00:00La verdad que bueno, Nasta arrancó en ya 1968, o sea que el primero de abril de este año vamos a cumplir 56 años.
00:09El año pasado, bueno, tuvimos nuestros 55 años que festejamos con un montón de iniciativas
00:15y bueno, arranca con el sueño de José Daniel Nasta, que es nuestro fundador,
00:20que sigue siendo parte de todo lo que pasa alrededor de Nasta
00:25y bueno, ahora ya como chairman de Texo, que es el holding del cual somos parte.
00:31Pero bueno, nace un poco con el sueño de él, ya hace 56 años y Nasta da como,
00:38es la agencia madre que da pie a un montón de empresas más que después se abrieron ya de la mano de Texo.
00:45¿Cómo fue evolucionando dentro de Nasta el papel de las mujeres, Natalia?
00:49Bueno, la verdad que yo arranqué en Nasta a los 22 años,
00:55y siempre, desde el inicio, con todos los jefes que me tocó trabajar,
01:01me dieron un lugar sumamente importante dentro de cada cosa que hacía, ¿verdad?
01:06Yo creo que la evolución de la mujer dentro de Nasta se dio de una manera muy natural, ¿verdad?
01:12Me tocó a mí, digamos, gerenciar, pero antes hubieron otras mujeres gerentes,
01:20así que yo creo que era como algo que estaba, ¿verdad?
01:24O sea, la confianza un poco también de Daniel Nasta en la mirada femenina, ¿verdad?
01:32Y en la forma de hacer las cosas de la mujer que realmente hay como un plus ahí, ¿verdad?
01:38Nosotros tenemos un equipo, más del 50% son mujeres, yo tengo directoras de área, ¿verdad?
01:47Coordinadoras de área, y la verdad que muchísimo respeto a la igualdad, ¿verdad?
01:54Eso es lo que buscamos, ¿verdad?
01:55Donde todas las opiniones sean escuchadas.
01:58Tenemos mucho cuidado y trabajamos mucho sobre la equidad salarial también,
02:02que es sumamente importante, ¿verdad?
02:04O sea, para nosotros el género trasciende a un poco a cualquier posición, ¿verdad?
02:10Entonces, creo que se fue dando de forma muy natural.
02:13Seguramente tenemos todavía mucho que construir a través del rol de la mujer
02:20dentro de lo que es la publicidad y las campañas publicitarias,
02:25y nosotros seguir obviamente generando esos espacios de valor.
02:27Pero, ¿qué porcentaje aproximado actualmente hay de mujeres trabajando dentro de la empresa?
02:33Yo creo que somos alrededor del 60% somos mujeres.
02:36¿Será cierto eso que dicen que la mujer a la hora de crear es un poco más creativa,
02:42valga la redundancia, que el sexo masculino?
02:45Sí, y tenemos una intuición y una sensibilidad que sí, ¿verdad?
02:50Yo creo que es propia de la mujer, y me parece que eso marca en algunos aspectos,
02:56en algunos cargos, las diferencias también.
02:58Sí, también mucho que de acuerdo al producto, ¿verdad?
03:00La mujer generalmente se encarga de decidir qué se consume dentro de una casa,
03:05dentro de una familia, ¿verdad?
03:06Sí, totalmente, totalmente, y bueno, y ahí nuestro rol de poder hablarle a esa mujer
03:11y que la mujer se sienta identificada realmente.
03:13Sí, sí, sí.
03:15¿En qué momento de la historia puede decirse que Nasta pasó a convertirse
03:19en una de las empresas publicitarias más importantes?
03:21No, la verdad que yo creo que Nasta a lo largo de estos ya casi 56 años
03:26tiene muchísimos hitos, ¿verdad?
03:28Muchos logros, ganó premios internacionales, nacionales, salió en medios internacionales,
03:35manejó campañas publicitarias a nivel regional, ¿verdad?
03:39O sea, yo creo que siempre toda su historia estuvo marcada de grandes hitos, ¿verdad?
03:44Primero, obviamente, durante mucho tiempo llevaba de la mano de Daniel Nasta
03:49y ya desde hace mucho tiempo de un nuevo equipo, pero que tiene el legado de seguir haciendo, ¿verdad?
03:58O sea, de Nasta tiene que siempre tener ganas de seguir haciendo, ¿verdad?
04:02De estar inquietos y como decimos siempre, ¿verdad?
04:07Hacer las cosas, de eso se trata un poco, ¿verdad?
04:10Nosotros tenemos que plasmar esas ideas en realidad para seguir construyendo la historia de Nasta, ¿verdad?
04:18Que seguramente tiene todavía muchísimo por lograr y conquistar.
04:22Y a nivel de logros, en tu opinión, en todo este transcurrir de la empresa,
04:26¿cuál fue uno de los mayores logros que consiguieron?
04:29Bueno, yo creo que la verdad que dentro de lo que a mí me tocó liderar,
04:33uno de los mayores logros fue un poco conquistar ciertas cuentas internacionales,
04:39es tener, digamos, el rol en Paraguay de aportar a esas alineaciones de grandes multinacionales,
04:48porque nosotros somos parte de un holding también a nivel mundial
04:51y en Paraguay tenemos la representación de WPP.
04:56Entonces, bueno, de alguna forma siempre contribuimos a eso.
04:59Hemos hecho grandes campañas icónicas, ¿verdad?
05:03Trabajamos, digamos, con empresas que tienen como la necesidad de seguir haciendo también campañas memorables.
05:12Y después, bueno, construimos también un equipo con muchas credenciales digitales, ¿verdad?
05:15Nasta en algún momento fue la agencia con mayor cantidad de certificaciones,
05:21creo que hoy se hemos siendo una de las primeras.
05:23Y sí, fuimos la primera agencia en ser reconocida como agencia Google Partner Premier, ¿verdad?
05:29Entonces, con muchas credenciales digitales, ganando siempre premios a nivel local e internacional.
05:37Y yo creo, bueno, que es como la suma de todo lo que sigue siendo parte de nuestros mayores logros.
05:45Natalia, hablando un poco de la transición esta del papel a lo digital,
05:53¿cómo enfrentaron esa transición del mensaje publicitario?
05:57Desde el papel impreso hasta los medios digitales que actualmente hoy están copando todo
06:02y canalizan un gran porcentaje de esa inversión publicitaria global, ¿verdad?
06:08Exacto. Bueno, la verdad que fue a nosotros, o sea, personalmente nos tocó como acomodarnos rápido a eso.
06:17Si bien, obviamente, en el mercado local yo siento que fue más lento, ¿verdad?
06:21O sea, como que hubo más tiempo para la adaptación, pero bueno, al final es como cambiar el mindset, ¿verdad?
06:27La manera de pensar en las campañas.
06:31Porque antes, obviamente, el impacto que probablemente generaba un aviso de página en un diario de domingo,
06:37bueno, con eso vos ya tenías una llegada súper amplia, ¿verdad?
06:41Ya tenía un impacto diferente, todos se enteraban si pasaba eso.
06:46Pero bueno, hoy tenemos el rol de tener como múltiples plataformas, ¿verdad?
06:51Entonces era, ok, cómo nosotros empezamos a pensar en las campañas con un mindset digital
06:59y con un contenido que realmente tenga que conectar al consumidor.
07:04Porque si bien hoy tenemos el digital, nuestro nivel de atención de la publicidad en digital es escasísima.
07:12Entonces no es lo mismo antes cuando una persona se sentaba y leía el diario
07:17a que hoy estás escroleando tu teléfono todo el tiempo.
07:20Y la verdad que yo no sé a qué tanto nivel de atención le prestamos a ciertas cosas.
07:26Entonces el nivel de responsabilidad creativa que tenía la agencia era mucho más, ¿verdad?
07:31Pero como todo, ¿verdad?
07:33Nos fuimos adaptando, nuevas generaciones se incorporaron ya con ese mindset digital ya de los nativos digitales.
07:42Entonces ellos ya piensan en digital, ya es mucho más fácil, ¿verdad?
07:46Y así como todo, ¿verdad?
07:47Ahora se nos viene la inteligencia artificial y bueno, y tenemos que volver a adaptarnos
07:51y ver cómo entra en el proceso, ¿verdad?
07:54Hacen algún tipo de capacitaciones al respecto, ¿verdad?
07:55Hacemos capacitaciones porque, bueno, la verdad que tenemos que ir más rápido
08:00de lo que evoluciona el mercado justamente porque tenemos la responsabilidad
08:05de poder tener la solución al cliente que trabaja con Nasta y de vuelta,
08:13porque al ser parte de una red estamos con la responsabilidad también
08:17de subirnos más rápido a las tendencias globales.
08:20Puede decirse que es el futuro que marca más o menos a la publicidad en general,
08:25que pasa por, todo pasa por las redes hoy en día, ¿verdad?
08:28Así es.
08:28¿Crees un poco eso?
08:29¿Esa teoría?
08:30Así mismo, yo creo que en realidad todo pasa por el contenido de valor, ¿verdad?
08:36Yo creo que hoy, si lo que estamos proponiendo para el consumidor es relevante,
08:43yo creo mucho, soy de, o sea, de mi manera de pensar y de lo que un poco también la experiencia
08:51me dice es que no importa la plataforma, ¿verdad?
08:54O sea, importa el contenido, ¿verdad?
08:56Es más importante el contenido.
08:57Claro, yo creo que hoy la gente nos va a elegir o prender su televisor y vernos
09:02o entrar al canal de YouTube y vernos o quedarse, si estamos transmitiendo por Facebook
09:07van a ver desde ahí, pero le tiene que ser relevante lo que tenemos para decir, ¿verdad?
09:11Y lo mismo las marcas, ¿verdad?
09:13O sea, yo no me voy a quedar en una red social de una marca si no me parece relevante
09:17lo que está comunicando ahí, ¿verdad?
09:20¿Qué tiene que comunicar una campaña para que sea exitosa?
09:24Bueno, la verdad que hay muchos factores, ¿verdad?
09:27Pero yo creo que sobre todo hoy en día tiene que cumplir con un montón de cosas
09:33que primero nosotros tenemos que saber como marca a quién le hablamos, ¿verdad?
09:37Porque hoy hay como realmente una tendencia a generar audiencia desde las marcas, ¿verdad?
09:43Cada consumidor es completamente diferente porque somos personas diferentes,
09:48pero como marcas no podemos pretender hablarle a todo el mundo,
09:51pero sí generar nuestras audiencias y esas audiencias lo que tienen son intereses similares, ¿verdad?
09:57Entonces a partir de ahí yo creo que las marcas pueden,
10:01a partir de entenderle a su consumidor, a su audiencia, cuáles son sus intereses,
10:04bueno, qué conecta, ¿verdad?
10:06Y por sobre todo que no podemos ir netamente al producto, ¿verdad?
10:11De yo marca, lo único que tengo para ofrecerte es mi producto tal duro y puro, ¿verdad?
10:17Sino que tiene que haber un enamoramiento, ¿verdad?
10:20O sea, como decimos, construir ese brand love, ¿verdad?
10:25Que es lo que al final a vos te hace elegir una marca por otra, ¿verdad?
10:29Que no siempre es el precio o no siempre es, qué sé yo,
10:34hay productos que elegimos porque son tus productos que amás,
10:37tus marcas que amás y porque conecta contigo, ¿verdad?
10:41Entonces ese es el mayor desafío que yo creo que hoy tienen las marcas y las campañas.
10:46Tema de contenido, sin dudar.
10:48Bueno, Natalia, ¿algunas proyecciones que tengan para este año,
10:52que en la esta publicitaria tengas?
10:53Bueno, la verdad que seguir, digamos, siempre en constante evolución, aprendizaje.
11:00El rubro publicitario es uno de los rubros con mayores cambios todo el tiempo,
11:05con nuevos clientes, ¿verdad?
11:07Muy comprometidos con hacer las cosas bien en nuestro país
11:11y la verdad que con una mirada poder salir afuera a exportar un poco los servicios de la agencia.
11:19No sabemos si se va a ver este año, pero bueno, tenemos ganas de que eso pase.
11:23¡Gracias!
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