00:04Ogni euro prodotto dal settore culturale ne attiva 1,7 negli altri comparti dell'economia.
00:10E' quanto emerge dal più recente rapporto Io sono Cultura, secondo cui l'impatto complessivo
00:15del sistema culturale raggiunge circa 310 miliardi di euro, pari al 15,4 per cento della ricchezza
00:22nazionale. Numeri che mostrano il peso della cultura non solo come patrimonio identitario
00:26del paese ma come vero e proprio motore economico capace di generare crescita, sostenere l'occupazione
00:33e rafforzare la competitività internazionale dell'Italia. Da qui la scelta del governo di
00:38fare della cultura una leva strategica per la crescita economica, l'internazionalizzazione
00:43del sistema Italia e il sostegno alle imprese. Una strategia declinata nei progetti presentati
00:49a Verona nella giornata conclusiva della conferenza delle direttrici e dei direttori degli istituti
00:53italiani di cultura, a cui ha preso parte anche il vice premier e ministro degli esteri
00:58e della cooperazione internazionale Antonio Tajani.
01:01Noi non siamo una superpotenza militare, però siamo una superpotenza culturale, basta
01:07vedere dove stiamo. La cultura intanto rappresenta la nostra identità, ma la cultura rappresenta
01:15anche una straordinaria occasione di crescita economica per il nostro paese. Stiamo studiando
01:22anche altre iniziative, per esempio con il ministro del turismo, per promuovere dopo il
01:28festival di Sanremo anche la musica leggera italiana, oltre a tutte le attività culturali,
01:35compreso la collezione Farnesina, che è la più grande collezione di arte contemporanea
01:45in Italia e promuovere la nostra lingua. Già abbiamo l'anno scorso dato vita la prima giornata
01:53dell'italofonia, sarà un modo all'italiano anche per farlo conoscere, per farlo aggregare.
01:59Anche dal punto di vista economico non è un caso che con la riforma del ministero degli
02:04esteri, che è partita il primo gennaio di quest'anno, nella direzione generale della
02:08crescita sia stata inserita anche la cultura.
02:11Tra le forme espressive e artistiche su cui maggiormente punta il ministero del turismo
02:15per valorizzare la cultura italiana c'è la musica.
02:18C'è tutto un mondo, che è il mondo della musica, chiamiamola pop, che in Italia vende
02:2528 milioni di biglietti all'anno, che corrispondono su per giù a 20 milioni di persone, sono fasce
02:30di pubblico, fasce della società, della comunità nazionale che non si raggiungono in nessun
02:35altro modo. E quindi io dico al mondo della musica avete una responsabilità sociale, potete
02:40aiutare. Ci può essere un'alleanza tra pubblico e privato. Infatti questo evento che noi faremo,
02:46questo progetto che faremo all'estero, la cosa più forte è proprio quella che c'è
02:50per la prima volta una collaborazione forte tra pubblico e privato.
02:55In questa occasione è stata presentata Territori, racconti di architettura e vino, ideata dalla
03:00Farnesina in collaborazione con Vinitaly. Con il coinvolgimento di dieci cantine d'autore
03:05distribuite lungo la penisola, l'iniziativa propone un racconto inedito dell'Italia utilizzando
03:10un linguaggio multimediale che valorizza non solo l'eccellenza della filiera vinicola,
03:15ma anche il patrimonio architettonico e di design che rappresenta.
03:19Vino apre tanti mercati e dicono gli studi che poi dove si radica all'estero porta con sé
03:26anche tutta una parte dell'agroalimentare che altrimenti farebbe fatica ad arrivare su quei
03:31mercati, ma al di là di questo è un'iniziativa voluta dal Ministero degli esteri proprio
03:35di coinvolgere gli istituti di cultura in tutta quella che è l'attività di promozione
03:39che fa l'Italia all'estero sostegno delle proprie aziende, per quanto ci riguarda è
03:44davvero fondamentale, anche perché è l'asso in più che ha il nostro paese, a differenza
03:49di altri, nel riuscire proprio a promuovere il Made in Italy.
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