00:00Ok, venez, on parle. Aujourd'hui, j'avais envie de vous poser une autre question.
00:03Le critique ciné ou l'influenceur ciné est-il devenu un outil marketing au service des marques et des distributeurs ?
00:10C'est la question du jour.
00:11Ok, donc quand tu mates une critique ciné, que ce soit sur YouTube, Insta, TikTok, peu importe, on s'en fout,
00:16quand tu regardes cette vidéo, tu te dis, ok, cette personne a vu le film, ce que je suis en train de voir, c'est son avis.
00:22Ce que tu sais pas toujours, c'est le contexte dans lequel cette personne a vu le film.
00:25Et ce que tu sais encore moins, c'est qu'est-ce que gagne cette personne en parlant du film,
00:29ou alors qu'est-ce qu'elle risque de perdre en en parlant de la mauvaise façon.
00:32Parce que dans le cinéma, comme partout ailleurs, l'avis du public ne se construit pas tout seul.
00:37Il est influencé, qu'on le veuille ou non.
00:39Il est modelé déjà par la promo.
00:40On va tous se faire un premier avis sur le film, avec les bandes-annonces, les affiches, les interviews, les tournées promo.
00:47Et c'est normal, c'est tout ce qu'on a à se mettre sous la dent avant de voir le film.
00:50Et quelquefois, certains critiques et créateurs de contenu ciné participent aussi à la création de cette hype.
00:55Quand t'es un critique ciné ou un créateur de contenu, au final t'es intégré dans une chaîne, que tu le veuilles ou non.
01:00Tu reçois des invitations pour des projections presse, des accès VIP, des invitations à des cocktails, des soirées d'influenceurs,
01:07des informations exclusives avant même la sortie du film.
01:09Et tout ça, au final, qu'on le veuille ou pas, c'est pas neutre.
01:12C'est un deal implicite.
01:13Je t'intègre dans ce système tant que tu joues pas contre le système.
01:17Et en même temps, en tant que créateur, on a aussi envie de penser à sa carrière et d'avancer.
01:21Et des fois, on peut être tenté de lisser un petit peu nos propos pour pas se mettre de distributeur ou d'agence ados.
01:26Edward Bernays a fait un livre qui s'appelle Propaganda, dans lequel on peut lire ça.
01:30Ceux qui manipulent les opinions des masses sont un gouvernement invisible.
01:34Et qui c'est ce bonhomme ? C'est quelqu'un qui a participé à la démocratisation du principe de relations publiques.
01:40Et dans le cinéma, les relations publiques, c'est devenu une industrie à part entière.
01:44Les distributeurs soignent les critiques comme des VIP.
01:47Et maintenant, les créateurs de contenu ont le même traitement.
01:50Et pourquoi ? Parce qu'ils savent que leur avis a du poids.
01:52On se retrouve un peu dans une boucle étrange où les créateurs de contenu ont besoin des distributeurs
01:56pour être invités aux projections presse, aux soirées, et du coup pouvoir créer du contenu autour de films, on va dire, en avant-première.
02:02Les distributeurs mettent aussi en avant la possibilité de pouvoir réserver des créneaux, en général très courts,
02:07où on peut avoir l'occasion de poser des questions à certains membres, soit du cast, soit de l'équipe du film.
02:12Et forcément, quand on est un créateur de contenu et que les distributeurs et les agences nous envoient des goodies,
02:19des accès presse, des invitations aux soirées d'influence et beaucoup d'autres choses,
02:23il y a un peu un contrat implicite entre eux et nous.
02:27Et en même temps, tu ne veux pas être celui qui crache dans la soupe et qui casse l'ambiance.
02:31Dommage.
02:31Quand un influenceur fait une story en disant merci à X distributeurs ou à X agences, c'est déjà pas neutre.
02:38Ça crée une attente, un biais, et même ça renforce l'image positive que le public peut avoir de cette agence ou de ce distributeur.
02:44En disant, j'aime ce créateur, du coup, s'il travaille avec eux, c'est un gage de qualité,
02:49et du coup on arrive dans un cercle où il y a une espèce de transmission de confiance entre le viewer, le créateur, le distributeur, et du coup le film.
02:56Et quand, en plus derrière, le créateur sort une critique ultra positive, même si elle est sincère,
03:02bah j'arrive plus vraiment à savoir si c'est un avis ou si c'est une partie de la campagne marketing.
03:06Dans un autre livre que je vous conseille de Naomi Klein, qui s'appelle No Logo,
03:10elle nous explique à quel point les marques peuvent tout récupérer, que ce soit l'indépendance, la rébellion, l'art.
03:15Et dans notre cas, ça s'applique aussi aux critiques, parce que la critique devient parfois le dernier étage de la fusée marketing.
03:22Je dis pas ça pour avoir l'étiquette du gars qui fait « Ah, le système il est pourri, nananilana ».
03:26J'en fais partie du système, et honnêtement, je vais pas vous mentir,
03:30demain, on m'invite à une soirée d'influence, ou à une soirée de projection d'un film que j'ai vraiment envie de voir,
03:36bah je vais y aller, sauf que j'irai à mes conditions.
03:39À condition de pouvoir rester honnête, à condition surtout de pas faire de critiques,
03:43parce que je fais pas de critiques, et c'est souvent ce qui coince.
03:47C'est d'ailleurs pour ça que vous vous envoyez pas sur mon profil.
03:49C'est parce que moi, on vient me chercher pour faire des critiques en me disant « J'adore ton contenu, frérot, j'ai pas publié une seule critique depuis un an ».
03:57Bon, si tu viens me chercher pour mon contenu, et que tu me dis que t'as envie d'une critique, c'est que tu regardes pas mon contenu.
04:01Sur les réseaux, en règle générale, ce qui marche, c'est ce qui claque.
04:04Donc des fois, même sans le savoir, en tant que créateur, on va avoir tendance à aller vers ce qui plaît,
04:09parce qu'il faut que l'algorithme nous mette en avant.
04:11Et c'est ça aussi qui est compliqué.
04:13Quand t'essayes de vivre de ta création de contenu, ce qui est pas du tout mon cas,
04:17j'en ai rien à péter de gagner un centime.
04:21C'est d'ailleurs pour ça que je me permets de faire ces vidéos,
04:23parce qu'en disant tout ça, je me grille aussi auprès de certains distributeurs.
04:27Et c'est pas grave, pas les couilles !
04:29Mais en tant que créateur, on peut avoir tendance à aller vers ce qui plaît,
04:32que ce soit par une contrainte contractuelle avec un distributeur,
04:36ou alors juste par une contrainte de performance.
04:38On a toujours envie de voir de belles stats.
04:40À partir du moment où ton choix a été influencé, soit par des envies de stats,
04:44soit par des contraintes marketing, on peut déjà pas parler de paroles libres.
04:48Par contre, ce qu'on peut dire, c'est que tu te crées une parole calibrée pour l'algorithme.
04:52Shoshana Zoboff, j'espère que je le prononce bien,
04:54The Age of Surveillance Capitalism,
04:56elle nous montre comment nos comportements sont modelés par les algorithmes.
05:00Et même notre façon de parler d'un film, ou l'axe qu'on va choisir pour en parler,
05:03va être définie sur comment y performe sur les réseaux.
05:06Alors, on vit dans un système où tout est entremêlé.
05:09Et ça, dans tous les cas, on navigue un peu tous en eau trouble.
05:12Surtout que la création de contenu, pour beaucoup d'entre nous, c'est quelque chose de très récent.
05:16Donc, il faut qu'on apprenne à gérer avec.
05:18La critique, l'influenceur, le distributeur, le public, tout le monde joue un rôle.
05:22On va pas se raconter d'histoire, la parole critique, elle est très rarement libre.
05:26Surtout quand il y a des distributeurs et des enjeux financiers derrière.
05:29Plus tu gagnes en visibilité, plus t'as de choses à perdre, si tu commences à critiquer trop fort.
05:33Évidemment, il y a des contre-exemples.
05:35Et là, je cherche à cibler personne. Je parle juste d'un principe.
05:38Je pose une question pour qu'on en parle ensemble.
05:40Est-ce que tout ça, ça fait de nous des vendus ?
05:42Bah non, je pense pas.
05:43Ça veut juste dire qu'on doit garder une chose en tête, tous, que ce soit consommateurs et créateurs, c'est la lucidité.
05:49Et surtout l'honnêteté.
05:51L'honnêteté envers nous-mêmes et l'honnêteté envers les gens qui nous regardent.
05:54Le jour où ta critique commence à ressembler à une brochure publicitaire,
05:57je pense que c'est le bon moment pour faire un pas en arrière et te poser deux-trois questions.
06:01Je vais me permettre de donner un avis personnel, mais en ce qui me concerne, la légitimité, pour moi, elle vient pas du réseau.
06:06Elle vient de l'honnêteté.
06:07Je vais arrêter cette vidéo qui est déjà beaucoup trop longue, les gars.
06:10Si vous êtes là à la fin, je vous dis merci.
06:12Je vous prépare d'autres épisodes qui vont parler aussi de beaucoup d'autres choses,
06:15parce que, bah, il y a encore plein de choses à dire sur tout ça.
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