Balenciaga presenta A New York Minute, la nuova campagna diretta dalla regista candidata agli Oscar Celine Song e interpretata dall’attrice Sarah Pidgeon. Il progetto segna anche la prima collaborazione con il direttore creativo Pierpaolo Piccioli.
La campagna si sviluppa attraverso tre film da 60 secondi girati a Manhattan, dedicati alle borse Le City, Le 7 Bowling e Rodeo. Ogni episodio segue un diverso momento della giornata — mattina, pomeriggio e sera — raccontando la città attraverso scene quotidiane che si trasformano in set cinematografici. Tra attraversamenti frenetici, lavanderie e taxi notturni, il confine tra realtà e finzione si dissolve progressivamente. Dopo ogni “cut”, la macchina da presa continua infatti a girare, mostrando troupe, backstage e dettagli normalmente nascosti.
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I look della collezione Fall 26 accompagnano la narrazione con capi TechWear, sneakers Jet, pumps Balenciaga x Manolo Blahnik e silhouette eveningwear abbinate alle iconiche borse nere protagoniste della campagna. A New York Minute esplora così il rapporto tra moda, cinema e vita urbana, trasformando New York in una scenografia continua, fatta di immagini costruite e momenti spontanei. Il progetto continua anche online attraverso contenuti backstage pubblicati sull’account Instagram @keeppprolling, ampliando ulteriormente il dialogo tra moda, cinema e realtà urbana. A completare il racconto è proprio l’estetica del dietro le quinte: immagini spontanee, momenti di preparazione e dettagli di produzione contribuiscono a costruire una campagna che supera il formato tradizionale, estendendosi tra cinema, social media e vita reale.
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