00:00T'as déjà dû voir ces vidéos.
00:03Des gens sur qui on jette des seaux d'eau et qui restent parfaitement secs.
00:07Le tout grâce à un matériau, le Gore-Tex.
00:10C'est un petit carré de carton accroché à une veste qui est hyper fort dans l'imaginaire des consommateurs.
00:16Aujourd'hui, ce matériau, c'est la star des vêtements techniques,
00:18mais pendant des années, il a laissé des traces dans un endroit qu'il voulait absolument protéger, la nature.
00:25Mais imagine que le même matériau qui fait la fortune de Gore
00:27soit aussi en train d'empoisonner l'endroit où on l'utilise.
00:36L'entreprise derrière, c'est WL Gore & Associates.
00:39Elle a été fondée en 1958 par un ancien de chez Dupont, le géant de la chimie.
00:43En 1969, son fils, Bob, il essaie d'étirer une tige de polymère dans un labo.
00:47Et ça casse à chaque fois.
00:48Un soir, il en a marre, il tire d'un coup sec et ça s'élonge de 800%.
00:52Il vient de créer un nouveau matériau.
00:54Le polytrait...
00:55Polytraitanie...
00:56En abrégé, EPTFE.
00:57Le premier brevet, il a été déposé en 1970.
01:00Et pendant 27 ans, Gore, c'est les seuls à pouvoir produire ce matériau.
01:03Le dernier brevet clé, il expire en 1997.
01:06Et c'est là que ça devient intéressant.
01:07Normalement, quand un brevet expire, le marché s'ouvre.
01:09Les concurrents arrivent, les prix baissent.
01:11À Gore, ça fait presque 30 ans que le brevet a expiré.
01:14Et il domine toujours.
01:15D'ailleurs, c'est un peu le bordel parce que là, c'est le showroom et en transition.
01:19C'est un peu la tempête, là.
01:20Lui, c'est Julien Durand.
01:21C'est le cofondateur de Picture, une marque hardware française.
01:24Il y a vraiment un ancrage de cette marque dans les yeux des consommateurs.
01:27Certains consommateurs vont te dire
01:28« Ah, bah, je vais faire le GR20 en Corse, j'ai besoin d'un Gore-Tex. »
01:31Ils n'ont pas besoin d'une veste imperméable et respirante, ils ont besoin d'un Gore-Tex.
01:34C'est comme un frigo, quoi.
01:35C'est un petit peu le même parallèle.
01:36Et ça passe par un truc que tu as forcément vu, ce losange noir.
01:40C'est un petit carré de carton accroché à une veste
01:42qui est hyper fort dans l'imaginaire des consommateurs,
01:46dans le sens où, bah,
01:48il est stipulé « garantie de vous garder au sec »
01:50sur l'intégralité de ses étiquettes depuis les années 90.
01:53La promesse de Gore-Tex, c'est
01:55« Si la veste fuit, il la répare, la remplace ou te la rembourse. »
01:59Ce losange, c'est un signe de confiance.
02:01C'est une marque qui a quand même su,
02:03en termes de R&D,
02:04toujours faire évoluer sa membrane
02:06pour faire partie des membranes haut de gamme du marché.
02:08Sur le marché, on va avoir d'autres membranes concurrentes,
02:11Dermisax qui appartient au Japonais,
02:14Sympatex qui est une marque allemande,
02:17on pourrait citer une multitude de marques
02:19qui amènent des niveaux de performance plus ou moins équivalents,
02:23mais qui, en termes de notoriété,
02:24n'ont pas la notoriété de Gore-Tex.
02:26Et cette boîte, dont peu de gens connaissent le vrai nom,
02:28elle pèse près de 5 milliards de dollars de chiffre d'affaires,
02:31il y a 13 000 employés,
02:32une position dominante sur un marché
02:33qui est estimé à plus de 2 milliards de dollars par an.
02:35Mais à côté de ça, ils fabriquent aussi des implants médicaux,
02:38des câbles pour l'aérospatial,
02:39des cordes de guitare.
02:40Il y a également des gaines pour les câbles électriques,
02:42également des prothèses pour la chirurgie cardiaque.
02:46Tous avec le même matériau de base.
02:48Et ça va encore plus loin,
02:49parce que chaque fabricant qui veut utiliser les membranes Gore-Tex
02:52doit utiliser les machines Gore,
02:53louer par Gore,
02:54acheter des bandes d'étanchéité Gore,
02:56mettre Gore-Tex dans le nom du produit,
02:58coudre le losange sur l'étiquette,
03:00embosser le logo sur chaque article.
03:02On va vraiment avoir une marque
03:05qui premiumise le produit
03:07plus que la valeur intrinsèque du produit.
03:09Puisque sur le marché, on est capable de trouver
03:11des performances assez équivalentes
03:14autour de 15% moins chères que du Gore-Tex.
03:17Par contre, la marque est tellement rassurante
03:20que pour des entreprises comme la nôtre
03:22et des marques comme Pitcher,
03:24s'adosser à Gore-Tex,
03:26c'est aussi la garantie,
03:29avec cette marque ingrédient,
03:30de fournir au consommateur
03:32ce qu'il attend,
03:34c'est cette garantie d'être au sec sur des produits haut de gamme.
03:36Et après, tu le sais.
03:37Donc toi, en tente marque,
03:39tu choisis d'y aller ou de ne pas y aller
03:40avec les contraintes que ça représente.
03:42Mais imagine que le même matériau
03:43qui fait la fortune de Gore
03:44soit aussi en train d'empoisonner
03:46l'endroit où on l'utilise.
03:52Il faut savoir ce qu'il y a dans une veste Gore-Tex.
03:54Je vais chercher un morceau d'échange.
03:56Il y a trois couches.
03:57La partie un petit peu plastifiée,
04:00ça c'est une membrane en polyurétane.
04:02De l'autre côté, c'est le textile qu'on a tissé
04:05à base de fils de nylon et de polyester.
04:07Et donc par-dessus, sur le tissu,
04:09on fait un traitement de surface
04:10qui s'appelle le traitement déperlant.
04:12On appelle le DWR.
04:13Et c'est ça qui fait que l'eau glisse en gouttelettes
04:15au lieu de tremper le tissu.
04:17Et le problème, c'est que le DWR,
04:18il est fabriqué à base de PFAS.
04:20Ces PFAS, en fait, on les trouve partout
04:22parce qu'en fait, ils ont des propriétés extra
04:25dans tous les domaines.
04:26Elle, c'est Carole Garbowski.
04:28Elle est experte en réglementation
04:29à l'Institut français du textile et de l'habillement.
04:31Pour le textile, ça va être bien sûr
04:33tout ce qui est imperméabilisant.
04:34On a des traitements à base de PFC,
04:36donc de téflon.
04:37Et ces traitements téflon,
04:39qui sont les revêtements des poils téfales,
04:41c'est la meilleure analogie possible.
04:42C'est un petit peu, si vous voulez,
04:44l'ingrédient qui est utilisé dans toutes les recettes,
04:49qui apporte un petit plus.
04:50À chaque fois, ils ont des propriétés très intéressantes
04:52en fonction de l'usage du secteur
04:54dans lequel on les trouve.
04:55Et à chaque fois qu'on l'apporte sous la pluie,
04:57à chaque lavage, ce DWR,
04:59il libère des PFAS dans l'eau.
05:00C'est des traitements qui ne résistent pas bien à l'abrasion.
05:03Donc quand on va marcher,
05:04on va balancer plein de microparticules
05:06avec l'abrasion des tissus dans l'environnement.
05:08Ces microparticules, elles sont absorbées
05:09dans les nappes phréatiques,
05:10elles sont absorbées par les plantes.
05:12Et derrière, on se retrouve avec une circularité
05:15de l'eau qui est bue par les animaux,
05:17par nous-mêmes,
05:18des plantes qui sont mangées par les animaux.
05:20Il y a un youtuber américain,
05:21Stephen Smith,
05:22qui a construit une rain chamber chez lui.
05:28Il a testé une veste Gore-Tex neuve
05:30sous la pluie pendant 24 heures.
05:32L'eau qui en est sortie,
05:33elle contenait 65 nanogrammes par litre de PFOA.
05:36C'est l'un des PFAS les plus toxiques.
05:37L'agence environnementale américaine,
05:39elle fixe la limite de se polluant
05:41dans l'eau potable à 4 nanogrammes par litre.
05:43La veste,
05:43elle en a relâché 16 fois plus.
05:50En février 2025,
05:51la France,
05:52elle vote l'interdiction des PFAS dans les vêtements.
05:54L'entrée en vigueur,
05:55c'est janvier 2026,
05:56et c'est le premier pays européen à le faire.
05:58Et en 2030,
05:58cette interdiction,
05:59elle s'étendra à tous les textiles.
06:00Alors la loi,
06:01elle interdit les PFAS,
06:02mais pas les vêtements Gore-Tex
06:03qui entre-temps se sont mis en conformité.
06:05Sauf qu'il y a des marques
06:05qui n'ont pas attendu que la loi les y oblige.
06:07Picture Organic Clothing,
06:09ils n'utilisent plus aucun PFAS depuis 2017,
06:119 ans avant la loi.
06:122017,
06:14on prend connaissance
06:16de l'impact ultra néfaste
06:18des PFAS sur l'environnement.
06:20Et donc,
06:21on prend la décision de dire
06:22à l'avenir,
06:23il n'y aura 0 PFAS,
06:250 PFC
06:26dans les vêtements picture.
06:27Mais ce n'est pas les seuls.
06:28Patagonia,
06:29Vaud,
06:29on fait des choix similaires.
06:30Le secteur de la route d'or
06:31a été quand même
06:32le premier secteur
06:33à se préoccuper
06:34de l'impact environnemental
06:36de ces substances.
06:37Certaines grandes marques
06:38se sont fixées des objectifs
06:40de supprimer ces PFAS
06:41de leur collection
06:43progressivement.
06:43Elles se sont donné
06:44les moyens en R&D,
06:46elles se sont donné
06:47parfois des moyens
06:48pour des fois
06:48trouver d'autres technologies.
06:50Et fin 2022,
06:51Gore sort une nouvelle membrane
06:52sans PFAS.
06:53Et c'est seulement à ce moment-là
06:55que Picture accepte
06:55de travailler avec eux.
06:56Nous, Gore-Tex,
06:57on a commencé il y a deux ans
06:58quand la formule Gore-Tex
06:59a changé
07:00pour envisager
07:01une sortie des PFC.
07:02Le secteur outdoor a bougé,
07:04Gore-Tex est conforme,
07:05mais les PFAS
07:06qui ont été utilisés
07:07pendant 50 ans,
07:07eux, ils n'ont pas disparu.
07:09Pendant que je bouclais le montage,
07:11je suis tombé sur le reportage
07:12de Hugo Coignard
07:13pour Reporters.
07:14Alors lui,
07:14il est plus sur l'aspect sanitaire,
07:16mais le reportage,
07:17il est génial.
07:17Il est allé à la rencontre
07:18des habitants
07:19qui habitent à proximité
07:20des usines de gore
07:21et des conséquences
07:21que ça a pu avoir
07:22sur leur santé.
07:23Si ça t'intéresse,
07:24je te mets le lien
07:24en description.
07:25On a contacté Gore-Tex aussi
07:26et voici leur réponse.
07:41Sous-titrage Société Radio-Canada
07:44et voici leur réponse.
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