Chocolat, cosmétique ou encore saucisson... 54% des Français achètent un calendrier de l'avent chaque année

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Depuis le début du mois de novembre, les vidéos de déballages des calendriers de l'avent se sont multipliées sur les réseaux sociaux. Avec les années, le produit est devenu incontournable pour de nombreux foyers français pour patienter avant Noël. En 2017, les Français étaient seulement 27% à déclarer avoir acheté un calendrier de l’avent contre 54% des Français désormais.

Transcript

00:00Dans dix jours, il sera l'heure d'ouvrir la première case de vos calendriers de l'Avent.

00:07Alors on en parle ce matin parce qu'un sondage, une étude montre qu'un Français sur deux,

00:1254% des Français en achètant chaque année, parfois même plusieurs, pour se régaler.

00:17Pourquoi sommes-nous à ce point fans des calendriers de l'Avent ?

00:20Et surtout pourquoi toutes les marques, vous allez le voir, toutes les marques s'y mettent ?

00:23C'est notre question du jour, Charlotte Mériton avec vous.

00:26Pourquoi un tel engouement de la part des marques ?

00:28Il n'y a qu'à regarder nos réactions à tous face à ces calendriers et clairement on comprend.

00:32Le calendrier de l'Avent, c'est vraiment l'exemple de neuromarketing efficace par excellence.

00:38Il y a tout dans le calendrier de l'Avent, c'est un rituel qui est rassurant,

00:42c'est une gratification immédiate, l'attrait pour la surprise, l'achat plaisir par excellence,

00:48l'attente de Noël, etc.

00:49Et ça évidemment, les marques l'ont bien compris,

00:51ce qui fait qu'aujourd'hui, toutes les marques s'y mettent.

00:54Il y a des calendriers de l'Avent d'absolument tout, fromage de producteur,

00:58Alex a déjà choisi le tien.

01:00Vous avez saucisson industriel évidemment, stylo, jouet pour adultes,

01:04il y a même hameçon de pêche celui-là, je ne l'ai pas ramené.

01:07Ici, on a vraiment un tout petit échantillon,

01:09puisqu'en tout, il y a plus de 500 références qui existent,

01:11c'est trois fois plus qu'il y a cinq ans.

01:13Mais non, mais ce n'est pas possible !

01:16Je vous ai dit, tu as fait petit pain d'épices.

01:18Mais attendez, on n'est pas le 1er décembre, vous attendez.

01:21Elle n'a pas compris, Anne, le jeu.

01:22Anne, c'est vraiment l'exemple du neuromarketing.

01:24Alors dites-nous, parce qu'effectivement,

01:27il y a une panoplie incroyable de calendriers de l'Avent.

01:31Qu'est-ce qui est le plus prisé ?

01:32Le numéro 1, je vous ai fait un top 3,

01:34le numéro 1, ça reste la star indétrônable,

01:36c'est le chocolat qui gâte 30% de part de marché.

01:39Et d'ailleurs, sur la catégorie chocolat,

01:41un calendrier de l'Avent sur 600 chocolats achetés

01:44et de la marque Kinder.

01:45Donc ils sont vraiment large leaders.

01:47En numéro 2, on a les calendriers beauté.

01:49Et en numéro 3, malgré tout,

01:51un qui monte de plus en plus,

01:53c'est le calendrier saucisson.

01:54Il y en a vraiment de plus en plus depuis quelques années.

01:56C'est celui que vous avez là.

01:57C'est un exemple parmi d'autres.

01:58Celui-là, c'est un industriel,

02:00mais il y a même des producteurs qui font des calendriers saucissons.

02:02Il y a des petits producteurs qui font des calendriers saucissons.

02:04J'imagine que si les marques s'y mettent,

02:06c'est parce que c'est financièrement intéressant pour elles.

02:10Évidemment, rien que pour la catégorie chocolat,

02:12on est sur 100 millions d'euros pour ce marché.

02:16Il y en a à tous les prix, évidemment.

02:17Alors, ça commence à moins de 10 euros en supermarché.

02:20190 euros pour celui de jouer pour adultes.

02:2370 euros pour le calendrier fromage.

02:25Dominique a fait son choix, c'est ça ?

02:27Non, non, non, je vais regarder.

02:28Je peux regarder.

02:28Oui, bien sûr, bien sûr.

02:29Alors, il est assez lourd.

02:31Je vais essayer de vous le faire passer.

02:33190 euros celui-là.

02:34190 euros.

02:35Il y a même des calendriers de l'avant à 600 euros chez Dior.

02:37Celui-là, je n'avais pas les moyens de vous le rappeler.

02:38Non, mais il y a carrément des abus.

02:40Oui, et d'ailleurs, pour les marques,

02:42c'est vraiment le double jackpot

02:43parce que c'est une publicité facile.

02:45Et en plus, ça rapporte.

02:46Alors, il y a des abus, c'est sûr.

02:48Les calendriers alimentaires,

02:50vous les payez au moins deux fois plus cher

02:52que si vous achetiez les produits au détail.

02:54Et je vous ai pris un exemple vraiment flagrant.

02:56C'est le calendrier Justin Rydoux.

02:58Il est autour de 30 euros.

02:59Ça fait 93 euros le kilo de saucisson.

03:02Alors que ça coûte une vingtaine d'euros,

03:04les petits bâtonnets,

03:04si vous les achetez individuellement.

03:05Un jackpot pour les arcs.

03:06La case 24, Dominique.

03:08Je vais l'éviter.

03:09Non, celui-ci, je vais éviter de l'ouvrir.

03:10C'est notre ingénieur du son.

03:12Elle est où, la case 24 ?

03:13Calendrier.

03:14La case 24, elle est plus simple que les autres.

03:19En tout cas, les prix sont justifiés par la conception,

03:22l'emballage.

03:23C'est un petit peu de l'abus.

03:24C'est sûr.

03:25Ce que les marques savent surtout,

03:26c'est que les consommateurs sont prêts à y mettre le prix.

03:29Et c'est vrai.

03:29C'est le jeu.

03:31On sait qu'on n'en a pas pour notre argent,

03:32mais on y retourne chaque année.

03:34Et c'est comme ça.

03:34Si vous voulez sortir un peu de ce marketing,

03:37de ce tout marketing,

03:38faites votre propre calendrier de l'avance.

03:40C'est possible.

03:40C'est plus économique et plus écologique.

03:42Il faudra qu'on fasse avant le 1er décembre

03:45un petit tuto calendrier de l'avant-maison.

03:46Bien sûr, avec plaisir.

03:48C'est pas mal.

03:48On va essayer de faire ça.

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