00:00Mais pourquoi la Maison-Blanche mélange-t-elle des images de la guerre en Iran à des jeux vidéo ?
00:04Il y a des parties de golf de Wii Sports,
00:10des attaques spéciales de Call of Duty ou encore ces citations empruntées à GTA.
00:17Sans oublier ces extraits de films hollywoodiens, de Match de Baseball ou de la Macarena.
00:24Ces vidéos choquent parce qu'elles font des blagues façon TikTok pour promouvoir une guerre.
00:28C'est une stratégie qu'on peut qualifier de gamification de la guerre.
00:32Pour Nicolas Bejert, spécialiste de la communication politique,
00:35ces montages qui utilisent les codes de la Gen Z servent à dédramatiser l'intervention militaire décidée par Donald Trump.
00:41Un sujet qui divise ses supporters.
00:44L'idée c'est de produire un brouillage moral.
00:46Avec cette trivialisation du coût humain réel de la guerre,
00:50c'est l'idée de désensibiliser le public.
00:53Plus la guerre devient coûteuse en vie humaine,
00:55plus la Maison Blanche répond en ajoutant une couche de cartoon, une couche de manga
01:01pour enclencher une sorte d'esprit de dérision sur tous ces éléments qui sont tragiques et tout à fait sérieux.
01:07Ce mélange des genres n'est pas une première.
01:09On l'avait déjà observé lorsque le gouvernement américain avait comparé les migrants à des Pokémon
01:13afin de vanter l'action de sa police de l'immigration.
01:20Un autre aspect de cette communication, c'est la mobilisation de figures guerrières
01:24qui viennent appuyer l'une des stratégies électorales du camp MAGA.
01:28On a beaucoup parlé de ce qu'on a appelé le bro vote, le vote masculiniste.
01:32Et dans le triomphalisme aujourd'hui américain, dans les vidéos qui sont mises en ligne par le compte,
01:37il y a toujours, je dirais, ce dog whistling,
01:39donc ces messages un peu subliminaux qui sont envoyés à ce public en disant
01:43« on va vous rendre fiers, on va vous rendre votre fierté en quelque sorte ».
01:46Notez que Trump a 79 ans et que toutes ses références culturelles
01:50ne viennent probablement pas de ses parties de Halo ou du tout nouveau Pokémon Pocopia.
01:54Pour trouver l'inspirateur de ses campagnes, il faut sans doute aller voir du côté de Stephen Chung,
01:59le directeur de la communication de la Maison Blanche.
02:01En commentaire de la vidéo Call of Duty diffusée sur X,
02:04il a posté le 4 mars ce message qui fait référence à la culture des jeux en ligne
02:09et qu'on pourrait traduire par « la victoire est dans la poche ».
02:12Stephen Chung, il a bien conscience en fait de l'effet de démultiplication
02:16qui peut être atteint justement avec ce type de contenu
02:19parce que l'idée c'est vraiment de favoriser, de susciter la reprise.
02:22On est dans une stratégie de saturation de ce que les américains appellent le « memetic warfare »,
02:28donc une sorte de guerre des mèmes.
02:30Et le côté redoutable de cette tactique, c'est qu'elle fonctionne même quand on la dénonce.
02:34La polémique est intégrée au dispositif.
02:37Quand les médias traditionnels ou les artistes ou les personnalités publiques s'indignent,
02:42ça va en fait amplifier la diffusion.
02:44Cette méthode, elle avait été théorisée par Steve Bannon,
02:47ancien conseiller de Trump et figure du monde maga.
02:50Pour monopoliser l'espace médiatique, il préconisait d'inonder la zone de merde.
02:54Une recommandation que la Maison Blanche suit à la lettre.
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