00:00Un paese senza discriminazioni, giusto, che non giudica, ma sostiene i sogni e le aspettative di tutti.
00:06È questa l'Italia che vorrebbero Marrakesh, Levante e Elodie.
00:09I tre artisti firmano la nuova edizione limitata di Lavazza a qualità rossa
00:14e interpretano il tema L'Italia che vorrei.
00:16Il percorso del brand dalla nascita negli anni 70 ha sempre attraversato le storie di tutti gli italiani,
00:23dalle campagne storiche di Nino Manfredi che l'hanno fatto entrare nelle nostre cucine
00:29fino al più recente Paradiso, Lavazza, è un brand iconico che continua ad evolvere.
00:35La musica già nel 1971 era protagonista della campagna Svegliati e Canta
00:42e da lì abbiamo preso un po' ispirazione e abbiamo riportato questo territorio della musica in chiave contemporanea.
00:50Abbiamo scelto tre artisti che non hanno bisogno di presentazioni,
00:53che raccontano e danno voce a tutti gli italiani direi attraverso la loro musica.
00:59Gli abbiamo chiesto di interpretare tre valori che sono molto importanti per il brand
01:03e che abbiamo liberamente tratto dalla dichiarazione universale dei diritti dell'uomo.
01:10Qualità Rossa è un brand iconico, molto ben distribuito su tutto il territorio italiano
01:15e apprezzato da una famiglia su sei in Italia con circa 2 miliardi di tazzine di caffè Qualità Rossa
01:24all'anno solamente sul mercato italiano.
01:27Con questo progetto cerca di rafforzare la propria visione e i propri valori
01:31soprattutto nei confronti delle giovani generazioni che sappiamo essere molto difficili da intercettare con i media classici.
01:39Un esempio sono la possibilità di partecipare a dei concerti in streaming o live
01:45con i tre artisti che ci seguono su questo progetto che abbiamo citato
01:50ma anche tutta una serie di operazioni media e social con l'utilizzo di influencer e di content TikTok.
01:59Non potevamo mancare diciamo al live di Sanremo
02:02e abbiamo deciso di partecipare con la nostra Lega Qualità Rossa al Fanta Sanremo
02:08quindi un altro modo con il quale ingaggiare i giovani col divertimento.
02:14E Equa, Giusta e Libera vuole Lavazza l'Italia anche per i giovani migranti
02:18attraverso il linguaggio universale della musica con Save the Children.
02:22Save the Children è un partner ventennale di Lavazza
02:25e in questo progetto li abbiamo coinvolti attraverso Civico Zero
02:29che è un loro modo di essere vicini agli immigrati e anche di seconda generazione
02:39e in generale agli adolescenti che vogliono meglio integrarsi nelle proprie comunità
02:45e sia a Torino che a Roma andremo insieme a loro a realizzare due progetti diversi ma simili.
02:51A Roma abbiamo allestito una stanza che permetterà a queste persone di esprimersi attraverso i podcast
02:58mentre a Torino una basement room ispirata al nostro basement caffè
03:02dove allestiremo di fatto una sala prove, mettiamola così,
03:06quindi una possibilità per loro di registrare, suonare, comporre della musica
03:10attraverso questa, esprimere il proprio punto di vista
03:14e integrarsi sperabilmente di più e comunicare il proprio stato.
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