00:00Je m'appelle Bruno Atapi, je suis en charge de toute l'activité business France de Dailymotion
00:07Advertising. On a mis en place un attention programme avec Danone et avec Essence.
00:12Le challenge pour Danone c'est qu'on était partenaire des Jeux Olympiques donc c'est
00:27évidemment une super opportunité de pouvoir communiquer et s'associer à un événement fort
00:33comme les Jeux. Mais c'est aussi un challenge à la fois d'attribution et d'émergence. On fait
00:40face à un très grand nombre d'autres partenaires et d'autres annonceurs qui veulent eux aussi
00:44prendre la parole sur ces Jeux et donc un besoin d'aller diffuser sur des environnements qu'on sait
00:51de qualité, brand safe où la saturation est maîtrisée. L'enseignement majeur dans le cadre
00:58de cette campagne ça a été que l'attention est vraiment un KPI clé pour driver de la performance.
01:06Le principal KPI qu'on a suivi dans le cadre de cette campagne avec Dailymotion c'était l'APM,
01:11donc l'attention pour mille. On a justement adopté une approche holistique de l'attention en cherchant
01:18à travailler sur la création en amont de la campagne et sur le média en optimisant pendant
01:24la campagne. Dans ce contexte particulier on a accompagné Danone en travaillant une activation
01:33qui est vraiment centrée autour de l'attention. On a choisi Dailymotion Advertising parce qu'on avait
01:38cette possibilité de travailler sur le Attention Programme qui nous permet de construire notre
01:43activation sur un socle d'attention en travaillant d'une part la partie créative en regardant tous
01:49les items d'attention et deuxièmement la partie média en s'assurant qu'on ait les bons environnements
01:54de diffusion. Ce qui est intéressant derrière c'est que les résultats de campagne au niveau
02:00des KPI médias sont excellents. On a des très bons taux de visibilité, des très bons taux de
02:04complétion, l'attention qui est optimisée. Cette campagne c'est un vrai succès à la fois pour
02:09Danone, pour Dailymotion Advertising et pour Essence Media Com. On a réussi à prouver que
02:13l'attention c'était pas juste un KPI de mesure, c'était aussi un KPI d'optimisation et on a
02:18vraiment avancé sur notre groupe d'apprentissage sur l'attention pour pouvoir justement permettre
02:22d'avoir des campagnes beaucoup plus performantes. On a mis en place un attention programme, c'est
02:30très simple, il y a trois parties. Première étape c'est l'étape de pré en amont la diffusion. Cette
02:37étape est toute simple, c'est qu'on va tester l'ensemble des créas qu'on nous met à disposition.
02:41On a aussi toute l'approche predictive targeting, ça c'est un point qui est super important,
02:46d'avoir une diffusion qui est adaptée par rapport à la cible, par rapport à un contexte. Deuxième
02:51étape, la diffusion. Très simple, on va diffuser la campagne, on va l'optimiser avec de l'intelligence
02:56artificielle mais aussi de l'humain bien entendu et on va diffuser sur un univers brand safe,
03:01premium avec des créas qui sont adaptés et qui vont permettre une véritable interaction.
03:06Troisième partie, prouver l'efficacité justement de ce programme d'attention par le biais de BLS,
03:13de Brand List Survey, qui vont prouver l'efficacité de cette campagne et surtout tout le travail qu'on
03:18a pu mettre en place. Les résultats sont probants, on a quatre fois plus d'interactions, on a un APM
03:24qui est quatre fois plus élevé que ce qu'on constate sur des créas normales et on a pu voir
03:29qu'il y a eu un véritable impact positif et une mémorisation bien plus forte en travaillant sur
03:34ce programme d'attention et surtout par la créativité du format publicitaire. Si vous voulez
03:39élever vos standards d'attention et les KPI qui sont associés, on est à votre disposition et on
03:44sera ravi de relever ce challenge.
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