Kate Moss è la musa di Gucci Primavera

Gucci sceglie il linguaggio dell'amore e della rinascita per presentare Primavera, la campagna che accompagna il nuovo corso creativo della Maison sotto la direzione di Demna. Il cuore della campagna Gucci è un cortometraggio diretto da Johan Renck, nel quale Kate Moss interpreta in lip-sync la canzone Wicked Game di Chris Isaak.

La scelta del brano, caratterizzato dalla voce profonda del cantautore statunitense, introduce un elemento di contrasto con la presenza della supermodella britannica. Attorno a lei, una serie di sconosciuti si risveglia all’interno di una sala da ballo. Gli sguardi inizialmente distanti lasciano progressivamente spazio all’avvicinamento, fino alla formazione di nuove coppie sulla pista. Il film traduce così il concetto di Primavera in una metafora del risveglio emotivo: un passaggio dalla solitudine alla possibilità di creare un legame. La presenza di Kate Moss, figura centrale dell’immaginario fashion degli ultimi decenni, rafforza una narrazione che mette in dialogo memoria e contemporaneità.

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Al centro della campagna rimane la collezione Gucci Primavera, presentata durante la prima sfilata di Demna per la Maison. Silhouette aderenti e leggere convivono con tailoring, jersey, gonne e pantaloni a vita bassa, mentre materiali e dettagli costruttivi contribuiscono a definire un guardaroba contemporaneo e disinvolto. La campagna porta quindi avanti una nuova idea di Gucci, nella quale il patrimonio storico della Maison viene reinterpretato attraverso codici più essenziali e personali. Il passato non viene riprodotto, ma utilizzato come linguaggio attraverso cui raccontare una moda contemporanea, emotiva e in continua trasformazione.
La fotografia di Michal Chelbin
Accanto al cortometraggio interpretato da Kate Moss, Gucci Primavera affida alla fotografia un secondo capitolo del proprio racconto. È Michal Chelbin a tradurre questa visione in una serie di ritratti che guardano al Rinascimento attraverso un linguaggio contemporaneo. Pose frontali e composizioni rigorose definiscono immagini dall’aura iconica, lasciando che siano anche gli abiti a emergere come protagonisti.

[caption id="attachment_1566019" align="aligncenter" width="960"] Courtesy of Gucci[/caption]

Il cast riunisce personalità provenienti da ambiti differenti: Tom Brady, Shawn Mendes, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid, Lee Young Ae e Tarzzan, insieme ai Global Brand Ambassador Xiao Zhan, Jin e NINGNING. Una selezione internazionale che riflette la volontà di Gucci di costruire un linguaggio capace di attraversare musica, cinema, sport e moda. Tra riferimenti storici e codici contemporanei, Gucci Primavera diventa così il primo manifesto di una nuova identità, costruita sulla trasformazione e sulla libertà espressiva.

[caption id="attachment_1566024" align="aligncenter" width="960"] Courtesy of Gucci[/caption]

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