00:00En 2025, las cervezas premium, la moderación y los sabores refrescantes se han consolidado como motores de crecimiento del sector
00:09cervecero.
00:09En este contexto, compañías como Heineken apuestan por la innovación de producto y explorar nuevas propuestas más allá de la
00:16cerveza para satisfacer a nuevos clientes y ocasiones de consumo.
00:20Gracias a la estrecha colaboración que tenemos con nuestros clientes, la innovación relevante aseguramos que esté disponible, visible y que
00:29genere valor en la categoría y genere negocio para ellos.
00:33La innovación representa el 10% de la facturación de nuestra compañía y solo el año pasado con todas las
00:41iniciativas que desarrollamos incorporamos 2 millones de consumidores nuevos.
00:45Así, las cerveceras ponen el foco en las opciones más demandadas por un consumidor que prefiere variedades premium o con
00:52perfiles más refrescantes y fáciles de beber.
00:55Yo sí que lo noto sobre todo en mi grupo de amigos, si cada vez tomamos más cero cero y
01:01sobre todo bebidas quizá con sabores y demás.
01:05Según datos presentados por Heineken, líder en España en el segmento sin y bajo en alcohol, la moderación es otra
01:11tendencia en auge que en 2025 ya representaba un 14%
01:15del consumo cervecero en el país, el porcentaje más alto de Europa.
01:20Un cambio que está transformando la estrategia de innovación de compañías como Heineken en España
01:25hacia formatos, productos y experiencias dirigidas a un consumidor de cerveza que busca otros sabores, ocasiones de disfrute y otras
01:33bebidas como el tinto de verano o la cider.
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