00:00¿Sabías que el gasto de cada colombiano en productos de belleza y cuidado personal es de 230 mil pesos en
00:05promedio?
00:06Esa categoría creció casi 12% en 2023, de acuerdo con cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y
00:12de Aseo de la Dandy.
00:14Y dentro de esa categoría, solo el maquillaje tuvo un aumento de casi 20%.
00:18La fortaleza de la categoría en Colombia explica, en parte, la decisión que tomó en 2013 L'Oréal de adquirir
00:24las operaciones de laboratorios de cosméticos Vogue.
00:27Y además centralizar una porción de la fabricación de maquillaje en el país, en su planta Enfunza, Cundinamarca.
00:39Esta es una de apenas 5 instalaciones de su tipo en el mundo.
00:43Las otras se encuentran en China, Italia, Brasil y Estados Unidos.
00:47Y desde allí se exporta a 14 países, con 60% de la producción yendo hacia mercados en Latinoamérica.
00:53El 90% de las contrataciones de la fábrica se hacen en el mercado local, con 67% de la
00:58fuerza de trabajo en manos femeninas.
01:01Estas son buenas noticias en medio de un escenario en el que la industria local lleva más de un año
01:05pisando terrenos económicos que han oscilado entre lo negativo y lo aterrador.
01:10Si bien el segundo trimestre de este año mostró mejores resultados para el sector en términos del PIB,
01:15en los primeros seis meses de 2024 sigue mostrando un panorama a la baja, con una contracción de casi 4%.
01:22Vale la pena mencionar que en 1961 llegaron al país los productos de la marca francesa L'Oreal.
01:28Y en 1993 comenzaron las operaciones de L'Oreal Colombia, incursionando en el mercado del cuidado facial y corporal.
01:35Desde 1996 se enfocaron en maquillaje.
01:37La compra de Vogue para L'Oreal fue clave para su expansión y posicionamiento en la región, por el mercado
01:43que tenía la empresa colombiana en Sudamérica.
01:46En 2019 producían 40 millones de unidades de maquillaje.
01:50Ahora tienen tres líneas, Vogue Cosmetics, Maybelline New York y NYX, y cerraron con 65 millones de unidades en 2023.
01:58NYX es una marca que nació en Estados Unidos y aunque no se comercializa en Colombia, fue la que les
02:03abrió más mercado.
02:04Pues ahora exportan los productos en los cinco continentes y generan casi 500 empleos.
02:10De las 675 referencias que se producen en la planta de Funza, actualmente Vogue representa el 40%.
02:16Además, el 60% de la producción se distribuye en América Latina.
02:20La empresa espera cerrar 2024 con 78 millones de unidades e incrementar su producción en un 30% para el
02:27siguiente año.
02:27Para seguir maquillando al mundo con sello colombiano.
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