di lusso,
01:48sono ancora molto interessati a questo settore e non perdono l'amore per il made in, per il
01:56made in Italy, per il made in France. Sicuramente i loro consumi sono stati calmierati sia dal
02:01ciclo economico, il rallentamento, sia dalle azioni di governo, ma quello che di positivo
02:08vediamo è che dal terzo quarter dell'anno scorso stanno ricominciando ad aumentare, quindi
02:15abbiamo raggiunto il bottom dei consumi in Cina e dei consumatori cinesi e stanno ricominciando
02:23a comprare beni di lusso. Sicuramente il consumatore cinese pesava il 35% del mercato
02:31pre-Covid ci vorrà un bel po' di tempo per tornare a queste percentuali, se mai ci torneremo
02:39in quanto chiaramente uno sbilanciamento così forte verso una nazionalità non era necessariamente
02:45sano per il mercato globale e infatti poi i conti dei player di questo settore ne hanno
02:51fortemente risentito nel post-Covid.
02:53Ecco, ne abbiamo parlato, si avvicina l'appuntamento dell'IPO di Shein a Hong Kong nelle prossime
02:59ore con numeri ridotti rispetto a qualche tempo fa. Ecco, guardando invece proprio al
03:03settore dell'ultra fast fashion?
03:07Il settore del fast fashion mondiale, quindi allargando un po' la vista, è un settore molto
03:14maturo, molto stabile, in lieve crescita. Il settore del fast fashion, includendo anche
03:21l'ultra fast fashion, cresce di più del fashion globale, quindi prende quota, prende
03:27quota per diverse dinamiche, sia un consumatore più value e quindi che vuole dei prodotti
03:32a dei prezzi più contenuti, ma anche un down trading del consumatore premium e lusso che
03:37guarda sempre più a questi brand. Il consumatore e il segmento dell'ultra fast fashion sicuramente
03:45è un po' in stallo per dei problemi più che altro di piattaforma, non tanto di consumo,
03:53quindi si sta reinventando per rimanere al passo con i tempi, ma la domanda c'è. La domanda
04:01per l'ultra fast fashion c'è, rimane invariata ed è in crescita e quindi ci aspettiamo che
04:06ritorni ad essere forte come un tempo. Tornando invece al lusso, quanto stanno cambiando
04:13le priorità dei grandi gruppi a livello di investimento dopo una fase che è stata dominata
04:19anche dall'espansione della rete, dal pricing, dove si concentreranno i capitali nei prossimi
04:25mesi? Non so, prodotto, retail, tecnologia, acquisizioni?
04:31Allora, sicuramente pensiamo che experience sia un po' la buzzword. Le esperienze sono sempre
04:42più fondanti in un acquisto di lusso, anche se si comprano dei prodotti, quindi i brand
04:47stanno sempre più investendo nell'ampliare le proprie esperienze rispetto al consumatore.
04:56pensiamo che la tecnologia e soprattutto l'AI a servizio della creatività, a servizio di
05:02un migliore servizio al cliente e a servizio del retail diventi e sia già fondamentale,
05:11tant'è che il 50% dei consumatori già usano l'AI mentre sono in fase decisionale per un
05:17acquisto di lusso. Per cui tecnologia sicuramente, ma non per sé, ma al fine di migliorare il
05:24servizio e esperienze. Ecco, invece, considerando sempre il settore, come guardare alle operazioni
05:31di fusione e di acquisizione anche nei prossimi mesi?
05:36In ogni momento di ripensamento di questo mercato è lì che c'è un po' una tettonica
05:44a Zolle, quindi sicuramente c'è campo per ulteriori M&A, per ulteriori acquisizioni, sia
05:51da parte di investitori istituzionali, sia di merge e di corporation, sia di quotazioni
05:59appunto Shein o altri, in tutto lo spettro dei prodotti o delle esperienze di lusso e a
06:09qualsiasi price point. Quindi pensiamo che i prossimi 12-18 mesi siano assolutamente
06:14forieri di nuove operazioni straordinarie.
06:17E allora cerchiamo di tirare le fila di questa chiacchierata insieme. Nei prossimi mesi, da
06:21dove può arrivare quindi dal suo punto di vista la chiave per uscire da questo momento
06:26difficile e quindi la chiave proprio della ripartenza del settore?
06:32Penso che la chiave della ripartenza sia, come in tutte le dinamiche di questo settore,
06:37guidata dai brand, non tanto dai consumatori. I brand devono focalizzarsi e devono chiarire
06:43la propria prospettiva, i consumatori target e dove vogliono andare. Una volta chiarito
06:49questo, sicuramente il consumatore in questo mercato c'è e segue i brand che mettono in
06:57una strategia coerente, una proposizione di valore creativa e offrono un'esperienza differenziante
07:04e unica per i consumatori.
07:06E allora grazie Federica Levato, signor partner e responsabile MEA, moda e lusso di Bene & Company.
07:12Alla prossima!
07:13Grazie mille, grazie, alla prossima!
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