Dlaczego dzisiaj seriale umierają TAK SZYBKO

tvfilmy

Ostatnio opublikowano informacje w jaki sposób Netflix podejmuje decyzje o anulowaniu kolejnych seriali. Gambrinus przygląda się więc tematowi i porównuje to z dawnym podejściem. --- ✔ Facebook TvFilmy: https://www.facebook.com/Filmomaniakpl-104320947717013/ ✔ Instagram TvFilmy: https://www.instagram.com/tvfilmy.yt/ ✔ Nasz główny kanał: https://www.youtube.com/user/TVGRYpl

Transcript

00:00O Jezu, Dark Crystal skasowany.

00:05Czy podobała Wam się moja dramatyczna reakcja?

00:07To dobrze, bo nie oglądałem ani jednego odcinku serialu,

00:10ani nawet oryginalnego filmu Jim Hensona.

00:13Ale jednak trochę szkoda, bo planowałem nadrobić,

00:15a tak to chyba nawet nie ma sensu.

00:16Ot, samo spełniająca się przepowiednia.

00:19Serial na IMDb ma ocenę 8,5 na Metacritic 82.

00:23To naprawdę dobry wynik.

00:24Dlaczego więc serial został skasowany tak szybko,

00:27jak wygląda proces decyzyjny przy kasowaniu seriali?

00:30I dlaczego właśnie dzisiaj seriale umierają tak szybko?

00:40Świat mediów i rozrywki ma dwa oblicza.

00:43Jedno rozrywkowe oblicze miłego konferansjera,

00:46który zaprasza nas na show.

00:48Drugie oblicze księgowego, który odpowiada za to,

00:50czy dany serial zostanie przedłużony na kolejny sezon.

00:54Oglądanie pierwszego sezonu jakiegokolwiek nowego serialu

00:57wiąże się z ryzykiem, że wątki zostaną urwane,

00:59że coś, co w głowach scenarzystów miało opowiedzieć spójną historię,

01:03trafi do medialnego limbo.

01:05Co rok każdy producent telewizyjnych treści robi podsumowanie swoich działań

01:09i wtedy też zapadają decyzje, czy dany serial zostanie przedłużony,

01:13czy też jego żywot dopełni się w otoczeniu zbyt niskich wyników oglądalności.

01:18Ta wizja darwinowskiego działania mediów jest prawdziwa tylko po części,

01:21bo składowa liczba czynników, dlaczego dany serial przetrwa na kolejny sezon

01:25jest nieco większa, ale tak, oglądalność ma tu kluczowe znaczenie.

01:30W samym 2020 roku Netflix skasował seriale The Society po pierwszym sezonie,

01:35to nie jest OK po pierwszym sezonie,

01:37czyli Adventures of Sabrina po czwartym sezonie,

01:39Insatiable po drugim sezonie,

01:41Altered Carbon po drugim sezonie,

01:43Spinning Out po pierwszym sezonie,

01:45Messiah po pierwszym sezonie i jeszcze kilka innych,

01:48no i Dark Crystal po pierwszym sezonie.

01:50Po niektórych serialach nikt tęsknić nie będzie,

01:52bo były po prostu słabe,

01:54po innych jednak pozostanie niedosyp.

01:56Jaka metoda kryje się za nieraz tak brutalnymi cięciami?

01:59Cofnijmy się o 70 lat.

02:01Gdy telewizja startowała na poważnie na przełomie lat 40. i 50.,

02:05tak brakowało jakichkolwiek form mierzenia popularności danych formatów.

02:10Nowe medium po omacku wchodziło w biznes.

02:12Tam, gdzie kino sprzedawało bilety,

02:14tam telewizyjne pasmo musiało uciekać się do działalności reklamowej.

02:18Serial Mary Kay and Johnny powszechnie uznaje się za pioniera

02:21dzisiejszych serialowych formatów.

02:23Ten sitcom emitowano od 1947 roku i nie przetrwał w żadnej kopii.

02:28Z prostego powodu programy wówczas nadawano na żywo,

02:30niczym przedstawienia teatralne i nie były w żaden sposób archiwizowane.

02:34Jednocześnie pojawiło się pytanie,

02:36kto powinien ufundować produkcję serialu,

02:38gdy jest on nadawany na publicznym paśmie.

02:40I tak znaleziono sponsora, firmę farmaceutyczną Anasin.

02:44Ale partner potrzebował jakiegoś określenia, nawet szacunkowego,

02:48w dotarciu reklam do widzów.

02:50W ten sposób narodził się pomysł.

02:52W trakcie jednej z emisji zaproponowano darmowe lusterko

02:54dla każdej osoby, która listownie odpowie na to zgłoszenie.

02:58Firma przygotowała rezerwę 400 lusterek,

03:01gdy próśb spłynęło niemal 9 tysięcy.

03:03Oczywiście każda taka zaangażowana osoba

03:05przypadała na setki osób, którym to lusterko nie było potrzebne,

03:09albo które nie chciały wysłać listu, aby zdobyć to lusterko.

03:12A więc popularność serialu była znacznie większa niż te 400 osób.

03:16W ten sposób po raz pierwszy starano się zmierzyć

03:19popularność telewizyjnego formatu.

03:21Ale jeszcze w latach 50. na telewizyjną arenę

03:24wkroczyła firma Nielsen, która wprowadziła system statystyczny

03:27obowiązujący przez całe dekady

03:28i po pewnych modyfikacjach aż do dziś.

03:31Na rynku amerykańskim na bazie kilkudziesięciu tysięcy badanych domostw

03:34szacuje się realny udział oglądalności danych stacji i programów.

03:39Pomiary oglądalności Nielsena oznaczały jedno.

03:41Nadawcy dostali do rąk narzędzie korekty swojego kursu.

03:45W coraz bardziej konkurencyjnym świecie programów telewizyjnych

03:48rozpoczął się wyścig o największy zasięg.

03:50I tak powstała telewizyjna ramówka w nowoczesnym wydaniu

03:53z poszukiwaniem najdroższego czasu antenowego oraz najsłabszych ogniw,

03:58czyli programów, które nie radzą sobie na tle wewnętrznej i zewnętrznej konkurencji.

04:02Niższe wyniki programów oznaczają bowiem gorszy udział w dotarciu do widzów,

04:06a tym samym niższe stawki reklamowe.

04:08Od lat 50. amerykańska telewizja rozpoczęła niekończący się wyścig,

04:13w którym pewniaków jest niewiele, ale trupów przy drodze bez liku.

04:17Brak pewności prowadził zaś do tworzenia formatu pilota,

04:20odcinka, który miał testować pomysł na węższej czy szerszej publiczności.

04:24Wróćmy do wyobrażenia długiej, niekończącej się drogi

04:27z masą trupów zepchniętych na pobocze.

04:29Mamy tam trupy programów, które nie wyszły poza pierwszy odcinek,

04:32jak Osborn's Reloaded z 2009 roku, gdzie rodzina Osbornów miała przygotować istny kabaret.

04:38Co za pomysł.

04:39Są też przypadki, gdy pilot jest tak słaby, że nigdy nie trafia do emisji,

04:43jak miało to miejsce z prequelem gry o tron.

04:46Takie przedwczesne zgony to jednak skrajność.

04:48Znacznie ciekawsze jest dotarcie serialu na ring i wzięcie udziału w walce o uwagę widzów.

04:53I tu dochodzimy do głównego problemu w przeżywalności seriali,

04:56bo kluczowe są tu pytania, kto posiada daną markę i z kim chce rywalizować.

05:01Weźmy takiego Family Guy'a, serial animowany, oryginalnie produkowany przez stację Fox.

05:06Family Guy pewnie na fali popularności South Parku został potraktowany bardzo poważnie przez producentów.

05:11Pierwszy odcinek zadebiutował 31 stycznia 1999 roku,

05:15tuż po 33 finale Super Bowl i oglądał się siłą rzeczy bardzo dobrze.

05:20W ten sposób pierwszy sezon Family Guy'a otrzymał prestiżowe miejsce w ramówce.

05:25Niedzielny wieczór pomiędzy Simpsonami a Archiwum X.

05:28Pod koniec sezonu Family Guy plasował się jednak na 33. miejscu w rankingu Nilsena, czyli bez szału.

05:35Na drugi sezon Family Guy został przeniesiony na czwartkowy wieczór

05:38i rywalizował o uwagę z serialem Frazier z kanału NBC.

05:42Dla kontekstu wówczas Frazier miał siłę porównywalną do przyjaciół.

05:45I Family Guy nie miał szans.

05:47W 2000 roku ponownie zmieniono ramówkę stacji Fox i Family Guy został przesunięty na wtorkowy wieczór.

05:53Wieczór wówczas najpopularniejszego programu w amerykańskiej telewizji,

05:57czyli Who Wants to Be a Millionaire, czyli tego formatu, który my znamy jako milionerzy.

06:01I już Peter Griffin miał trafić na gilotynę, gdy w ostatniej chwili odratowany zamówieniem trzeciej serii

06:06został rzucony na pożarcie przyjaciołom.

06:09Kolejnych szans nie było.

06:10Family Guy został skasowany, przynajmniej do czasu.

06:13Ale nie o wskrzeszeniach dzisiaj mowa, ale o logice kasowania seriali.

06:16Bo czasy się zmieniają i telewizja tradycyjna, zostaniemy przy miarach amerykańskich,

06:20nie jest w stanie już przyciągnąć 20 milionów ludzi jednocześnie przed telewizor

06:24na byle odcinek jakiegoś serialu, jak miało to miejsce na przykład przy pierwszym odcinku Star Trek Voyagera.

06:30Dzisiaj 4-5 milionów tradycyjnych widzów jednocześnie to już wynik z wysokiej,

06:34jeśli nie najwyższej półki.

06:36Co oczywiście nie oznacza, że seriale oglądają się gorzej.

06:40I tutaj na scenę wchodzi Netflix i przykład, którym rozpoczęliśmy dzisiejszy materiał.

06:45Dlaczego Dark Crystal zostało skasowane?

06:48Tutaj musimy przyjrzeć się metodologii Netflixa,

06:50bo ta działa na innych zasadach niż badania, które wytyczyły standardy od lat 50.

06:54Netflix nie wyświetla bloków reklamowych.

06:57Jednym słowem, żeby cały biznes się opłacał,

06:59firma musi śledzić bardzo precyzyjnie konsumpcję treści na swoich kanałach.

07:03Pytania są tu dwa, jaki serial przyciągnie nowych odbiorców

07:07i jaka treść sprawi, że klient nie zawiesi swojego członkostwa.

07:10Pod koniec 2019 roku poznaliśmy pewne aspekty tajnej formuły Netflixa.

07:15Otóż usługa rozpoznaje trzy typy odbiorców.

07:18Starters, Watchers i Completers.

07:21Jak można się domyślić, poziom zaangażowania przy każdym serialu

07:24mierzony jest na bazie liczby rozpoczętych odtworzeń

07:26oraz tego, jak długo widz wytrzyma przy kolejnych odcinkach

07:29i czy dojedzie do końca sezonu.

07:31Starter oznacza odbiorcę, który włączył program

07:34i ta odsłona trwa mniej niż dwie minuty.

07:36Watcher obejrzał jeden odcinek serialu przynajmniej w 70%.

07:40Completer to zaś taki odbiorca,

07:42który obejrzał przynajmniej 90% całego filmu albo sezonu serialu.

07:46Oczywiście kluczowa jest tu nie tylko sama liczba Starterów i Watcherów,

07:50ale także współczynnik.

07:52Ilu z widzów, którzy odpalili serial czy film,

07:54obejrzeli go do końca.

07:56W ten sposób mierzone zaangażowanie jest kluczowe

07:58dla utrzymania serialu przy życiu.

07:59Można powiedzieć, że z perspektywy Netflixa

08:02jest to najbardziej logiczna forma rywalizacji,

08:04chociaż na pewno dochodzi tutaj jeszcze aspekt budżetu

08:07i tego, co naprawdę opłaca się w produkcji.

08:09Wątpliwości co do tego, czy suche liczby powinny decydować

08:12o przedłużeniu czy kasowaniu serialu

08:14są tak stare jak pierwsze ratingi Nilsena.

08:17Duża wewnętrzna konkurencja może doprowadzić

08:19do przedwczesnego skasowania obiecującego pomysłu.

08:22Pewnym paradoksem parametru oglądalności do jakości

08:25są przypadki starsze jak Star Treki.

08:27Zarówno Star Trek The Next Generation, Star Trek Deep Space Nine

08:30czy Star Trek Voyager potrzebowały nawet kilku lat,

08:33aby rozwinąć skrzydła.

08:35Pierwszy sezon Voyagera oglądało średnio na premierę

08:37około 7-8 milionów widzów.

08:40Czwarty sezon prawdopodobnie najlepszy,

08:41zaledwie 4 miliony.

08:43Być może dzisiaj robot Netflixa zdecydowałby

08:45o przedwczesnym uśmierceniu Voyagera.

08:48Zgodnie z logiką Netflixa,

08:49jeśli czwarty dobry sezon nie zdobał przyciągnąć

08:52nowych widzów, tak serial po prostu się nie opłaca.

08:54Dzisiaj na jaw wychodzą pewne korzyści starego systemu telewizyjnego.

08:58Otóż tradycyjna telewizja,

08:59posiadająca nawet niezbyt popularny serial,

09:02mogła z czasem próbować zmienić go w audycję syndykowaną,

09:04co brzmi bardzo poważnie,

09:06a oznacza po prostu odsprzedanie praw do emisji innym stacjom.

09:09Często stacjom, które nie produkują same swoich seriali.

09:12System ten jednak opierał się na swoistej stabilności.

09:15Stacje kupowały chętnie długie seriale,

09:17mające przeważnie minimum 88 do 100 odcinków.

09:20Tłumaczy się to na różne sposoby,

09:22możliwością łatwego zapchania ramówki,

09:24a także małą szansą na to,

09:26że widz trafi w krótkim odstępie czasu

09:27na ten sam odcinek tego samego serialu.

09:30Wizja, że serial mógłby zostać syndykowany,

09:33przekonywał nieraz producentów do inwestycji w kolejne serie,

09:35tak aby dobić do magicznej bariery 100 odcinków.

09:38Oczywiście ten system też ma swoje wady,

09:40bo może zakładać ilość nad jakość.

09:43I tak często było.

09:44Ale przypadki Star Treków pokazują,

09:46że w dobrych rękach serial może potrzebować nawet wielu lat,

09:49by się rozkręcić.

09:50I jakościowe rozkręcenie nie musi iść w parze

09:52z rosnącą oglądalnością.

09:54Dzisiaj walka o uwagę odbiorców ma krótszy cykl

09:57i ma swoje zalety i wady.

09:59Gra o Tron dla HBO była niesamowitym hitem,

10:01z oglądalnością kilkukrotnie większą

10:03pod koniec ostatniego sezonu,

10:04niż na samym początku emisji pierwszej serii.

10:07Problem oczywiście w tym,

10:08że ostatnie dwa sezony oglądały się świetnie,

10:10choć nie miały żadnego sensu fabularnego.

10:13Ale z drugiej strony trudno mieć pretensje do HBO,

10:15bo Gra o Tron w pewnym sensie ufundowała takie seriale

10:18jak Olive Kitteridge, czyli Mildred Pierce.

10:21Netflix większą uwagę poświęca temu,

10:23aby przyciągnąć nowych widzów

10:24i utrzymać tych przyciągniętych.

10:27Dlatego też fani takich hitów jak Stranger Things

10:29czy The Crown otrzymują kolejne sezony.

10:31Dlatego też Netflix wypuszcza tyle pojedynczych strzałów,

10:34mikrodokumentów czy pełnometrażowych filmów.

10:37W realiach darwinistycznej walki o wyświetlone minuty

10:39Netflixowi bardziej może zależeć

10:41na budowaniu wizji szerokiej oferty.

10:42Wchodzisz do bazy i nie wiesz nawet za co się zabrać.

10:45Od takie Eldora do rozrywki.

10:47A fakt, że spora część tej szerokiej oferty

10:49nigdy nie zostanie rozwinięta czy ukończona

10:51pozostaje ceną, za którą widzowie i twórcy muszą zapłacić.

10:55Nic dziwnego, że Netflixa nie będzie obchodziła

10:57moja opinia o serialu Wiedźmin,

10:58który uznaje za rzecz po prostu źle nakręconą,

11:01klaustrofobiczną i o chaotycznej,

11:02pospiesznej narracji.

11:04Pierwszy sezon był hitem i na pewno powstaną kolejne.

11:07Aby poszły drogą Voyagera.

11:08Oczywiście na celowniku Netflixa są przede wszystkim

11:10ich oryginalne produkcje.

11:12Star Trek Discovery, robiony dla stacji CBS,

11:14wpada w inną kategorię niż Corona czy Stranger Things.

11:17Inna sprawa, że Netflix budując swoją ofertę

11:19musi bazować w wielu wypadkach

11:21na treściach licencjonowanych z zewnątrz,

11:23bo one też w dużej mierze

11:24budują właściwą ramówkę usługi.

11:27Netflix jednak nie bez przyczyny

11:28nieustannie inwestuje w nowe produkcje,

11:30zarówno seriale, dokumenty,

11:32jak i pełnometrażowe filmy.

11:33Stąd nie dziwi potrzeba ciągłego monitorowania tego,

11:36jak sobie radzą na tle wewnętrznej

11:38i zewnętrznej konkurencji.

11:40Jak wspomnieliśmy, jeśli dla Netflixa

11:42priorytetem jest przyciągnięcie i utrzymanie odbiorcy,

11:44bo płaci abonament,

11:46tak też Netflix bardziej będzie skłonny

11:48w walce o jak najszerszą ofertę

11:49uzupełnioną przez głośne i medialne hity,

11:52takim był np. Wiedźwin, Stranger Things

11:54czy kilka lat temu House of Cards.

11:56To tutaj mamy kolosalną różnicę

11:58między systemem tradycyjnej telewizji i Netflixa.

12:00Tam, gdzie niegdyś tradycyjny serial

12:02miał perspektywy dodatkowego zarobku

12:04przy dobiciu do stu odcinków,

12:05tak w dzisiejszych warunkach Netflix woli zrobić

12:0810 seriali po 10 odcinków

12:09i na drugi sezon przedłużyć tylko te,

12:12które dobrze rokują.

12:13I do tego musimy się przyzwyczaić.

12:15Netflix w walce o nowego widza

12:16będzie żonglował mnóstwem pomysłów,

12:18ale część z nich musi rozbić się o ziemię.

12:21W takich momentach trudno uwierzyć,

12:23żeby Netflix kiedyś mógł zrobić serial,

12:24który podobnie jak Star Trek The Next Generation

12:26byłby wyprawą na lata,

12:28a nie rzeczą, którą da się zbindżować

12:30w jeden weekend.

12:31Jak Wy podchodzicie do nowoczesnej metody robienia

12:34i selekcji seriali, czy według Was

12:35Netflix popełnia błędy,

12:37a może wręcz odwrotnie,

12:38podoba Wam się to, że otrzymujecie

12:39dużo zróżnicowanej treści.

12:41Dajcie znać w komentarzach,

12:42a ja wracam do siódmego sezonu

12:44Next Generation.

Category

Transcript

Be the first to comment

Recommended