- 06/06/2025
En 2023, 71% des achats des Français sur les textiles et chaussures ont été faits
sur des produits d’entrée de gamme, selon le baromètre Refashion. Or, la fast fashion est souvent associée à une piètre qualité. Mais est-ce vraiment le cas ? Réponse en vidéo.
sur des produits d’entrée de gamme, selon le baromètre Refashion. Or, la fast fashion est souvent associée à une piètre qualité. Mais est-ce vraiment le cas ? Réponse en vidéo.
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00:00Genre ici, la tige derrière, elle se tient vraiment pas, elles sont démolies.
00:04Je vais vous parler de mes deux pires achats premium des derniers mois.
00:08Vous aussi, vous avez déjà payé des vêtements une blinde et vous l'avez regretté ?
00:12Et au contraire, vous ne quittez jamais votre t-shirt acheté 5 euros.
00:16Dans la mode, on a un peu l'impression que la qualité ne dépend plus du prix.
00:22Alors les vêtements moins chers sont-ils vraiment de moins bonne qualité ?
00:27Bon, avant de répondre à la question, il faut se pencher sur ce qui fait la qualité d'un habit.
00:32Il y a plusieurs éléments, mais le premier bien sûr, c'est la matière.
00:36Prenons l'exemple d'un pull en laine.
00:38Quand on regarde différentes marques à des prix variés, on se rend compte tout de suite que le 100% laine, c'est rare.
00:44De plus en plus, on retrouve des mixtes de matières où les fibres synthétiques sont autant, voire plus présentes que la laine.
00:50Cet exemple est symptomatique de toute l'industrie.
00:53Aujourd'hui, les fibres synthétiques, majoritairement faites à partir d'hydrocarbures,
00:58représentent deux tiers de la production textile mondiale.
01:02Et sans surprise, ce sont des marques d'ultra-fast fashion qui en utilisent le plus dans leurs vêtements.
01:08La raison, c'est avant tout le prix.
01:11Le polyester, la fibre synthétique la plus utilisée, coûte deux fois moins cher que le coton.
01:16Mais quelles sont les conséquences en termes de qualité ?
01:19En fait, les matières synthétiques sont plus résistantes, c'est-à-dire qu'elles sont plus solides.
01:23Elles vont moins se déchirer, moins décolorer, moins même rétrécir au lavage.
01:28Par contre, elles sont moins, généralement, moins agréables à porter.
01:33Julia Faure a cofondé une marque de vêtements éthique et elle est la coprésidente du mouvement Impact France.
01:39Les matières naturelles comme la laine, le coton ou le lin ont des propriétés qui font que c'est plutôt agréable de les porter.
01:45Alors que le polyester, ça ne sent pas très bon quand on le porte longtemps.
01:49C'est déjà une raison pour laquelle des vêtements moins chers ne sont pas forcément plus fragiles.
01:54Par contre, pour produire à moindre coût, les marques ont renié sur les coutures, la coupe, les finitions,
01:59toutes ces attentions qui font la qualité d'un vêtement.
02:02Et toute l'industrie les a suivies.
02:04Ce qui fait que les vêtements ne sont pas chers, c'est en partie effectivement des économies sur la quantité de matière
02:12et l'attention qu'on peut porter à la confection, mais c'est surtout d'avoir délocalisé la production
02:17dans des pays où la main d'oeuvre n'est pas chère.
02:20Cette délocalisation de la production a connu une accélération à une date clé, 2005.
02:25C'est la fin de l'arrangement multifibre, soit des quotas qui encadraient le commerce mondial
02:30des produits de textile et d'habillement depuis trois décennies.
02:33Jusqu'à cette date, les importations d'Europe et des Etats-Unis en provenance d'Asie étaient limitées en termes de volume.
02:40Conséquence, en six mois, les importations chinoises au sein de l'Union Européenne explosent.
02:44L'arrivée de pantalons chinois augmente de 712%, les pulls de 656% et les t-shirts de 387%.
02:52Les effets sont immédiats.
02:54Au cours des six premiers mois de l'année, la production française s'effondre.
02:57Moins 30% dans les filatures, moins 20% dans le tissage.
03:01Beaucoup de distributeurs ont saisi l'aubaine pour s'approvisionner à moindre coût, sans aucune contrainte, sans aucune limite.
03:09Gilda Mainviel est économiste. Il travaille à l'Institut français de la mode.
03:12C'est à partir de cette date qu'on a vu l'explosion de la part que représentait l'Asie dans les importations de vêtements.
03:19Aujourd'hui, l'Asie représente 70% des importations européennes de vêtements en valeur.
03:24Entraînée par la fast fashion, c'est tous les secteurs qui s'est mis à produire plus vite et moins cher.
03:30Pourquoi l'industrie textile a pris ce mauvais chemin ?
03:32C'est qu'il y a ce qu'on appelle une primovis dans le marché.
03:35C'est-à-dire que plus une marque fait mal, plus elle va être rentable.
03:39C'est-à-dire que s'il y a une marque qui décide de délocaliser sa production de la France vers le Bangladesh,
03:43ses coûts de production vont être divisés par 10.
03:45Et donc soit elle va pouvoir vendre moins cher et donc avoir un avantage compétitif,
03:49soit elle va pouvoir faire plus de marge.
03:51Donc il n'y a pas d'intérêt économique pour les marques de faire de la bonne qualité,
03:55de produire dans des bonnes conditions, etc.
03:57Ça se traduit aussi dans les achats des consommateurs.
03:59Pour plus de la moitié des Français, le premier critère d'achat d'un vêtement, c'est le prix.
04:04En 2023, ils mettaient en moyenne 15,60 euros par achat de textile et de chaussures.
04:09Résultat, sur 10 vêtements achetés en France, 7 sont du low cost.
04:13La plupart des gens, de la plupart des classes sociales, c'est pas du tout que les pauvres,
04:18tout le monde achète du low cost et de la fast fashion.
04:21D'ailleurs, la fast fashion, ce n'est pas toujours ce qu'on croit.
04:24Les sites Chine, Temu ou Bouhou sont devenus les symboles de la surconsommation à prix dérisoire.
04:29Mais en France, les marques qui vendent le plus de vêtements
04:31sont des enseignes de grandes distributions classiques.
04:35Avec mes baskets Lidl, il ne peut rien m'arriver.
04:39Tu crois qu'on a le temps quoi, toi ?
04:40Maintenant qu'on a dit tout ça, peut-on faire le raccourci
04:43que des vêtements pas chers sont de mauvaise qualité
04:45et que des vêtements plus chers sont de bonne qualité ?
04:49Le problème du consommateur aujourd'hui, en fait, c'est qu'il est un petit peu perdu
04:53parce que je considère qu'il y a beaucoup de grandes marques qui ont joué sur le flou.
04:56Gauthier Borsarello est directeur créatif de Fursac.
04:58C'est un grand fan de vêtements vintage.
05:01Le rapport qualité-prix, malheureusement, il a un peu disparu naturellement du marché.
05:05C'est-à-dire qu'à l'époque, cher, bien, pas cher, pas bien.
05:07C'était aussi basique que ça.
05:09Maintenant, les lignes sont beaucoup plus floues que ça
05:11parce qu'ils vendent des produits très chers qui ne sont pas forcément de qualité.
05:13Et inversement, c'est ce qu'a montré une étude de la School of Design de l'Université de Leeds.
05:18Elle a testé la durabilité de plusieurs t-shirts, puis les jeans,
05:21dont les prix allaient de moins de 10 euros à plus d'une centaine d'euros.
05:25La conclusion, c'est que les vêtements de fast fashion
05:27ne sont pas moins résistants que les autres.
05:30Par exemple, dans les jeans pour femmes,
05:32le plus résistant, c'est un jean haut de gamme.
05:35Mais les deux suivants, ce sont de la fast fashion.
05:38Aujourd'hui, on a de la chance aussi avec la mondialisation
05:39de trouver des bons produits de qualité à bas prix
05:42parce que mondialisation est l'utilisation mauvaise des humains.
05:46Donc en fait, il y a aussi ce problème-là,
05:47c'est qu'on peut se dire, je vais chez une marque fabrique en Chine,
05:50il y a un très bon produit,
05:51mais il n'est pas cher parce qu'elle a été fabriquée dans des conditions odieuses.
05:54Les conditions de travail, c'est ce qui explique
05:56que des vêtements pas chers peuvent être de bonne qualité.
05:59Par ailleurs, ce qu'on observe, c'est que même quand ils sont de meilleure qualité,
06:03on porte moins longtemps des habits pas chers que du haut de gamme.
06:10À l'époque, comme on disait, il y a 50-60 ans,
06:13tout le monde se battait pour faire la meilleure qualité possible
06:14parce que les gens portaient très longtemps leurs vêtements,
06:16donc ils avaient le temps de voir si un vêtement était de qualité ou non.
06:19Aujourd'hui, les gens changent tous les 3, 6 mois, tous les ans de vêtements.
06:23Donc en fait, de faire un mauvais vêtement,
06:25ils ne vont même pas se rendre compte
06:25parce qu'ils le portent trop peu pour se rendre compte.
06:27Il y a plein de raisons qui expliquent qu'on garde nos habits moins longtemps qu'avant,
06:31particulièrement nos habits pas chers.
06:33À cause des effets de mode, parce qu'ils sont moins agréables à porter
06:36et surtout parce qu'on pense inconsciemment qu'ils sont de moins bonne qualité,
06:40même quand ce n'est pas le cas.
06:42C'est ce que dit une autre étude,
06:43qui porte cette fois sur des t-shirts noirs pour femmes.
06:46On y apprend que les participants ont tendance à être pessimistes
06:49sur la durée de vie des t-shirts de fast fashion
06:51et qu'elles peuvent donc avoir le réflexe de le jeter
06:54avant même que le t-shirt soit réellement hors d'usage.
06:56Structurellement, les vêtements pas chers sont des vêtements jetables.
07:00C'est-à-dire que vous pouvez faire des vêtements pas chers d'extrêmement bonne qualité.
07:03Comme c'est moins cher de jeter et racheter que de réparer,
07:06en fait, ça en devient des vêtements jetables.
07:08Donc je crois que c'est ça la dernière chose à avoir en tête.
07:10Quand on achète un vêtement,
07:12est-ce qu'on mettra l'énergie d'en prendre soin,
07:14de le réparer, de le faire durer
07:16et d'accepter comment il va vieillir ?
07:18Bon, maintenant qu'on a dit tout ça,
07:20il nous reste une dernière question.
07:24On a demandé à Gauthier Borsarello de nous le montrer
07:27à partir de son stock de pièces vintage.
07:29Donc ça, c'est une veste de pêche des années 70
07:31qui a été fabriquée au Japon.
07:33Je voulais vous la montrer parce que c'est pas un très bon vêtement.
07:35Tu vois, les coutures sont très grossières,
07:37c'est assez gros, le point est mal réglé.
07:39Elle est entièrement surjetée.
07:40Donc en fait, il y a une couture ouverte dehors
07:42qui fait que ça va s'ouvrir assez facilement.
07:44La matière, c'est un polycotton
07:45avec des fibres très courtes.
07:46Donc on voit qu'elle n'a quasiment jamais été portée.
07:48Et déjà, ça bouloche parce que les fibres sont courtes,
07:50donc elles sortent.
07:51Donc c'est aussi pour vous montrer
07:51que dans le passé, il n'y avait pas qu'il y avait de trucs bien.
07:53Cette veste est ancienne, mais pas très bonne.
07:56Donc ça, c'est un vêtement d'une même catégorie, disons,
07:59d'outdoor, d'extérieur, pour chasse, pêche.
08:02Donc c'est un whipcord de laine extrêmement dense
08:04qui est vraiment fait pour l'extérieur.
08:05Elle est beaucoup plus ancienne, elle est des années 50.
08:07Toutes les coutures sont double aiguille.
08:09Elles ont tenu bien plus longtemps que l'autre.
08:11Les points sont serrés, ils sont parfaitement réglés.
08:13On sent qu'elle est faite pour vraiment durer
08:15beaucoup plus longtemps que l'autre.
08:16C'est vraiment avant cette industrialisation
08:18un peu violente qu'on a connue dans les 70-80.
08:20Ça, c'est la « bonne version »
08:23ou une des bonnes versions de faire
08:24un vêtement technique d'extérieur.
08:26Avec des meilleures coutures, meilleures matières,
08:28meilleur montage, tout est beaucoup mieux sur ce modèle-là.
08:30Et quand on n'a pas l'œil aussi habitué
08:32que Gauthier Borsarello,
08:33c'est parfois compliqué de distinguer
08:35un vêtement de bonne qualité
08:36d'un vêtement de moins bonne qualité.
08:38Alors voici ses conseils.
08:40Premier réflexe, la composition.
08:41Si vous voyez que c'est un polycoton,
08:43bah c'est pas top.
08:44Ça va moins bien vieillir
08:45parce qu'un coton 100%,
08:46oui, il peut s'abîmer,
08:47il peut se détendre, etc.,
08:48mais vous pouvez le réparer.
08:49Et ensuite, la coupe.
08:51Plus vous voulez quelque chose de près du corps,
08:52plus il faudra rajouter du synthétique pour que ça tienne.
08:54Il faudra l'élastane.
08:55Et donc l'élastane, ça va mal vieillir.
08:56Ça va pas faire un vêtement qui va bien vieillir,
08:58qu'on pourra réparer facilement.
08:59Donc voilà, c'est des petits réflexes à avoir.
09:01Vous l'aurez compris,
09:02pour trouver un bon vêtement,
09:08c'est qu'il détermine les conditions de fabrication.
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