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NovitàTrascrizione
00:00buongiorno amici dagli studi di europe media company sono molto lieto che qui è nata america
00:13oggi tv oltre che la grande canale europa ed è da qui che voglio sviluppare questo ragionamento
00:19con voi sulla reputazione perché parlarvi di reputazione oggi è un po come parlare della
00:26mamma di canale europa e di america oggi perché perché quello che le persone cercano su internet
00:34attraverso i social attraverso la rete non soltanto il world wide web ma soprattutto attraverso i
00:42social questi benedetti telefonini che abbiamo in mano li chiamiamo device cercano video il 77 per
00:49cento anche oltre cerca video sulla rete questo che cosa significa che spesso e volentieri questi
00:58device li utilizziamo come se fossero dei veri e propri schermi della televisione ma ve ne dico
01:03di più dico che oramai nelle nostre case gli italiani e la percentuale destinata a crescere
01:09oltre il 38 per cento abbiamo degli apparecchi televisivi che già si connettono in automatico
01:15ad esempio ai nostri cellulari alle nostre scelte televisivi da tempo dicevamo che la nicchia
01:23internet ripaga la nicchia la nicchia vince su internet quindi voi immaginate quando stai
01:30cercando degli interessi particolari quando stai cercando una cosa notevole un approfondimento
01:36quanto la tv dei canali tematici ti dia molto di più della tv generalista ebbene la frase corretta
01:49è quanto la rete ti offra di più perché il tema lo conosci e lo riconosci tu andando alla ricerca di
01:57questi video specialistici e allora il tema qual è il tema è quello della reputazione cioè il tema
02:05della considerazione che gli altri hanno di te e quando dico te dico te persona il tuo brand la
02:15tua azienda il tuo territorio quindi la reputazione è un fatto che davvero è una parola centrale al nostro
02:22sistema di cultura della conoscenza economia della conoscenza diceva qualcuno al tempo del
02:28digitale perché perché una parola centrale perché reputazione crea valore perché reputazione e micro
02:36economia la tua reputazione personale ma è anche macroeconomia la reputazione del tuo territorio pensate
02:44al danno reputazionale che c'è su cramontana io sono sicuro e lo scritto su molte su molte
02:52testate che nella storia dell'umanità esisterà un prima e un dopo cramontana o quantomeno nella
02:58storia del nostro occidente o quantomeno nella storia di tante famiglie di tanti giovani che in
03:04questo momento devo fare anche con loro un grande incoraggiamento perché sono in cura e hanno bisogno
03:11io mi emoziono ancora a pensarci hanno bisogno della nostra preghiera della nostra presenza ecco perché
03:18voglio citare loro voglio citare loro perché il danno reputazionale che ha avuto quel territorio
03:24che ha avuto la svizzera è in mane e il danno che hanno avuto queste persone è ancora più grande perché
03:30la cura si accompagnerà per tutta la vita e allora ecco che dobbiamo riflettere di più proprio sul valore
03:38della vita la reputazione è anche l'occasione per riflettere di più su noi stessi ma al di là di questi
03:45dati come diremmo noi della dell'anima del south dello spirito io credo che dobbiamo stamattina
03:51riflettere su come si costruisce la reputazione ed è questo lo scopo del nostro podcast da un lato
03:59noi abbiamo che i contenuti sono i veri protagonisti della costruzione della reputazione e contenuti oggi
04:09abbiamo detto solo i video ma andiamo nella storia dell'umanità partiamo dalla parola dal testo la
04:17parola no in principio fu il verbo ecco se tu sai scrivere bene diceva benedetto croce parla chiaro
04:23chiedere chiare ma se tu sai scrivere bene realizzerai benissimo i video quindi attenzione
04:29i ragazzini che ne ho tanti in fondazione che collaborano sono bravissimi ma i ragazzini
04:35vanno educati cioè dobbiamo educare all'utilizzo di queste tecnologie questo non è più un telefono
04:42è anche una telecamera è anche un giornalista cittadino e quindi abbiamo un tema c'è una
04:50responsabilità nel fare questi contenuti nel fare questo e dicevo dunque che prima del video c'è la
04:58parola quindi c'è il testo c'è il contenuto quello tradizionale quello che noi avremmo chiamato la
05:04carta stampata ma oramai leggiamo qua sopra però il testo va scritto molto bene e poi ci sono le foto
05:12ancora prima dei video tante volte ne parliamo di foto opportunity vediamo che ci sono delle persone
05:17che qualunque cosa fanno fanno delle fotografie e poi sta all'intelligenza critica di chi le guarda
05:23capire se quello è un caso che io mi sono incontrato con poli human venti anni fa oppure è stata una
05:32come dire coincidenza di fattori non so neanche se poli human venti anni fa era morto ma il tema
05:40qual è anche quello dall'intelligenza artificiale in questione state vedendo cosa combina scherzi video
05:47che sembrano verosimili e quindi dobbiamo avere intelligenza critica nel guardare nel capire questi
05:53video queste e queste foto se sono magari state fatte così alla alla sanfasoma alla buona sono dei
06:01fake quindi bisogna non semplicemente produrre dei contenuti ma chi riguarda chi rifluisce fa parte
06:10stesso stesso della del termine di produzione del contenuto perché perché in qualche modo è chiamato
06:17a certificare che quel contenuto non è una fake news quindi occhio se avete degli amici e ripubblicano
06:24tutto quello che gli si manda questa gente e gentaglia e gente che mi fa perdere tempo perché
06:31magari non ha fatto alcuna verifica figuratevi quando i giornalisti nero regoli colleghi la verifica non la
06:38fanno immaginate quale quindi scrivere bene partecipare al gioco delle fonti e quindi di
06:46capire anche se vogliamo rilanciare se vogliamo vedere delle foto se vogliamo farne delle foto dire
06:52se stiamo giocando se stiamo facendo veramente i video la stessa cosa che vi dicevo prima però
07:00sapendo che il video è appetitoso e gourmand piace quindi se la gente legge poco legge meno
07:07purtroppo è vero il video piace il video si fa sempre con piacere e che cosa si fa con piacere
07:15allora possiamo cambiare come dire anche i vari i vari video questo questa combine vedete terribile del
07:24protagonismo e quindi tante volte c'è anche gente che muore per fare il video non mi raccomando siate
07:30responsabili che deve trovare le immagini più ambiziose per far vedere che ne so la vostra salute
07:37il vostro la vostra mancanza di paura verso il pericolo no io ho paura del pericolo perché voglio
07:46vivere bene quindi mi raccomando datemi da fare da questo punto di vista siate responsabili ma non
07:53è soltanto questo non è solo il video nessuna foto non è solo il contenuto a volte è importante penso
07:59alle aziende che quel contenuto prenda la forma stilistica di un documento fatto bene un comunicato
08:05stampa ecco il comunicato stampa potrei fare una lezione ecco altro che un podcast sulla reputazione
08:13potrei fare un podcast solo su come si scrive un comunicato stampa potrebbe essere un pippotto per
08:20voi mamma mia questo quanto parla ve lo risparmio però vi dico che ci sono delle regole per fare il
08:26comunicato stampa ricordatevi almeno questo i cinque w del giornalista cioè siate essenziali nel dare nel
08:33primo capoverso almeno le risposte a che cosa è successo chi l'ha fatto dove come quando perché queste
08:41sono le proprio le regole principali per poter comunicare qualcosa di corretto e poi le vostre
08:48opinioni magari o le opinioni dei protagonisti le mettete in un secondo in un terzo paragrafo insomma
08:54impariamo a scrivere ragazzi pensate che quando si fa un comunicato stampa bisogna invece saperlo
08:59scrivere saperlo fare e mettere un titolo intelligente un titolo che non sia il titolo alla gialluigi
09:06paragone che forse faceva il il giornalista ora fai il sensazionalista perché di fatto ti vuol
09:12soltanto far cliccare ecco quello non è secondo me più giornalismo perché il giornalismo è anche
09:17responsabilità il giornalismo e partecipazione il giornalismo anche abbassare un po i toni e quindi
09:23il giornalismo secondo me dovrebbe anche significare un po più noi e un po meno io ecco questo bel discorso
09:31che vi vi faccio e poi anche un po il senso gustoso di quella coerenza ma ci arrivo tra un
09:40attimo meglio che viene richiesta nel percorso reputazionale però ve lo incominciate a dire così
09:45avete allungato le orecchie quindi i contenuti sono fondamentali passiamo alla seconda come dire alla
09:53seconda colonna da un lato ci sono i contenuti dall'altro ragazzi ci deve essere il network se
10:01qua mettiamo i valori come siamo bravi come siamo professionali come è bello il nostro territorio che
10:09buono il nostro prodotto noi non possiamo dirlo con io o con noi noi noi noi abbiamo bisogno di far
10:17vedere che ci sono anche dei loro che ci sostengono degli altri che c'è che ci tengono su cioè un
10:25networking di persone che ci si riconoscono nella nostra la parola giusta è comunità una parola
10:33che la nostra società la società di consumi la società dei soldi la società del business società
10:37del profitto ha dimenticato perché perché la parola comunità mette al centro la persona e allora
10:44trovate il tempo di rispondere se state sui social e qualcuno vi scrive trovate il tempo di
10:50rispondere perché sennò uscite dai social restate a sociali ma non potete fare che siete i re dei
10:58social e non sapete rispondere non volete rispondere vi caricate diarie e vi date una immagine che ben
11:06superiore a quello che poi in realtà siete perché io che di gente superiore conosco molta vi assicuro che
11:12si distingue questa gente meravigliosa premi nobel per la loro mitezza per la loro educazione
11:18per la loro semplicità quindi siate umili siate semplici e il mondo sarà vostro diceva la mamma di
11:27cenerentola con la tua gentilezza ecco la mamma di cenerentola morente disse a cenerentola siate si
11:35gentile ricordati che con la tua gentilezza andrai nel mondo ecco diceva la mamma di cenerentola ve lo
11:42dico pure io stamattina e allora che cosa facciamo noi come appunto come canale europa america oggi tv
11:51con la fondazione di cui io sono presidente e ringrazio i tanti amici in italia e all'estero che
11:57la sostengono abbiamo un calendario di eventi per il 2026 ricchissimo ma che si sviluppa già nelle
12:04prossime settimane in america e allora prendete nota il perché parliamo di questi argomenti della
12:10cross medialità della reputazione del made in italy del made by italian se ne parliamo nella capitale
12:16del mondo ne parliamo a washington ne parliamo nella città iconica della libertà che è new york ne parliamo
12:22il 20 gennaio a new york la mattina alle 8 breakfast al prestigiosissimo ivi league club al park avenue e
12:34poi ci spostiamo a washington dove alle quattro e mezza l'open building abbiamo che a un passo dalla
12:39casa bianca a due sonati della casa bianca abbiamo una bellissima riunione proprio su questo tema del made
12:46in italy cross reputazionale quindi cross mediale per la reputazione e mi diverte aver colto questa
12:55iniziativa per far conoscere e lanciare questo messaggio che america oggi tv torna grande forte
13:03negli stati uniti e questo è merito non soltanto della fondazione e quindi se volete anche in parte mio
13:10ma in merito di quello che ha fatto questo bel investimento qui a milano e ci ha dato tanta fiducia
13:18per proseguire questo percorso in america quindi un grazie anche alla persona proprio fisica di roberto
13:25salvini il mio storico amico che ha lanciato questo tipo di messaggio quando la televisione era quella
13:33tra virgolette di berlusconi virgola appunto perché c'erano ben poche persone metteteci una virgoletta
13:41con magari la sette per gli amanti della della televisione privata italiana non finisce qui il 20
13:51pomeriggio facciamo proprio questo appuntamento dedicato alla lancio di america oggi tv perché il 23 mattina
14:01al club repubblicano di capitol hill di washington abbiamo ancora una volta un terzo appuntamento sul
14:11tema della reputazione e degli italiani e allora sembrerebbe che abbiamo tutto il mondo abbiamo
14:17capito tutto facciamo i contenuti di qualità facciamo il networking quindi vuol dire networking
14:23gli eventi perché se metti i contenuti metti il networking gli eventi hai costruito la reputazione
14:29e invece no c'è da aggiungere e lo facciamo in conclusione così vi restano in mente queste tre c
14:36tre c come il caffè per i napoletani il caffè per i napoletani con le tre c vorrebbe dire come
14:42cazzo cosce e scusate la volgarità ma quando cevo cevo e allora parafrasando questa genialità potremmo dire
14:52che ci vogliono le tre c ci capiamo le tre c anche per costruire la reputazione e infatti questa è la differenza
15:01tra noi e molti che invece ne parlano e che mancano delle tre c quali sono le tre c che dovete ricordarvi cari amici
15:09che dobbiamo onorare quindi noi per primi ci siamo messi in croce da da soli e la coerenza e la coerenza del dire io io io io
15:19vi conviene dire la coerenza del noi quindi una coerenza collettiva è ancora più grande è come il famoso dramma
15:27il dramma può essere personale ma se poi è un dramma collettivo magari diventa anche un dramma sociale
15:34ripenso ancora la tragedia dei ragazzi dramma personale delle mamme dei papà delle famiglie delle nonne degli zii
15:41ma dramma anche nostro che vediamo che questi ragazzi erano i nostri figli e lo dico con grande cuore con grande affetto
15:47un grande affetto verso quelli che sono rimasti verso le mamme e ringraziando gli angeli che adesso non ci sono più ma che ci aiuteranno da lì su
15:57noi la coerenza noi noi incoerenza in coerenza la parola vera è coerenza mi raccomando
16:07ma noi dobbiamo essere anche in continuità la seconda c era c di continuità non basta fare i fenomeni che faccio questo
16:17video poi vi saluto e ci vediamo tra un paio d'anni bisogna essere continui nel dare contenuti di valore e per dare la continuità
16:29per essere coerenti la terza c sapete qual è ve la ripeto ma se siete stati bravi avete sentito l'avete corta in questo podcast
16:37l'ho detta più volte
16:39è la c di comunità è quello che purtroppo manca ma è anche la parola con la quale possiamo giocare tutti un ruolo perché nella comunità c'è il messaggio c'è la ragione che ci lega
16:57ma ci sono anche delle persone che si distinguono c'è l'evangelist quello che sogna la comunità ci sono magari anche i discepoli quelli che seguono i fan i seguaci quelli che seguono il messaggio di che cosa della costruzione di un bel modo di stare insieme
17:18quindi possiamo tutti diventare protagonisti di questa roba dobbiamo prima di tutto convincerci e poi dobbiamo distinguerci ma mi raccomando costruiamo comunità nelle nostre società e la comunità ci aiuta perché ci fa sentire meno il peso di una reputazione che assume le connotazioni di un valore morale sociale e non soltanto economico
17:44spero di essere stato chiaro ma se non sono stato chiaro venite qui incontriamoci vediamoci in america vediamoci in questa televisione entrate in questo teatro bellissimo entrate in queste sale di registrazione e sentirete il profumo di quanto bene possiamo fare costruendo contenuti di qualità insieme