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Juan Camilo Pulgarín conversó con TrendFest sobre lo que significa ser un generador de contenido profesional.
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00:03I'm a communicator audiovisual from the University of Medellín, I graduated from two years ago.
00:14It was almost accident, because obviously my career is related to audiovisual, videos, editing, sound,
00:20everything that has to do with multimedia.
00:23So, I liked to create content, but I never did it with the purpose of being an influencer
00:28or dedicarme a la red. Simplemente lo hacía como por hobby.
00:32Y lo empecé a hacer con un amigo que también trabajaba en fotografía de moda.
00:36Y un día fue que me pude hacer un video imitando a mi mejor amiga de la universidad,
00:40que se llamaba, se llama, porque todavía está viva, se llamaba María José.
00:45Entonces yo me puse la peluca corta y que yo quedé igualito a ella.
00:47Entonces yo hice como el video imitándola y lo subí y eso se volvió viral y terminé trabajando en redes.
00:55¿Todavía eres amigo de María José?
00:57Pues hace poquito la contacta, es que la verdad, yo me gradué y ya le quedaron faltando unas materias
01:02y no volvimos como a interactuar. Ella sí me habló, obviamente, cuando salió el video de María José,
01:08como, maldito, me estás imitando, ¿cierto?
01:11Pero la verdad, hace rato no conversé con ella.
01:14Si la hablé, paséle una entrevista, pues, en el nuevo podcast que saqué y estoy tratando ahí de convencerla,
01:19porque ella no es tanto como de, pues, como del medio, pues, como que le guste así mucho exponerse públicamente,
01:26pero a ella sí tratando de convencer a ver si se le mide.
01:28Porque yo creo que mucha gente no sabe que María José existe, o sea, como que es una persona real.
01:38Es que es muy charro porque yo a veces en la calle, yo decía, por ejemplo, bueno,
01:42quizás mi humor le va a gustar a la gente de mi edad o un poquito más pequeños.
01:47Pero yo en la calle me he dado cuenta que, literal, me saluda desde el más grande, pues, de edad
01:51hasta el más pequeño.
01:52Entonces, como que es muy amplio, digamos, como mi nicho.
01:55Me he dado cuenta, pues, en eso cuando me encuentro con la gente en la calle.
01:59Muchas veces son los papás con los niños y me dicen, ah, hay una foto.
02:02Y los niños ni siquiera saben quién soy yo, pero es el papá al que es padre.
02:15Yo creo que, obviamente, en gran parte lo que me ayudó, pues, como a hacer viral eso fue cuando salió
02:20el personaje de María José.
02:21Porque antes teníamos el combo de las Kardashian cuando yo graba con Juan Angope.
02:26Pero las Kardashian de María José, perdón, fue como ese punto en el que ya dije, listo, me voy a
02:32descargar a esto.
02:33Y que me ayudó María José, que el personaje es un personaje muy multifacético, muy...
02:38Se puede transformar de muchas maneras.
02:40Entonces, siento que el proceso ha funcionado también, digamos, con las marcas, con mi tipo de contenido y en general.
02:46Entonces, siento que ha sido eso.
02:56Pues, yo diría que la habilidad de transformarse y como siempre está en constante cambio.
03:02Porque yo siento que ahora en las redes sociales hay literal influencer todos los días nuevo.
03:07Entonces, si uno no se está actualizando, si uno no transforma, digamos, su contenido, va a tendríamos a morir, digamos.
03:13Porque la gente ya se aburre así.
03:16O sea, ya, por ejemplo, TikTok.
03:17Por eso yo siento que es tan exitoso.
03:18Porque ya la gente no consume videos de una a dos horas como antes.
03:21Sino que ya a la gente le gusta un contenido al grano en 15 segundos.
03:26Y que te tenga todo el tiempo atento a la pantalla.
03:28Entonces, siento que es eso.
03:30La habilidad como de estar en constante transformación es lo que digo yo.
03:34Que va a hacer que uno sea constante y dure en el tiempo, digámoslo así.
03:37¿Y te ha pasado alguna vez?
03:38Como que en algún lapso sientes como que te está dejando el tren o como que te estás quedando?
03:43Obvio, uno tiene sus momentos de crisis porque uno dice, bueno, ¿y ahora qué saco?
03:48Porque es que yo siento que en internet ya está todo inventado, ya uno ve literal de todo.
03:52Entonces, es como, bueno, digamos, de las cosas que ya existen, ¿qué lo voy a meter yo?
03:56De mi esencia, de mi personaje, que va a hacer que mis seguidores se conecten, lo vuelvan a compartir.
04:02Porque eso es lo que hace que uno como influencer, digamos, siga vigente, que la gente comparte el contenido.
04:08Yo siento que es eso.
04:18Yo siento que lo que me ha mantenido como vigente con mis seguidores y eso es eso.
04:23Como que María José, a pesar de que, digamos, tenga que usar un poco su contenido por cierto tipo de
04:27marcas o por cierto tipo de eventos o lo que sea.
04:30María José siempre va a tener como su esencia.
04:32Obviamente hay cosas que uno tiene que cambiar.
04:34Uno va aprendiendo con el tiempo de que a veces uno no puede hablar de todo lo que uno piensa.
04:38Uno a veces tiene que decir las cosas, pero de una forma más digerible para las audiencias.
04:44Entonces eso es como el equilibrio entre no dejar de ser María José solamente por trabajar con X o Y
04:50marca o porque estar X o Y evento o por el crecimiento, sino saber encontrar listo.
04:55Como les digo a mis seguidores que por eso es que me siguen, por ser María José, por la esencia
04:59y eso,
04:59y no perderlo simplemente por, digamos, tener que ajustar ciertos parámetros a la hora de hacer una publicidad, por ejemplo.
05:06Entonces es eso.
05:08¿Qué es eso?
05:10¿Qué es eso?
05:11¿Qué es eso?
05:12¿Qué es eso?
05:15¿Qué es eso?
05:15Oye, pucha.
05:16Por ejemplo, en estos momentos sí encantado con el podcast porque yo siempre quise como...
05:21O sea, yo siempre me visualizaba así a María José tipo un one piece, tipo estas entrevistas donde el personaje
05:28nunca se sale,
05:29donde uno saca de la zona de confort a los invitados.
05:32Entonces en estos momentos sí amando literal ese formato y digamos que también me encantan los sketch.
05:38Yo siento que los sketch, ya por ser yo digamos audiovisual, me encanta como crear la historia, el guión, o
05:44sea, la parte de edición.
05:45Yo disfruto demasiado ese tipo de cosas.
05:47Entonces creo que esas dos son mis favoritas, la verdad.
05:56Te voy a confesar algo, o sea, yo por ejemplo en mi carrera vi cuatro clases de guión y yo
06:00odio escribir.
06:02O sea, a mí siempre me escogían como director y eso porque digamos yo para las ideas me considero bueno.
06:07Pero a la hora como de plasmar las ideas, soy malísimo.
06:11Yo soy más de tener como las notas de dos ahí con las ideas o anoto como digamos lo principal.
06:17Como que yo siempre digamos que tengo un programa o algo, por ejemplo en el podcast, lo que hago es
06:21listo.
06:22Yo ya tengo una idea de lo que voy a hacer, pero no lo hago literal porque siento que hace
06:25que le pierda el chiste.
06:26Digamos que yo considero que es bueno improvisando.
06:29Entonces trato siempre es como de tener nada más la guía de por donde quiero que vaya el personaje o
06:34la historia.
06:35Y ya lo que me salga literal en el momento siento que es lo que más funciona y hace como
06:39que sea más gracioso siento yo.
06:51Bueno, pues con marcas yo considero que he sido como privilegiado entre comillas porque he trabajado con marcas.
06:58Bueno, y trabajo con marcas que yo en mi vida pensé tipo Adidas, Netflix, MTV.
07:03O sea, para mí son marcas con las que crecí y con las que yo siento que todo el mundo
07:08en cualquier parte del mundo sabe qué marcas son.
07:11Entonces para mí ha sido un golazo.
07:13Entonces poder trabajar con esas marcas y ver cómo adapto digamos mi contenido porque a veces puede ser un poco
07:18fuerte.
07:20Digámoslo así por el tipo de sociedad en el que estamos que a veces no aceptan que un hombre se
07:24ponga peluca.
07:26Poder hacer que igual la gente lo disfrute y se conecte y marcas digamos tan tradicionales lo acepten y quieran
07:31trabajar con una empresa muy bacana.
07:32Entonces haber tenido como esa tarea de transformar mi contenido para poder trabajar con ellos me parece brutal.
07:38Y digamos ya en parte de influencers, te voy a ser muy sincero, yo soy muy tímido aunque no parezca.
07:43Yo he trabajado mucho en eso porque yo estudié teatro y eso me ayuda a soltarme pero yo digamos como
07:48persona soy un poco brujo.
07:50Entonces siempre ha sido digamos difícil a la hora de interactuar con otros influencers pero también lo he trabajado demasiado.
07:56Yo siento que ya estoy súper suelto pero digamos que siempre trato de trabajar con influencers o creadores de contenido
08:01con los que yo tenga como afinidad con los que me sienta cómodo.
08:04Sienta que fluya a la hora de crear porque muchas veces digamos hay colaboraciones que yo he visto pues entre
08:10colegas que es nada más como listo.
08:12Bueno, este tiene muchos números, igual hagamos un video. Yo siento que yo tengo que estar como cómodo para que
08:17sea chistoso, para que fluya, para que la gente sienta la conexión entre los dos y eso.
08:21Entonces me voy más como por ese lado cuando es como de creadores de contenido.
08:34Sí, es que yo siento que eso existe en todos lados hasta ni siquiera solo en los creadores de contenido
08:38porque pues uno sabe que hay personalidades diferentes, algunas que chocan.
08:42Entonces sí ha pasado, pero pues yo en ese sentido soy como muy tranquilo y yo solo dejo como que
08:48fluya con las personas como que tienen que fluir.
08:51Entonces sí, obvio, hay personalidades complicadas en el medio. Yo no digo tampoco, o sea, mínimo yo le he caído
08:56mal un montón.
08:57Pero es como que es eso, hay simplemente personalidades que no pegan junticas y ya. Así lo veo yo.
09:11Coca-Cola, Netflix y MTV han sido las que más me han marcado. Yo creo que, bueno, digamos que también
09:17por corazón, digamos el primer, la primer marca así grande que me cogió, que ni siquiera yo me la creí.
09:22Yo pensé que era una broma que me estaban haciendo en el correo. Fue Netflix. Entonces Netflix también. Yo creo
09:29que Netflix iría en primer lugar por haber sido, o sea, por haber confiado en mí.
09:33Tan rápido. Con Netflix primero hicimos una publicidad, como un tráiler de élite cuando iba a salir una temporada, creo
09:42que era la tercera o la cuarta, no recuerdo.
09:46Con ellos hice esa y también trabajé como cinco meses y me llevaron a viajar por todo Colombia para hacer
09:53entrevistas sobre las películas de Netflix, las series.
09:56La última que hicimos fue que me llevaron a Turquía, Estambul a ver la grabación de una serie donde también
10:01tuve la oportunidad de hacer un pameo, cameo, cameo, en la serie.
10:06O sea, ha sido una marca que la verdad ha hecho cosas que yo nunca imagino. O sea, yo cuando
10:11pensé ir a Turquía, o sea, entonces sí, ha sido muy top la verdad la marca conmigo.
10:25Yo creo que las críticas. Yo pensaba que yo era una persona muy fuerte como mentalmente, eso pensaba yo.
10:32Hasta que tuve, pues, como ese encuentro, pues, cuando los haters, que las cancelaciones, porque obviamente es un camino en
10:40el que nadie nace aprendido.
10:42Aparte, pues, yo empecé hace cinco años y no es como que uno se la sepa a todas.
10:46Para mí era un mundo totalmente diferente, tanto que yo ni sabía que uno podía como vivir de eso, digámoslo
10:51así.
10:52Entonces, ese encontrón, pues, con ese tipo de cosas fue duro. Fue duro mentalmente, fue muy duro. Creo que grave.
11:02O sea, es que no sé niquiera cómo explicarte eso. Fue un momento, digamos, oscuro, pero también lindo porque eso
11:06me enseñó muchas cosas.
11:07Si yo no hubiera pasado por esos momentos, yo creo que no hubieran permitido que yo o siguiera con las
11:12redes o evolucionara, digamos, de forma positiva.
11:15Digamos que es algo con lo que ya aprendí a lidiar. Obviamente, yo siento como que como crear de contenido
11:20siempre va a estar expuesto.
11:21Obviamente, la opinión pública, pero es algo necesario porque también uno tiene que aprender a coger las cosas dentro de
11:27lo negativo, lo positivo para mejorar.
11:28Y también las cosas que simplemente uno sabe que son odio, desecharlas y seguir.
11:39Prendo las velas. No, mentira, no. La verdad, no. Simplemente es como que ya lo tomo más tranquilo, como que
11:45lo leyo.
11:45Y bueno, o sea, yo ya sé qué comentarios son solamente por tirarme odio o cuáles son como constructivos, que
11:53son como, bueno, él no me gusta el audio o mejor a eso, ta, ta, ta.
11:57Eso yo sé como que listo. Me lo está diciendo para bien. Entonces, hay que aprenderlos a tomar y los
12:01otros escucharlos.
12:14Ha sido complicado, no te voy a decir que no, porque yo sé que uno muchas veces puede creer que
12:19algo está bien, pero realmente está mal y uno dentro de su ignorancia y su madurez a veces comete demasiados
12:25errores.
12:25Y creo que es como que uno ya aprende a investigar las cosas. Por ejemplo, cuando te llega una marca,
12:30uno ya se fija muy bien que el producto sí esté registrado, que si es una marca de X o
12:34Y cosa, no vaya a ser una estafa.
12:37Porque uno muchas veces por ignorancia o simplemente por simplemente hacer la publicidad, no profundiza mucho sobre eso.
12:45Entonces, yo creo que lo que más he aprendido es eso, ser muy responsable a la hora de que le
12:49entrego a mis seguidores, que, por ejemplo, yo no trabajo, casi no me gusta trabajar como con temas políticos y
12:57eso, porque yo siento que cada quien tiene derecho.
13:01O sea, como que no me gusta sugestionar a la gente en cosas que realmente son de cada quien, si
13:05me hago entender.
13:12Yo creo que, por ejemplo, con lo que te decía anteriormente, la educación que deben tener los influencers ahora, porque
13:17digamos como eso, algo, un tema tan nuevo, no hay como suficiente información.
13:22Entonces, también sería como acá, no sé, ya acá hablando de cosas disparatadas, como un curso, cosas donde te enseñen
13:29a manejar bien tus redes, a cómo comunicar las cosas, aprender a investigar sobre los productos, las cosas que uno
13:33comunica a los seguidores.
13:34Yo siento que es muy importante, ya que es algo que está manejando la economía de una manera tan impresionante,
13:39porque la gente es en lo que es cuando, ay, ¿cómo es que un influencer gana eso?
13:43O sea, si la gente supiera lo que las marcas pagan, por ejemplo, a una cadena de televisión por publicidad,
13:47no se sorprenderían tanto, porque realmente, obviamente, cuando una empresa invierte en un influencer,
13:51es porque eso se va a ver reflejado de alguna u otra manera en las ganancias.
13:55Entonces, como eso, como la parte educativa por parte de los influencers y por parte del consumidor, siento que eso
14:00es lo que debería pasar, ya que está siendo algo como tan fuerte ahora.
14:11A mí me da susto.
14:13A mí me da susto.
14:14Me parece muy bacán porque yo soy amante de la tecnología, o sea, yo soy loco así por los computadores,
14:19por todo, todas las cámaras.
14:21Pero siento que estamos como ya entrando en territorio un poco delicado, o sea, no sé, yo ver ya que
14:27literal hasta las fotos que están sacando,
14:30que uno ya no sabe si eso es real o no, porque lo puede haber sacado la inteligencia artificial, ya
14:34en un futuro yo creo que ni actores va a haber,
14:36porque pues entonces en un computador van a poner a X o Y actor a hacer una película sin necesidad
14:41de estar.
14:42Entonces, me da miedo eso, como los tipos de engaños en cuanto a noticias.
14:48No sé, o sea, como que me parece cool que estemos avanzando tanto, pero a la vez me da como
14:52susto.
14:54¿Qué es lo que me gusta?
15:00Digamos que pues estando, yo siempre mantengo como en contacto con mis seguidores haciendo encuestas en mis historias,
15:05siento que eso sirve mucho como para saber quiénes me siguen, de dónde, qué piensan, sobre qué sucede tema.
15:10También, obviamente, Twitter es como mi red social de la opinión de la gente, aunque yo tengo un amor-odio
15:15por Twitter,
15:16porque es como la red social del hate, pero también es como la red social de las opiniones de todos.
15:20Entonces, ahí mantengo como al tanto de las actualidades, TikTok, obviamente, por las tendencias.
15:25Yo creo que la red es como mi noticiero, literal.
15:37Creo que un conjunto de todo lo que hemos hablado, como el constante cambio, ser muy consciente del poder que
15:42uno tiene,
15:43porque uno muchas veces no se da cuenta de la magnitud de las cosas que uno puede hacer con solo
15:47decir una palabra o una frase en una historia.
15:49Entonces, como que ser muy consciente de eso, porque siento que muchas veces la gente en el mundo de la
15:54fama
15:54y es como que se creen súper poderosos y entonces van soltando cualquier cosa quieran ahí en redes
15:59y no muchas veces no se da cuenta el daño que pueda hacer por comentarios mal hechos, por publicidades engañosas.
16:06Entonces, como eso, tener mucho cuidado, o sea, como que tener mucha responsabilidad en cuanto a las audiencias, siento.
16:18¿Vos te imaginaste una María José así toda arrugada? Yo creo que sí.
16:21Yo creo que sí. Yo creo que si es que llego a tener nietos, voy a tener como una repisa
16:26así con la peluca.
16:27Le digo, bebes, esa peluca nos cambió la vida.
16:38Yo creo que es que lo que te decía ahorita, hay tantos influencers ya ahora, por ejemplo, por redes como
16:43TikTok,
16:43donde un video viral, bueno, no necesitas tener millones de seguidores para que tu video se vuelva viral,
16:48porque el algoritmo de TikTok es literal muy bueno porque hace que cualquier persona se pueda volver viral.
16:54Siento que va a llegar a un punto en que ya vamos a estar tan saturados de figuras públicas,
17:00de contenido que yo creo que sí va a ser muy difícil ya como resaltar.
17:03O sea, así como es fácil servir a la hora, así va a ser de difícil como volverse alguien,
17:08como una celebridad, digámoslo así, mantenerse ya como alguien famoso.
17:21Sí, sí, yo creo que sí, o sea, no, es que, o sea, por ejemplo, ya con las verificaciones de
17:28Instagram,
17:28uno ya no sabe quién es influencer y quién no, o sea, eso ya se volvió un sancocho,
17:32pero o sea, bacano que todos tengan la oportunidad.
17:34Es que eso también es lo chévere porque mucha gente dice, no, es que sin influencer es muy fácil.
17:38Es como yo digo, Marika, todo el mundo tiene celular, ya todo el mundo tiene celular,
17:43prácticamente la gente ya le dan un celular por cualquier lado.
17:47Entonces, como que hacer contenido, pues todo el mundo lo puede hacer.
17:51¿Quién es capaz de, digamos, mantenerse en el tiempo, volverse relevante y todas esas cosas?
17:56Ya es como lo complicado porque pues digamos que todos tenemos la posibilidad de hacerlo.
18:04Sí, yo creo que ya lo hizo, o sea, cuántas personas no son ahora tetramillonarias
18:11en cuanto a sus marcas porque hacen muy bien su publicidad con influencers
18:16o los influencers porque saben muy bien manejar sus empresas, pues, sus emprendimientos, así lo llamo yo.
18:23Entonces, es como, yo siento que ya es muy grande, digamos,
18:28el impacto que tenemos los influencers en el mundo, demasiado.
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