- il y a 3 mois
La GoPro est une marque leader dans l'univers des caméras d'action. Le produit a connu un développement remarquable, depuis son lancement en 2002, son introduction en Bourse en 2014 avec une valorisation autour de 3 milliards de dollars jusqu'à ce jour où il subit la concurrence des drones et des smartphones. On en parle avec Christophe Joly, expert tech.
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00:00BFM Business et Tech & Co présente
00:04De quoi je me mêle, François Sorel
00:10Voilà notre deuxième partie de De quoi je me mêle, Christophe Joly est avec nous, salut Christophe !
00:16Salut François !
00:17Quel plaisir de te retrouver mon cher !
00:18Toujours, plaisir partagé !
00:20Voilà, une fois par mois, Christophe vient nous voir pour, encore une fois, dépoussiérer la tech
00:25et nous raconter de belles histoires concernant des produits qu'on a tous utilisés.
00:29Alors pour certains qui se sont pérennisés, d'autres qui ont disparu, c'est pas ça l'histoire en fait.
00:34L'histoire c'est de, ben voilà, de nous rappeler de bons souvenirs et de revenir sur la genèse de
00:38produits révolutionnaires.
00:40Cette semaine, gros plan sur la GoPro.
00:43Ouais, la GoPro qui a été lancée en 2002.
00:45A l'époque c'était la folie la GoPro, tout le monde voulait sa GoPro.
00:48Tout le monde voulait sa GoPro, d'ailleurs c'est même une marque qui est devenue un nom générique.
00:51Oui c'est vrai.
00:51Les actions de cam c'est presque une GoPro à près d'une autre marque.
00:54Évidemment, évidemment.
00:55On est en 2002, quand la GoPro commence.
00:572002, si tu te souviens, c'est le développement d'Internet, avec l'explosion de la DSL, le début du
01:03câble.
01:03C'est aussi l'explosion de la bulle Internet.
01:05Pas de smartphone encore à l'époque, rappelons-le.
01:07Non, pas encore de smartphone.
01:08Blackberry commence tout juste à émerger avec les mails sur le téléphone.
01:13C'est l'année du lancement de Free, qui va quand même bouleverser le marché des fournisseurs d'accès à
01:18Internet.
01:18Je ne sais pas si tu te rappelles des marques, des FAI à l'époque.
01:20Tiscalic, Club Internet, AOL, Neuf Télécom, souviens-toi, ça coûtait 45 euros par mois pour s'abonner à 512 kilobits
01:27en termes de débit.
01:29Et Free est arrivé avec 30 euros.
01:30C'était les prémices de la DSL en fait.
01:33Oui, c'est ça.
01:33Et à l'époque, il y avait 600 millions d'internautes dans le monde, 5 milliards aujourd'hui.
01:38Il y avait 1 milliard d'abonnements à la téléphone mobile, 9 milliards aujourd'hui.
01:41Tu vois, c'était quand même il y a très très longtemps.
01:44A l'époque, on communique surtout par SMS.
01:46Et puis LinkedIn, Skype, Facebook, Twitter, YouTube n'existent pas encore.
01:50Donc c'est la préhistoire presque quand même par rapport à ce dont on va parler aujourd'hui.
01:53Et pourtant, c'est les prémices, enfin c'est là où GoPro commence à exister en fait.
01:58Commence tout juste en fait.
01:59Commence tout juste.
02:00La genèse quoi.
02:01Ouais, la genèse.
02:02Nick Woodman, qui est le fondateur, toujours patron de GoPro, à 27 ans,
02:05c'est un entrepreneur américain qui a déjà vécu deux échecs dans une plateforme de marketing
02:09et un site de gens en ligne qui ont sombré dans le cadre de la bulle internet qui est éclatée.
02:14Pour changer les idées, il part faire du surf.
02:16Et là, il a l'idée de capturer ces séances de surf.
02:19Comment ? En fixant une caméra à son poignet.
02:22C'est incroyable.
02:22Alors caméra, tu vas voir, ce n'est pas tout à fait une caméra.
02:24En tout cas, la GoPro est lancée en 2005.
02:27Donc il en a vendu quelques-unes.
02:28Il a fait un truc artisanal.
02:29Il a acheté des bracelets là où il était en vacances.
02:31Il a fixé lui-même l'objectif sur le bracelet.
02:35C'était donc artisanal.
02:36Il en a vendu.
02:36Mais le GoPro tel qu'on la connaît,
02:39tu vas lui dire quelque chose ?
02:40– Non, je veux simplement vous dire qu'en petit clin d'œil,
02:42en septembre 2023, j'avais reçu Nick Woodman dans Tekkenko
02:46qui était venu à Paris.
02:47On a fait une interview assez intéressante
02:49où il raconte justement tout ça,
02:51qu'il était au bord du gouffre en fait,
02:53quand il avait mis au tapis les deux boîtes qu'il avait lancées.
02:57Il n'avait plus rien.
02:58Et il avait eu cette idée.
03:00Il avait été obligé d'emprunter de l'argent.
03:02Je ne sais plus à qui, mais il n'avait plus rien du tout.
03:03Et il nous raconte tout ça.
03:04C'est toujours en replay sur le site de BFM Business.
03:09C'était en septembre 2023, l'interview de Nick Woodman.
03:12– Il y a trois ans, quasiment.
03:13– Et donc en avril 2005, il lance la GoPro officiellement.
03:16C'est la Hero 35 mm.
03:17Alors on est très loin d'une caméra,
03:19puisqu'en fait c'est un appareil photo argentique.
03:21La promesse, la GoPro Hero est la toute première caméra de poignée
03:24conçue pour les sports extrêmes.
03:26Fixez-la à votre poignée et filmez vos exploits et ceux de vos amis.
03:28Elle est vendue avec un caisson étanche
03:30qui permet d'aller jusqu'à 5 mètres de profondeur,
03:32un accessoire pour la fixe aux poignées, en toute logique,
03:34et un gant parce que tu peux aussi t'en servir pour faire du ski.
03:36Et une pellicule de 24 poses.
03:39Est-ce que tu te rappelles encore de ça ?
03:41Moi je ne connaissais pas cette histoire.
03:43– Non, moi non plus, je n'ai pas connu ce produit-là.
03:45Mais c'était vraiment un appareil photo, mais étanche quoi.
03:50– Oui, voilà, étanche.
03:51Elle était très accessible parce qu'elle était vendue 30 dollars.
03:53C'était l'idée de Woodman.
03:55Robuste, très simple d'usage, mais aussi très basique
03:58avec une qualité d'image moyenne, incertaine.
04:00Et surtout, tu ne savais pas ce que tu avais photographié,
04:02parce qu'après tu es allé au labo et faire développer ta pellicule,
04:04ce que tu as connu, avec des photos floues, pas cadrées.
04:06– J'ai connu, et toi aussi tu as connu ?
04:08– Moi aussi j'ai connu.
04:09– Non mais tu dis t'as connu, genre t'es plus vieux.
04:11– Non, je parle de t'as connu des photos ratées.
04:13– Oui, c'est sûr.
04:15Ah ben oui, des photos ratées, on en a connu, oui, c'est sûr.
04:17Elle est globalement perçue comme un gadget.
04:19Il en vendra quand même, selon les estimations, entre 5 et 7000.
04:21– Ensuite, il y a eu la première GoPro numérique,
04:24en 2006, avec la Digital Hero.
04:26Là, il s'agit, selon Nick Woodman, je le cite,
04:29« La mission de GoPro est d'aider les gens à capturer,
04:31à partager les moments les plus excitants de leur vie. »
04:33Et c'est vraiment ça le truc de GoPro,
04:35c'est de capter des instants, de capter des moments.
04:37Il a été aux prémices de ce qui se passe aujourd'hui sur les réseaux sociaux.
04:40Donc il a été précurseur à ce titre-là de partager.
04:43– Oui, avec des produits robustes, dans l'eau,
04:46t'es surfeur, t'es au ski, etc.
04:49Voilà, ça marche.
04:49– Elle est plus chère, elle est vendue 100 dollars,
04:51elle permet de prendre des photos en numérique,
04:52donc de faire des vidéos 10 secondes avec mémoire interne de 32 mégas.
04:56Tu ne pouvais quand même pas stocker beaucoup, beaucoup de choses.
04:58– Oui, mais à l'époque, en 2006, c'est sûr.
05:00– Ils s'en seraient vendus entre 30 et 35 000,
05:02donc c'est quand même notablement plus que la précédente.
05:05La HD en 1080p sort en 2010, la Hero 2,
05:09mais celle qui va vraiment faire décoller la marque, c'est la 3.
05:12Là, pour le coup, il va y avoir un effet wahou
05:14avec le début de l'explosion des vidéos sur YouTube.
05:18C'est là l'élément clé, c'est là que ça va tout changer.
05:21Celle-ci est plus légère, elle pèse 70 grammes
05:23contre 100 grammes pour la précédente,
05:25elle est plus petite.
05:25L'introduction de la 4K, alors limitée,
05:28c'est une petite 4K, on va dire,
05:30mais le Wi-Fi intégré.
05:31Wi-Fi parce que les smartphones qui n'existaient pas en 2002
05:33existent désormais.
05:35Donc tu pouvais piloter ta GoPro via ton smartphone.
05:38– Et puis transférer tes vidéos en Wi-Fi
05:40de la GoPro sur ton téléphone
05:41ou sur un PC.
05:43– Il n'était pas obligé d'avoir un câble.
05:44– C'est ça.
05:44– Beaucoup plus simple.
05:46Donc le journal du geek dit à l'époque
05:48qu'elle est beaucoup plus puissante,
05:49notamment via un nouveau processeur
05:51qui permet d'améliorer grandement
05:52la qualité des vidéos.
05:54Clubic salue l'intégration du Wi-Fi
05:55pour la piloter beaucoup plus facilement.
05:57En revanche, la 4K, elle est plus exploitable.
05:59Qualité de vidéo en basse lumière,
06:01pas très bonne.
06:02Le prix est élevé, elle coûte entre 249 et 449 euros
06:05selon les versions white, silver ou black.
06:08On est quand même loin des 100 euros initiaux
06:10et des 30 dollars, 100 dollars et des 30 dollars.
06:12Et on va voir, ça joue dans le positionnement de GoPro
06:14et de ce qui est devenu GoPro aujourd'hui.
06:16– Oui, vous allez voir, c'est hyper intéressant
06:18ce qui est devenu GoPro.
06:19– Oui.
06:20– Enfin, peut-être pas pour eux, mais pour...
06:21– Oui, c'est pas top-top, on va dire.
06:24Les utilisateurs trouvent que l'image est correcte,
06:26voire impressionnante en plein jour.
06:27Bonne netteté, un bon rendu global.
06:29On l'a dit, c'est très robuste.
06:30Donc elle est décrite comme solide, durable, voire increvable.
06:33En revanche, l'autonomie n'est pas toujours top,
06:35la qualité des vides en basse lumière fait l'objet de critiques,
06:37une interface n'est pas toujours intuitive.
06:39Tout ça sera corrigé avec la 3+,
06:42qui sera une amélioration, notamment avec plus d'autonomie
06:45et un Wi-Fi quatre fois plus rapide.
06:46– Là, on est en 2013, c'est ça ?
06:47– On est en 2013.
06:48– OK.
06:49– 2014, là c'est l'explosion,
06:50et tu vas voir, quand on va raconter ce qui est GoPro aujourd'hui,
06:53on va prendre la mesure de ce qui s'est passé pour cette marque.
06:55En 2014, GoPro est introduit en bourse, en Asdaq,
06:58avec une valorisation à presque 3 milliards de dollars.
07:003 milliards.
07:01– 3 milliards.
07:01– Retiens bien ce chiffre.
07:02– 2014.
07:03– 2014.
07:04Il lance la Hero 4,
07:05qui est une évolution avec une vraie 4K,
07:07écran tactile, amélioration de l'interface.
07:10Les médias considèrent que c'est une bonne amélioration,
07:12mais il n'y a pas l'effet Wahoo qu'on a eu sur la 3.
07:14Ils attendaient un petit peu mieux,
07:15et c'est là où GoPro…
07:16– Oui, c'est-à-dire qu'il y a des innovations,
07:18mais incrémentales.
07:19– Voilà.
07:19– Et c'est ce qui va se passer par la suite.
07:21Ceci étant, en 2015,
07:23GoPro atteint 1,6 milliard de dollars de chiffre d'affaires,
07:26c'est quand même énorme,
07:27c'est un marché quand même pas de niche,
07:30mais bon, on est sur des action cams.
07:32Et 6 millions de caméras vendues,
07:33ils détiennent entre 70 et 90% du marché.
07:36Moi, ça me fait penser à des leaders type Nokia,
07:37qui avaient un moment donné sur les smartphones 80%,
07:40puis on sait ce qu'ils sont devenus.
07:41– Oui, oui, oui.
07:41– Alors, je ne souhaite pas le même sort à GoPro,
07:43mais on voit que la position de leader
07:45peut être fragilée assez rapidement.
07:472016, ça commence à devenir plus difficile.
07:50Sony, Garmin, TomTom,
07:51j'avais oublié que TomTom avait lancé une action cam,
07:53effectivement, je m'en souviens désormais.
07:54Puis, tu as eu Xiaomi, Insta360, DJI,
07:57à partir de 2019.
07:59Le marché se fragmente,
08:01donc la situation de monopole devient un peu plus compliquée.
08:03– GoPro n'est plus exclusif, en fait.
08:05Finalement, les gens ne sont plus fans de GoPro.
08:08Moi, je me souviens, il y a une époque
08:09où les gens voulaient, et notamment les ados,
08:12voulaient leur GoPro.
08:13– C'est une marque, en fait, en soi.
08:14Et puis, c'était très statutaire.
08:16Même si tu ne t'en servais pas,
08:17il fallait que tu aies ta GoPro.
08:18– C'était une GoPro.
08:19– C'est dingue.
08:20– Oui, mais comme les Airpods au début,
08:21on en a parlé, comme l'iPhone,
08:23et maintenant, ce sont des produits
08:23qui sont rentrés dans l'usage.
08:25Les smartphones font concurrence aussi à la GoPro,
08:28parce que certains sont quand même étanches,
08:30ils sont résistants.
08:30– Évidemment.
08:31– Est-ce qu'on a besoin d'une GoPro ?
08:32– Et puis, la qualité vidéo est exceptionnelle
08:33sur les smartphones au genre.
08:35– Bah voilà.
08:35Et à mon avis, si on fait un petit sondage
08:37du nombre de GoPro qui sont dans deux tiroirs
08:38éteints depuis des années,
08:39je pense qu'il y en a pas mal.
08:40– Il y en a beaucoup.
08:41– On s'en sert, on s'amuse un peu au début,
08:42puis finalement.
08:43Et puis, l'idée, c'est de filmer tes exploits.
08:45Alors, je ne sais pas moi
08:45quels exploits je ferais faire, je ne vois pas.
08:46– Non, non plus.
08:48– Voilà.
08:48– Non, mais c'est vrai.
08:49Il faut être sportif.
08:50Tu fais du skate, tu fais du vélo, du VTT,
08:53t'accrocher ça.
08:53Enfin, il y a eu aussi toute cette période.
08:55Et d'ailleurs, ça continue encore aujourd'hui.
08:57– Ah, mon fils, il adore.
08:59– Voilà.
08:59– Fimmer ses exploits à VTT,
09:00c'est le chute parfois.
09:00– Mais c'est quand même, on va dire, une niche.
09:03– C'est une niche, voilà.
09:03– Voilà.
09:04– Est-ce que tu te rappelles du drone Karma ?
09:07– Oui.
09:08Alors, ça a été un truc incroyable, ça.
09:10Je crois qu'ils l'ont sorti,
09:11ils ont été obligés de l'annuler tout de suite.
09:13Ça a été, je crois, ce qui a précipité GoPro.
09:15– Ça ne les a pas.
09:15– Dans le…
09:16– Voilà.
09:17L'idée est plutôt chouette.
09:18L'idée, c'est de mettre une GoPro sur un drone
09:19et pour filmer à hauteur,
09:20ce qu'on fait aujourd'hui de façon assez naturelle.
09:23On est en 2016.
09:25Gros problème, c'est que la batterie se décroche.
09:28– Qu'est-ce qui est embêtant pour un drone ?
09:30– Voilà.
09:31Donc, le drone, il rappelle 100% de la production.
09:33– Mon Dieu.
09:34– On est en novembre.
09:35En février 2017, il relance le produit,
09:37mais hélas, c'est trop tard,
09:38la confiance n'est plus là.
09:39Le produit était assez cher, 800 dollars,
09:42sans la caméra.
09:43Donc, c'était quand même un gros investissement.
09:45Et puis, en fait, DJI arrive avec le Magic Pro,
09:47plus performant, moins cher.
09:49Tu l'as dit, ça va fragiliser GoPro sur ce marché.
09:52Ensuite, les GoPro évoluent.
09:54Tu l'as dit tout à l'heure,
09:55ils amélioraient de génération en génération.
09:58Donc, en 2016, ils introduisent la commande vocale
10:00et un stabilisateur,
10:01un zoom sur la 6,
10:02le live stream sur la 7,
10:04le 360 sur la 8,
10:05puis d'année en année.
10:06Mais GoPro ne fait plus la différence, en fait,
10:08par rapport à ses concurrents chinois,
10:10et surtout, ils sont chers.
10:11Donc, en 2020, ils tombent à 50% de part de marché.
10:13– Qui est déjà bien, quand même.
10:14– C'est pas mal.
10:15– Mais bon, ils étaient à 70 avant.
10:17– Oui, entre 70 et 90.
10:19– Ah oui.
10:19– Et en fait, aujourd'hui,
10:21Nick Moonman est toujours le patron.
10:22Donc ça, pour le coup, ça n'a pas bougé.
10:24On en est à la génération 13,
10:25l'Hero 13, qui est vendue 450 euros.
10:28La Max 360, vendue 400.
10:30Et la Hero en entrée de gamme à 230.
10:32Donc, les prix sont toujours élevés.
10:34Le marché mature, il est très fragmenté.
10:35Il y a une offre pléthorique, désormais,
10:36de marques qui vendent des produits à prix cassés,
10:39sauf que le leader, déjà,
10:40c'est DJI à 60% de part de marché.
10:42– Oui, c'est ça.
10:42– Et GoPro, ils sont tombés à 20%.
10:45Donc là, ça commence à devenir un peu tendu.
10:48– C'est terrible, parce que je te coupe,
10:50aujourd'hui, DJI,
10:51qui est une boîte tellement innovante,
10:53incroyable, DJI.
10:54Franchement, ils ont sorti des petits drones
10:55qui ne coûtent rien du tout,
10:57et qui suivent, en fait,
10:58les sportifs dans leurs exploits.
11:00Tu fais du VTT, le drone va te suivre.
11:02Donc, en fait, c'est une GoPro,
11:04mais mille fois mieux,
11:05parce que tu vas avoir un résultat,
11:07au lieu d'avoir ta GoPro accrochée à ton casque,
11:10là, la GoPro va te suivre,
11:11va te filmer.
11:12Elle arrive même à te dépasser,
11:15parfois, pour te prendre en deux faces,
11:16et après, aller derrière toi, tu vois.
11:19Enfin, ça fait des plans qui sont incroyables,
11:22cinématographiques, en fait.
11:23Et tout ça pour le prix d'une GoPro.
11:24Donc, c'est compliqué.
11:26Donc, à partir du moment où tu as décroché un peu le marché,
11:28c'est compliqué de reprendre la seconde.
11:29Là, c'est sûr.
11:30Et tu l'as dit, il n'y a plus d'effet marque GoPro.
11:32Maintenant, moi, je ne peux pas voir le mec qui se souvient.
11:34Peu importe.
11:35Donc, le chiffre d'affaires en 2025
11:36était de 652 millions de dollars.
11:39Je ne sais pas si tu te rappelles le chiffre d'affaires de tout à l'heure.
11:40C'était 3.
11:41– Non, c'était 1,6 milliard.
11:42– 1,6 milliard, oui.
11:43C'était la valorisation à 3 milliards.
11:45– Voilà, la valorisation à 3 milliards.
11:46Aujourd'hui, la valorisation, c'est à peu près 150 millions de dollars.
11:48– Mon Dieu.
11:49– Donc, c'est une dégringolade.
11:50Ils ont perdu 93 millions de dollars l'an dernier.
11:54Ils ont vendu 2 millions de caméras,
11:56contre plus de 6 millions,
11:57dans l'époque la meilleure.
11:59Et en fin d'année, il est question de supprimer
12:01à peu près 20% des effectifs.
12:03Donc, l'avenir est un peu sombre.
12:04Ils souhaitent se repositionner vers du premium,
12:06premium plus, des marchés pro,
12:09pour tenter de se développer des services,
12:11notamment des services d'abonnement,
12:13à mettre de l'IA.
12:14Mais pour le coup, c'est quand même une histoire
12:15que je trouve un peu triste,
12:16d'une marque qui a été largement leader,
12:19qui a initié un marché,
12:21qui n'est pas parvenu à…
12:23– Oui, et puis à l'époque,
12:24c'était l'outil de l'époque, en fait, on va dire.
12:26Et puis aujourd'hui, ce n'est plus l'outil de l'époque.
12:28Parce qu'on est passé à autre chose.
12:29– On est passé à autre chose.
12:30– Le smartphone le fait très bien.
12:31Aujourd'hui, tu as des lunettes même.
12:33On n'a pas parlé des lunettes connectées,
12:34mais finalement, les lunettes,
12:35c'est une GoPro hyper miniaturisée
12:38dans une monture, tu vois.
12:42Et ça, c'est aussi, c'est un truc de dingue.
12:45Enfin voilà, intéressant tout ça.
12:46– Intéressant ?
12:47– Voilà, l'histoire de GoPro.
12:49– Triste, hein ?
12:50– Triste, oui, d'accord.
12:52– La vie, tu veux dire.
12:53– Mais voilà.
12:55Je vous invite à retrouver cette interview
12:57de Nick Woodman, c'était dans Tech & Co,
12:58je disais, en septembre 2023.
13:01– Avec plaisir.
13:02– Et puis un mec hyper cool, très sympa.
13:05Donc c'était en 2023, il avait un peu plus d'espoir
13:08concernant GoPro, il faudrait peut-être le réinviter
13:10pour voir justement ce qu'il compte faire.
13:12Merci beaucoup Christophe.
13:13– Merci à toi.
13:13– Christophe Joly, donc journaliste et expert de tous ces produits
13:19qui vont et qui viennent.
13:21– Oui, qui vont et qui viennent.
13:22– Tu nous prépares d'autres petites histoires intéressantes.
13:25– Le prochain est déterminé.
13:27– C'est vrai ?
13:27– Oui, on parle de musique.
13:29– On va parler de musique.
13:29– Voilà.
13:30– Moi, je sais ce que c'est.
13:31– Je ne vous le dis pas.
13:31– C'est moi que tu sais.
13:34– Merci beaucoup Christophe.
13:35– Merci à toi.
13:35– Merci à toi.
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