00:00E as lojas Marisa apostam em preços mais baixos para reconquistar o consumidor popular.
00:06É assunto aqui para o Bruno Meier.
00:08A rede de lojas Marisa decidiu reduzir preços e reposicionar a marca para voltar a atrair o público de renda
00:17mais baixa,
00:18principal base de clientes da companhia.
00:21A estratégia marca uma tentativa de reconectar a empresa com a consumidora da classe C,
00:27um perfil que historicamente impulsionou o crescimento da rede.
00:31Nos últimos anos, a companhia havia direcionado parte das coleções para um público de renda mais alta,
00:38em uma tentativa de competir com a C&A e com as lojas Renner.
00:43No entanto, a mudança acabou afastando consumidores tradicionais e abriu espaço para concorrentes focados em preços baixos.
00:51Para recuperar a competitividade, a empresa decidiu reposicionar a pirâmide de preços e apostar em produtos mais acessíveis.
01:01A ideia é ocupar um espaço considerado pouco explorado no mercado,
01:06oferecendo peças de baixo custo com percepção de valor para o público popular.
01:11A outra frente da estratégia é ampliar categorias com maior potencial de crescimento, como o segmento infantil.
01:18Segundo a companhia, o objetivo é transformar as lojas em um ponto de compra para toda a família
01:25e recuperar um fluxo de consumidores nas unidades físicas, em meio ao processo de reestruturação do negócio.
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