Montres de Luxe : la ROLEX d'occasion, plaisir ou placement ? [Flavien Vottero]

Xerfi Canal

20/05/2025

Une vieille Rolex peut valoir vaut plus qu’une neuve ! Sur le marché du luxe, la montre d’occasion n’est plus un marché de niche. C’est le nouveau standard. Entre rareté, prestige horloger et valorisation dans le temps, une pièce vintage de chez Rolex, Patek Philippe ou Audemars Piguet s’échange parfois à des prix supérieurs au neuf. Ce phénomène, confirmé par une récente étude Xerfi bouleverse les circuits traditionnels : le neuf séduit, l’occasion rassure. [...]

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00:00Une vieille Rolex vaut plus qu'une neuve.

00:11Sur le marché du luxe, la montre d'occasion n'est plus un marché de niche.

00:15C'est le nouveau standard.

00:17Entre rareté, prestige horloger et valorisation dans le temps,

00:21une pièce vintage de chez Rolex, Patex ou Haunmar Piguet

00:24s'échange parfois au prix supérieur du neuf.

00:27Ce phénomène, confirmé par une récente étude Xerfi, bouleverse les circuits traditionnels.

00:33Le neuf séduit, l'occasion rassure.

00:36Selon B&C, le marché mondial du luxe d'occasion atteindrait 45 milliards d'euros

00:42et les montres constituent l'un des segments les plus dynamiques.

00:45D'autant qu'il existe une véritable cotation.

00:48A l'opposé d'une fast fashion horlogère, l'acheteur de seconde main cherche la pièce rare,

00:55stable, qui traversera le temps.

00:57La montre au deluxe d'occasion devient à la fois objet de désir, refuge de valeur et preuve de discernement.

01:05Créée en 2002 au Royaume-Uni, Watchfinder est devenu un acteur clé de la revente de montres haut de gamme certifiée.

01:13En 2018, le groupe suisse Frigemont, qui contrôle quartier, IWC, Vacheron-Costantin, a racheté cette société.

01:20Objectif, intégrer le cycle complet de vie du produit, du neuf à l'occasion, et capter les marges de revente sur ses propres marques.

01:29En France, Crésus s'est imposé comme leader de la monte de seconde main avant d'être placé en redressement judiciaire en avril 2024.

01:36En septembre, il est racheté par Maty, bijoutier jurassien, filiale de Tom Europe, qui contrôle Histoire d'Or et Marc-Orient.

01:45Ce rachat comprend le site e-commerce, les boutiques de Lyon et Bordeaux, et l'atelier agréé, désormais relocalisé à Besançon.

01:52L'ascension de Kronos 360, plateforme française fondée par Marc Ambrus, illustre la professionnalisation du secteur.

02:01En 2024, la société s'est associée aux Galeries Lafayette Haussmann pour créer Ojo Vintage,

02:07un espace haut de gamme détié à l'horlogerie d'occasion en partenariat avec Rolex.

02:13Une reconnaissance de fait par la marque la plus mythique du secteur.

02:17Dans un marché français en croissance modeste, estimé à plus de 2% en 2025 selon Xerfi,

02:23la montre de luxe d'occasion est un vrai moteur de croissance.

02:27Investie, convoitée, transmise, elle devient le symbole d'un luxe durable, raisonné et un placement rentable.

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