00:00Il mulino bianco spegne 50 candeline. Il mezzo secolo di vita del marchio della
00:04barilla non è solo una storia commerciale. Se infatti il mulino ha
00:09avuto tanto successo è perché ha saputo rispondere ai nuovi bisogni degli
00:13italiani. Così, leggendolo in trasparenza, il racconto di 50 anni non
00:17è solo biscotti o merendine, ma diventa il racconto di come si è cambiata
00:21l'Italia. Dall'ottobre del 1975, quando i primi
00:26tarallucci arrivarono sugli scaffali dei negozi, il modo italiano di fare
00:29colazione è cambiato radicalmente. Seguendo le briciole di galletti, macine
00:34o campagnole, si scopre come si è cambiata la società. La colazione, un tempo a
00:39pannaggio dei bambini, è diventato un momento per tutta la famiglia.
00:43Noi ci siamo evoluti in base un po' a quello che le persone ci chiedevano,
00:47offrendo sempre prodotti nuovi, innovativi, che sapessero rispondere alle nuove
00:52esigenze che il mercato ci chiedeva. Mulino Bianco è un po' un love brand,
00:56perché nel corso di questi 50 anni ha saputo ascoltare le persone,
01:02mantenendosi fedele alla promessa di offrire prodotti buoni e genuini, ma al
01:06tempo stesso emozionando. L'esordio del Mulino Bianco fu un successo.
01:10In poco tempo si raggiunse una quota di mercato del 7%, un segno che il Mulino
01:15Bianco aveva individuato un bisogno del pubblico italiano, un bisogno di ritorno
01:20ad una vita sana. I numeri di oggi rendono l'idea di quanto.
01:24Mulino Bianco oggi fattura più di un miliardo di euro, quindi ha consolidato
01:29la sua leadership all'interno del mercato dei prodotti da forno ed è presente in
01:3423 milioni di famiglie, quindi diciamo circa il 90% delle case degli italiani.
01:42Dietro il successo commerciale ci sta anche una serie di campagne pubblicitarie
01:46che hanno saputo entrare nell'immaginario collettivo italiano e raccontare come si
01:51ha cambiato il paese. I nostri spot hanno veramente raccontato come la marca ha
01:55saputo adattarsi al contesto sociale ed economico in cui si viveva e le nostre
02:01comunicazioni si è proprio voluta avendo sempre al centro la natura, partendo quindi
02:06da una risposta all'industrializzazione dove le persone cercavano comunque un
02:10rifugio e un recupero della vita nel verde e poi ha raccontato un po' quelli che erano
02:17i momenti della vita quotidiana di tutti noi. Quindi la comunicazione ha sempre avuto dei
02:22punti fissi che sono la natura e al tempo stesso la rappresentazione dei momenti di condivisione
02:27con i propri cari.
02:28Una campagna è ancora capace di strappare a tutti un sorriso e un buon ricordo, quella
02:33di Rosita, la gallina che aveva un mugnaio speciale.
02:36La comunicazione è stata in grado di non solo raccontare la bontà dei prodotti mulino
02:43bianco e il come li facevamo grazie a un mugnaio molto speciale ma anche a creare una relazione,
02:48a raccontare una relazione anche con un personaggio che poi effettivamente ha iniziato a sorprendere
02:54le persone ed è diventato effettivamente molto virale ancora oggi, è sicuramente uno degli
02:59elementi che le persone ricordano di più di quella comunicazione.
03:03Mulino Bianco vuole sempre evolversi ma rimanere fedele alle proprie radici, quindi
03:08per noi è sempre un racconto di saper fare di natura, di prodotti buoni e genuini ma
03:13con lo sguardo al futuro. Quindi l'importante per noi è rappresentare i momenti di vita quotidiana
03:20che rappresentano un po' tutti noi, quindi i momenti di condivisione con i propri cari.
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