00:00CAFAM presenta Personajes, Noticentro 1, un especial en alianza con el CESA.
00:07Conoce CAFAM Proyecta, un ecosistema integral diseñado para acompañar a las empresas en su camino hacia la productividad y sostenibilidad.
00:15Solicita una asesoría y alcanza el máximo potencial.
00:18Buenas noches, bienvenidos a Personajes de Noticentro 1, este espacio que tiene el mensaje de la responsabilidad democrática y empresarial
00:25en nuestro noticiero.
00:26Hoy tenemos una invitada muy especial a este espacio, muy de la casa, muy de Canaán, Jimena Tapia.
00:31Buenas noches, Jimena. Bienvenida, ¿cómo estás?
00:33Muchas gracias, muy contenta de estar aquí con ustedes y en este escenario de Más Cartagena.
00:37En este Más Cartagena, 10 años de un ejercicio, de un esfuerzo y con eso entramos en materia de ejercicio,
00:43de esfuerzo, desde la UCEP, en una integración y como hablamos ahora antes de comenzar esta entrevista, con una sensación
00:50muy humana, muy cercana.
00:52¿Cómo llegas a eso? ¿Cómo se construye eso?
00:55Pues ha sido un esfuerzo colectivo de un equipo que ha trabajado durante estos 10 años construyendo en un proceso
01:04un sueño.
01:06Porque esto más que un evento en realidad de verdad es una invitación a vivir una experiencia, es un encuentro
01:12de la industria que busca ayudar a entender un poco mejor lo que está pasando y de alguna manera entender
01:20que no hay verdades únicas,
01:21que tenemos que juntos reflexionar sobre los desafíos que tenemos y encontrar de alguna manera la inspiración y ojalá respuestas
01:32que se puedan aplicar en la vida personal, en la vida empresarial, en la vida evidentemente social, en comunidad.
01:40Entonces, pues para que juntos logremos de alguna manera tener un mundo un poco mejor.
01:45Jimena, tú tenías en la inauguración de este congreso y a lo largo del congreso traes un mensaje.
01:52Esta es una industria, la industria de la publicidad, es una industria que tiene una responsabilidad grandísima comunicacional de integración.
01:58Pero tú tenías un mensaje que llama la atención desde la propia construcción, es el cubo BADIS, es hacia dónde
02:06vas y planteas esa pregunta de una manera muy inquietante para el sector, para la industria y casi que un
02:12término global.
02:14¿Hacia dónde vamos y hacia dónde ves tú que deberíamos?
02:17Si yo realmente supiera hacia dónde vamos, pues tal vez estaría en otras responsabilidades.
02:24Creo que desde donde estoy lo que puedo es generar de alguna manera la pregunta, poner la luz sobre los
02:33temas, los desafíos que estamos enfrentando desde muchísimos niveles,
02:38pero que afectan también de manera muy importante la industria de la comunicación en general.
02:44Este no es un evento de publicidad.
02:46Es un evento de reflexión sobre la creatividad, porque la creatividad está presente de alguna manera en todas las esferas
02:55de la vida.
02:56En esta industria es muy particularmente importante, pero tiene un gran poder, porque forma parte de la cultura y es
03:06generar un impacto en la sociedad.
03:09Yo creo que a veces no nos damos cuenta, porque lamentablemente en la industria se habla mucho del consumidor.
03:15Palabra que a mí no me gusta, porque me parece que reducir el ser humano a su expresión simplemente económica
03:24es terrible.
03:26Este es un recuerdo, esta es una reflexión alrededor del ser humano, de sus necesidades, de la satisfacción de sus
03:34necesidades,
03:35pero también de su responsabilidad en esas necesidades que tiene en relación con el planeta, en relación con el resto
03:44de los seres vivos, por ejemplo.
03:46Por lo que está pasando con otras especies que están en vías de extinción, con este planeta que es como
03:54una especie de nave espacial,
03:56pero se nos olvidó que la basura de la nave espacial no tenemos a dónde tirarla.
04:04Entonces, esa preocupación, esa reflexión está muy presente en este contexto, en este evento, en esta reflexión.
04:15Somos un evento que no da respuestas, sino que ayuda a encontrarnos.
04:20Vemos mucho en la agenda académica, vi muchos planteamientos, muchas conferencias, mucha oferta de las nuevas tecnologías,
04:28de la inteligencia artificial, de la participación de la tecnología en el sector.
04:33¿Tú cómo ves esa participación? ¿Cómo ves el impacto?
04:36Yo creo que ese es uno de los grandes desafíos que tenemos, que no es ya la existencia de la
04:43inteligencia artificial,
04:44porque eso ya es un hecho. Creo que en este momento hay dos grandes temas.
04:50El primero tiene que ver con la velocidad ya exponencial de desarrollo de la inteligencia artificial,
04:57sobre todo de la generativa.
04:58Pero sobre todo creo que el gran tema es que estamos apenas a tiempo de generar una reflexión ética
05:06alrededor de la utilización y el alcance que se le va a dar a la inteligencia artificial
05:12para que sea un instrumento de democratización, sea un instrumento de progreso,
05:21sea un instrumento de equidad, porque puede terminar en manos de élites,
05:28y no al servicio del desarrollo y del bienestar, sino al servicio de unos cuantos.
05:34Puede terminar siendo como un instrumento de frontera que genere una brecha nueva.
05:38Además, eso es un elemento de preocupación y es la razón por la cual ponemos luz sobre los temas.
05:47Insisto, no para ser nosotros los que demos respuestas, porque no hay verdades únicas,
05:52sino para ayudar en el proceso de conocimiento e información.
05:56Pero evidentemente en un sector con tantísima influencia en el modelo social actual,
06:01pues digamos que lo que mencione termina siendo una especie de determinador, ¿o no?
06:06Lo que perciba el sector.
06:07Pues espero que sí.
06:08Espero que sí.
06:10Ese es mi propósito.
06:12Y creo que ustedes están evidentemente ayudando en ese propósito.
06:16Tenemos que generar conciencia, ¿no?
06:18No, un poco toda esta reflexión de Cuba Bades está alrededor del hecho de que no podemos huir de nuestro
06:24destino,
06:25y nuestro destino también está marcado por nuestra responsabilidad.
06:29Tiene que pasar de ser del discurso, digamos, de lo que decimos a lo que hacemos.
06:35Y desde la UCEP es la forma que tenemos para hacerlo.
06:39Poner la luz, generar esa conciencia, generar esos diálogos y esas inquietudes.
06:44Entonces, en esos estamos.
06:46Pero me parece espectacular, Jimena, y hablando, desarrollando esta conversación,
06:51y antes de que comenzáramos a hacer este segmento, la iniciativa humana que trae,
06:59porque, ¿sabes?
07:00Las industrias tienden a ser un poco alejadas del ciudadano de la calle que se acerca,
07:05que nos ve en la pantalla, que nos utiliza.
07:07Y, por ejemplo, desde Canal 1 trabajamos mucho ese esfuerzo de estar conectados con la gente,
07:10pero con la gente de verdad, con la gente detrás de la pantalla, ¿no?
07:15En la pantalla, que es nuestro ejercicio, nuestra misión, nuestra función,
07:18y lo mismo siento que está pasando acá, y que es como esa vertiente que tú quieres impulsar sobre el
07:24sector, ¿verdad?
07:25Como humanizarla realmente, pero hacer esa humanización tangible.
07:30Sí, creo que ese es un propósito que no es fácil de cumplir, no es fácil de cumplir,
07:38pero es un propósito en el que sí, efectivamente, creo que ustedes están, tú en particular,
07:44y, digamos, varias personas, desde la posición en la que nos encontramos,
07:49podemos, de alguna manera, contribuir a eso si tenemos claridad.
07:53Y sí creo que hay una frase que a mí me gusta mucho, que dice que quien va solo llega
07:58rápido,
08:00pero quien va con alguien más llega más lejos.
08:04Y creo que eso es así.
08:07Sumamos, sumamos, vamos generando una colaboración,
08:10y eso creo que nos va a ayudar a llegar más lejos.
08:14Y ojalá más rápido.
08:16Ojalá más rápido, más construidos.
08:17Bueno, pues ya lo tienen, un mensaje absolutamente humano,
08:20una construcción de una industria que tiene un impacto completamente definitivo
08:24en nuestra sociedad, pero que lleva precisamente de la mano de,
08:27tomemos conciencia, aunque nos enfrentemos a la tecnología,
08:30seguimos siendo país, seguimos haciendo tejidos,
08:32seguimos haciendo construcción social.
08:34Y, Mena, muchas gracias por participar en este espacio.
08:36A ti, muchas gracias.
08:37Y, bueno, seguimos juntos en este propósito común.
08:40Claro que sí.
08:41A ustedes continúen con más noticias en Noticentro.
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