La moda è un lusso?

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LA MODA È UN LUSSO? Non è una domanda da poco perché anche se, per una strana combinazione degli opposti, la Finanza e la cultura popolare considerano sinonimi le due parole, in realtà i significati sono molto diversi.    Partiamo dall’etimologia. Moda viene dal francese Mode che è il troncamento di Moderne. Pare si debba a un’esclamazione di Luigi XIV che ai suoi ministri ordinava di trasformare il vecchio Stato francese “à la moderne”. Un’espressione che troncata (e i francesi trocano spesso le parole) è diventata “à la mode”.  E anche Fashion proviene da “à la façon moderne”.    Lusso e luxury, invece, indicano qualcosa di voluttuario, non necessario e non accessibile a tutti.    Come si vede, quindi, la moda non rientra nel concetto del lusso, anche se molti vestiti non sono accessibili a tutti. Ma un abito non fa la moda, che invece è un sistema di significati. Occorre, allora, partire da questa distinzione per pensare a un nuovo progetto di Fashion System.

Transcript

00:00La moda è un lusso? Dobbiamo metterci d'accordo con noi stessi e capire che cosa vogliamo.

00:06Per una strana combinazione degli opposti, la cultura popolare e la finanza considerano

00:11sinonimi le parole moda e lusso e sono decenni che i due significati si confondono, dando

00:17così ragione ai moralisti, che hanno sempre visto nella moda un mezzo peccaminoso della

00:22soddisfazione e della futilità dell'animo umano. Eppure così non è e occorre partire

00:28dell'etimologia per riscoprire la differenza. Moda deriva dal francese mode. L'ha inventata

00:34Luigi XIV, si dice, che comandava i suoi ministri di agire alla moderne negli affari di Stato.

00:41Un ordine talmente ripetuto che divenne alla mode. Quindi il suo significato è innovazione.

00:47Da qui nasce l'italiano moda, mentre l'inglese fashion nasce da fason moderne. Lusso e luxury

00:53invece significano sfoggio di ricchezza, sfarzo, magnificenza, oggetti superflui che non hanno

00:59una utilità ma soddisfano ambizione e vanità. Quindi mettiamoci d'accordo. Vogliamo la moda

01:05o il lusso? Cioè vogliamo un racconto dell'innovazione o oggetti da esibire? Se il lusso è l'acquisto

01:12di qualcosa molto dispendioso, non accessibile a tutti o volottuario, allora la moda non dovrebbe

01:17rientrarvi perché non nasce come strumento di potere economico. Separare i due significati

01:23potrebbe aiutarci a scrivere il progetto di un nuovo sistema della moda, del quale,

01:27che che ne dicono i consulenti finanziari, c'è urgente bisogno.

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