- 3개월 전
광고부터 시승, 문화 후원까지!
자동차 한 대를 팔기 위한 수많은 전략
국내 자동차 기업 K사의 경우
전통 스포츠를 넘어 e스포츠까지?!
활기가 넘치는 '행복한 아침'이 시작됩니다!
'행복한 아침'
월~금 아침 7시 30분 방송
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00:00자동차 회사가 자동차 1대를 팔기 위해서 정말 노력들을 다양하게 하고 있습니다. TV나 인터넷 신문을 통해서 광고를 한다거나 또 소비자가 직접 차량을 체험할 수 있는 시승 행사를 열기도 하죠. 자동차 관련 문화나 예술을 지원하면서 브랜드 이미지를 높이기도 합니다.
00:18그런데 최근에 마케팅 트렌드 가운데서도 단연 눈에 띄는 게 있었으니 그것은 바로 스포츠 마게링입니다.
00:29오리지널 발음으로 마게링. 스포츠 마게링.
00:34이 스포츠는 그 자체로서 도전과 열정을 상징하잖아요.
00:38그래서 자동차 브랜드들이 스포츠를 통해서 우리 브랜드가 가지고 있는 힘과 에너지는 이런 것이다 라는 것을 보여주고 있는 건데요.
00:47요즘은 단순한 경기를 후원하고 이르는 차원을 넘어서 스포츠를 통해서 브랜드 스토리 자체를 스포츠로 말하는 시대라고 해도 과언이 아닌데요.
00:59스포츠는 TV, SNS, 유튜브를 통해서 여러 플랫폼을 통해서 엄청난 노출 효과를 만들어내면서 이제는 경기 후원을 넘어선 브랜딩 투자로 자리 잡고 있습니다.
01:11게다가 세대별로 공략할 수 있는 층들이 이렇게 다양하다는 것도 장점인데요.
01:18젊은 세대들은 e스포츠, 게임 이런 것들을 좀 소구하는 방면에 중장년층들은 골프나 양궁 이런 스포츠들을 좋아하고
01:27또 자동차 회사라면 모터 스포츠를 또 빼놓을 수가 없잖아요.
01:31이런 식으로 다양하게 브랜드 이미지라든가 이런 것을 스포츠를 골라가면서 할 수 있기 때문에
01:38스포츠 종목 선택 이런 것들도 하나의 즐겨보시는 측면이 될 수 있을 것 같습니다.
01:45자동차가 이제는 기술뿐이 아니고 기술과 감성을 함께 팔아야 되는 제품이잖아요.
01:51그러다 보니까 이 스포츠가 소비자들하고 감정적으로 교류할 수 있는 아주 좋은 매체가 된다고 합니다.
01:58그런데 이걸 미리 이제 알아보고 스포츠 마케팅을 진작부터 하고 있었는데 어떤 회사들이 이렇게 한대요?
02:05먼저 눈에 띄는 곳이 바로 국내 자동차 기업 K사입니다.
02:08이 K사는요. 전통적인 스포츠뿐만 아니라 젊은 세대를 겨냥한 e-스포츠 후원에도 적극적으로 나서고 있습니다.
02:16특히 유럽의 인기 게임 리그 LOL 챔피언십 공식 파트너로 참여하고 있는데요.
02:22운전의 긴장감과 e-스포츠의 몰입감 두 감정을 하나로 연결해서 브랜드 이미지를 확장한 거죠.
02:29네. 또 이 K사는 호주 오픈 테일스 대회의 공식 후원사이기도 한데요.
02:34정확한 타이밍, 속도, 집중력 이런 것들의 세 가지 요소가 테니스와 자동차를 연결시켜주는 핵심 요소이기도 한데
02:44스포츠가 가진 정비람을 통해서 K사는 세련된 기술력과 퍼포먼스를 가진 기업이라는 인식을 강화하고 있는 셈입니다.
02:53결국 K사의 스포츠 마케팅은 젊은 에너지, 감성을 동시에 잡는 전략이다라고 해석할 수 있죠.
03:00스포츠와 함께 브랜드 이미지를 키워가는 자동차 기업들이 생각보다 굉장히 많네요.
03:06그러면 스포츠 마케팅을 통해서 이런 뭔가 이미지를 바꾸고 또 공들인 또 다른 기업 어디가 있을까요?
03:14또 다른 국내 자동차 기업 K사도요. 스포츠 마케팅을 강화하고 있습니다.
03:20스포츠의 역동성과 열정을 통해서 브랜드가 추구하는 그 자신감과 즐거움을 전달하려는 건데
03:26대표적인 사회가 바로 여자 골프 대회 오픈입니다.
03:31K사는 4년째 이 대회를 후원하면서 우승자와 호리넌 선수에게 자사 차량을 경품으로 제공하고 있습니다.
03:38네, 그리고 K사는 해외에서도 공격적인 행보를 이어가고 있는데요.
03:43호주에서 가장 열정적인 팬덤을 자랑하는 호주 풋볼리그 AFL이라고 그러죠.
03:49AFL과 스폰서십을 체결해서 SUV 중심 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 있는데요.
03:55경기 중 브랜드와 차량을 노출하고 선수들을 활용한 디지털 콘텐츠를 제작하는 등
04:01다양한 마케팅 활동으로 브랜드 이미지를 강화하면서
04:04현지 판매 확대에도 속도가 붙을 것으로 기대가 되고 있습니다.
04:09최근에 들어서 이렇게 스포츠 마케팅이 각광을 받고 있습니다만
04:13지인작부터 이걸 알아보고 미리 체계적으로 준비한 기업도 있다면서요.
04:17그렇습니다. 그 주인공은 바로 국내 자동차 기업 H사인데요.
04:22H사는 무려 1985년부터 지금까지 40년 넘게 한 종목 양궁을 꾸준히 후원하고 있습니다.
04:31국내 단일 종목 후원으로는 가장 긴 역사를 가지고 있죠.
04:35H사는 최근 국내 최고 수준의 양궁 대회로 주최하면서
04:41국가대표 선수와 상비군 등 200여 명이 넘는 선수들이 참여를 했는데요.
04:47세계대회 운영 방식을 도입해서 선수들이 국제무대에 가까운 환경에서
04:51훈련하고 경쟁할 수 있도록 지원하고 있습니다.
04:54이게 생각만 해도 든든하잖아요.
04:57기업의 전폭적인 지원이 있었기 때문에
04:59우리 선수들이 마음 놓고 기량을 펼칠 수 있었던 거죠.
05:03그런데 세계 무대를 보더라도 우리 양궁 정말 대단하잖아요.
05:07이런 지원이 있었기 때문에 승승장구했던 게 아닌가 싶습니다.
05:12맞습니다.
05:12특히 그 대회의 규모뿐 아니라 상금도 정말 최고 순입니다.
05:18우승자에게는 1억!
05:20총상금 약 6억!
05:23선수뿐 아니라 지도자에게도 상금 일부를 연구비로 지급해서
05:27함께 성장할 수 있는 구조를 만들었는데요.
05:29또 H사는 여기에 기술력까지 더했습니다.
05:33바람, 습도, 조명 같은 경기 변수를 실시간으로 측정해서
05:37훈련에 반영할 수 있는 시스템을 구축하고
05:40자체 개발한 훈련 보조 로봇을 도입해서
05:43선수들이 언제든 실전 같은 환경에서 훈련할 수 있도록 지원하고 있습니다.
05:48이 기술은 세계적인 대회를 대비한 훈련에도 활용되고요.
05:53선수들의 경기력 향상에 큰 도움이 되고 있습니다.
05:55네, 이뿐만 아니라 H사는 양궁을 직접 체험할 수 있는
06:00체험점과 전시 공간도 함께 운영을 하면서
06:03양궁을 생활 스포츠로 확장하려는 노력도 이어가고 있는데요.
06:08또 미래의 한국 양궁을 이끌어갈 양궁 꿈나무들도 함께하고 있는데
06:12지역 초중학교 양궁부 학생들을 에스코트 키즈로 초청해서
06:18선수들과 함께 경기장에 입장하는 프로그램을 마련했는데
06:22이 입장 장면이 아주 큰 호응을 얻기도 했죠.
06:25이런 지원을 바탕으로 이 대한민국 양궁 대표팀은 지난 세계대회에서 여자 단체전 10연패 남자 단체전 3연패 혼성 단체전 2연패를 달성하면서 세계를 아주 놀라게 하고 있습니다.
06:41여기에 남녀 개인전 금메달까지 더해서 세계 양궁 역사상 최초로 다섯 개 금메달을 휩쓰는 이런 캐거를 달성하기도 했죠.
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