La chronique éco : Brandt, victime du coût du travail en France

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L'éclairage économique d'Éric de Riedmatten sur un sujet d'actualité.

Transcript

00:00Non, ça m'étonne guère parce que depuis des années, combien de marques françaises ont disparu à cause du coût du travail ?

00:05Et si d'autres ont été sauvées, c'est grâce aux aides de l'État, c'est grâce au soutien de fonds de gestion.

00:11Je pense par exemple à Duralex qui a été sauvée, elle, par les salariés.

00:15Je pense aux Montre-Lip qui ont été sauvées par les banques et qui ont d'ailleurs relancé des modèles mythiques qui marchent bien aujourd'hui.

00:20Je pense aux Laine Bergère de France sauvées parce qu'elles sont devenues des coopératives.

00:25Et bien voilà, peut-être que Brandt sera sauvée grâce à la coopérative qui pourrait être créée avec le soutien de l'État.

00:31Mais sur 700 emplois, 300 seraient sauvées.

00:35Vous savez, il n'y a pas que Brandt qui souffre aujourd'hui.

00:37Vous avez aussi une marque comme Seb qui est prestigieuse.

00:40Tout le monde connaît Seb avec Moulinex, avec Tefal.

00:43Ils ont 20 sites de production en France.

00:45Ils ont annoncé il n'y a pas longtemps un plan de 200 millions d'économies.

00:49Et depuis le début janvier, l'action a perdu 40%.

00:52Alors c'est vrai qu'il y a les droits de douane avec les Américains.

00:54Mais surtout, à chaque fois, c'est le coût du travail.

00:57Brandt à son tour menacé par le coût du travail.

00:59C'est-à-dire ? Expliquez-nous.

01:01Oui, elle est parce que d'abord, la marque est très ancienne, 1924.

01:05Elle est célèbre.

01:06Vous avez des noms comme Vedette.

01:07Vous avez De Dietrich.

01:09Mais on sait bien que l'avenir n'est plus en France depuis longtemps.

01:12Je le dis, 700 emplois en suspens.

01:14Et si l'État intervient avec la coopérative, 300 seulement seront sauvées.

01:18Mais je regarde une chose.

01:20L'entreprise a déjà délocalisé une grosse partie de sa production en Algérie.

01:25Le coût du SMIC en Algérie, vous allez voir, 284 euros bruts.

01:31284 euros bruts.

01:32En France, c'est 1801.

01:34Et pour le patron, pour l'entreprise, ça revient à 1864.

01:38Grâce d'ailleurs aux aides, aux allègements, aux aides de cotisations.

01:40Mais si vous regardez de plus près, l'Algérie produit 8 millions d'appareils brandes par an dans son énorme usine.

01:47Alors qu'en France, les deux usines qui restent, 500 000 pièces seulement.

01:51Quand on a dit ça, on a tout compris.

01:52Vous voulez dire que produire en France, ça devient de plus en plus compliqué, voire impossible dans certains secteurs ?

01:56Sauf à produire du grand luxe.

01:58Je ne veux pas rappeler ce que fait Hermès dans ses ateliers 100% français, ce que font les marques du groupe LVMH.

02:02Quand il y a le prix qui est élevé, ça, effectivement, la marge est suffisante.

02:05On peut rester en France.

02:06Chez nos voisins allemands, ils ont toujours leurs usines, ils ont toujours leur production allemande.

02:12Mais le plus gros, en fait, est fait en Pologne, où le SMIC est à 1091 euros brut.

02:17Et la Hongrie, 707 euros.

02:19Je vous remonte le tableau.

02:20Ben voilà, vous avez tout compris.

02:22Le poids du travail, le coût du travail, il est là.

02:24En France, malheureusement, il est beaucoup trop élevé.

02:26Alors, dit malheureusement, vous avez la sécu, vous avez la retraite, vous avez le chômage.

02:31Tellement de cotisations dessus que ben voilà, on arrive à ce résultat.

02:35Oui, et c'est le serpent qui se mord la queue parce que du coup, il y a moins d'emplois.

02:38Donc, les gens ont moins d'argent.

02:40Donc, ils ont moins d'argent.

02:41Donc, c'est normal.

02:42Ils cherchent le prix le plus bas.

02:44Et nous, on ne peut pas, en France, fournir des prix bas.

02:46Exactement.

02:47Ça veut dire ça.

02:47On cherche le prix bas.

02:48Et alors, c'est le cas.

02:49Le Made in France a du mal à s'en sortir.

02:51D'ailleurs, je pense qu'il aura de plus en plus de mal.

02:53Et vous avez maintenant de nouveaux acteurs de la vente qui s'installent en France.

02:58C'est sidérant.

02:59Je vais le citer.

02:59Électro-dépôt.

03:01Je ne devrais pas le citer théoriquement parce qu'ils vendent des produits 30, 40, 50 % moins chers.

03:06Ça ressemble à un énorme hangar.

03:08Il y a 90 magasins.

03:10Vous venez avec votre camionnette.

03:12Votre diable, vous savez, c'est pour pousser le matériel.

03:14Vous mettez dessus le frigo ou le réfrigérateur.

03:17Vous vous débrouillez tout seul et vous repartez.

03:19Je pense aux grandes surfaces de l'électroménager.

03:21Je ne vais pas citer les noms là.

03:22Mais vous savez très bien qui, elle, paye des loyers, qui, elle, paye des salaires.

03:26Ben voilà, c'est ce qu'on appelle le cash and carry discount.

03:29C'est impossible de rivaliser.

03:31Mais ça veut dire, là, je suis désolé de vous couper, mais ce sont les mêmes produits.

03:36Ah oui, bien sûr.

03:36D'accord, c'est la méthode de commercialisation qui change.

03:39Là, on ne parle pas de production, on est d'accord.

03:41Non, non, non.

03:41C'est la commercialisation qui change.

03:42D'accord.

03:43Parce qu'on cherche le prix le moins bas.

03:44Le produit vient de l'étranger.

03:45C'est le même que vous trouvez dans d'autres surfaces.

03:48Ça, c'est le premier point.

03:49Mais vous avez raison de le souvenir parce qu'il y a une deuxième concurrence qui arrive.

03:52Et là, c'est la deuxième main.

03:54Et oui, parce qu'on n'arrête pas de parler de recyclage de matériel.

03:57C'est vrai que certains matériels sont un peu hors d'usage.

04:00Ils sont remis en état.

04:01Les pièces sont changées et ils sont remis dans le circuit.

04:04Voilà, c'est une sorte de second souffle que l'on donne à vos matériels électroménagers.

04:08Mais je vais terminer par un mot.

04:10Ce second souffle, il coupe le souffle aux chaînes traditionnelles qui souffrent énormément.

04:19C'est le premier point.

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