00:00Ok, venez, on parle.
00:01Depuis plus d'un siècle, les festivals de cinéma rythment la vie du 7e art.
00:05De Venise à Cannes, ils ont été pensés comme des vitrines culturelles.
00:08Mais aujourd'hui, c'est aussi des machines diplomatiques et économiques,
00:12à la croisée de l'art, du commerce et du marketing.
00:15Derrière le festival qu'on connaît tous avec les projections officielles,
00:18il y a un autre festival qui se joue, qui est beaucoup plus discret,
00:21mais beaucoup plus décisif, qui s'appelle le marché.
00:23Le marché du film de festival de Cannes, par exemple,
00:25c'est environ 14 000 accrédités pour environ 4 000 films proposés à la vente.
00:29L'objectif, il n'est pas compliqué, c'est signer des deals de prod, de co-prod,
00:33de distribution et des achats de droits internationaux.
00:36Selon un auteur dont je ne me risquerai pas à dire le nom, mais que je vous mets juste ici,
00:40dans son livre Selling the Silver Screen, il nous dit ça.
00:43Ce marché parallèle, parfois appelé le B2B du cinéma, décide ce que le reste du monde pourra voir.
00:47Les festivals ne font pas que la promo des films, ils font la promo de leur propre festival.
00:51Que ce soit Cannes, Berlin ou Venise, tous ces festivals dépensent des millions d'euros
00:55en communication, relations de presse, partenariats commerciaux ou institutionnels.
00:59Les festivals, comme n'importe quelle marque, ont besoin de se définir une identité.
01:02Et pour ça, on crée ce qu'on appelle un narratif qui va valoriser leur propre image.
01:06Par exemple, pour Cannes, on sera axé vers le prestige, le glamour.
01:09Sur Berlin, on sera sur le politique et le social.
01:11Sur le Sundance, on sera sur l'innovation et l'indépendance.
01:15Et Toronto, tremplin vers les Oscars.
01:17Et ils entretiennent cette identité avec autant de soin que le ferait n'importe quelle marque,
01:21voire n'importe quelle maison de luxe.
01:23En 2022, Cannes signe un partenariat stratégique avec TikTok.
01:27Deux objectifs.
01:28A séduire une génération plus jeune et du coup s'ouvrir un nouveau marché.
01:31Et en même temps, ils veulent garder le contrôle sur leur contenu en limitant les contenus non officiels.
01:36Ce qui donne aussi le droit à Cannes de produire son propre contenu directement en partenariat avec TikTok.
01:41Et bénéficier de tous les avantages que ça peut donner.
01:43Je vous conseille le livre Festivalization ou Festivalisation de Olivier Alexandre.
01:47Et ce livre décrypte les festivals comme produits culturels médiatisés.
01:50C'est très intéressant.
01:51Il ne faut pas oublier, un festival comme n'importe quelle institution, n'importe quel business, n'importe quelle marque,
01:56n'est pas seulement une vitrine de cinéma.
01:59C'est aussi un écosystème.
02:00C'est aussi des labels, des marques, du marketing.
02:02Et tout un écosystème autour du storytelling.
02:04Être sélectionné, c'est un outil de légitimation artistique.
02:07Ça a une très grande valeur.
02:09Et une très grande valeur éthique, mais aussi une très grande valeur économique.
02:13Les films sélectionnés se vendent en moyenne 2 à 5 fois plus cher que les films hors compétition.
02:18On l'a tous vu, le slogan sélection officielle s'est utilisé comme un levier publicitaire, comme un outil marketing.
02:23Selon une étude du CNC de 2022, les films passés par le Festival de Cannes sont 2 fois plus exportés que les autres films français.
02:29Et au Festival de Cannes, et dans beaucoup d'autres festivals, on parle beaucoup de films indépendants.
02:34Mais même ce label-là devient un argument marketing.
02:36Prenons Parasite, par exemple.
02:38Un des films qui a peut-être ces dernières années fait le plus de bruit au Festival de Cannes.
02:42Et sur lequel beaucoup de personnes peuvent être tentées de mettre l'étiquette indépendant.
02:47Alors que c'est un film de studio.
02:48C'est CG Entertainment qui l'a produit.
02:51Et c'est une société qui, en plus de faire des films, fait des k-dramas.
02:55A toute une industrie de k-pop et de production d'événements live.
02:59Et a plusieurs labels de musique regroupés dans cette boîte.
03:03On est loin de l'industrie indépendante.
03:04Je vous parle même pas de la stratégie de com aux USA qui a vendu ça comme si c'était un blockbuster.
03:09Le Festival de Cinéma devient un genre de marketing en soi, à part entière.
03:14C'est un outil de communication.
03:15Ce que vous savez peut-être pas, c'est comment on arrive dans un festival.
03:18En général, c'est pas on envoie son film, il est sélectionné, et bam !
03:22Ça passe par plusieurs étapes de sélection.
03:24Et c'est pour ça que ton film doit être prévalidé avant d'arriver dans les sélections officielles.
03:29Ça peut être par un agent de vente, par un distributeur.
03:31Et c'est pour ça que certaines personnes peuvent se plaindre qu'il y ait un manque de rotation dans les sélections majeures.
03:36On peut souvent retrouver les mêmes sociétés de production, les mêmes profils de films, voire les mêmes noms de réels ou d'acteurs.
03:43Par moment, l'impression que ça me donne, c'est qu'on célèbre la diversité, mais au final dans un environnement qui est très normé.
03:49Un festival de cinéma, c'est pas un temple pur d'art, mais c'est pas complètement un salon commercial non plus.
03:54C'est un écosystème complexe où les oeuvres circulent, se valorisent, se politisent, se vendent.
03:59Pour les artistes, c'est une chance. Pour les distributeurs, c'est une opportunité.
04:02Et pour le public, un écran, celui sur lequel tu regardes ton film et en même temps, derrière lequel tout s'organise.
04:08Encore une fois, et comme toujours, je cherche pas à créer de la méfiance sur tous les domaines.
04:13Je cherche simplement à ce qu'on parle tous ensemble de la façon dont fonctionne le système
04:17et surtout qu'on soit tous au courant de comment il fonctionne.
04:19Au final, plus on est informé, moins on se laisse avoir par toutes les stratégies marketing
04:23qui sont mises en place pour nous faire nous focaliser sur un seul aspect du festival
04:27ou un seul aspect de la sortie d'un film ou un seul aspect d'une campagne de com.
04:31Encore une fois, vidéo beaucoup trop longue.
04:33Je vais arrêter de le dire à chaque vidéo.
04:34On commence à avoir l'habitude.
04:35Et allez, moi je me casse.
04:36Ciao !
04:36Sous-titrage Société Radio-Canada
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