00:00A gente fala agora do Carnaval, que é um ativo estratégico do Brasil que movimenta uma engrenagem bilionária no país.
00:07A festa impulsiona o turismo, gera empregos, fortalece os serviços e também leva a nossa cultura a uma posição de
00:13destaque na vitrine da moda global.
00:16E este ano foi marcado pela entrada inédita de uma grife de luxo nos desfiles das escolas de samba do
00:22Rio de Janeiro.
00:23A Maison Italiana do Tirabana deu as caras na avenida. Assunto para a nossa colunista Dani Hutz, que já está
00:29por aqui, para a gente falar que luxo, hein, Dani?
00:32Luxo, né?
00:33Esse carnaval aí, bem-vinda, viu?
00:35Obrigada, Nath. Como foi o seu carnaval?
00:37O meu carnaval foi bem tranquilo, sem muito luxo, com muito trabalho. Um pouquinho de descanso, aquele equilíbrio seu também,
00:43Dani?
00:44Bem, Nath, depois das férias, né? A gente precisa voltar à realidade, né?
00:47Exatamente. Os bolês não param, né, Dani?
00:49É isso aí.
00:51Bom, vamos lá. Você sabe o que me surpreendeu essa história?
00:55Não necessariamente pela chegada da Dolce & Gabbana, né, de uma marca desse porte de luxo ao nosso carnaval,
01:01mas por saber que isso nunca tinha acontecido. Como assim ninguém tinha pensado nisso antes, Dani?
01:06Exatamente, Nath. Você trouxe o X da questão hoje.
01:09É o centro da minha matéria hoje.
01:11Porque, na verdade, todo esse processo, Nath, quando ele chegou até mim e que eu comecei a observar,
01:16primeiro foi isso que você disse, nunca havia uma colaboração internacional antes das marcas aqui no Brasil.
01:23Prova de que, como venho trazendo aqui nas últimas sextas-feiras, o Brasil é realmente o hype
01:28e está num dos assuntos top mundiais dentro do mercado de luxo, principalmente.
01:33A Dolce & Gabbana querer fazer essa colaboração e trazer toda a sua expertise para cá
01:38mostra o quanto a cultura e essa experiência cultural imersiva estão em alta
01:45e quanto o Brasil está em alta no exterior e é um ótimo momento para a internacionalização de marcas.
01:51Esse é um ponto que eu acho que é indiscutível e a gente precisa entender agora como parte da nossa
01:57economia
01:58para quem vai fazer negócio, principalmente dentro do mercado de luxo.
02:01Um outro ponto, Nath, que me chama muita atenção é que quando eu vejo uma colaboração dessa,
02:07da Dolce & Gabbana, e a maneira como eles colocam toda a artesania desse processo dentro da rede deles,
02:15eu trago para a gente uma reflexão de que, nossa, nós aqui temos ateliês incríveis
02:24e que fazem esse trabalho de bordado, de excelência, de artesania, horas, vários profissionais ali debruçados
02:33em cima de várias fantasias, principalmente as joias das rainhas de bateria
02:38e nunca, nunca, nunca nós deparamos ou paramos para pensar o quanto isso é equivalente a um trabalho de alta
02:48costura.
02:49Então, quando a Dolce & Gabbana traz isso para cá, Nath, eles colocam isso com quantas horas de trabalho,
02:55mais de 250 horas de bordado, enfim, e para nós isso sempre foi, tá, ok.
03:01Sempre foi assim.
03:01É o nosso normal, sempre foi assim, mas aí, então, vários portais de moda começam a colocar essa questão
03:08comparando o nosso trabalho aqui do Carnaval com os desfiles de alta costura franceses.
03:13Óbvio que temos aqui que pontuar que o termo alta costura é protegido por lei na França,
03:19e você tem uma série de requisitos para estar nele, mas se comparando, né, nós estamos aqui dizendo
03:24que estamos comparando a nossa alta artesania aqui, o nosso alto bordado,
03:28com o nível de artesania e bordado que eles têm lá, e veja como eles profissionalizaram isso lá.
03:34Os ateliês são reconhecidos, são profissionalizados, são protegidos por lei,
03:39há políticas públicas, há mais políticas de incentivo a eles, eles não são marginalizados,
03:44é uma cultura reconhecida, e veja, isso aqui é um puxão de orelha para o mundo da moda, tá?
03:50Todo mundo faz questão de entender o que é falado lá, os termos, como que fala o vocabulário,
03:57e aqui ninguém se digna a entender um vocabulário, né, da origem da festa do samba,
04:03que é a origem preta, a origem negra e a origem de religiões de matriz africana.
04:09Então, por que que a gente aqui, enquanto moda, reconhece essa artesania lá do lado de fora
04:13e não mergulha no que a gente tem aqui de melhor?
04:16Que já tinha muito valor, né, Dani?
04:17Muito valor, Nath.
04:19Então, precisou virar a Dote Gabana para cá, para a gente reconhecer o alto valor e validar.
04:24Para validar, para validar o agosto.
04:24Exatamente.
04:25E, gente, veja, a gente tem dois momentos aqui.
04:27Um, é a gente largar essa síndrome de vira-lata e entender que nós temos um trabalho global,
04:34de alta excelência dentro da moda, e que a gente precisa profissionalizar esse carnaval,
04:41esses ateliês, esses profissionais de carnaval.
04:43A gente precisa trazer mais profissionais para cá, a gente precisa treinar mais profissionais
04:48e a gente precisa valorizar a nossa moda de carnaval dentro do calendário global
04:53como um dos maiores desfiles do mundo.
04:55Vamos lá, Dani Rudes.
04:56Aqui está a rainha de bateria maravilhosa, a Juliana Paz, né, que carregou essa fantasia.
05:03E aí, eu estou até com medo do que eu vou falar, Dani.
05:07Ela estava maravilhosa, mas não mais maravilhosa do que ela esteve em outros anos,
05:12não mais maravilhosa do que outras rainhas de bateria.
05:15Se ninguém me falasse que isso era a Doty Gabana, eu não ia perceber, Dani.
05:20Estou com medo do que eu vou falar? Estou.
05:22Não fique.
05:22Porque talvez eu esteja deixando passar elementos e detalhes muito importantes, mas é a minha avaliação aqui.
05:28Não, você está certíssima, Nath, porque no pré-carnaval nós tivemos Sabrina Sato
05:33fazendo uma colaboração com o Svarovski.
05:36Nós tivemos também no carnaval a Ivete Sangalo fazendo colaboração com o Birman.
05:40Já já a gente traz imagens aqui.
05:42E nós, então, nos habituamos ao nosso olhar a ver essas joias na avenida, né?
05:47E aqui, salvo alguns elementos, quando eu vi esse coração no bustier, eu falei,
05:54hum, isto tem algo diferenciado.
05:57Isso não tem, tem uma característica diferenciada.
06:01Não tem algo só nacional aqui.
06:03Tá bom.
06:04Mas não foi algo que me remeteu de cara a Doty Gabana, de jeito algum.
06:07Ou a alta costura.
06:09Exatamente.
06:10E aí, depois da informação, foi que eu consegui...
06:12Isso, aí a gente vai apurando e lapidando o olhar, né?
06:15Exatamente.
06:15Então, não tem nada de diferente do que a gente é capaz de produzir aqui, do que a gente já
06:19produz.
06:19E acho que é isso que chamou a atenção, né, do Circuito da Moda, de falar,
06:24meu Deus, o que é que estamos fazendo?
06:25Olha, aqui a gente tem a colaboração da Swarovski, que a Sabrina Sato usou, esses cristais austríacos, né,
06:31da marca Swarovski, que foram trazidos pra cá, pra que ela pudesse usar nos ensaios de carnaval.
06:36É uma joia também.
06:39E a gente teve Vete também, com uma colaboração com Swarovski também,
06:43e sapatos de Alexandre Birman, que também estava excelente, maravilhosa.
06:47Então, a gente já tem essa excelência aqui no carnaval, né?
06:50Eu acho que é isso, como a gente falou agora.
06:52Precisou vir a Doty Gabana pra gente entender o quanto somos valiosos
06:56e o quanto precisamos ainda valorizar e profissionalizar esse carnaval.
07:00E agora é uma virada, tá?
07:02Além da profissionalização do carnaval, Nath,
07:05a gente também tem um momento em que Doty Gabana inaugura essa colaboração
07:09e outras marcas virão.
07:11Ah, eu tenho certeza disso, Dani, que foi só a primeira, né?
07:14Agora, do seu ponto de vista, quem que sai ganhando mais?
07:17É a escola de samba, é o carnaval brasileiro ou é a grife que vem se associar ao nosso carnaval,
07:23hein?
07:24Hoje, agora, nesse momento, nas redes sociais, a marca.
07:27A marca, né?
07:27Porque a maneira como a Doty Gabana está contando essa história com excelência de artesania
07:32é muito diferente de como nós contamos a nossa história de excelência e artesania.
07:37Então, tá na hora da gente olhar, aprender e replicar.
07:40Porque a gente tem muito pra contar e muito valor na moda pra gente poder distribuir pro mundo.
07:45Agora, pra eles, Dani, qual que é o ganho que você faz?
07:48Qual que é a estratégia, né, de uma grife de alta costura?
07:51Começando por Doty Gabana, mas certamente outras que virão, ou de joias, né?
07:57A gente viu o Swarovski aqui que já faz e já fazia isso também.
08:00Qual que é a estratégia deles ao se associar a uma festa como o nosso carnaval?
08:05Eu acredito que a madrinha de bateria, né, a Juliana Paz, exerceu aí um processo diferenciado.
08:11Porque ela volta depois de um tempo, ela tinha o fantasma da idade assombrando, como é que eu vou fazer
08:17isso?
08:17Enfim, então, nessa volta triunfal, como ela tinha muitos fantasmas, acho que ela quis agregar valor com outros códigos de
08:25marca muito importantes ali nesse lugar
08:27pra trazer uma reverência maior pra esse momento de reverenciar o mestre Cissa, que foi o enredo da escola, tá?
08:35Então, isso traz um valor grande pra homenagem, né?
08:40A gente homenageou um comum, um mestre de bateria, um cidadão comum, de uma maneira muito real, né?
08:47Trazendo alta costura.
08:48Real de realeza.
08:49Exatamente, real de realeza mesmo.
08:51Esse foi o objetivo da Doty Gabana, trazer essa realeza pra esse lugar, sabe, Nath?
08:54E agora, isso, tanto que a escola foi campeã, né?
08:58Não foi por isso que ela foi campeã, mas o valor da emoção dessa homenagem construiu aí um valor nessa
09:04homenagem gigante que a Viradouro fez, né?
09:07Então, nós, acredito que agora, teremos muito desse trabalho de alta costura numa colaboração valorizando mais a Avenida.
09:19Mas aqui fica a dica, tá?
09:21Aqui fica a dica e principalmente pras rainhas de bateria.
09:24A gente ainda precisa entender que carnaval é uma festa brasileira, tá?
09:28E dosar essa mão ainda é muito importante pra gente valorizar o que a gente tem aqui dentro.
09:35Exatamente.
09:36Entender esse...
09:37Onde é que tá esse valor, né, Dani?
09:39Exatamente.
09:39Agora, a pergunta que não quer calar.
09:41Eu acho...
09:41Não sei, você vai ter essa resposta.
09:43Se não tiver, depois você descobrindo e conta.
09:44Pra onde é que vai essa riqueza dessa fantasia agora, Dani?
09:47Nath, geralmente, esse tipo de colaboração, esse tipo de colaboração foi feita pelo stylist da Juliana, né?
09:52O Ian Ascioli.
09:53Tá.
09:54Ele tem...
09:54Ele é parceiro de Dottie Gabbana.
09:56Eles fazem essa colaboração e, geralmente, essa colaboração deveria ficar nos ateliês da marca.
10:03Essa é a tradição.
10:05Mas como foi feita pra rainha de bateria e tem uma história de legado, eu vou tentar descobrir quanto aqui.
10:10Vai pra um museu?
10:11Pra onde é que vai?
10:12Exato.
10:13Porque é um patrimônio nacional também.
10:15Isso aí.
10:16Obrigada, Dani.
10:17Até daqui a pouquinho.
10:18Até já.
10:24Meio-dia e 55.
10:26Tô de volta ao vivo com Real Time.
10:28Meu assunto do dia é a decisão da Suprema Corte dos Estados Unidos sobre o tarifácio dos Estados Unidos,
10:36anulando a vigência dele.
10:38Mas no assunto da semana, temos muito carnaval ainda.
10:42Dani Ruth está de volta com o quadro Mercado de Luxo.
10:45Pra falar dessa festa que ainda não acabou, Dani, ainda tem desfile das campeãs, tem bloco rolando por aí, né?
10:52Agora, seguinte, queria te ouvir sobre o Rio de Janeiro, especialmente, que se transformou e transformou a experiência da Marquete
11:00Sapucaí
11:00numa plataforma estratégica global de negócio de hospitalidade premium, posicionamento de marca.
11:07Conta mais, Dani, pra gente sobre esse momento do carnaval carioca.
11:12Nath, desde o ano passado, o carnaval carioca vem sofrendo uma revitalização, né?
11:16Não dentro das escolas especificamente, mas na estrutura do sambódromo da Sapucaí, das transmissões, né?
11:23A gente tem aí uma nova gestão, o Gabriel Davi tá à frente da Liesa, ele é da nova geração,
11:29né?
11:29Um garoto jovem, que vem trazendo aí uma visão diferente pro carnaval carioca e trazendo algumas propostas diferenciadas.
11:36O que fez com que os camarotes também se mexessem.
11:40Então, a gente tem uma presença nova aí nos camarotes da Sapucaí.
11:44No nosso camarote tem o Santiago Vieira, o camarote Alma, a gente traz o Guga Pereira, o Alegria, o Guiviana,
11:50e o camarote número um trouxe o Antônio Oliva como reforço.
11:53Então, são todos garotos de nova geração, enfim, e que estão trazendo novos negócios.
11:59A estrutura da Sapucaí, ela mudou, né?
12:01A gente olhava antes, então se a gente fizer um comparativo do carnaval de antigamente,
12:06a gente tinha muitos outdoors na avenida, né?
12:09Do começo ao final da avenida, algumas incursões de marca até dentro das escolas de samba e algumas discretas no
12:17camarote.
12:18Hoje a vivência dos camarotes é gigantesca.
12:21Marcas enormes disputam espaços e revenda de espaços.
12:26Então, as cotas são vendidas pela Liesa para os administradores de camarote.
12:31Os administradores revendem essas cotas para algumas marcas e essas cotas são revendidas para outras marcas ainda e detentores de
12:39comunicação.
12:40Então, é um mundo de experiência.
12:42Todas as marcas querem estar ali.
12:44Nós recebemos vários turistas do mundo inteiro aqui.
12:51Então, é o momento em que a gente mostra para o mundo toda a nossa estrutura de negócio.
12:55E não é só isso, viu, Nath?
12:57Tem os direitos de transmissão da televisão, tem toda a hotelaria, tem transporte e logística, que é muito importante.
13:04Como que faz para levar todo esse pessoal para o camarote e depois levar de volta.
13:09Isso é uma estrutura muito importante e interessante lá na Sapucaí.
13:12E tem as incursões novas também, que são os desfiles, que são entre as escolas de samba, entre os desfiles
13:19das escolas ou no início e no final.
13:22Que são desfiles também vendidos para marcas.
13:25Esse ano aqui a gente teve uma marca de cerveja.
13:28O ano passado também teve uma marca de cerveja patrocinando.
13:31Então, eles abriram novas frentes de negócio, que movimentam o Rio de Janeiro, movimentam a economia carioca,
13:37movimentam a economia dentro das escolas de samba, falando dos aportes, dos patrocínios.
13:42Chama marcas internacionais.
13:44Então, a gente tem uma estrutura diferenciada de profissionalização do carnaval já nos bastidores.
13:49Ô, Dani, vamos falar de números, porque tem um aqui que já me chamou a atenção.
13:53Eu sei que você separou outros também, né?
13:55Porque, ó, começando aqui, as agremiações do Grupo Especial operam com orçamentos que podem superar 15 milhões de reais.
14:01Então, de fato, a gente está falando de um novo significado econômico mesmo, né?
14:07Que números mais por trás da festa que você traz agora para a gente, então?
14:11Nath, falando desses 15 milhões, acho muito importante a gente colocar aqui que isso é uma empresa.
14:15Se você for administrar isso, isso é um ativo.
14:17Então, as escolas de samba, principalmente as cariocas, estão entendendo que administrar isso
14:22e trazer especialistas para administrar esses ativos é muito importante.
14:26Eles estão trazendo CEOs, CFOs, eles estão trazendo diretores de marketing,
14:32entendendo como isso funciona.
14:33E a Alieza também está se patrocinando e proporcionando esse exemplo de profissionalização para as escolas de samba.
14:40Então, esse é um número ativo, é importante, é um número de empresa e é grande, tende a crescer mais
14:45agora, né?
14:46A gente tem também, Nath, falamos entre um movimento, as estimativas da RioTour que eu trouxe aqui,
14:54para não errar, estou lendo aqui, eles falam entre um movimento de 5 bilhões e 8 bilhões na economia carioca
15:01enquanto o carnaval estiver por lá.
15:02E o impacto nacional do carnaval no Brasil chega a 12 bilhões de reais.
15:08Enfim, é muito dinheiro que o carnaval traz para a gente, é uma festa que tem se profissionalizado.
15:13A gente precisa melhorar a estrutura e fazer essa lição de casa para dar mais estrutura para esses foliões
15:18que vêm de fora e os que vêm daqui.
15:20Mas eu acredito que a gente tem tudo para se comparar a eventos como desfiles de semana de moda,
15:28Fórmula 1 por aí, que são super tradicionais,
15:30e outros eventos enormes que são de muito valor no exterior.
15:35A gente também tem como se apropriar desse discurso e trazer esse carnaval aqui luxuoso
15:42e gerador de negócios para o Brasil e para o mundo.
15:46Dani, obrigada, viu?
15:47Muito bom sempre ter você aqui nas sextas-feiras.
15:50Obrigada, Nath.
15:51Adoro estar aqui com você.
15:52Até a próxima.
15:52Eu também.
15:53Beijo.
15:53Tchau, tchau.
Comentários