Plongez dans l'univers fascinant et évolutif de la création de contenu avec Charlotte Lemay ! De mannequinat international à influenceuse engagée, découvrez comment elle a transformé sa carrière pour aligner ses convictions écologiques avec sa vie professionnelle.
Dans cette discussion, nous explorons le rôle et la perception des influenceurs dans le paysage médiatique actuel. Charlotte démystifie le métier de créateur de contenu, bien au-delà des stéréotypes, en montrant comment des personnalités diverses vulgarisent des sujets comme la science, l'histoire ou la mode durable.
Découvrez comment Charlotte a vécu une prise de conscience écologique qui l'a amenée à reconsidérer ses choix professionnels, notamment en matière de transports et de collaborations avec les marques. Elle partage sa démarche pour sélectionner des partenaires qui partagent ses valeurs environnementales.
Apprenez comment elle crée du contenu visuel impactant pour les marques et sa communauté, tout en promouvant des alternatives écoresponsables comme la seconde main et les cosmétiques naturels. Sa transparence est clé pour maintenir la confiance avec son audience.
Comprenez la responsabilité qui accompagne une audience significative et comment Charlotte intègre cette notion dans ses choix quotidiens, de son alimentation à ses collaborations.
#Influence Responsable #CreationDeContenu #ModeDurable #EngagementEcologique
Dans cette discussion, nous explorons le rôle et la perception des influenceurs dans le paysage médiatique actuel. Charlotte démystifie le métier de créateur de contenu, bien au-delà des stéréotypes, en montrant comment des personnalités diverses vulgarisent des sujets comme la science, l'histoire ou la mode durable.
Découvrez comment Charlotte a vécu une prise de conscience écologique qui l'a amenée à reconsidérer ses choix professionnels, notamment en matière de transports et de collaborations avec les marques. Elle partage sa démarche pour sélectionner des partenaires qui partagent ses valeurs environnementales.
Apprenez comment elle crée du contenu visuel impactant pour les marques et sa communauté, tout en promouvant des alternatives écoresponsables comme la seconde main et les cosmétiques naturels. Sa transparence est clé pour maintenir la confiance avec son audience.
Comprenez la responsabilité qui accompagne une audience significative et comment Charlotte intègre cette notion dans ses choix quotidiens, de son alimentation à ses collaborations.
#Influence Responsable #CreationDeContenu #ModeDurable #EngagementEcologique
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00:04Bonjour Charlotte Lemay. Bonjour. Vous êtes une créatrice de contenu, une influenceuse et même si le secteur pèse aujourd'hui
00:13en France 600 millions d'euros, influenceurs en fait ça ne sonne pas très bien à toutes les oreilles. Est
00:18-ce que vous le comprenez ?
00:19Oui tout à fait on est d'accord. Quand on entend influenceurs on pense tout de suite à Dubaï, à
00:24Nabila, à la télé-réalité mais en fait comme vous le disiez juste avant, des créateurs de contenu il y
00:29en a environ 150 000 en France donc il y a aussi énormément de personnes qui font de la vulgarisation
00:33scientifique, qui sont des médecins, qui font de la vulgarisation sur l'histoire etc. Donc on peut être tout type
00:39de créateur et créatrice de contenu.
00:41Alors on va voir d'ailleurs qui vous êtes parce que vous êtes arrivée dans le monde de l'influence
00:44à travers le mannequinat à 17 ans, vous avez sillonné la planète en avion, c'est typique pour ce type
00:52de vie et puis aujourd'hui vous défendez des valeurs environnementales, qu'est-ce qui s'est passé dans votre
00:56vie ?
00:58En fait j'étais mannequin effectivement depuis mes 17 ans et je prenais énormément l'avion et a priori tout
01:03se passait bien pour moi, je voyageais beaucoup, je gagnais ma vie, j'étais contente
01:07et en fait en parallèle j'avais ma conscience écologique qui grandissait et j'ai fait une sorte de burn
01:13-out, enfin un burn-out tout simplement
01:15et je ne me sentais plus alignée entre mon métier de mannequin et mes convictions qui grandissaient parce que je
01:20me suis rendue compte que l'impact que j'avais à travers mes voyages et à travers mon métier de
01:25mannequin était en fait vraiment pas terrible
01:27et je travaillais aussi pour des marques, en fait je ne faisais pas le choix des marques avec lesquelles je
01:30travaillais, si je travaillais j'étais contente comme toutes les mannequins à part les top modèles
01:35donc c'est à ce moment-là que j'ai eu comme une prise de conscience et que j'ai
01:39commencé à prendre le train plutôt que l'avion quand c'était possible notamment
01:42Et justement aujourd'hui vous parlez voyage mais également mode à 250 000 personnes sur Instagram entre autres
01:49alors en quoi consiste exactement votre activité ? Qu'est-ce que vous faites précisément ?
01:55En tant que créatrice de contenu, je crée des images, des photos et des vidéos pour les marques mais aussi
02:02pour du contenu que je fais moi de manière organique comme on dit
02:05où je vais parler de voyage en train en France ou jusqu'en Norvège ou au Maroc
02:10où je vais mettre en avant des marques de cosmétiques ou de mode mais plutôt privilégier la seconde main et
02:17les cosmétiques naturelles par exemple
02:19Et ça, ça a quel effet sur votre communauté comme on dit ? Qu'est-ce qui se passe quand
02:23vous parlez ? Au bout, quelles sont les réactions ?
02:26Il y a tout type de réaction mais disons que la majorité ce sont des personnes qui ont envie de
02:31reproduire
02:31par exemple quand je montre un voyage pour aller voir les aurores boréales en train
02:35derrière j'ai énormément de personnes qui me contactent et qui me disent qu'elles vont reproduire ce voyage
02:39et qui vont me demander en fait l'itinéraire que j'ai pris, le coût que ça m'a coûté
02:45etc.
02:46Et ça, ça donne une forme de responsabilité jusqu'à s'interdire certains comportements par exemple ?
02:52Absolument, moi j'estime que quand on a une audience et qu'on est suivi par des milliers de personnes
02:56on a un devoir, une responsabilité envers cette audience
02:59Donc moi je fais attention à ce que je partage, aussi bien mon alimentation que les vêtements que je porte
03:05que les marques avec lesquelles je collabore et même que les moyens de transport
03:07Chaque détail a son importance ?
03:09Absolument
03:10Et alors du coup, comment choisissez-vous vos marques avec lesquelles vous travaillez ?
03:15Les produits que vous mettez en avant, comment vous sélectionnez tout ça ?
03:19Alors c'est assez difficile de sélectionner parce qu'il faut avoir des compétences dans plein de domaines différents
03:24comme on l'a évoqué, je parlais aussi bien de voyage, d'hôtellerie que de joaillerie que de cosmétiques etc.
03:30Je n'ai pas les connaissances d'un scientifique ou d'un expert dans chacun de ces sujets
03:34mais ce que je vais faire c'est demander des informations
03:36Quand une marque me contacte, en général c'est dans ce sens-là que ça se passe
03:40Je vais demander quand je veux pousser vraiment un bilan RSE
03:43mais je vais en tout cas poser les questions sur les lieux de fabrication
03:46les matières, la composition, s'il y a des labels
03:49En fait je commence par là
03:50Et petit à petit, avec les années, j'affine un peu ma recherche en fonction des domaines que je vais
03:55mettre en avant
03:55Et on vous rémunère comment ?
03:58Je n'ose pas vous demander combien
04:00mais comment ?
04:02Je crois comprendre qu'il y a différentes manières de rémunérer des influenceurs
04:06d'ailleurs beaucoup de modes de rémunération
04:09Vous, ça marche comment ?
04:11Oui tout à fait, il y a différentes manières
04:12Moi principalement ça va être de la création de contenu pour les marques
04:15c'est-à-dire je vais créer des contenus photos ou vidéos
04:18que je vais poster soit sur mon compte, soit sur le leur, soit les deux
04:21Et en fait c'est de la visibilité pour eux
04:23mais c'est aussi une image et une explication que je vais prendre le temps de faire
04:28à partir du brief qu'ils vont me donner
04:29Et vous avez un lien avec le réseau social sur lequel vous êtes diffusé ?
04:34Moi je suis principalement sur Instagram
04:36et je n'ai pas spécialement de lien avec Instagram
04:39en fait ils n'interfèrent pas dans les collaborations
04:41généralement c'est assez direct
04:42c'est les marques qui contactent les créateurs de contenu
04:44Alors comment vous parlez à votre communauté
04:46de ce rapport commercial que vous avez avec les marques que vous mettez en avant ?
04:51J'essaie d'être transparente au maximum
04:53je sais que déjà être créateur de contenu et faire des partenariats
04:57ça n'est pas soutenable
04:58ça n'est pas forcément éco-responsable
05:01et ça peut paraître un peu
05:03ça peut paraître un peu
05:07contradictoire
05:07mais en réalité si on est transparent dans sa démarche
05:11et si on est transparent sur le fait que je ne suis pas parfaite
05:14en fait moi si je me suis mise sur les réseaux sociaux
05:16c'est que je me suis rendu compte qu'il y avait peu de profils d'influenceurs
05:20lifestyle justement comme on l'entend
05:21qui parlaient de ces sujets d'écologie
05:23notamment parce qu'ils avaient le sentiment qu'il fallait être parfait
05:26ou expert pour pouvoir en parler
05:28parce qu'effectivement la réception elle n'est pas toujours bonne
05:30quand on parle de ces sujets sur les réseaux sociaux
05:32derrière on est épinglé
05:34on est suivi au peigne fin
05:37pour vérifier que nos moindres faits et gestes
05:39correspondent à cet engagement qu'on prétend avoir
05:41Mais d'ailleurs
05:43ces réflexions vous les transmettez
05:46à d'autres influenceurs
05:47avec une association que vous avez créée
05:49c'était en 2021
05:50Aware Collective
05:52vous avez d'ailleurs aussi écrit un livre aux éditions Jouvence
05:56influenceurs, influenceuses engagées
05:57on peut vraiment
05:59honnêtement on peut vraiment influencer les influenceurs
06:02Oui tout à fait
06:03et d'ailleurs ça fonctionne très bien
06:05parce que les influenceurs
06:06souvent ce sont des personnes
06:08qui sont renseignées sur ces sujets
06:10qui sont inquiètes
06:11d'ailleurs on le montre
06:12il y a plein d'études qui sont sorties sur les jeunes aujourd'hui
06:14plus de la moitié des jeunes sont éco-anxieux
06:16c'est pareil chez les créateurs de contenu
06:18simplement ils ne savent pas
06:19comment s'adresser à leur audience sur ces sujets
06:22parce qu'ils ont peur de ne pas être experts
06:23parce qu'ils ont peur de ne pas se sentir légitime
06:26ils se sentent un peu seuls aussi
06:27à prendre la parole sur ces sujets
06:28parce qu'ils sont très peu abordés de manière générale
06:30donc en fait l'idée c'est de créer une communauté
06:33avec Aware Collective
06:34de le faire en groupe
06:36et de faire rencontrer des experts
06:38des scientifiques
06:38avec ce monde des créateurs de contenu
06:41et créatrices de contenu
06:42Mais ces créateurs
06:43ils peuvent prendre des risques
06:45déplaire à leur communauté
06:47refuser une collaboration
06:48vraiment
06:49ils ont ce luxe ?
06:51ça dépend
06:51effectivement
06:52c'est un luxe de refuser des contrats
06:54tout le monde ne peut pas se le permettre
06:55en revanche
06:56je suis convaincue
06:58que refuser des contrats aujourd'hui
06:59parce qu'on ne veut pas mettre en avant
07:01des produits nocifs pour notre santé
07:02nocifs pour l'environnement
07:03ce sera bénéfique sur le long terme
07:05donc en fait
07:06si on peut se permettre de voir sur le long terme
07:08ce sera bénéfique
07:09et c'est une vision de carrière
07:10plus long terme
07:11oui mais par exemple
07:12la DGCCRF
07:13c'est la direction des fraudes
07:15elle a enquêté
07:16et elle nous dit
07:17qu'un influenceur sur deux
07:19ne respecte pas les normes
07:20de la communication commerciale
07:22donc la transparence
07:23l'honnêteté
07:24que vous prônez d'ailleurs
07:26on n'y est pas du tout encore
07:29on n'y est pas du tout
07:30on peut le dire
07:31le secteur de l'influence
07:32il a explosé
07:33du jour au lendemain
07:34d'ailleurs c'est un mot
07:35qu'on entend beaucoup
07:35influenceur
07:36mais on ne sait pas vraiment
07:37ce que ça veut dire
07:37et il a explosé
07:39mais sans qu'il y ait
07:40l'encadrement avec
07:41donc ça arrive
07:42mais très très doucement
07:43et justement
07:44c'est ça le but de mon association
07:45c'est de rendre ce secteur
07:46soutenable
07:47et viable en fait
07:48dans le monde de demain
07:49Est-ce que ça ira mieux
07:50avec l'IA
07:51l'intelligence artificielle
07:53qui est entrée
07:54elle aussi dans le métier
07:55les influenceurs artificiels
07:57concurrencent d'ailleurs
07:58leurs équivalents humains
07:59ça c'est bien
08:01c'est pas bien
08:01ça vous inquiète ?
08:02Moi ça m'inquiète
08:03énormément
08:04l'intelligence artificielle
08:05aujourd'hui
08:06ça a des répercussions
08:07énormes
08:08et notamment sur les métiers
08:09artistiques
08:10dont les métiers
08:10de créateurs de contenu
08:11moi en tant que mannequin
08:12j'ai déjà été remplacée
08:13par un visage généré
08:14à l'intelligence artificielle
08:16et en fait on le voit
08:17petit à petit
08:17vous devez le voir
08:18dans les rédactions aussi
08:19on remplace nos métiers
08:21par des intelligences artificielles
08:22qui sont en ce moment
08:23en train d'apprendre
08:24comment on fonctionne
08:25nous en tant qu'humains
08:26en train d'imiter
08:27et d'agir au mieux
08:28et oui c'est exceptionnel
08:29mais en fait
08:30les répercussions derrière
08:31c'est-à-dire la perte
08:32de métiers créatifs
08:34chez l'humain
08:35sont pour moi
08:36très dommageables
08:36Mais si ces intelligences
08:38sont plus dociles
08:39plus disciplinées
08:40est-ce que finalement
08:40on va pas aller vers
08:42quelque chose
08:43de plus transparent
08:44et de plus rigoureux ?
08:47Je ne crois pas
08:48parce que les personnes
08:48qui sont derrière
08:49ces intelligences artificielles
08:51en fait il y en a très peu
08:52c'est très peu de personnes
08:53qui détiennent le pouvoir
08:54et qui orientent
08:55il y a vraiment
08:56des bulles algorithmiques
08:57encore plus fortes
08:58que sur les réseaux sociaux
08:58sur les IA
08:59ça a été aussi démontré
09:00par plein d'études
09:01Alors en France
09:02la loi du 9 juin 2023
09:04a professionnalisé
09:06le secteur
09:07on voit aussi
09:08que l'ARCOM
09:09c'est le gendarme
09:10des réseaux
09:11veille évidemment
09:12l'Europe aussi
09:14est-ce que malgré tout
09:15est-ce que c'est suffisant
09:16est-ce que cet encadrement
09:18est suffisant aujourd'hui ?
09:20Absolument pas
09:21il y a encore énormément
09:22à faire pour encadrer
09:23et la publicité
09:24et l'influence
09:25et on est vraiment
09:26au tout début
09:27de ce qui existe
09:28La suite d'ailleurs
09:29elle date
09:29elle est toute récente
09:31en janvier dernier
09:32un rapport
09:33contre les dérives
09:35de l'influence
09:35a pu être publié
09:37avec près de 80 recommandations
09:39et par exemple
09:40on évoque
09:41les agents d'influence
09:42qui devraient être
09:43mieux encadrés
09:44qui sont-ils
09:46ces agents d'influence
09:47est-ce qu'ils ont
09:47un rôle important ?
09:49Oui
09:49les agents d'influenceurs
09:50ont un rôle hyper important
09:52parce que
09:52souvent c'est un métier
09:53qu'on fait très jeune
09:54sans vraiment
09:55beaucoup de connaissances
09:56et donc en fait
09:57ils vont vraiment
09:58orienter les collaborations
09:59qu'on va accepter
10:00ou non
10:00et ils vont parfois
10:01pousser même
10:02à accepter
10:02certaines collaborations
10:03et c'est eux
10:04qui devraient aussi
10:05faire de la sensibilisation
10:06auprès de ces créateurs
10:07créatrices de contenu
10:08Et les créateurs de contenu
10:10justement
10:10toujours dans ce rapport
10:12une piste
10:13devrait être mieux protégée
10:14avec une adresse personnelle
10:16non publiée
10:17pourquoi ?
10:18Vous-même
10:18vous avez déjà eu des soucis
10:20vous avez déjà été inquiétée ?
10:22Absolument
10:22et en plus
10:23c'était à mes tout débuts
10:25j'ai été suivie
10:26par une personne
10:27qui a trouvé l'adresse
10:28de mon domicile
10:28et qui en fait
10:29venait très régulièrement
10:30j'ai porté plainte
10:31et en fait
10:32ça arrive de manière
10:33assez courante
10:34Deux petites questions
10:35influenceurs
10:36c'est un truc de jeune
10:37ou vous vous imaginez
10:39poursuivant en vieille dame ?
10:41C'est pas qu'un truc de jeune
10:42même actuellement
10:43il y a des personnes
10:44de tous âges
10:44Donc on vous retrouvera en vieille dame
10:46La politique
10:46c'est un engagement
10:47qui pourrait vous tenter ?
10:50Tout est politique
10:51donc oui
10:52Donc pourquoi pas
10:53vieille dame est politique
10:54Charlotte Lemay
10:55merci beaucoup
10:56vous êtes créatrice de contenu
10:57invité éco de France Info
10:59et merci à vous
11:00d'être dans nos studios
11:01Merci d'avoir regardé cette vidéo
11:01Merci à vous
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