Ritratti in una serie di scatti firmati dalla fotografa Catherine Opie, i protagonisti della nuova campagna Gucci formano una grande famiglia italiana total Gucciness: il cocco di mamma, l’Incazzata, la gallerista, il cattivo ragazzo e molti altri ancora. Personaggi caricaturali, figli dell’era Demna, sospesi tra sensualità, stravaganza e un’aurea leggermente dark. Già svelata lo scorso settembre come primissimo esordio del designer, la collezione riflette la sua continua ricerca negli archivi e nei codici della Maison, attraversando epoche diverse e anticipando il futuro di Gucci sotto la guida Demna: una famiglia nuova, allargata, fondata su disinvoltura, carattere e codici iconici. [idgallery id="2638963" title="Gucci La Famiglia Primavera-Estate 2026: gli scatti della prima collezione di Demna"]
La sensualità cupa che piace a Demna Lo sguardo creativo di Demna emerge con chiarezza. Se alcune suggestioni anni Settanta e Ottanta richiamano l’eredità recente di Gucci, il designer imprime una svolta più drammatica e provocatoria. La palette si fa scura, la pelle diventa protagonista, e le silhouette oscillano tra rigore sartoriale e nudità audace. Anche il logo Gucci torna a occupare il centro della scena, spesso declinato in total look, riaffermando la volontà del brand di essere visibile, riconoscibile, quasi urlato. [idarticle id="2660740" title="Il lusso dà i numeri. Come vanno le cose da Miu Miu, Prada, Gucci e Hermès"]
La sprezzatura italiana nella collezione La Famiglia Nella visione di Demna, l’eleganza italiana è senza sforzo. La sprezzatura vive nell’anima di Gucci e si manifesta attraverso piccoli dettagli studiati: accessori indossati con naturalezza, outfit vissuti senza ostentazione. La famiglia Gucci dichiara il proprio stile senza rendersene conto: la sua stravaganza e il suo gusto sembrano naturali, autentici. In La Famiglia, questa leggerezza diventa codice stilistico, trasformandosi in uno dei pilastri narrativi della collezione e raccontando un lusso che è quotidiano, vissuto, profondamente umano. [idgallery id="2605819" title="Da Gucci a The Row, le borse firmate total white dettano tendenza (non solo in estate)"]
Il futuro di Gucci La Famiglia rappresenta il secondo tassello di un percorso già avviato da Gucci sotto la guida di Demna, dopo il debutto pre-fall e i progetti visivi dei mesi scorsi. La campagna conferma la volontà della Maison di ridefinire l’eleganza contemporanea attraverso un mix di ironia, teatralità e sensualità audace. La collezione, disponibile dall’8 gennaio nelle boutique Gucci e online, è solo l’inizio: il racconto completo della visione di Demna sarà svelato a febbraio, ma il messaggio è già chiaro. Gucci è pronta a cambiare pelle, senza rinunciare alla forza della propria identità.
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