- il y a 10 mois
La publicité extérieure fait partie des médias de masse et donne un fort impact aux messages qu’elle diffuse. Valérie Decamp, présidente de l’UPE et directrice générale de Mediatransports explique comment elle gère cette responsabilité. Elle revient aussi sur l’importance du secteur pour le développement des villes et son devoir vis-à-vis du respect des données personnelles.
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00:00Prêt pour l'impact, c'est la question que je pose chaque jour à une personnalité qui compte dans notre économie.
00:09Je reçois aujourd'hui Valérie Descamps, bonjour.
00:11Bonjour.
00:11Bienvenue, vous êtes la directrice générale de Média Transport, présidente de l'UPE, c'est l'union de la publicité extérieure.
00:18On va donc beaucoup parler d'affichage dans ce grand entretien.
00:21Le mot impact, déjà pour commencer, quel sens vous lui donnez dans votre métier, dans vos activités ?
00:27Contribution.
00:27Contribution. Pour nous, c'est vraiment le sens de la contribution à l'intérêt général, à l'économie française.
00:34On a eu l'occasion de le démontrer dans deux études qu'on a menées avec KPMG.
00:42Une récente d'ailleurs sur la contribution financière à l'économie française.
00:48Il faut savoir que la publicité extérieure, c'est un milliard et demi à peu près de chiffre d'affaires par an,
00:53à peu près 15 000 emplois directs et indirects.
00:58Et c'est surtout le seul média qui dépend du code de l'environnement.
01:03Et donc, de fait, n'a aucune subvention, ne profite d'aucune subvention, à l'inverse des autres médias.
01:10Et non seulement on n'a pas de subvention, mais en plus on contribue fortement,
01:13puisque 68% de nos chiffres d'affaires sont reversés à l'économie française.
01:17Ils sont redistribués à l'économie française.
01:19Sous quelle forme ? Des services ? Des redevances ? Des loyers ? C'est quoi ?
01:25Vous savez, évidemment, comme membre, le leader mondial, le groupe Deco,
01:29Médiatransport, donc l'entreprise que je représente qui est la deuxième régie en France,
01:35le groupe Cities Media et le groupe Phoenix et beaucoup d'autres opérateurs en région.
01:41La contribution de nous tous, c'est une redevance forte.
01:47Pour vous donner un ordre d'idée, c'est un milliard d'euros qu'on a reversés ces deux dernières années,
01:51plus des investissements pour les collectivités.
01:56Si on prend Deco, par exemple, ce qui est connu, c'est les abribus,
02:00qui sont vraiment, c'est de l'intérêt général, on rend service aux gens.
02:04Nous, dans l'environnement des transports, on contribue fortement avec la redevance financière Converse,
02:11soit à la rénovation des gares et des stations,
02:13ou soit même au renouvellement partiel des bus électriques.
02:18Donc, c'est vraiment, pour moi, c'est le média qui incarne le plus l'impact,
02:22justement, à sa société, à son environnement.
02:25Et puis, il y a le message, l'affichage, la publicité extérieure,
02:29elle impacte nos vies par les messages qu'elle nous transmet.
02:33C'est quand même une responsabilité importante.
02:35Absolument. C'est vrai que c'est un média extrêmement puissant, partout.
02:41Et effectivement, on a une vraie responsabilité,
02:44parce que c'est des millions d'individus, aujourd'hui, qui nous regardent.
02:48Il faut savoir, je m'adresse à l'homme de télévision,
02:51mais c'est vrai que l'affichage, aujourd'hui, la publicité extérieure,
02:53est plus puissante que la télévision.
02:56En nombre de personnes touchées ?
02:57En nombre d'individus, chaque jour.
03:00Et du coup, effectivement, ça nous donne une responsabilité énorme sur les messages.
03:04Nous, on est très stricts, on travaille beaucoup étroitement avec l'ARPP,
03:11qui est l'ancien BVP, l'Autorité de la Régulation Publicitaire,
03:16et donc qui nous oblige à avoir une modération très stricte sur les visuels.
03:23Alors, avec un niveau basique qui est, par exemple,
03:26est-ce que toutes les mentions obligatoires, sanitaires, par exemple, sont bien respectées ?
03:31Ça, c'est le niveau facile.
03:33Et après, on arrive sur des considérations parfois plus compliquées,
03:39parce qu'elles ont affaire soit à des questions politiques, religieuses ou de mœurs.
03:44Et on essaie, justement, de rester un média extrêmement neutre
03:48et responsable aussi de ce point de vue-là.
03:51On y reviendra là-dessus, parce que je trouve que c'est vraiment un chapitre intéressant,
03:54mais je voudrais bien qu'on prenne quelques minutes pour s'intéresser à vous,
03:58à votre parcours dans les médias et la publicité.
04:01Je crois que vous aimez oser, vous aimez prendre des risques.
04:04Ça fait partie de l'ADN de Valérie Descamps ?
04:08Oui, oui, c'est vrai qu'en fait, je ne me pose pas trop de questions.
04:13Quand je suis convaincue par quelque chose, je ne vois pas forcément le risque.
04:16J'ai plutôt l'envie de le faire, de l'envie d'y aller.
04:19Ça ne marche pas toujours, mais on n'en meurt pas.
04:22Donc, non, mais c'est ça qu'il faut retenir.
04:24Alors, c'est vrai que, d'ailleurs, je vais prendre l'exemple qui n'a pas forcément été le meilleur pour moi,
04:30quoique, d'un point de vue personnel et intellectuel, sans doute l'expérience la plus riche,
04:34quand j'ai repris La Tribune avec Alain Veil, où ça a été compliqué, très compliqué.
04:40Et je me souviens, à l'époque, Feu Eric Israevitch, qui était le patron des rédactions,
04:47c'était le 15 septembre 2008, si vous vous souvenez de cette date, la faillite de Lehman Brothers.
04:53Et on avait fait une tribune, et si Lehman Brothers s'était appelé Lehman Sisters,
04:59est-ce qu'on a eu la même chose ?
05:00Et en fait, l'idée derrière, c'était cette idée du risque.
05:04Est-ce que le risque est un attribut masculin, féminin ?
05:07Tiens, c'est une de vos citations, pardon, je vais vous laisser conclure.
05:10Après, dans mon parcours, j'ai eu la chance de rencontrer plusieurs personnes
05:12qui ont vu en moi une propension à oser, mais je crois, malheureusement,
05:15que ce goût du risque est culturellement encore trop masculin.
05:18Pourquoi vous dites ça ?
05:19Parce que c'est vrai, malheureusement.
05:21C'est la réalité encore aujourd'hui.
05:23Oui, parce que quand vous voyez, par exemple, ne serait-ce que sur tout ce qui est entrepreneuriat,
05:29c'est intéressant de parler avec des fonds d'investissement,
05:33j'ai eu l'occasion d'en parler beaucoup avec eux.
05:35En fait, un dossier présenté, préparé par une femme n'est pas le même.
05:40Que celui par un homme, au sens où elle va demander beaucoup moins d'argent,
05:43parce qu'elle va être beaucoup plus prudente.
05:46Elle va être dans une approche pragmatique,
05:49et elle ne va pas forcément oser dire assez rapidement,
05:51il faut que je lève 20, 40, 50, 100 millions.
05:54Ce qui n'est pas un problème, qui est moins un problème chez les hommes.
05:58Donc oui, malheureusement, ça continue.
06:00Oui, il y a un peu d'auto-censure,
06:03et puis il y a aussi des investisseurs qui sont souvent majoritairement masculins,
06:08et qui vont peut-être, on le voit,
06:10quand c'est deux femmes qui viennent présenter un projet de start-up,
06:13elles vont lever moins d'argent que quand c'est une femme et un homme,
06:15ou quand c'est un homme seul ou deux hommes.
06:17C'est vrai, même si je trouve que...
06:20Ça évolue.
06:20Voilà, les choses ont bien évolué quand même,
06:22il faut quand même reconnaître ça.
06:25Mais c'est vrai qu'il y a encore certains secteurs,
06:27et la finance en particulier,
06:29c'est encore très très masculin.
06:31Donc ceci explique peut-être cela,
06:33mais le risque doit plutôt être vu comme...
06:37C'est très banal ce que je vais dire,
06:38mais c'est tellement vrai,
06:40ça doit plutôt être vu et vécu comme une opportunité.
06:43On est bien d'accord.
06:44La publicité extérieure représente aujourd'hui,
06:46c'est autour de 5% du marché publicitaire français.
06:53C'est un grand média historique qui va bien,
06:56on peut dire ça comme ça,
06:57peut-être parce qu'il est moins impacté
06:58par le changement des usages,
07:01la numérisation, etc.
07:03Tout à fait.
07:03Alors, on a l'habitude de dire,
07:05quand on parle de notre média publicité extérieure,
07:07c'est le plus petit des grands médias.
07:09C'est de moins en moins vrai,
07:11parce qu'en termes de part de marché,
07:14justement, celui qui résiste le mieux
07:16au tsunami, on peut dire ça, du digital,
07:21c'est précisément la publicité extérieure,
07:23la radio aussi, il faut reconnaître,
07:25elle résiste plutôt pas mal.
07:27Mais la publicité extérieure,
07:28vraiment, fait preuve de véritable résilience.
07:32Pourquoi ?
07:33Déjà, parce que c'est un marché
07:35qui n'est pas trop fragmenté.
07:37Finalement, on n'est pas très nombreux.
07:40Et ça, c'est important.
07:42Donc, ça permet d'avoir des acteurs puissants.
07:43Exactement.
07:44Et c'est important aujourd'hui
07:45d'avoir des acteurs puissants
07:46face aux géants qui sont face à nous.
07:50Et puis, je pense aussi que nous,
07:52on apporte aujourd'hui
07:53une véritable alternative au online.
07:56C'est-à-dire, on est tous...
08:00Oui, l'altérative aux médias digitaux,
08:02aux réseaux sociaux, etc.
08:03Mais une fois qu'on n'est plus là-dessus,
08:06on regarde son environnement
08:08et l'environnement, c'est nous.
08:10On est dans la rue,
08:11on est dans les transports,
08:12on est dans les centres commerciaux.
08:15Et donc, on est, je pense,
08:19et je ne suis pas seule à le dire,
08:20le prochain grand mass-média.
08:23On voit que la télé linéaire
08:25s'érode structurellement
08:28et ce n'est pas terminé.
08:30C'est pour ça qu'elle se réinvente par ailleurs.
08:31Sur de la télé segmentée, entre autres,
08:33mais pas que.
08:34Mais bon, pour l'instant,
08:36le gros de l'audience des groupes télé,
08:39ça reste quand même la télé linéaire.
08:41Là, on voit que ça baisse
08:42de façon extrêmement rapide.
08:44C'est en train de s'accélérer.
08:46Sur le online,
08:47on touche tout le monde.
08:49C'est vrai.
08:51Les jeunes, mais pas qu'eux.
08:53Et finalement, en dehors
08:55de ces plateformes online,
08:59pour aller toucher dans la vraie vie,
09:01dans le réel, dans le offline,
09:03des cibles actives, jeunes, urbaines,
09:08en réalité, il n'y a que nous.
09:10Il n'y a que nous.
09:11En extérieur, la presse, malheureusement,
09:13pour avoir travaillé des années,
09:16elle est aussi sur une tendance d'érosion forte.
09:19Donc, je pense que c'est ça
09:20qui fait qu'on résiste plutôt bien.
09:21C'est qu'il y a une très bonne complémentarité,
09:24en fait, entre l'usage,
09:25aujourd'hui, extrêmement important
09:28sur les devices, sur le online,
09:30et le rapport à la vraie vie
09:32dans son environnement physique extérieur.
09:34Mais alors, il y a quand même...
09:36C'est un média qui évolue,
09:37qui innove,
09:38et il y a un affichage numérique aussi
09:42qui se développe
09:43et qui est en train de transformer
09:45peut-être à la fois la créativité,
09:47l'efficacité de l'affichage extérieur.
09:51Vous avez parfaitement raison.
09:52C'est vrai que le vrai driver
09:54de notre croissance ces dernières années,
09:56c'est le numérique.
09:57Alors, ce qu'on appelle,
09:58dans notre jargon à nous,
09:59le DOH,
10:00digital out of form,
10:01c'est tout simplement
10:02un écran numérique
10:05qui diffuse en boucle
10:07des messages publicitaires
10:08à peu près de 10 secondes,
10:10sans son.
10:11En général, on a des environnements
10:12qui l'interdisent
10:13ou ce n'est pas pertinent.
10:16Et c'est vrai qu'en fait,
10:18si vous voulez,
10:18au-delà de cette digitalisation
10:21de nos écrans,
10:22on les a surtout rendus
10:22plus intelligents.
10:24Et donc, on a aujourd'hui
10:25la capacité à faire
10:27des communications
10:27sur nos supports
10:29avec des agrégats de performance
10:31qu'on n'avait pas avant.
10:33Si je prends le cas,
10:34par exemple,
10:35de Média Transport,
10:36que je connais bien,
10:38aujourd'hui,
10:39on est capable
10:40de calculer l'audience
10:42à la demi-heure
10:43par station de métro
10:45ou par grande gare
10:46partout en France.
10:47Comment vous faites ?
10:48Tout simplement
10:49avec des collecteurs
10:50qui sont installés
10:51sur l'ensemble
10:52de nos emplacements publicitaires.
10:53Du reste,
10:54le groupe de CoCities
10:56ont chacun leur solution.
10:57C'est quoi un collecteur ?
10:58C'est un collecteur de data
10:59qui marche.
11:02On calcule le nombre
11:03de personnes
11:03qui passent devant un écran,
11:04c'est ça ?
11:05Absolument.
11:06Je vous rassure,
11:06tout est RGPD.
11:08Tout est évidemment
11:08CNIL compatible,
11:09sinon on ne pourrait pas le faire,
11:10notamment dans les environnements publics.
11:12Autant vous dire
11:13que c'est extrêmement contrôlé
11:14et c'est tant mieux.
11:16Et oui,
11:16il détecte votre adresse MAC
11:19et on est capable,
11:20je ne sais pas
11:21que vous êtes Thomas Hugues,
11:23mais je sais
11:23que vous êtes
11:24entré à la station
11:26Charles-le-Gaulle-Étoile,
11:27vous avez pris votre correspondance
11:28ligne 6
11:29et que vous êtes sorti
11:30à la station Nation.
11:33Donc on arrive
11:33comme ça
11:34à reconstituer
11:34des parcours,
11:36des profils aussi
11:37et ça,
11:38c'est la vraie révolution
11:40de l'affichage.
11:41L'affichage,
11:42c'est longtemps vendu
11:43à la face.
11:45Aujourd'hui,
11:45on est capable
11:46de qualifier des cibles
11:47et des véritables réseaux
11:48et c'est une vraie révolution
11:49pour nous.
11:50On y reviendra
11:51dans un instant
11:51parce que c'est la question
11:52que le DZ d'Ecosem
11:54qui était à votre place
11:55la semaine dernière
11:55vous pose
11:57sur la personnalisation,
11:58jusqu'où on peut aller
11:59dans la personnalisation.
12:00Mais en vous entendant
12:01décrire finalement
12:02cette évolution
12:04de l'affichage,
12:05évidemment,
12:06c'est de la vidéo
12:07donc c'est de l'électricité,
12:10c'est des données,
12:11c'est des data centers,
12:12etc.
12:12Comment vous conciliez
12:13cette révolution technologique
12:15et l'impact carbone
12:16de votre métier ?
12:18Alors,
12:18c'est vrai que c'est
12:19totalement contre-intuitif
12:20mais la digitalisation
12:23de nos inventaires
12:24nous a permis
12:26de diminuer
12:27tous
12:27nos émissions carbone
12:29et consos électriques.
12:30Pourquoi ?
12:30Comment c'est possible ?
12:31Je ne comprends pas.
12:32Tout simplement
12:33parce que
12:33quand vous avez
12:34un écran numérique
12:35qui est capable
12:36justement
12:37de cibler
12:38précisément
12:39alors le lieu
12:41on l'a nativement,
12:42c'est la force
12:43de l'affichage,
12:44c'est tout ce qu'on cherche
12:45sur le online aujourd'hui
12:46c'est de la géolocalisation
12:47parce que c'est immobilier.
12:49Nous on a ça nativement.
12:50Bon,
12:51donc en fonction du lieu
12:52de votre emplacement
12:53publicitaire
12:54comme je viens
12:54de vous l'expliquer
12:55en fonction des heures
12:55on va savoir cibler.
12:57Ça,
12:57ça nous permet
12:57de vendre plus cher.
12:59Oui.
13:00C'est quand
13:01vous avez une cible
13:02parfaitement ciblée
13:03elle vaut plus cher
13:04qu'une cible
13:05pas ciblée.
13:05Ça c'est basique
13:06en termes de marketing
13:07et donc du coup
13:09comme il nous permet
13:10de faire beaucoup
13:10plus de revenus
13:11on n'est pas obligé
13:12d'avoir autant
13:13d'emplacements publicitaires.
13:15Donc en fait
13:15l'installation
13:16des écrans numériques
13:17nous permet
13:18de dédensifier
13:20fortement
13:20le nombre
13:23d'emplacements publicitaires.
13:24Ok,
13:25donc il y aura moins
13:25de panneaux d'affichage
13:27dans nos villes
13:28parce qu'on aura plus
13:29d'écrans numériques
13:30si je comprends bien.
13:30Dans les gares
13:31en France
13:32nous avions auparavant
13:34à peu près
13:3412 000 emplacements
13:36publicitaires.
13:37Papiers
13:38en grande majorité
13:39rétro-éclairés
13:40ou collés.
13:42Bon,
13:42tout ça
13:42ça a une empreinte carbone
13:43aussi.
13:44C'est pas neutre.
13:46Aujourd'hui
13:47il y a 3 000
13:48écrans numériques.
13:50On a tout enlevé.
13:51Donc en fait
13:52le fait de diviser
13:52par 4
13:53le nombre
13:55de mobiliers
13:55Ce ne sont pas
13:56des usages
13:57qui s'empilent
13:57parce que c'est souvent ça
13:58on se rend compte de ça.
14:00Je crois qu'il y a
14:00un nouvel usage
14:01en fait
14:01on dit
14:02ah mais oui
14:02c'est super
14:03il va remplacer
14:03le précédent
14:04sauf qu'il s'empile.
14:06Non,
14:06alors après
14:06il y a des environnements
14:07où on peut tout digitaliser
14:08d'autres
14:09où c'est moins possible
14:10mais en fait
14:11ça nous permet
14:12de faire plus de croissance
14:13avec moins de conso électrique
14:16et d'émissions CO2
14:17et c'est prouvé.
14:19D'ailleurs
14:19l'UPE
14:21a été le premier média
14:23en 2022
14:24à déposer son contrat climat
14:26et s'est engagé
14:28tout de suite
14:29à avoir des baisses
14:30de ses trajectoires
14:32carbone
14:33et électricité
14:34qu'on a déjà dépassé.
14:36On avait dit
14:36base 2019
14:37on va réduire
14:39de 20%
14:40nos émissions carbone
14:42à horizon 2025.
14:43On est déjà
14:44à moins 25%
14:46d'accord
14:48les derniers
14:49en 2024
14:50par rapport à 2019
14:51et on a l'objectif
14:52de les réduire
14:53de 48%
14:54à horizon 2030.
14:55Et la digitalisation
14:56la numérisation
14:57en grande partie
14:58permet ça ?
14:59Oui
14:59parce que
15:00encore une fois
15:01elle nous permet
15:01de dédensifier.
15:03Ce qui est aussi
15:04une demande
15:05je vous l'ai rappelé
15:06tout à l'heure
15:06on dépend du code
15:07de l'environnement.
15:09Donc on a aussi
15:09une responsabilité
15:10par rapport à notre
15:11emplacement
15:12dans l'environnement
15:13dans le paysage.
15:15Et donc c'est vrai
15:16qu'aujourd'hui
15:16nous on préfère
15:17largement
15:18en avoir moins
15:20mais qu'il soit
15:21beaucoup mieux placé
15:22et plus efficace.
15:23Bon alors on en vient
15:24donc effectivement
15:25à cette personnalisation
15:28de la publicité.
15:32C'est la question
15:32que Connor O'Ryan
15:34qui est le DG d'Ecossem
15:35a voulu vous poser
15:37la semaine dernière.
15:38On l'écoute.
15:39Bonjour Valérie
15:39j'espère que votre interview
15:41s'est bien passée.
15:42J'avais une question
15:43pour vous
15:43par rapport
15:44à la publicité
15:45c'est
15:47est-ce que vous voyez
15:48un futur
15:48où la publicité
15:50à l'extérieur
15:51s'adoptera
15:51à la personne
15:52qui la regarde
15:53et si oui
15:54dans quel délai ?
15:55Merci.
15:57Alors on est un peu
15:58encore dans un film
15:59de science-fiction
15:59mais pas tant que ça.
16:02Ma Emerity Report
16:03c'est le film
16:04de Spielberg
16:05auquel on pense
16:06tout de suite.
16:07En fait
16:08c'est possible aujourd'hui.
16:10La technologie
16:11elle existe déjà
16:12depuis un moment.
16:13on est capable
16:14aujourd'hui
16:15d'avoir
16:16justement
16:17des collecteurs
16:18qui font
16:19du profil
16:20du profiling
16:21en fonction
16:21de votre visage
16:22et je vais être capable
16:23de dire
16:24vous êtes un homme
16:25vous êtes entre 35
16:26et 50 ans
16:27c'est gentil
16:29vous m'avez
16:29rajeuni
16:29je vais avoir
16:31pas mal d'informations
16:32comme ça
16:32mais automatisées
16:34et donc
16:34qui vont me permettre
16:35en plus
16:36de pouvoir
16:37vous adresser
16:38un message
16:39comme on le voit
16:40dans Minority Report
16:41quand vous rentrez
16:41dans le magasin
16:42de chaussures
16:42et qui vous dit
16:43bonjour Thomas
16:44vos chaussures sont arrivées
16:45c'est possible
16:46par contre
16:48ça ne l'est pas
16:49d'un point de vue RGPD
16:50donc le règlement général
16:51de la protection des données
16:52dit on ne peut pas faire ça
16:53bah non
16:54alors peut-être
16:55heureusement d'ailleurs
16:56c'est ce que j'allais dire
16:57peut-être qu'il faut
16:59savoir garder
17:00quand même
17:01une maîtrise
17:02sur
17:03pour que cette publicité
17:05ne devienne pas
17:06trop invasive
17:07je pense que
17:08c'est ça qu'il faut trouver
17:09en fait
17:09et c'est ça qui est difficile
17:10c'est qu'il faut trouver
17:11le bon équilibre
17:12entre l'efficacité
17:13et en même temps
17:15ne pas être intrusif
17:17ne pas être invasif
17:18par rapport au client
17:19donc
17:19la question
17:20elle est intéressante
17:22parce qu'encore une fois
17:23de toute façon
17:23aujourd'hui la techno
17:24elle est déjà sans limite
17:26on peut déjà tout faire
17:28à la fois passionnante
17:29pardon de vous interrompre
17:30mais à la fois passionnante
17:31et quand même
17:31un peu inquiétante
17:32parce que
17:32ce que vous décrivez
17:33c'est du traçage permanent
17:35en fait
17:36alors
17:36dans un pays démocratique
17:38en Chine
17:38avec un règlement
17:40bon
17:42qui est assez contrainte
17:42mais qui existe
17:43ben voilà
17:44il y a des limites
17:45mais dans un pays dictatorial
17:46ça veut dire que
17:47la plupart du temps
17:49d'ailleurs dans les pays
17:49didactoriaux
17:51pardon
17:52vous avez un contrôle
17:53permanent
17:54des individus
17:55alors bien sûr
17:57que ça fait peur
17:57peut-être que
17:59pour certains sujets
18:00tout ce qui concerne
18:02la protection
18:03la sécurité des gens
18:04c'est important
18:05mais pour d'autres
18:06je pense qu'il faut
18:07effectivement
18:08se réserver
18:10et rester
18:10rester quand même
18:12très respectueux
18:13justement
18:13de toutes ces règles
18:14mais on pourrait l'assouplir
18:15ce RGPD
18:16notamment dans le domaine
18:18de la publicité
18:18pour parler de ce que vous connaissez
18:20oui en l'occurrence
18:21avec ce qui se fait déjà
18:23un petit peu
18:24dès l'instant
18:25où on est en opt-in
18:26c'est-à-dire
18:26on demande le consentement
18:28actif
18:29à un individu
18:30qui est donc
18:31d'accord
18:32pour recevoir
18:33des publicités
18:34de tiers
18:34ou des partenaires
18:35ce qu'on a tous
18:36aujourd'hui déjà
18:37sur internet
18:37vous dites
18:38refuser
18:39refuser partiellement
18:40ou accepter tout
18:40on pourrait tout à fait
18:42l'imaginer
18:43demain
18:43sur nos devices
18:44dans le transport
18:45mais
18:46mon avis
18:48sur le sujet
18:49c'est que
18:50s'agissant de notre média
18:51ce serait une bêtise
18:52parce que je vous ai dit
18:54tout à l'heure
18:54la force qu'on a
18:55et l'avenir qu'on a
18:57c'est de rester
18:58de devenir
18:59le grand mass média
19:00donc mass média
19:01c'est cette capacité
19:03à toucher
19:04des millions d'individus
19:05en même temps
19:06donc
19:07vous voyez ce que je veux dire
19:08ce serait un peu l'antithèse
19:09donc
19:10nous on part du principe
19:11que finalement
19:12cette techno
19:12elle existe aujourd'hui
19:14sur le online
19:15sur le web mobile
19:17sur le web tout court
19:18on est dans cette complémentarité
19:20et de toute façon
19:22d'un point de vue général
19:23je pense que d'un point de vue
19:24vie privée
19:24c'est pas plus mal
19:25qu'on en reste là aujourd'hui
19:26alors on parlait
19:27de l'impact sociétal
19:29du contrôle
19:30qui peut être réalisé
19:32sur le contenu
19:34d'un affichage
19:35et d'une publicité
19:36il y a eu
19:38une polémique récente
19:39sur cette publicité
19:40qui vante l'adultère
19:41en disant qu'un amant
19:42c'est mieux qu'un antidépresseur
19:43que ça ne creuse pas
19:43le déficit
19:44de la sécurité sociale
19:46bon c'est fait pour choquer
19:47c'est fait pour qu'on en parle
19:47bravo c'est réussi
19:48je suis en train d'en parler
19:50est-ce que c'est un message
19:51qu'on veut voir s'afficher
19:52dans le métro
19:53écoutez
19:54vous avez dû être confronté
19:55à cette question là
19:55oui parce que c'est sur le réseau
19:57et on est en plein débat
19:59là-dessus
20:01écoutez
20:01je pense que
20:03on a une responsabilité
20:05en tant que diffuseur
20:06de s'assurer encore une fois
20:08que les règles
20:09la réglementation
20:11les lois en vigueur
20:11etc. sont respectées
20:12je pense qu'il ne faut pas oublier
20:14le sens de l'humour
20:15cette campagne
20:16elle peut choquer
20:17certes
20:18mais elle est drôle
20:19bon
20:19alors après
20:20l'humour
20:21vous allez me dire
20:21c'est quelque chose
20:22de tout à fait discutable
20:23nous effectivement
20:24on a reçu pas mal de messages
20:25en disant
20:26mais comment vous pouvez diffuser
20:27une campagne pareille
20:28comment vous pouvez comparer ça
20:30bon
20:32nous écoutez
20:33on essaye
20:34je vais être très honnête
20:35moi elle m'a fait marrer
20:36ben voilà
20:36il ne faut pas qu'on tombe
20:38non plus dans un côté
20:40trop régressif
20:41c'est un peu ce qu'on constate
20:42en ce moment
20:42alors c'était pour ça
20:43que je voulais aussi
20:44venir sur ce terrain
20:45parce que
20:46d'abord
20:46comment vous choisissez
20:48c'est très personnel
20:50vous le disiez à l'instant
20:51l'humour
20:52le niveau
20:55voilà à quel moment
20:56on se dit
20:56ben ça non
20:57il ne faut pas le faire
20:58et donc on le censure
20:59parce que c'est un acte de censure
21:01ou alors au contraire
21:02on se dit
21:02c'est un peu limite
21:03mais on peut oser
21:06alors en fait
21:07c'est pas du tout personnel
21:08d'accord
21:09pas du tout
21:09au contraire
21:10ça répond vraiment
21:11à des critères très précis
21:13c'est à dire que nous
21:14on part sur
21:15est-ce que les mentions
21:16obligatoires sont là
21:17oui
21:17non
21:17elles sont là
21:18ok
21:18est-ce que le message
21:20n'a pas par exemple
21:21si on reste sur le sujet
21:23environnemental
21:25quand on a
21:26nous on a signé une charte
21:27là-dessus
21:27pour que justement
21:28les allégations
21:29environnementales
21:30ne soient pas disproportionnées
21:32dès qu'on voit
21:33pour n'importe quel produit
21:35je vais reprendre
21:36une vieille phrase
21:37de Coluche
21:38je lave plus blanc que blanc
21:39ça ça passe pas
21:40d'accord
21:40ça passe pas
21:41ok
21:41ensuite tout ce qui va être
21:43très à l'humour
21:44dès l'instant
21:45où ce n'est pas
21:46diffamatoire
21:47ou comparatif
21:48ou je ne sais quoi
21:51ben il y a
21:52voilà on prend
21:53il n'y a pas
21:54on écoute
21:54mais la société elle évolue
21:55il y a des publicités
21:56qu'on ne peut plus diffuser
21:57et qu'on diffusait
21:59il y a 30 ans
21:59oui et je ne sais pas
22:01s'il faut s'en réjouir
22:02moi je trouve ça extrêmement triste
22:03parce qu'on a
22:04énormément perdu
22:05d'un point de vue
22:06liberté
22:06liberté individuelle
22:08ça c'est clair
22:08mais même liberté collective
22:11aujourd'hui
22:12alors je ne sais pas
22:13si c'est grâce
22:14ou à cause
22:15des plateformes
22:17qui en fait
22:18ça a toujours existé
22:19je suis d'accord
22:20pas d'accord
22:20je suis choqué
22:21pas choqué
22:21sauf qu'aujourd'hui
22:22sur les plateformes sociales
22:24on a une telle répercussion
22:25et malheureusement
22:27on a telle communauté
22:28aujourd'hui
22:29qui sont radicalement opposées
22:31qu'on n'arrivera jamais
22:33à faire l'unanimité
22:33donc nous on est obligé
22:34de passer au-dessus
22:35et d'avoir
22:36des réflexes
22:38juridiques
22:39réglementaires
22:41déontologiques
22:42plutôt que des avis personnels
22:43et régulièrement
22:44les critiqués
22:45mais juridiquement
22:47parce que ça nous arrive
22:48d'aller jusque là
22:49juridiquement
22:51on nous donne raison
22:52donc Glidden
22:53c'est
22:54certains jugeront
22:56que c'est de mauvais goût
22:57peut-être
22:58moi comme vous
22:59ça m'a fait marrer
23:01et on n'a pas vu
23:02véritablement
23:03de problème
23:03Chine
23:04c'est encore
23:05un autre exemple
23:06Chine
23:08on n'a aucune raison
23:09juridique
23:10aujourd'hui
23:10de refuser Chine
23:11mais quand vous voyez
23:13que le gouvernement
23:14lui-même
23:15prend la parole
23:16et puis en plus
23:17avec ce qui s'est passé
23:18et ce qu'on a découvert
23:18sur les plateformes
23:20là tout de suite
23:21du coup
23:21on n'a pas voulu diffuser
23:22vous voyez
23:23donc il y a
23:24une idée de contexte
23:26aussi
23:26qui doit
23:28beaucoup de nous
23:29nous influencer
23:30ça veut dire
23:31refuser un budget
23:32important aussi
23:33bah oui
23:34bah oui
23:35mais oui
23:36et dans les temps
23:38difficiles
23:38du moment
23:39ça ne nous fait pas
23:41dévier
23:42il faut qu'on
23:43on a une vraie responsabilité
23:44et on ne peut pas
23:46jouer avec ça
23:46je voudrais qu'on parle
23:47de l'intelligence artificielle
23:48vous dites
23:49l'IA
23:49c'est un outil
23:50ce n'est pas un remplaçant
23:52la créativité
23:53restera humaine
23:54vous avez commencé
23:55à en parler tout à l'heure
23:56mais quel rôle
23:57l'IA prend
23:58quelle place
23:59l'intelligence artificielle
24:00prend déjà
24:00dans votre métier
24:01dans vos métiers
24:02alors
24:02dans les métiers
24:03de la communication
24:04là je vais élargir
24:05un peu plus
24:06que la publicité extérieure
24:07ça prend évidemment
24:09une place
24:10aujourd'hui
24:10dans tout ce qui est
24:11production
24:12des messages
24:13quand vous avez
24:15des agences
24:16de communication
24:17vous avez des équipes
24:18qui sont là
24:19pour réfléchir
24:20les directeurs création
24:21les directeurs artistiques
24:22ceux-là
24:23ce sont les plus grands
24:25assets
24:25des agences
24:26parce que c'est eux
24:27qui ont l'idée
24:28et l'idée
24:31je ne pense pas
24:33que l'IA
24:33demain est prête
24:34à nous en inventer
24:35c'est ça le truc
24:36c'est qu'il faut inventer
24:37à chaque fois des idées
24:38donc cette partie-là
24:39n'est pas
24:40à mon sens
24:41n'est pas inquiétée
24:44en revanche
24:44pour réaliser l'idée
24:46pour la mettre en scène
24:47pour en faire un film
24:48si on parle de films publicitaires
24:49par exemple
24:50il y a des films 100% IA
24:51qui sont sortis aujourd'hui
24:52et donc il y a des dizaines
24:53de personnes
24:53qui n'ont pas travaillé
24:54oui
24:54et ça c'est une réalité
24:56et c'est un vrai sujet
24:58c'est un vrai sujet
24:59là pour le coup
25:00une vraie inquiétude
25:01parce que
25:01effectivement
25:02on a une productivité
25:05aujourd'hui
25:05on le voit
25:06enfin c'est impressionnant
25:07les progrès de l'IA
25:08d'un point de vue
25:10image vidéo
25:10c'est
25:11hallucinant
25:12on n'arrive plus
25:13à faire la différence
25:14déjà
25:14donc là
25:16évidemment
25:17il va se passer
25:17quelque chose
25:18alors
25:19il faut comme toujours
25:21il faut se réinventer
25:22et trouver
25:24quels seront
25:25les leviers
25:26et les différenciants
25:27avec l'IA
25:29moi je pense
25:30effectivement
25:31qu'il faut plutôt
25:31prendre l'IA
25:32comme une alliée
25:33tout en gardant
25:35la maîtrise
25:35c'est ça le sujet
25:36en fait
25:37des technos
25:37c'est toujours
25:38le même sujet
25:38c'est génial
25:40ça nous fait gagner du temps
25:41ça peut même
25:43nous rendre plus intelligents
25:44mais il faut en garder
25:46la maîtrise
25:46et je pense que c'est
25:47le grand grand risque
25:49qu'on peut avoir
25:49avec l'IA
25:50d'ailleurs
25:50la plupart des grands patrons
25:52le disent eux-mêmes
25:53il faut quand même
25:54rester vigilant
25:55sur ce point
25:56merci
25:57beaucoup
25:58Valérie Descamps
25:58et à bientôt
25:59sur Bismarck for Change
26:00on passe tout de suite
26:01à notre rubrique
26:02start-up et innovation
26:03et à bientôt
26:04on passe tout de suite
26:05à bientôt
26:06on passe tout de suite
26:07à bientôt
26:08à bientôt
26:09à bientôt
26:10à bientôt