00:00Dans dix jours, il sera l'heure d'ouvrir la première case de vos calendriers de l'Avent.
00:07Alors on en parle ce matin parce qu'un sondage, une étude montre qu'un Français sur deux,
00:1254% des Français en achètant chaque année, parfois même plusieurs, pour se régaler.
00:17Pourquoi sommes-nous à ce point fans des calendriers de l'Avent ?
00:20Et surtout pourquoi toutes les marques, vous allez le voir, toutes les marques s'y mettent ?
00:23C'est notre question du jour, Charlotte Mériton avec vous.
00:26Pourquoi un tel engouement de la part des marques ?
00:28Il n'y a qu'à regarder nos réactions à tous face à ces calendriers et clairement on comprend.
00:32Le calendrier de l'Avent, c'est vraiment l'exemple de neuromarketing efficace par excellence.
00:38Il y a tout dans le calendrier de l'Avent, c'est un rituel qui est rassurant,
00:42c'est une gratification immédiate, l'attrait pour la surprise, l'achat plaisir par excellence,
00:48l'attente de Noël, etc.
00:49Et ça évidemment, les marques l'ont bien compris,
00:51ce qui fait qu'aujourd'hui, toutes les marques s'y mettent.
00:54Il y a des calendriers de l'Avent d'absolument tout, fromage de producteur,
00:58Alex a déjà choisi le tien.
01:00Vous avez saucisson industriel évidemment, stylo, jouet pour adultes,
01:04il y a même hameçon de pêche celui-là, je ne l'ai pas ramené.
01:07Ici, on a vraiment un tout petit échantillon,
01:09puisqu'en tout, il y a plus de 500 références qui existent,
01:11c'est trois fois plus qu'il y a cinq ans.
01:13Mais non, mais ce n'est pas possible !
01:16Je vous ai dit, tu as fait petit pain d'épices.
01:18Mais attendez, on n'est pas le 1er décembre, vous attendez.
01:21Elle n'a pas compris, Anne, le jeu.
01:22Anne, c'est vraiment l'exemple du neuromarketing.
01:24Alors dites-nous, parce qu'effectivement,
01:27il y a une panoplie incroyable de calendriers de l'Avent.
01:31Qu'est-ce qui est le plus prisé ?
01:32Le numéro 1, je vous ai fait un top 3,
01:34le numéro 1, ça reste la star indétrônable,
01:36c'est le chocolat qui gâte 30% de part de marché.
01:39Et d'ailleurs, sur la catégorie chocolat,
01:41un calendrier de l'Avent sur 600 chocolats achetés
01:44et de la marque Kinder.
01:45Donc ils sont vraiment large leaders.
01:47En numéro 2, on a les calendriers beauté.
01:49Et en numéro 3, malgré tout,
01:51un qui monte de plus en plus,
01:53c'est le calendrier saucisson.
01:54Il y en a vraiment de plus en plus depuis quelques années.
01:56C'est celui que vous avez là.
01:57C'est un exemple parmi d'autres.
01:58Celui-là, c'est un industriel,
02:00mais il y a même des producteurs qui font des calendriers saucissons.
02:02Il y a des petits producteurs qui font des calendriers saucissons.
02:04J'imagine que si les marques s'y mettent,
02:06c'est parce que c'est financièrement intéressant pour elles.
02:10Évidemment, rien que pour la catégorie chocolat,
02:12on est sur 100 millions d'euros pour ce marché.
02:16Il y en a à tous les prix, évidemment.
02:17Alors, ça commence à moins de 10 euros en supermarché.
02:20190 euros pour celui de jouer pour adultes.
02:2370 euros pour le calendrier fromage.
02:25Dominique a fait son choix, c'est ça ?
02:27Non, non, non, je vais regarder.
02:28Je peux regarder.
02:28Oui, bien sûr, bien sûr.
02:29Alors, il est assez lourd.
02:31Je vais essayer de vous le faire passer.
02:33190 euros celui-là.
02:34190 euros.
02:35Il y a même des calendriers de l'avant à 600 euros chez Dior.
02:37Celui-là, je n'avais pas les moyens de vous le rappeler.
02:38Non, mais il y a carrément des abus.
02:40Oui, et d'ailleurs, pour les marques,
02:42c'est vraiment le double jackpot
02:43parce que c'est une publicité facile.
02:45Et en plus, ça rapporte.
02:46Alors, il y a des abus, c'est sûr.
02:48Les calendriers alimentaires,
02:50vous les payez au moins deux fois plus cher
02:52que si vous achetiez les produits au détail.
02:54Et je vous ai pris un exemple vraiment flagrant.
02:56C'est le calendrier Justin Rydoux.
02:58Il est autour de 30 euros.
02:59Ça fait 93 euros le kilo de saucisson.
03:02Alors que ça coûte une vingtaine d'euros,
03:04les petits bâtonnets,
03:04si vous les achetez individuellement.
03:05Un jackpot pour les arcs.
03:06La case 24, Dominique.
03:08Je vais l'éviter.
03:09Non, celui-ci, je vais éviter de l'ouvrir.
03:10C'est notre ingénieur du son.
03:12Elle est où, la case 24 ?
03:13Calendrier.
03:14La case 24, elle est plus simple que les autres.
03:19En tout cas, les prix sont justifiés par la conception,
03:22l'emballage.
03:23C'est un petit peu de l'abus.
03:24C'est sûr.
03:25Ce que les marques savent surtout,
03:26c'est que les consommateurs sont prêts à y mettre le prix.
03:29Et c'est vrai.
03:29C'est le jeu.
03:31On sait qu'on n'en a pas pour notre argent,
03:32mais on y retourne chaque année.
03:34Et c'est comme ça.
03:34Si vous voulez sortir un peu de ce marketing,
03:37de ce tout marketing,
03:38faites votre propre calendrier de l'avance.
03:40C'est possible.
03:40C'est plus économique et plus écologique.
03:42Il faudra qu'on fasse avant le 1er décembre
03:45un petit tuto calendrier de l'avant-maison.
03:46Bien sûr, avec plaisir.
03:48C'est pas mal.
03:48On va essayer de faire ça.
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